摘 要：當(dāng)前，全國許多城市電視臺在推進媒體融合發(fā)展的過程中，都將新聞資訊類短視頻作為一大抓手和突破口。本文通過對城市電視臺新聞資訊類短視頻發(fā)展的觀察，結(jié)合東莞廣播電視臺新聞資訊類短視頻平臺“莞視頻”的實踐，梳理現(xiàn)狀，分析面臨的困境，思考突破困境的策略。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞資訊；城市電視臺；困境

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0230-03

一、引言

在融媒體時代，短視頻成為了資訊信息傳播的重要載體。當(dāng)前，相比其他類型的短視頻，優(yōu)質(zhì)的新聞資訊類短視頻比較稀缺。與此同時，新聞資訊類短視頻已經(jīng)成為國內(nèi)城市電視臺推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要突破口。2018年5月，東莞廣播電視臺順應(yīng)媒體融合發(fā)展的大勢，推出了新聞資訊類短視頻平臺“莞視頻”。經(jīng)過近兩年時間的運作，“莞視頻”成為了東莞廣播電視臺推進媒體融合發(fā)展工作的一大亮點，走在了東莞乃至廣東省地級市媒體資訊類短視頻發(fā)展的前列。在取得階段性成果的同時，“莞視頻”發(fā)展也面臨著困境。本文以“莞視頻”為例，梳理新聞資訊類短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀，分析城市電視臺新聞資訊類短視頻發(fā)展面臨的困境，并思考如何突破困境。

二、新聞資訊類短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀

新聞資訊類短視頻作為短視頻的一大門類，其發(fā)展現(xiàn)狀與融媒體時代短視頻發(fā)展的大環(huán)境是一致的。從推進媒體融合發(fā)展的角度看，一方面，通過短視頻獲取新聞資訊的用戶在增長；另一方面，新聞資訊類短視頻行業(yè)內(nèi)競爭越來越激烈。從城市電視臺新聞資訊類短視頻發(fā)展的維度出發(fā)，本文梳理歸納了以下3條主要現(xiàn)狀：

（一）短視頻用戶持續(xù)增長，越來越多用戶從中獲取資訊

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布的2019年《中國電視劇（網(wǎng)絡(luò)?。┊a(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示， 2019年中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。[1]其中，在用戶規(guī)模上，短視頻也以32%的同比增速，目前達到了8.21億的月活躍用戶數(shù)。2019年，短視頻的用戶仍在持續(xù)不斷增長。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率107%，預(yù)計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達6.27億人。2019年上半年，中國短視頻平臺用戶觀看短視頻的主要目的依舊是休閑放松，不過越來越多的用戶也希望能夠獲取資訊，2017年獲取資訊占比42.1%，2019年上半年已經(jīng)增長至56.8%。用戶偏好新聞現(xiàn)場的比例也在提升，2017年獲取新聞現(xiàn)場占比33.1%，2019年上半年已經(jīng)增長至40.2%。[2]

（二）短視頻是各大媒體的標(biāo)配，行業(yè)競爭越來越激烈

如今的媒體，如果沒有做短視頻，就說明其媒體融合工作沒有做好。短視頻成為了媒體的標(biāo)配，不再是電視臺的優(yōu)勢。

城市電視臺的發(fā)展曾經(jīng)歷了黃金期，在新聞資訊類視頻傳播中一家獨大。優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，使一些城市電視臺在捕捉媒體最新發(fā)展趨勢時，出現(xiàn)了快慢不同的反應(yīng)。當(dāng)紙媒蜂擁而至發(fā)展短視頻時，城市電視臺開始感覺到競爭的壓力。以筆者所在的地級市為例，2019年，《南方日報》駐東莞記者站憑借紙媒在新聞選題方面的廣度、新聞采寫方面的深度優(yōu)勢，迅速搶占新媒體市場，在短視頻、視頻直播等方面發(fā)力，進一步將競爭的觸角延伸到了電視臺原有的優(yōu)勢領(lǐng)域。不僅是《南方日報》駐東莞記者站，其他的駐東莞媒體，還有本地的《東莞日報》報業(yè)集團，都在發(fā)展短視頻、視頻直播等新媒體業(yè)態(tài)。

