摘 要：大型活動(dòng)是目前市級(jí)廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“市級(jí)廣電”）在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、推廣自身品牌和影響力、加強(qiáng)構(gòu)建主流媒體話語(yǔ)權(quán)方面的重要抓手。市級(jí)廣電必須抓住主題策劃這個(gè)靈魂，憑借自身的公信力資源、媒體資源和編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，搶占傳播的制高點(diǎn)，形成獨(dú)有的品牌號(hào)召力。

關(guān)鍵詞：市級(jí)廣電；大型活動(dòng)；精品意識(shí)；主題策劃

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0180-02

融媒體時(shí)代，硬廣持續(xù)下滑，線下活動(dòng)日益受到廣告客戶的青睞。[1]大型活動(dòng)成為市級(jí)廣電在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、推廣自身品牌和影響力、加強(qiáng)構(gòu)建主流媒體話語(yǔ)權(quán)方面的重要抓手。筆者所在的常州廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“常州廣電”）從2015年起開(kāi)始了廣播、電視及旗下門(mén)戶網(wǎng)站、新媒體方面的深層融合，并全面推進(jìn)各類活動(dòng)的開(kāi)展。其中，既有植根于現(xiàn)有節(jié)目1P下的定制化活動(dòng)，也有市級(jí)、臺(tái)級(jí)層面的大型活動(dòng)，還有來(lái)自廣告客戶單位的營(yíng)銷類活動(dòng)。這些活動(dòng)雖然出發(fā)點(diǎn)、服務(wù)對(duì)象、活動(dòng)宗旨、內(nèi)容形式上都有很大的差別，但是在受眾眼里，它們都是廣電出品。

“廣電出品、必屬精品”，這是我們多年來(lái)秉持的宗旨。要牢固樹(shù)立精品意識(shí)、精品導(dǎo)向，用強(qiáng)有力的策劃來(lái)?yè)屨紓鞑サ闹聘唿c(diǎn)，眾星拱月，再構(gòu)市級(jí)廣電的主流媒體影響力、傳播力和公信力，這其中，主題策劃是廣電的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，也是我們一直重點(diǎn)秉持和關(guān)注的方向。以下就從幾個(gè)方面談?wù)勅绾巫龊没顒?dòng)的主題策劃。

一、堅(jiān)持正面宣傳為主，加強(qiáng)主流媒體傳播的話語(yǔ)權(quán)

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?。輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，同時(shí)發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。[2]

輿論監(jiān)督和正面宣傳看似相悖，實(shí)則在本質(zhì)上是統(tǒng)一的。這是我們?cè)诓邉澠放菩曰顒?dòng)“誠(chéng)信的力量——3·15全媒體大型公益晚會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“3·15晚會(huì)”）時(shí)最深刻的體會(huì)?！?·15晚會(huì)”，顧名思義，要曝光和揭露當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域的典型侵權(quán)案例和行為，然而，如果只關(guān)注這一層面，整個(gè)晚會(huì)必然被沉重的“負(fù)面”情緒籠罩。“黑夜給了我一雙黑色的眼睛，我卻用它尋找光明”，作為編導(dǎo)，“尋找光明”才是創(chuàng)作的本意。

在多年的實(shí)踐中，我們摸索出如下的做法：

第一，來(lái)自主辦單位戶、政府管理機(jī)構(gòu)的權(quán)威發(fā)布。這里面既有維權(quán)方面的十大為民實(shí)事的揭曉，也有對(duì)奮戰(zhàn)在維權(quán)一線的專業(yè)人員的表彰和激勵(lì)，還有一年一度省級(jí)“放心消費(fèi)企業(yè)”的頒獎(jiǎng)。這些正能量的內(nèi)容如繁星點(diǎn)點(diǎn)，讓受眾感受到了政府以及全社會(huì)在消費(fèi)維權(quán)上的決心和努力。

第二，優(yōu)秀企業(yè)組建的“誠(chéng)信自律聯(lián)盟”。每年的“3·15”，雖然被投訴的主體大多是商業(yè)企業(yè)，但要清醒地看到我們市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主流還是好的，所以由常州廣電號(hào)召發(fā)起，很多優(yōu)秀企業(yè)參與到了“誠(chéng)信自律聯(lián)盟”中，每年他們齊聚“3·15晚會(huì)”的演播現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)電視鏡頭握拳宣誓，用正能量激勵(lì)和鼓舞人心.

