摘 要：本文主要從新媒體概況分析的角度出發(fā)，闡述新媒體社交化傳播對(duì)電視新聞節(jié)目制作的影響，論述新媒體環(huán)境下電視新聞的改革措施，并從不同角度進(jìn)行詳細(xì)分析，從而為觀察研究新媒體的社交化傳播對(duì)電視新聞節(jié)目制作觀念的影響提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；社交化；新聞節(jié)目

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0092-01

隨著信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，媒介技術(shù)水平得到了進(jìn)一步提升，各類(lèi)媒介形態(tài)層出不窮，為信息技術(shù)的發(fā)展發(fā)揮了推廣作用。傳統(tǒng)媒介要高度重視新媒體和新媒介的沖擊，明確自身存在的劣勢(shì)，高度重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)的流量。尤其是5G技術(shù)的到來(lái)，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及相關(guān)各類(lèi)媒介提供了新的發(fā)展動(dòng)力，對(duì)此，電視新聞節(jié)目要積極學(xué)習(xí)新媒體社交化傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以受眾群體為中心，優(yōu)化和完善新聞內(nèi)容與新聞制作流程，為自身的發(fā)展提供保障。

一、新媒體概況分析

相關(guān)資料顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)9億，同比增長(zhǎng)超過(guò)5000萬(wàn)用戶，全國(guó)普及率已經(jīng)超過(guò)60%。同時(shí)，隨著移動(dòng)通信工具的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，新媒體受到了廣泛追捧，傳統(tǒng)媒體觀眾數(shù)量不斷減少，同時(shí)促進(jìn)了信息分發(fā)機(jī)制和人文環(huán)境的進(jìn)一步轉(zhuǎn)化和演變，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目質(zhì)量的要求逐漸提高，進(jìn)一步帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，為整個(gè)新聞媒體市場(chǎng)的發(fā)展提供動(dòng)力。新媒體系統(tǒng)得到進(jìn)一步完善，并充分應(yīng)用不同資源，促進(jìn)信息內(nèi)容質(zhì)量提升，同時(shí)，整個(gè)系統(tǒng)處在不斷完善和創(chuàng)新的過(guò)程中，因此新媒體不再是單一的瀏覽工具，而是逐漸演化為一個(gè)可以互動(dòng)和交流的平臺(tái)。[1]

二、新媒體的社交化傳播對(duì)電視新聞節(jié)目制作的影響

（一）社交化傳播特點(diǎn)

第一，新媒體衍生出的社交文化傳播從關(guān)系的角度來(lái)發(fā)展，以一種創(chuàng)新性的傳播方式促進(jìn)傳播效率提升，傳播廣度和傳播速度得到質(zhì)的提升，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作已經(jīng)難以與其抗衡。第二，以用戶的需求為目的，積極引入年輕化的社交媒體，多渠道、多維度運(yùn)營(yíng)，通過(guò)微博、QQ、微信等網(wǎng)絡(luò)渠道，傳播有關(guān)內(nèi)容，以多種端口、多種形式呈獻(xiàn)給觀眾，開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，引入自制短片和知識(shí)點(diǎn)，與受眾群體進(jìn)行全方位的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)有效的傳播。第三，新媒體具有碎片化特征，受眾群體基于興趣，將不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為個(gè)人的交互門(mén)戶，獲取自己喜好的信息與內(nèi)容，并根據(jù)實(shí)際體驗(yàn)來(lái)感受不同的信息交換模式，以碎片化的方式閱讀和觀看信息，并以此為基礎(chǔ)形成一個(gè)大的輿論環(huán)境。