媒體的競爭，在融媒體時代打破了原先的領(lǐng)域界限，電視臺、報紙、網(wǎng)站進入了同一個新聞資源池，成為了互搏的競爭對手。在新聞資訊的發(fā)布傳播戰(zhàn)里，短視頻已經(jīng)成為各大媒體競爭的重要產(chǎn)品。

（三）短視頻形態(tài)越來越多元，跟不上就容易掉隊

技術(shù)發(fā)展日新月異，隨之而來的短視頻發(fā)展形態(tài)呈現(xiàn)多元化趨勢。今天人們還在玩抖音，明天Vlog又出現(xiàn)了。在這個迅速變化的時代，跟不上短視頻發(fā)展的步伐，媒體融合工作就容易掉隊，新聞資訊傳播想要有好的效果就難以實現(xiàn)。

2019年被公認為國內(nèi)Vlog爆發(fā)元年。2019年11月，微博上關(guān)于央視主持人康輝大國外交最前線Vlog的話題閱讀量超過了3億，多次登上微博熱搜榜，受到了不少網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛。許多網(wǎng)友表示，此舉讓他們“突然有了看新聞的欲望”“沒想到自己有一天竟然會追央視的Vlog”?？梢?，央視新聞積極嘗試新事物，以年輕人更喜歡的傳播方式，吸引他們關(guān)注時政大事，獲得了良好的效果。2019年，央視新聞加大力度推進媒體深度融合，積極擁抱新趨勢、新變化，尤其是在短視頻方面不斷發(fā)力。2019年12月，繼入駐抖音、快手后，央視新聞?wù)饺腭v嗶哩嗶哩網(wǎng)站。

三、城市電視臺新聞資訊類短視頻發(fā)展面臨的困境

近年來，不少城市電視臺都推出了新聞資訊類短視頻，有些形成了品牌并取得了一些成績，有些面臨“起個大早趕個晚集”的窘?jīng)r，推進乏力。以筆者所在的城市為例，電視臺在發(fā)展新聞資訊類短視頻的過程中遭遇了不少困境。

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

資訊內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的背后，新聞資訊類短視頻同樣存在內(nèi)容同質(zhì)化的問題。以2019年12月18日佛莞城際獅子洋隧道貫通為例，廣州、佛山、東莞等地的十幾家媒體都在發(fā)布圖文、短視頻報道，內(nèi)容無一例外，都是貫通的消息和貫通的瞬間視頻。如果說對這種重大活動，大家都在利用短視頻搶熱點，內(nèi)容同質(zhì)化不可避免，那么在公安、交警等部門提供的新聞視頻素材發(fā)布上，同質(zhì)化現(xiàn)象更是明顯。以東莞交警為例，穿梭在大街小巷執(zhí)勤的鐵騎，每天拍攝了大量的突發(fā)事件處理視頻。他們負責(zé)宣傳的同事會挑選一些優(yōu)質(zhì)的素材共享給媒體。其中不少素材由于現(xiàn)場感強、具有正能量，為各大媒體短視頻傳播帶來了流量。內(nèi)容的同質(zhì)化對城市電視臺新聞資訊類短視頻平臺產(chǎn)生了一定的消極影響。受眾會認為其生產(chǎn)的內(nèi)容沒有特色，其他平臺一樣能看到，沒必要去固定的平臺獲取。

（二）用戶黏性不夠

用戶黏性反映了受眾對產(chǎn)品的忠誠度，直接體現(xiàn)出產(chǎn)品對受眾的吸引力。盡管短視頻越來越成為受眾獲取新聞資訊的重要方式，然而與新京報的“我們”“北京時間”等資訊類短視頻平臺相比，城市電視臺的新聞資訊類短視頻難以做到長期穩(wěn)定對受眾擁有吸引力。只是偶爾有一兩條短視頻能夠吸引較多受眾，用戶追著看、習(xí)慣性看的情況比較少。以東莞廣播電視臺新聞資訊類短視頻平臺“莞視頻”為例，在每一個熱點事件發(fā)生之后，很少收到受眾第一時間反饋想要看“莞視頻”的報道。大多時候，都是“莞視頻”的報道在朋友圈、微信群等社交平臺發(fā)布，才引起受眾關(guān)注。

