陳國(guó)慶 方子強(qiáng) 古月 華藝嘉

摘 要：當(dāng)前，我國(guó)“十三五”規(guī)劃已接近尾聲?！笆濉币?guī)劃中明確提出我國(guó)經(jīng)濟(jì)需要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，相信在未來(lái)“十四五”規(guī)劃中，國(guó)家政策依然會(huì)引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)向著高質(zhì)量發(fā)展。如何在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展對(duì)會(huì)展業(yè)有非常強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)意義，是未來(lái)會(huì)展業(yè)的戰(zhàn)略部署方向。本文在已有學(xué)者的研究基礎(chǔ)上，分析了我國(guó)會(huì)展業(yè)存在的地域時(shí)空發(fā)展不均、專業(yè)人才匱乏、展會(huì)資源利用與展會(huì)質(zhì)量差等問(wèn)題，并提出了會(huì)展業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展、健全會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)體制等會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè);高質(zhì)量發(fā)展;會(huì)展人才

中圖分類號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

會(huì)展業(yè)在我國(guó)各省市的“十二五”“十三五”規(guī)劃中都給出了明確的發(fā)展政策與規(guī)劃。例如貴州省貴陽(yáng)市發(fā)布的《貴陽(yáng)市“十三五”會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)計(jì)劃》 提出，要將貴陽(yáng)市打造成全國(guó)生態(tài)會(huì)展名城，打造出如中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類博覽會(huì)等具有地方特色的博覽會(huì)，使得這些展會(huì)品牌能夠高質(zhì)量、高效益地發(fā)展。這體現(xiàn)了我國(guó)政府對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的重視。近年來(lái)國(guó)家政策的支持也助推了我國(guó)會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了G20峰會(huì)、北京世界園藝博覽會(huì)等諸多具有國(guó)際影響力的展會(huì)品牌，還建立了如深圳國(guó)際會(huì)展中心、國(guó)家會(huì)展中心等全球領(lǐng)先的大型展館。我國(guó)“十三五”發(fā)展規(guī)劃中明確指出了需要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，如今“十三五規(guī)劃”已步入尾聲，“十四五”即將到來(lái)，相信實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展仍然是“十四五”規(guī)劃中的重要規(guī)劃方向與策略。2020年由于受到新冠疫情的影響，使得傳統(tǒng)展會(huì)受到了嚴(yán)重的沖擊，國(guó)際性的展會(huì)則更加難以進(jìn)行，再加之國(guó)際形勢(shì)的變化與動(dòng)蕩，這對(duì)于會(huì)展業(yè)是全新的挑戰(zhàn)。如何響應(yīng)國(guó)家“十三五”與即將到來(lái)的“十四五”規(guī)劃，應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展路徑研究將會(huì)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)問(wèn)題。

1 文獻(xiàn)綜述

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀分析與對(duì)策研究成果頗為豐富，其主要可以分為兩個(gè)方面，一方面是對(duì)某一城市或地區(qū)的會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，另一方面是基于某一模式或視角下的會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。在針對(duì)城市或地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀方面，吉信喆等（2019）首先分析了貴陽(yáng)市會(huì)展業(yè)的政府政策支持力度逐年加大、展會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施得到突破性建設(shè)等發(fā)展現(xiàn)狀，其次指出了貴陽(yáng)市會(huì)展存在著基礎(chǔ)設(shè)施不完善、專業(yè)會(huì)展管理機(jī)構(gòu)監(jiān)管存在問(wèn)題、未充分挖掘會(huì)展業(yè)的品牌效應(yīng)等問(wèn)題，最后對(duì)貴陽(yáng)展會(huì)提出了加強(qiáng)會(huì)展人才體系建設(shè)、進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等針對(duì)性建議[1]。田巧莉（2019）通過(guò)分析桂林會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，利用SWOT對(duì)桂林的會(huì)展旅游發(fā)展進(jìn)行分析，并提出了桂林發(fā)展會(huì)展旅游需加強(qiáng)品牌意識(shí)、與旅游業(yè)合作發(fā)展以提高會(huì)展旅游服務(wù)水平、加大桂林會(huì)展的宣傳力度的發(fā)展策略[2]。賀金茹（2019）同樣利用SWOT分析，總結(jié)出天津市會(huì)展業(yè)發(fā)展的交通與區(qū)域、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政府政策、政商關(guān)系的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約、服務(wù)業(yè)發(fā)展水平制約、場(chǎng)館資源欠缺等劣勢(shì)，并且總結(jié)會(huì)展業(yè)的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)，最后總結(jié)出了建設(shè)天津市關(guān)于會(huì)展業(yè)的集聚區(qū)、結(jié)合京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略、開(kāi)展城市形象營(yíng)銷的發(fā)展策略[3]。在基于某模式與視角下的會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究中，劉碩（2020）基于O2O模式提出利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上會(huì)展的相關(guān)應(yīng)用，將會(huì)展業(yè)與多媒體融合，實(shí)現(xiàn)雙線發(fā)展的綜合策略[4]。趙富森（2016）提出了我國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)壓力后會(huì)展業(yè)的發(fā)展路徑，文獻(xiàn)中指出了我國(guó)相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言存在著專業(yè)人才匱乏、法律法規(guī)與政策制度的缺失、市場(chǎng)化程度低等八個(gè)弱點(diǎn)，并提出了中國(guó)會(huì)展業(yè)要走出困局需要統(tǒng)籌解決區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題，將中國(guó)從會(huì)展大國(guó)轉(zhuǎn)型為會(huì)展強(qiáng)國(guó)的高質(zhì)量發(fā)展策略[5]。