（二）社交化傳播對(duì)電視新聞節(jié)目制作的影響

以人們熟知的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《吐槽大會(huì)》為例，其在傳播過(guò)程中以裂變的方式，并通過(guò)分解衍生出人們喜歡的話題，促使其傳播能力進(jìn)一步提升。第一，節(jié)目的播出能夠產(chǎn)生不同的效果。對(duì)被“吐槽”的主卡來(lái)說(shuō)能夠“洗白”，“吐槽”嘉賓能夠獲得一定的流量，通過(guò)負(fù)面效應(yīng)的推舉反而會(huì)將主卡嘉賓真實(shí)的一面展示給觀眾，以帶給觀眾不一樣的感受，同時(shí)能夠使被“吐槽”的主卡嘉賓產(chǎn)生不一樣的感受，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的反思?！锻虏鄞髸?huì)》以“吐槽”為切入口，為“抱怨”賦予新的價(jià)值，以一種幽默的方式表達(dá)自己的看法，契合觀眾的好奇心和獵奇心，最終達(dá)到緩解壓力的目的。同時(shí)節(jié)目將幽默和智慧融合，展現(xiàn)出一種狂歡意識(shí)，為社會(huì)價(jià)值建設(shè)產(chǎn)生正面的影響。同時(shí)，節(jié)目基于微博、微信等，以社交化的方式傳播節(jié)目?jī)?nèi)容，人們分享自己的看法，形成了數(shù)以千萬(wàn)的評(píng)論與話題。對(duì)此，電視新聞節(jié)目制作者要積極從中吸取經(jīng)驗(yàn)，明確新媒體的作用。[2]

三、電視新聞受新媒體的影響分析

（一）新媒體對(duì)新聞選題觀念的影響

在新時(shí)期環(huán)境下，新媒體以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)不同網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)促進(jìn)信息傳播速度和傳播力度提升，并且以不同的方式產(chǎn)生二次傳播和三次傳播，比如產(chǎn)生某種話題，在不同新媒體平臺(tái)首頁(yè)展現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)覆蓋，人們通過(guò)移動(dòng)設(shè)備就能夠獲取相關(guān)的信息，并對(duì)其發(fā)表自己的意見(jiàn)與建議，形成一定的輿論環(huán)境。同時(shí)，以此為基礎(chǔ)人們可以相互溝通和交流，比如熱搜的相關(guān)內(nèi)容，以精準(zhǔn)的題目吸引人們的注意力，并以此作為話題展開(kāi)溝通與交流，實(shí)現(xiàn)人人皆知。

（二）新媒體對(duì)新聞編輯觀念的影響

基于各種新媒體交互軟件、平臺(tái)，一旦有比較重大的新聞出現(xiàn)，就會(huì)被所有的新媒體平臺(tái)爭(zhēng)相報(bào)道，并推送給平臺(tái)內(nèi)的所有用戶，人們通過(guò)不同平臺(tái)會(huì)看到對(duì)應(yīng)的新聞報(bào)道，因此，新聞不再是單一由新聞工作者提供，社交媒體平臺(tái)成為了一個(gè)新的新聞生產(chǎn)基地。傳統(tǒng)的新聞媒體需要花費(fèi)大量的時(shí)間制作新聞，而新媒體只需要整合交互平臺(tái)的新聞。傳統(tǒng)新聞媒體的新聞?wù)喜皇顷P(guān)鍵所在，而是要能夠以新聞?wù)蠟榛A(chǔ)，站在新聞制高點(diǎn)來(lái)解讀新聞。因此，傳統(tǒng)新聞媒體不僅要把保證新聞報(bào)道的真實(shí)性，同時(shí)要能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行更深層次的解讀。

（三）新聞的整合

新聞的整合是刨除各類(lèi)媒體自己拍攝的內(nèi)容，整合其余的媒體資源，簡(jiǎn)單說(shuō)就是將其他媒體的新聞與自身編輯和采制的新聞融合到一起，或者將其他媒體的新聞以轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)引的方式報(bào)道出來(lái)。其本質(zhì)就是過(guò)濾和篩選相關(guān)的新聞，以重新組合和編排的方式進(jìn)行整合，最終以新聞集合體的方式呈現(xiàn)出來(lái)，豐富新聞信息的內(nèi)容，以多元化的視角解讀新聞，提升新聞的價(jià)值和可看性。同時(shí)，自媒體新聞除了具有整合的特點(diǎn)，還有不可替代的價(jià)值，因?yàn)槠湔莆盏氖且皇中畔?，了解和熟悉事件的?lái)龍去脈，能夠從當(dāng)事人的角度發(fā)布新聞信息，看待新聞的視角也不一樣。