用戶黏性不夠，還體現(xiàn)在互動性的缺乏上。與公眾號推文、抖音里的短視頻相比，城市電視臺的新聞資訊類短視頻在各大平臺都很少見到大量的評論。以“莞視頻”在新浪微博平臺為例，連續(xù)3天發(fā)布的8條短視頻，閱讀量超3萬人次，點贊數(shù)過百，然而評論數(shù)卻寥寥無幾。缺乏互動還體現(xiàn)在用戶參與方面，與新京報的“我們”、梨視頻等大平臺發(fā)動拍客資源參與短視頻拍攝不同，城市電視臺新聞資訊類短視頻主要依賴于臺內(nèi)原創(chuàng)視頻資源?！拜敢曨l”超過七成的短視頻素材來源于電視臺自有資源。

（三）品牌塑造乏力

短視頻平臺的品牌，主要體現(xiàn)在用戶對平臺的關(guān)注度和影響力。廣播電視臺盡管憑借自己的優(yōu)勢，在同城媒體中較早啟動新聞資訊類短視頻的生產(chǎn)創(chuàng)作，并形成平臺品牌，但發(fā)展腳步慢、可代替性不強，未將啟動早的紅利轉(zhuǎn)化為品牌影響力。以“莞視頻”為例，創(chuàng)立并運行了兩年，仍然沒有在內(nèi)容上進行子欄目品牌的拓展，一直維持著“大雜燴”的原貌；同時，其他同城媒體逐漸開始涉足新聞資訊類短視頻，在一些新聞資訊類的題材上，“莞視頻”優(yōu)勢不明顯。此外，“莞視頻”主動對外推廣不夠，尤其是面對本土的社區(qū)、行業(yè)結(jié)構(gòu)等覆蓋面比較廣的機構(gòu)和群體，走出去推廣互動的活動太少。

四、破解城市電視臺資訊類短視頻發(fā)展困境的幾點思考

如何突破以上提到的一些困境，是城市電視臺打造短視頻平臺、推進媒體融合發(fā)展必須思考的問題。作為城市電視臺推進媒體融合工作的一員，筆者這兩年一邊思考如何突破困境，一邊摸索，將一些想法付諸實踐，總結(jié)出如下幾點：

（一）做精做優(yōu)內(nèi)容是王道

5G時代馬上就要來臨，短視頻將成為全新的“網(wǎng)絡(luò)社交語言”，不僅是新聞產(chǎn)品，更是生活的一部分。內(nèi)容生產(chǎn)是媒體的看家本領(lǐng)，無論媒體形態(tài)怎么變革、傳播形式怎么變化，媒體都要不斷鞏固和提升內(nèi)容生產(chǎn)這一核心競爭力。[3]因此，未來新聞資訊類短視頻的競爭，核心還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭。

第一，揚長避短，放大廣電優(yōu)勢，做到人有我優(yōu)。融媒體時代的多維度競爭，給包括城市電視臺在內(nèi)的媒體機構(gòu)帶了巨大的考驗。在這場競爭中，電視臺的優(yōu)勢到底在哪里？毫無疑問，是視頻。首先，電視臺有專業(yè)的視頻攝制隊伍。在融媒體時代，不論是手機拍攝、還是4K高清拍攝，不論是常規(guī)剪輯、還是新剪輯手法，在拍攝手法、視頻剪輯方面更加自如。其次，電視臺有專業(yè)的主持人、出鏡記者、編導(dǎo)隊伍。受過專業(yè)訓(xùn)練的主持人、出鏡記者、編導(dǎo)，都是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻、在內(nèi)容呈現(xiàn)上的不可多得的法寶。此外，城市電視臺還擁有成熟的基層廣電新聞通聯(lián)合作平臺，能夠全面串聯(lián)縣鎮(zhèn)的廣播電視站等基層資源優(yōu)勢，增加視頻素材來源，將基層的采編力量轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘须娨暸_對內(nèi)采集資源、對外傳播信息的雙向觸角，最大限度地提高新聞資訊類短視頻的影響力。在新聞資訊類短視頻的競爭中，充分利用好這些廣電優(yōu)勢，揚長避短，就能做到“人無我有、人有我快、人有我優(yōu)”。

