王凱

摘要：本文分別在壟斷市場、寡頭競爭市場中，研究企業(yè)面臨新產(chǎn)品、再制造產(chǎn)品與二手產(chǎn)品市場的經(jīng)營決策問題。

關(guān)鍵詞：二手產(chǎn)品;壟斷;寡頭競爭;再制造

1.引言

新產(chǎn)品、再制造產(chǎn)品與二手產(chǎn)品形成復(fù)雜的市場競爭格局，產(chǎn)品間競爭也更為激烈。面對三種產(chǎn)品，企業(yè)如何做出合理的經(jīng)營決策是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的工作，它直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展，而且還關(guān)系到能否建立起良好的市場體系，甚至影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，值得深入討論。

2.經(jīng)營三種產(chǎn)品

市場中只存在一個(gè)壟斷企業(yè)。該壟斷企業(yè)既從事新產(chǎn)品生產(chǎn)、也從事再制造產(chǎn)品生產(chǎn)，而且還經(jīng)營二手產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

壟斷企業(yè)盈利函數(shù)為

πM=（pn-cn）qn+（pr-cr）qr+psqs （1）

3.只經(jīng)營新產(chǎn)品

該部分將討論壟斷企業(yè)只經(jīng)營新產(chǎn)品的情況。該壟斷企業(yè)的盈利函數(shù)為

πM=（pn-cn）qn （2）

4.經(jīng)營新產(chǎn)品與再制造產(chǎn)品

4.1壟斷情況下分析

壟斷企業(yè)只經(jīng)營新產(chǎn)品與再制造產(chǎn)品，放棄經(jīng)營二手產(chǎn)品。新產(chǎn)品與再制造產(chǎn)品需求函數(shù)可參考文獻(xiàn)，該壟斷企業(yè)的盈利函數(shù)為

πM=（pn-cn）qn+（pr-cr）qr （3）

4.2寡頭競爭情況下分析

寡頭競爭情況下，企業(yè)從事新產(chǎn)品與再制造產(chǎn)品經(jīng)營，放棄二手產(chǎn)品經(jīng)營。二手產(chǎn)品業(yè)務(wù)由專業(yè)二手產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)營。

企業(yè)盈利函數(shù)為

πM=（pn-cn）qn+（pr-cr）qr? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（4）

二手產(chǎn)品企業(yè)盈利函數(shù)為

πS=pSqs? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （5）

5.經(jīng)營新產(chǎn)品和二手產(chǎn)品

5.1壟斷情況下

壟斷情況下，企業(yè)經(jīng)營新產(chǎn)品與二手產(chǎn)品，放棄經(jīng)營再制造產(chǎn)品。該壟斷企業(yè)的盈利函數(shù)為

πM=（pn-cn）qn+pSqs ? ? ? ? ? ? ? ? （6）

5.2寡頭競爭情況下

寡頭競爭情況下，企業(yè)經(jīng)營新產(chǎn)品與二手產(chǎn)品，再制造產(chǎn)品由專業(yè)再制造企業(yè)經(jīng)營。企業(yè)盈利函數(shù)為

πM=（pn-cn）qn+pSqs? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （7）

πr=（pr-cr）qr ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（8）

命題6 在壟斷與寡頭競爭情況下，企業(yè)經(jīng)營新產(chǎn)品和再制造產(chǎn)品的盈利，或者企業(yè)經(jīng)營新產(chǎn)品和二手產(chǎn)品的盈利，均低于企業(yè)經(jīng)營三種產(chǎn)品的盈利。

由此很容易得到，對于原始設(shè)備制造企業(yè)來說，只要在市場上保持絕對壟斷，禁止其他再制造企業(yè)或者經(jīng)營二手產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)入該市場即可。然而在實(shí)踐中，這種絕對壟斷現(xiàn)象極少，更多的情況是企業(yè)在原有新產(chǎn)品業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，從再制造業(yè)務(wù)或二手產(chǎn)品業(yè)務(wù)中選擇其一，原因可用比較優(yōu)勢理論解釋。

6.結(jié)論

本文分別在壟斷與寡頭競爭情況下，分析了企業(yè)在面臨新產(chǎn)品、再制造產(chǎn)品與二手產(chǎn)品經(jīng)營選擇時(shí)，如何進(jìn)行市場經(jīng)營決策的問題。

基金資助：江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目，2015SJB665。