對(duì)于會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，陳澤炎（2018）指出2018年將會(huì)是中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一年，分析中國(guó)會(huì)展業(yè)的新機(jī)遇、新理念，提出了在新趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的跨界融合、熱點(diǎn)聚合、線上與線下相融合、突出主題的新會(huì)展業(yè)發(fā)展模式[6]。馬麗（2020）梳理了如北京、新加坡、北京順義的臨空發(fā)展，分析了重慶臨空會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，提出了增進(jìn)會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)、擴(kuò)大市場(chǎng)主題、轉(zhuǎn)型升級(jí)管理服務(wù)的重慶市會(huì)展臨空發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[7]。

綜上所述，已有文獻(xiàn)對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展路徑研究多以地區(qū)為研究對(duì)象，考慮某一地區(qū)的會(huì)展業(yè)發(fā)展路徑，或是以某產(chǎn)業(yè)結(jié)合的融合發(fā)展路徑或是在某模式背景下的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，沒(méi)有突出會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)策略路徑。國(guó)內(nèi)學(xué)者鮮有對(duì)于會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行深入研究。因此本文將以此為切入口，通過(guò)分析目前會(huì)展業(yè)所存在的現(xiàn)狀，總結(jié)出會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑與對(duì)策。

2 會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 地域時(shí)空發(fā)展不均

我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的地域差異，其中主要表現(xiàn)在華南、華東地區(qū)發(fā)展最為迅猛，東北、華北地區(qū)次之，西南和西北地區(qū)的會(huì)展業(yè)則發(fā)展最慢。其中主要表現(xiàn)在華南與華東地區(qū)承辦了我國(guó)大部分的展會(huì)，且具有世界影響力的大型國(guó)際會(huì)展品牌也都集中在華南與華東地區(qū)，而對(duì)于東北、華北、西南等地區(qū)，由于與華南、華東地區(qū)相比，并沒(méi)有優(yōu)越的地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，自然就無(wú)法接觸到良好的會(huì)展資源，而按照如此情況發(fā)展下去會(huì)使得華南、華東地區(qū)會(huì)展業(yè)更加高速發(fā)展，而華北、西南等地區(qū)的發(fā)展更加落后于發(fā)達(dá)地區(qū)，這將會(huì)導(dǎo)致我國(guó)會(huì)展業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)“畸形”，兩級(jí)分化嚴(yán)重，不利于會(huì)展業(yè)資源的高效利用及發(fā)揮更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益，也不利于會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

會(huì)展業(yè)的空間發(fā)展不均，同時(shí)還存在著時(shí)間發(fā)展不均，諸如北京、深圳、上海、廣州的一線城市較早接觸到了相關(guān)的會(huì)展資源，會(huì)展業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，也具備一定的辦展水平，而中西部地區(qū)則未能接觸到較好的會(huì)展資源，發(fā)展相對(duì)較晚，也更加緩慢。