比如在抗擊新冠肺炎疫情報道中，“莞視頻”充分發(fā)揮了廣電視頻優(yōu)勢，制作推出了大量海報視頻、短視頻產(chǎn)品，尤其是以質(zhì)量取勝，做到了“人有我優(yōu)”。以迎接?xùn)|莞援助湖北醫(yī)療隊英雄回家的報道為例，“莞視頻”為東莞第二三批援助湖北醫(yī)療隊回家制作的精彩合集短視頻《英雄回家！東莞以最高禮遇迎接》成為了爆款，創(chuàng)造了東莞廣播電視臺“知東莞”客戶端單條資訊類短視頻閱讀數(shù)的新高。

第二，加強內(nèi)容IP的塑造，實現(xiàn)差異化和特色化，避免內(nèi)容同質(zhì)化。IP包括動畫視頻——以趣味、新穎的動畫方式解讀短視頻新聞資訊；學(xué)習(xí)“二更”，打造人物故事短中視頻——講述市井小人物、特色百姓的故事，弘揚主旋律、正能量，傳遞美好生活；抓住本土特色的美食、非遺等文化元素，用系列或季播短視頻的方式，挖掘這些文化元素背后的精彩故事和精神價值等。只有更多挖掘本土特色，才能更好地抓住本土受眾，吸引他們的注意力，并有可能產(chǎn)生行動、情感上的共鳴。在這個資訊短視頻爆炸的年代，沒有差異化和特色化的內(nèi)容，就很容易跌入同質(zhì)化的傳播圈。

比如抗擊新冠肺炎疫情報道，“莞視頻”在宣傳疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)指引相關(guān)公告、知識時，推出了“主播話防控”“talking秀”兩款產(chǎn)品，引起了不錯的反響。其中，“talking秀”將作為“莞視頻”的一個內(nèi)容IP來打造，計劃未來在“莞視頻”中不定期推出，通過情景演繹的方式，在帶給受眾輕松快樂氛圍的同時，也使受眾收獲一些有用信息或內(nèi)容價值。

（二）加強互動，增強用戶黏性

短視頻的興起給媒體帶來了新變化，受眾是新聞傳播的接收者，也是信息及傳播活動的反饋源及再傳播者。[4]因此，突出用戶思維、打造互動型生態(tài)是推動新聞資訊類短視頻發(fā)展的關(guān)鍵。如何在新聞資訊類短視頻方面解決用戶互動的難題，比如發(fā)揮用戶的能動性，使他們的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作有更大的展示平臺，新聞資訊類短視頻平臺視頻素材如何吸引用戶進行二次創(chuàng)作等，都是值得探索的。

在發(fā)揮用戶的能動性方面，比如抗擊新冠肺炎疫情報道，《東方時空》、央視新聞、新浪微博聯(lián)合征集“武漢日記”就是一個值得學(xué)習(xí)借鑒的案例。“武漢日記”通過征集戰(zhàn)“疫”短視頻，帶話題發(fā)視頻、圖文微博，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選登上央視播出。其中博主VanceYMJ、林晨、小林等多位武漢市民的戰(zhàn)“疫”短視頻在全網(wǎng)收獲了較高點擊量，而且在央視《東方時空》等欄目編輯后播出。

“莞視頻”在戰(zhàn)“疫”復(fù)工復(fù)產(chǎn)報道中，也發(fā)動了用戶積極嘗試參與創(chuàng)作，推出了“我在東莞復(fù)工Vlog”系列，得到了一些公司年輕白領(lǐng)的熱情參與，在微博、朋友圈等社交平臺的傳播效果不錯。通過“我在東莞復(fù)工Vlog”系列的嘗試，可以看到許多年輕人在短視頻的拍攝甚至制作上有很好的基礎(chǔ)，他們也愿意將自己的作品放到更大的平臺上推廣。因此，不斷地選擇合適的熱點話題向用戶征集短視頻作品、進行創(chuàng)作互動，有利于增強用戶黏性。