第三，精心創(chuàng)意的主題文藝表演?！?·15晚會(huì)”雖然名稱看著冷冰冰的，但是通過(guò)編導(dǎo)在文藝上的精心創(chuàng)意，我們可以讓它變得有溫度、有內(nèi)涵。這幾年我們?cè)瓌?chuàng)了大量主題文藝節(jié)目，全面反映常州在誠(chéng)信社會(huì)建設(shè)上的新成績(jī)、新貢獻(xiàn)。

面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，廣電作為主流媒體，應(yīng)該承擔(dān)起傳播主流價(jià)值觀的責(zé)任，引導(dǎo)受眾形成正確的價(jià)值觀。[3]通過(guò)以上手段和方式，“3·15晚會(huì)”不僅常做常新，還多次榮獲省政府社教類特別節(jié)目獎(jiǎng)項(xiàng)，成為現(xiàn)象級(jí)的品牌活動(dòng)。

二、挖掘傳統(tǒng)文化精髓，提升大型活動(dòng)的品質(zhì)內(nèi)涵

在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在黨和人民偉大斗爭(zhēng)中孕育的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)。

從2014年起，我們連續(xù)承辦了市文明委的“我們的節(jié)日”系列活動(dòng)，引導(dǎo)廣大市民主動(dòng)了解、認(rèn)同、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。以中秋節(jié)的“團(tuán)圓”主題為例，我們每年挖掘的內(nèi)容各不相同。2015年“我們的節(jié)日——中秋”，編導(dǎo)組推出了“城市候鳥(niǎo) 月圓夢(mèng)圓”這個(gè)主題，打造了一場(chǎng)“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、助力家庭團(tuán)圓”的茶話式晚會(huì)，針對(duì)學(xué)校里的留守兒童，發(fā)動(dòng)全社會(huì)的力量，幫他們實(shí)現(xiàn)團(tuán)圓夢(mèng)。在采訪中我們了解到，很多父母工作艱辛繁重，中秋節(jié)趕回家看孩子幾乎不可能，但是我們偶然找到了一位在上海賓館里打工的母親，說(shuō)正好有假期，可以回常州看看女兒，后來(lái)在現(xiàn)場(chǎng)，這一幕團(tuán)圓讓很多人潸然淚下?；顒?dòng)特別成功，也堅(jiān)定了我們做好主題性晚會(huì)策劃的信心。

之后在2018年，一個(gè)商場(chǎng)邀請(qǐng)我們?yōu)樗麄儾邉潯爸星锿頃?huì)”，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，晚會(huì)熱鬧就行，但既然交給我們來(lái)做，精品意識(shí)不能降低?？疾旌蟀l(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)不遠(yuǎn)的地方就有一個(gè)消防中隊(duì)，這些消防戰(zhàn)士在萬(wàn)家團(tuán)圓的時(shí)候堅(jiān)守崗位，是新時(shí)代最可愛(ài)的人。能把他們請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)嗎？我們與所屬的消防大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)一溝通，沒(méi)想到特別支持，說(shuō)只要不當(dāng)班，都可以來(lái)。最后現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了20名消防戰(zhàn)士，他們認(rèn)真地準(zhǔn)備節(jié)目、參加彩排，登臺(tái)后，當(dāng)他們一個(gè)個(gè)立正敬禮，大聲報(bào)出自己的姓名和家鄉(xiāng)籍貫時(shí)，當(dāng)他們靦腆地訴說(shuō)著對(duì)父母、親人的思念時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)所有的觀眾都受到了極大的震撼。晚會(huì)一結(jié)束，商場(chǎng)負(fù)責(zé)人就興奮地對(duì)我們說(shuō)，沒(méi)想到你們策劃的活動(dòng)這么“高大上”。

只有在活動(dòng)中努力挖掘它的文化內(nèi)涵和核心，才能讓我們的活動(dòng)常辦常新，做強(qiáng)做大我們媒體的話語(yǔ)權(quán)和公信力。我們每年要接很多客戶的活動(dòng)，只要有可能，我們就會(huì)堅(jiān)持做主題策劃，引導(dǎo)客戶朝著我們的目標(biāo)走。這一份底氣和自信，正是源于我們對(duì)傳統(tǒng)文化的信心和堅(jiān)守。