2.2 會(huì)展專業(yè)人才匱乏

我國(guó)會(huì)展從業(yè)人員的學(xué)歷與發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展人員相比相對(duì)較低，我國(guó)會(huì)展從業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)與技能相對(duì)匱乏。這主要是因?yàn)槲覈?guó)會(huì)展業(yè)起步與發(fā)展都相對(duì)較晚，導(dǎo)致我國(guó)掌握會(huì)展業(yè)專業(yè)知識(shí)的高素質(zhì)人才較少，大量非會(huì)展業(yè)人士涌入到會(huì)展行業(yè)，導(dǎo)致目前出現(xiàn)了會(huì)展從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量不高、未能完全掌握和理解展會(huì)的主題與內(nèi)涵的結(jié)果，這使得觀眾參展的活動(dòng)效果不如預(yù)期，這也將不利于會(huì)展的高質(zhì)量發(fā)展。而且由于會(huì)展業(yè)本身的特殊性質(zhì)，導(dǎo)致該行業(yè)對(duì)于其他各個(gè)領(lǐng)域如廣告設(shè)計(jì)、組織策劃、管理等高素質(zhì)人才都有迫切的需求;若是更加大型的國(guó)際性展會(huì)，還需要展會(huì)服務(wù)人員有很強(qiáng)的外語(yǔ)言能力等。另外，目前該行業(yè)對(duì)于從業(yè)人員的后續(xù)培訓(xùn)與培養(yǎng)工作仍有欠缺。

2.3 會(huì)展資源利用與展會(huì)質(zhì)量較低

我國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了一段高速發(fā)展階段，早已成為世界上的會(huì)展大國(guó)，雖說(shuō)在此階段會(huì)展業(yè)得到了快速的發(fā)展，但發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了粗獷式的“野蠻生長(zhǎng)”。雖然展館數(shù)量激增，但是展館資源卻未能得到合理的利用，從中國(guó)貿(mào)促會(huì)（CCPIT）2017年的統(tǒng)計(jì)發(fā)展報(bào)告來(lái)看，國(guó)內(nèi)的少數(shù)展館舉辦了我國(guó)大多數(shù)的展會(huì)活動(dòng)，而大多數(shù)展館都未能被合理利用，展館的辦展數(shù)量、分布、利用率都存在著嚴(yán)重的差異性。通過(guò)“十三五”規(guī)劃后，展館的相應(yīng)問(wèn)題得到了一定的解決，但此問(wèn)題依舊存在，未能完全解決，展館問(wèn)題依然是需要改善的問(wèn)題。對(duì)于展會(huì)而言，雖然舉辦的展會(huì)數(shù)量多，但是專業(yè)性程度低、模式雷同時(shí)有發(fā)生。目前我國(guó)展會(huì)存在著展會(huì)數(shù)量多、質(zhì)量差、專業(yè)性低的特點(diǎn)，而高質(zhì)量、高專業(yè)性的展會(huì)則少之又少，我國(guó)二三線城市能夠打造出具有國(guó)際影響力的展會(huì)品牌更是鳳毛麟角。

2.4 缺乏監(jiān)管

由于我國(guó)沒(méi)有全國(guó)性的會(huì)展監(jiān)管組織，所以會(huì)展行業(yè)的自律性不強(qiáng)，我國(guó)會(huì)展行業(yè)的自律體系相對(duì)滯后，欺詐、擾亂市場(chǎng)秩序的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。但我國(guó)由于缺乏會(huì)展業(yè)的相關(guān)法律文件，導(dǎo)致會(huì)展企業(yè)之間存在惡性競(jìng)爭(zhēng)、自律性差的問(wèn)題。行業(yè)的發(fā)展需要相應(yīng)的法律法規(guī)約束，健全會(huì)展業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，是會(huì)展業(yè)健康且高質(zhì)量發(fā)展的重要條件。