在用戶評論互動方面，要順應(yīng)用戶熱衷看評論、彈幕（指在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻時彈出的評論性字幕）等新特點，加強話題引導(dǎo)、評論互動，在短視頻點擊觀看的基礎(chǔ)上，形成新的傳播點。單向的信息獲取和簡單的點贊，已經(jīng)不能滿足用戶的互動需求。因此，新聞資訊類短視頻編輯需要在報道尤其是有爭議的熱點事件發(fā)布后，關(guān)注并及時回復(fù)用戶的評論，甚至主動引出評論話題，形成與用戶一輪又一輪的良性互動。

（三）借力發(fā)展，提升品牌影響力

品牌的打造需要時間，除了通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升平臺吸引力外，還需要借力發(fā)展。

首先是平臺的拓展。哪些平臺有用戶，就是可以提升短視頻品牌影響力的地方。《新聞聯(lián)播》雖然知名度夠高，央視的平臺也很強大，但是仍然在抖音、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等平臺開設(shè)賬號，就是一個很好的例子。拓展的平臺需要根據(jù)產(chǎn)品的用戶屬性來決定。以“莞視頻”為例，在利用好微博、抖音、百家號、觸電號等原有平臺外，也在“央視頻”等新平臺開設(shè)賬號，根據(jù)不同平臺特點對內(nèi)容進行二次制作，發(fā)布推廣“莞視頻”的產(chǎn)品。

其次是用戶的拓展。目前，不少短視頻平臺通過短視頻征集大賽來快速拓展用戶。城市電視臺新聞資訊類短視頻，可以利用好本地化特點，更加有針對性地拓展用戶。以“莞視頻”為例，可以通過走進東莞校園、社區(qū)、科技園區(qū)等方式，進一步挖掘和聚合本地用戶和本土視頻資源，使更多短視頻拍攝愛好者成為“莞視頻”的“通訊員”。

最后是技術(shù)的拓展。應(yīng)完善和開放城市電視臺短視頻拍攝制作的技術(shù)平臺，與有短視頻生產(chǎn)需求的社會機構(gòu)合作，進一步提升品牌影響力。

五、結(jié)語

用戶對資訊類短視頻的需求持續(xù)增長，使得行業(yè)的競爭變得越來越激烈。只有跟上發(fā)展的大勢，并持續(xù)創(chuàng)新，才能在競爭中不掉隊。擺在新聞資訊類短視頻平臺面前迫切需要解決的就是內(nèi)容同質(zhì)化問題，對此必須做精做優(yōu)內(nèi)容。在這個問題上，城市電視臺有其優(yōu)勢和基礎(chǔ)，只要發(fā)揮好優(yōu)勢，打造有特色的內(nèi)容IP，強化與用戶的互動，提升平臺影響力，在新聞資訊類短視頻發(fā)展方面就可以做到脫穎而出。辦法總比困難多，就像央視新聞新的Slogan“我用心，你放心”，只要用心堅持去做，相信城市電視臺就能夠在新聞資訊類短視頻發(fā)展的大潮中占有一席之地。

參考文獻：

[1] 2019年《中國電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┊a(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》[R].中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會，2019-12-10.

[2] 艾媒報告|2019中國短視頻創(chuàng)新趨勢專題研究報告[R].艾媒咨詢，2019-09-11.

[3] 本書編寫組.習(xí)近平新聞思想講義（2018年版）[M].人民出版社/學(xué)習(xí)出版社，2018：100.

[4] 郭海玲，趙穎，史海燕.電商平臺短視頻信息展示對消費者購買意愿的影響研究[J].情報理論與實踐，2019（5）：141-147.

作者簡介：何春輝（1983—），男，廣東韶關(guān)人，本科，編輯職稱，研究方向：全媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。