摘 要：近幾年，隨著科學技術的不斷更新和新媒體的飛速發(fā)展，短視頻APP在市面上層出不窮，并且呈現(xiàn)出前景一片大好的趨勢。目前，互聯(lián)網(wǎng)中短視頻APP的碎片化信息傳播深受眾人的喜愛，其中以抖音最受大眾歡迎。抖音作為短視頻APP里的新起之秀，一經(jīng)上市便受到各個年齡階段人群的喜愛，無論是年輕人還是中年人，都對這款軟件愛不釋手，抖音可謂消遣閑暇時間的最有效工具。因此，本文以抖音為例，旨在研究短視頻APP的傳播及發(fā)展策略分析，并對其中存在的問題和解決措施以及發(fā)展策略分析作相應的簡析，希望可以為短視頻應用行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供相應的借鑒。

關鍵詞：短視頻APP；視頻傳播；發(fā)展策略；抖音

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0191-02

隨著智能手機的普及以及互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，如今，各類APP在相關領域正如雨后春筍般層出不窮。在網(wǎng)絡社交這一方面，隨著社交功能的逐漸多樣化，這種全新的社交方式也就是我們經(jīng)常提到的視頻社交，正逐步占領網(wǎng)絡社交的大部分領域。由于短視頻APP的視頻社交所蘊含的表達方式更為生動形象，因此這種軟件迅速地成為了大多數(shù)網(wǎng)絡用戶所青睞的對象。短視頻APP的適用范圍以及用戶層次正隨著時代的進步和科技的發(fā)展而逐步呈現(xiàn)出跨越的趨勢，因此，短視頻APP也成為了承載著視頻社交的重要媒介。

一、抖音APP的發(fā)展現(xiàn)狀以及短視頻APP興起的原因

（一）抖音APP的發(fā)展現(xiàn)狀

在當今這個互聯(lián)網(wǎng)盛行、短視頻APP日益強盛的時代，抖音的出現(xiàn)無異于短視頻APP領域中的一匹黑馬，在最短的時間內占據(jù)了最高的熱度和流量，獲得了大部分人的喜愛。在這款軟件的使用中，人們會呈現(xiàn)出一種上癮的趨勢，并且會依賴這款軟件，更有甚者會將其視為一種精神依賴。很多用戶可以用這款軟件來表現(xiàn)自己，推廣自己。明星、“網(wǎng)紅”也可以通過這款軟件讓更多的人認識自己，喜歡自己，這樣便會引起一波更大的時尚潮流，并且這種潮流會讓人們更加熱衷于這款APP的使用。

（二）短視頻APP興起的原因

眾所周知，抖音APP是在2016年開始上線，并且抖音剛剛出現(xiàn)的時候一直都是處于一種不溫不火的尷尬局面。此時的短視頻APP較為著名的是一款名叫快手的軟件，這個軟件的用戶頗多，因此抖音的出現(xiàn)并不能與之抗衡并產生相應的影響。但隨著抖音官方開始邀請明星為其代言并使用，抖音的下載量開始逐漸上升，用戶的數(shù)量也開始與日俱增。抖音在這種契機下開始了自己的推廣，并邀請了更多流量大咖入駐，因此引發(fā)了一種難以抵擋的時尚潮流。我們可以發(fā)現(xiàn)，抖音短視頻的興起也是有一定的原因，首先，這款軟件的操作十分簡單，并且使用門檻非常低。這款軟件不僅可以隨時隨地開始視頻拍攝，而且能迅速地進行自動剪輯。其次，這款軟件可以在已有的音頻里讓用戶挑選自己喜歡的音樂，這在很大一方面節(jié)省了用戶的時間，并讓用戶獲得心理上的愉悅和滿足。除此之外，抖音特有的高效美顏和濾鏡功能深受大眾的喜愛，用戶一般都會傾向于使用讓自己的面部形象看起來狀態(tài)最佳的軟件，因此，抖音作為一款美顏功能十分強大的短視頻APP，深受用戶的青睞。[1]最后，抖音這款軟件可以讓用戶進行有效的自我展現(xiàn)，在這款軟件中，任何用戶都可以成為視頻的主角，并且可以受到更多人的關注和瀏覽，這在很大程度上滿足了人們的自我表現(xiàn)欲望。

（三）短視頻APP存在的問題

抖音這款短視頻APP仍然存在很多問題，比如我們常見的，這款軟件中的視頻大多數(shù)以娛樂性質為主，所以這款軟件中的視頻內容較為單一。[2]這款軟件中的視頻質量呈現(xiàn)出參差不齊的現(xiàn)象，而且優(yōu)質的視頻內容比重很小。大多數(shù)視頻都是憑借奇特之處吸引人們的眼球。在如今這個“娛樂至死”的年代，人們最喜歡看的視頻內容就是新奇的內容，因此，很多用戶都會為了獲取更高的關注度做出一些匪夷所思的事情。這種博取關注的方法固然有效，卻是非常不可取的一種行為。此外，抖音這款軟件通常都會與很多社交軟件進行捆綁，因此用戶對其會產生一定的厭惡，這樣一來便會造成一定程度的用戶流失。