三、緊扣時(shí)代脈搏，不斷提升大型活動(dòng)的品牌內(nèi)涵和創(chuàng)意

常州廣電在實(shí)踐中創(chuàng)立了很多品牌性項(xiàng)目，而且堅(jiān)持多年，除了前面提到的“3·15晚會(huì)”外，還有“廣電開(kāi)放周”“一袋牛奶的暴走”“藍(lán)動(dòng)常州”“我愛(ài)常州——境外友人系列沙龍”等等，它們構(gòu)成了常州廣電不同維度的不同風(fēng)貌。作為編導(dǎo)，活動(dòng)“套路”摸熟了，操作起來(lái)很順利，但創(chuàng)新壓力隨之而來(lái)。以“一袋牛奶的暴走”為例，這是常州廣電聯(lián)合市級(jí)多部門(mén)主辦的一項(xiàng)大型公益活動(dòng)，以人們喜愛(ài)的毅行方式籌集善款，參與人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)。面對(duì)這么多熱心的市民，如何提供新鮮感、如何提供有意義的主題？緊扣時(shí)代脈搏、把握當(dāng)下主旋律，成為我們的出發(fā)點(diǎn)和有力抓手。

2015年，我們尋找活動(dòng)代言人，請(qǐng)來(lái)了常州籍的世界冠軍盧蘭為活動(dòng)代言，隨后每年都有不同的形象代言人加入，央視前主持人趙普、中國(guó)羽毛球隊(duì)李永波和林丹、中國(guó)女排張常寧等都曾為我們的活動(dòng)加油助陣；2016年，結(jié)合市文明委“鄰里節(jié)”活動(dòng)主題，挖掘常州大運(yùn)河文化元素特點(diǎn)；2017年，結(jié)合“種好常州幸福樹(shù)”主題，沿途布置歷年活動(dòng)照片、物品，讓參與者回味公益付出帶來(lái)的幸福感和獲得感；2018年，結(jié)合“我愛(ài)常州”這個(gè)主題，充分展現(xiàn)常州文化和非遺元素；2019年，新中國(guó)成立70周年，活動(dòng)啟動(dòng)儀式上《我和我的祖國(guó)》快閃亮相，新媒體直播點(diǎn)擊率超45萬(wàn)！

“詩(shī)文隨世運(yùn)，無(wú)日不趨新?！逼放苹顒?dòng)創(chuàng)立不易，創(chuàng)立后的“維新”工作更是挑戰(zhàn)，但是，只要能時(shí)刻把握住當(dāng)下濃墨重彩的主旋律，就一定會(huì)讓品牌熠熠生輝，成為我們廣電的一個(gè)個(gè)“金字招牌”。

四、結(jié)語(yǔ)：

無(wú)論節(jié)目生產(chǎn)還是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，本質(zhì)上都是媒體在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域所做的傳播工作，目的就是用正確的輿論引導(dǎo)人、用高尚的精神塑造人、用優(yōu)秀的作品鼓舞人，無(wú)論媒體環(huán)境發(fā)生怎樣的改變，這個(gè)初衷不能改。堅(jiān)持做好主題策劃，把市級(jí)廣電的活動(dòng)做出精品、做成招牌，相信傳統(tǒng)媒體必然會(huì)鳳凰涅槃，迎來(lái)嶄新的天地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張?jiān)?拓展品牌活動(dòng)邊界，創(chuàng)造廣播新價(jià)值——以江蘇新聞廣播“青年演說(shuō)家”活動(dòng)為例[J].視聽(tīng)界，2019（06）：108-110.

[2] 習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講[M].學(xué)習(xí)出版社，2018：202.

[3] 劉遠(yuǎn).新媒體時(shí)代下電視媒體對(duì)主流價(jià)值觀的傳播策略[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（06）：430+432.

作者簡(jiǎn)介：倪莉娜（1970—），女，江蘇常州人，本科，記者，常州廣播電視臺(tái)營(yíng)銷中心綜合部副總監(jiān)，主要從事大活動(dòng)編導(dǎo)、執(zhí)行工作，研究方向：活動(dòng)與節(jié)目營(yíng)銷。