四、新媒體環(huán)境下電視新聞的改革措施

（一）優(yōu)化電視新聞制作流程

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作過(guò)程中需要花費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，主要是因?yàn)樾侣勆a(chǎn)和制作的效率比較低。其制作成本高是因?yàn)楹芏嗌顚哟蔚囊蛩?，比如電視新聞媒體在制作新聞時(shí)，要想保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，首先要選擇新聞?lì)}目，然后是進(jìn)行對(duì)應(yīng)的拍攝和采訪，最后對(duì)拍攝和采訪的內(nèi)容進(jìn)行編輯，并不斷地加工和優(yōu)化，因此制作效率降低，制作成本大大增加。同時(shí)，新聞具有時(shí)效性，雖然有的新聞經(jīng)過(guò)了精心的制作和加工，但是有可能面臨被存檔的結(jié)果，因此，要積極發(fā)揮新媒體的作用，優(yōu)化制作流程，從而在保證制作效率的基礎(chǔ)上降低制作成本。[3]

（二）加強(qiáng)節(jié)目形式的創(chuàng)新整合

作為新媒體最大的優(yōu)勢(shì)之一，互動(dòng)在新媒體中發(fā)揮著重要的作用，對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)理念產(chǎn)生巨大的影響。因此，傳統(tǒng)的電視新聞要積極引入新媒體，使電視新聞向社交化的方向發(fā)展，進(jìn)一步創(chuàng)新電視新聞制作系統(tǒng)，積極創(chuàng)新各類(lèi)新聞節(jié)目。以浙江衛(wèi)視《新聞深一度》為例，該節(jié)目在生產(chǎn)和制作新聞時(shí)，充分發(fā)揮了社交媒體的作用和優(yōu)勢(shì)，使觀眾能夠在觀看節(jié)目的同時(shí)圍繞話題展開(kāi)討論，以一種創(chuàng)新、新穎、獨(dú)特的方式傳播新聞，總結(jié)其優(yōu)勢(shì)，主要包括權(quán)威獨(dú)家優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及視覺(jué)優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著移動(dòng)通信工具的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，新媒體受到了廣泛的追捧，傳統(tǒng)媒體觀眾數(shù)量不斷減少，同時(shí)促進(jìn)信息分發(fā)機(jī)制和人文環(huán)境進(jìn)一步轉(zhuǎn)化和演變，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目質(zhì)量的要求逐漸提高，進(jìn)一步帶動(dòng)新媒體的發(fā)展，為整個(gè)新聞媒體市場(chǎng)的發(fā)展提供動(dòng)力。而傳統(tǒng)電視新聞受到了新媒體社交化傳播的影響，并得到了一定的啟示，不斷地創(chuàng)新和完善新聞制作流程與體系。對(duì)此，傳統(tǒng)電視新聞媒體要積極引入新媒體社交文化的經(jīng)驗(yàn)，基于自身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞制作模式，引入交互功能，從而為電視新聞的發(fā)展提供保障。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡百精.健康傳播觀念創(chuàng)新與范式轉(zhuǎn)換——兼論新媒體時(shí)代公共傳播的困境與解決方案[J].國(guó)際新聞界，2012（06）：8-12+31.

[2] 王青，常維佳.新媒體時(shí)代創(chuàng)新型新聞傳播人才培養(yǎng)實(shí)踐探索——以廣播電視學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)改革為例[J].煤炭高等教育，2017（3）：60-63.

[3] 劉蓮蓮，強(qiáng)月新.傳播方式變革、治理觀念變化與社會(huì)變遷——國(guó)內(nèi)新媒體研究的焦點(diǎn)與態(tài)勢(shì)[J].新聞與傳播評(píng)論，2014（1）：216-225.

作者簡(jiǎn)介：張羅生（1985—），男，四川渠縣人，本科，廣播電視新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)，助理記者，研究方向：電視新聞報(bào)道。