二、抖音短視頻APP的發(fā)展策略以及優(yōu)化措施

（一）要謹遵用戶喜好并精準地進行用戶定位

抖音這款軟件的成功之處便是非常準確地迎合了大眾的喜好。從名稱上便可得知，這是一款跟音樂有關的短視頻應用，并且抖音短視頻APP自從誕生之日，便是和年輕的用戶打交道的軟件。因此，這款軟件之內所蘊含的各種視頻都是與時尚潮流有著密不可分的聯(lián)系。抖音APP一向以來便是推崇時尚、年輕、潮流的社區(qū)文化，而且精準專注地進行音樂創(chuàng)意視頻的推廣。[3]在這款軟件中，人們可以憑借自身的喜好，選取喜歡的音樂進行視頻錄制，視頻錄制時長一般在15秒之內。要想展現(xiàn)自己并展示自身的優(yōu)點，用戶便需要對這款軟件所錄制的視頻進行剪輯，通過非常簡單的方式進行個性化的傳達。因此，抖音APP要想在短視頻領域獲得長久的發(fā)展，就需要嚴謹?shù)馗鶕?jù)用戶的喜好來推出更加充滿新意的特色功能，并進行精準的用戶定位，這樣才可以留住用戶，并長久地在短視頻領域發(fā)展壯大。

（二）內容應該緊跟熱點并趨向娛樂化，降低制作門檻并且使發(fā)布快捷簡易

抖音這款軟件的視頻內容一般都是緊跟時尚并且娛樂性質較強，在如今這個時代，每個人的生活壓力都很大，因此人們會喜歡看一些輕松的內容來愉悅自己。抖音十分精準地捕捉到這一優(yōu)點并進行應用，因此也就獲得了很大一部分用戶的關注。因此，抖音可以在娛樂這一方面進行推陳出新，革故鼎新，讓內容質量變得更加優(yōu)質。除此之外，抖音還應該降低制作門檻，讓用戶進行拍攝和剪輯的時候更加方便，這樣一來便可以有效地留住用戶，并增加新的用戶。

（三）視頻內容碎片化，但表達的主旨簡短精確

眾所周知，抖音的內容較為碎片化，人們可以根據(jù)這些時長較短的視頻發(fā)現(xiàn)自己喜歡的一類。因此，抖音在今后的發(fā)展過程中，需要將這個特點繼續(xù)發(fā)揚并做到最優(yōu)，這樣才可以讓觀眾更加喜歡并且不忍舍棄。[4]在快餐文化日益盛行的當今社會，能在短視頻里表達出最為核心的內容以及重點，就可以極大地節(jié)省人們的時間。抖音這款軟件中的內容一般都是較為優(yōu)質的視頻，這些視頻會根據(jù)播放量和點贊量呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)，點贊越多便可以出現(xiàn)在精品區(qū)一帶。這可以極大地優(yōu)化軟件內的視頻質量，可以有效地留住追求視頻質量的用戶群體。[5]

三、結語

我們可以發(fā)現(xiàn)，在目前的眾多短視頻APP當中，抖音可謂獨樹一幟，獨領風騷，逐漸成為短視頻行業(yè)的領頭者。那么抖音為何能在短短的時間內獲得這么大的成就呢？可以說，這與抖音這款軟件自身的功能以及特點有著密切的聯(lián)系。這款軟件定位精準并且娛樂性質較強，在這款軟件中，每個人都能成為自己人生的主角，并且可以讓更多的人關注自己，發(fā)現(xiàn)自己的特長和優(yōu)點，這在很大程度上滿足了人們內心的虛榮感。[6]這款軟件給用戶提供的視頻，一般都是軟件中最為精華的精品，這類內容可以有效地吸引住用戶的目光，并且讓用戶很難產生放棄或者卸載的念頭，這就是抖音最為成功的地方。在憑借內容制勝的社會背景之下，抖音讓自身成為了APP中的佼佼者，不能不說是一種理所應當?shù)钠孥E。

參考文獻：

[1] 潘玥.短視頻APP對大學生思想政治教育工作的影響[J].呂梁教育學院學報，2019，36（02）：61-62.

[2] 林剛，宋偉，張廣岐.抖音短視頻APP用戶使用行為及動機研究[J].東南傳播，2019（06）：101-105.

[3] 王晨陽.網(wǎng)絡短視頻APP的問題及發(fā)展策略研究[D].山東師范大學，2019.

[4] 段王潔.我國社交型短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究[D].湘潭大學，2019.

[5] 汪婕.自媒體移動端短視頻傳播策略研究[D].江西財經(jīng)大學，2019.

[6] 朱怡芯.短視頻APP的運營研究[D].南昌大學，2019.

作者簡介：吳宇（1988—），男，廣西柳州人，工程碩士，研究實習員，研究方向：媒體傳播，高校思想政治理論教育。