3 會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

3.1 會(huì)展業(yè)地區(qū)協(xié)同發(fā)展，解決區(qū)域發(fā)展差異問(wèn)題

會(huì)展業(yè)由于地區(qū)發(fā)展的差異較大，將不利于會(huì)展的高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)于華南、華東地區(qū)而言已經(jīng)形成如上海市、北京市、深圳市等世界領(lǐng)先的會(huì)展中心，這幾個(gè)一線城市已經(jīng)基本達(dá)到了發(fā)達(dá)國(guó)家展覽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，這些城市應(yīng)該形成聚集區(qū)，帶動(dòng)周邊城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展，以一線城市為點(diǎn)，向周圍進(jìn)行輻射發(fā)展。與此同時(shí)，還應(yīng)該結(jié)合自身以后的會(huì)展資源和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)向外發(fā)展，打造更加具有競(jìng)爭(zhēng)力、世界影響力的會(huì)展品牌。中西部等會(huì)展業(yè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)需要積極加強(qiáng)與東部會(huì)展企業(yè)的合作，借鑒參考一線城市會(huì)展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮橋梁作用。同時(shí)還需要政府提供相應(yīng)的政策對(duì)欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)會(huì)展業(yè)進(jìn)行扶持。

3.2 健全會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)體制

會(huì)展業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)即人才的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于會(huì)展業(yè)而言，會(huì)展業(yè)需要制定相應(yīng)的人才引進(jìn)政策。由于會(huì)展業(yè)的特殊性質(zhì)，會(huì)展業(yè)需要的是諸如市場(chǎng)營(yíng)銷、會(huì)展策劃、組織管理、廣告設(shè)計(jì)等多方面且高專業(yè)性的人才。會(huì)展業(yè)所需人才主要分為三類：一是具備會(huì)展策劃和運(yùn)營(yíng)管理的人才，核心型人才直接決定了展會(huì)的專業(yè)性、創(chuàng)新性，也是未來(lái)會(huì)展業(yè)能否打造更高端的國(guó)際影響力品牌的保證。二是輔助型人才，即廣告設(shè)計(jì)、展位設(shè)計(jì)等方面的人才。三是服務(wù)型人才，主要為會(huì)展觀眾提供專項(xiàng)服務(wù)，主要具備某些專項(xiàng)技能和外語(yǔ)溝通能力。目前我國(guó)會(huì)展業(yè)最需要的是核心型人才，打造會(huì)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為未來(lái)我國(guó)會(huì)展業(yè)改革創(chuàng)新、走向世界奠定人才儲(chǔ)備基礎(chǔ)。輔助型人才和服務(wù)型人才對(duì)會(huì)展業(yè)也尤為關(guān)鍵。需要在制定鼓勵(lì)政策時(shí)對(duì)這三類人才給予不同的激勵(lì)策略。同時(shí)需要加強(qiáng)會(huì)展從業(yè)人員的培養(yǎng)，我國(guó)目前有百所高校開(kāi)通了會(huì)展相關(guān)專業(yè)，會(huì)展企業(yè)可以與高校進(jìn)行合作，讓具有專業(yè)知識(shí)的高校老師對(duì)會(huì)展從業(yè)人員進(jìn)行完備的專業(yè)培訓(xùn)以解決我國(guó)會(huì)展從業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)匱乏且服務(wù)質(zhì)量較差的問(wèn)題。

3.3 發(fā)展具有地區(qū)特色的會(huì)展品牌

我國(guó)會(huì)展業(yè)需要由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，需要對(duì)先前粗獷式的會(huì)展發(fā)展模式進(jìn)行改進(jìn)。首先需要減少或取消專業(yè)度低、質(zhì)量低、雷同的展會(huì)，這類展會(huì)對(duì)會(huì)展業(yè)帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展作用微乎其微，起不到本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)效益。其次減少展館，展館的利用率參差不齊，優(yōu)質(zhì)的展館舉辦了我國(guó)超半數(shù)的展會(huì)，其他展館的利用率非常低，有必要進(jìn)行削減。地區(qū)對(duì)其經(jīng)濟(jì)效益較小的展會(huì)進(jìn)行刪減后，需要打造的是具有地區(qū)特色的會(huì)展品牌，例如貴州市雖然地處中國(guó)西部，但仍有如中國(guó)國(guó)酒展覽會(huì)的品牌展會(huì)，一方面打響了城市的知名度，使具有國(guó)際影響力的品牌的經(jīng)濟(jì)效益更大，對(duì)于其他行業(yè)具有較好的拉動(dòng)效應(yīng)。另一方面，使得中西部地區(qū)打破會(huì)展業(yè)地區(qū)發(fā)展不平均的差異，能夠?qū)⒕哂械貐^(qū)特色、專業(yè)性強(qiáng)的會(huì)展品牌帶向全國(guó)乃至全世界，這也對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有著非常深遠(yuǎn)的意義。

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