陶瑾

你酣睡的黑夜里，他們的白天才剛剛開始?！白甙?，一塊去壓馬路，看美麗的姑蘇夜?！薄拔蚁腱o坐在24h書店的一角，享受美好的夜讀時光。”“不，我們還是約逛商場，再去深夜食堂吃點夜宵吧。”在蘇州的“夜貓”們，他們多元的夜生活方式，也讓我們窺見了“夜經(jīng)濟(jì)”的繁華品相。

“夜經(jīng)濟(jì)”是城市的另一張鮮活面孔，“夜經(jīng)濟(jì)”的參與人群，已經(jīng)變得廣泛且多樣。每個人的需求和心理不一，有人不眠是為了放逐心靈，有人不眠是為了保持清醒，有人是為了娛樂或口腹……城市終歸是人的城市，少不了煙火氣的熏染，有了這群“夜貓族”，城市“夜經(jīng)濟(jì)”被點亮了，開始花式崛起。

“小打小鬧”的蘇州之夜

蘇州人的“夜”怎么樣？蘇州有“夜貓”嗎？在眾人的印象中，蘇州是一座夜生活“低調(diào)”的城市，不溫不火，小打小鬧。在很長一段時間里，蘇州“夜經(jīng)濟(jì)”留給外界的印象并不是那么給力。包括不少業(yè)內(nèi)人士，在接受采訪時，也發(fā)出類似的感慨。

不過呢，你別說，蘇州的夜生活倒是十分的恬淡悠閑，夜文化也是正兒八經(jīng)的，且暗藏著源源不絕的生機(jī)與活力。

這些年來，蘇州的“夜”一度體現(xiàn)在山塘街平江路夜景、環(huán)古城河夜色，體現(xiàn)在一場場精彩的話劇、評彈、昆曲演出，還體現(xiàn)在散落于城市各個角落的宵夜攤。當(dāng)白天歸于沉寂，蘇州的“夜”，自有一種與眾不同的氣定神閑。蘇州人用另一種方式，或是漫步于人潮退去后的街巷，或是到深夜食堂吃一碗熱氣騰騰的拉面，或是在李公堤幽暗燈光的咖啡吧里，聽著音樂寫著詩。蘇州人堅守著內(nèi)心的思想與精神。那種統(tǒng)一模式、簡單劃一、千篇一律的生活狀態(tài)不是蘇州人想要的夜生活。

今天人們常談“夜經(jīng)濟(jì)”，“夜經(jīng)濟(jì)”消費的是金錢，亦是時間。阿里巴巴在去年發(fā)布了一份“夜”經(jīng)濟(jì)報告，內(nèi)容顯示，夜間消費包括餐飲和購物已逐漸占到白天的一半，“夜”經(jīng)濟(jì)這股勢力正在猛漲。的確，從三、四十年前的倫敦、巴黎到紐約、東京，再到今天的北上廣深，“夜經(jīng)濟(jì)”是經(jīng)濟(jì)社會繁榮的產(chǎn)物，是人們消費方式的縱深化，在一定程度上也反映了日益壯大的“夜貓族”。蘇州的夜經(jīng)濟(jì)繁榮水平無法與一線城市相比，但隨著“姑蘇八點半”的大幕拉開，蘇州之夜正悄然醞釀著改變。

蘇州的“夜經(jīng)濟(jì)”本身是一種哲學(xué)關(guān)照，歸根結(jié)底還是看人，“夜經(jīng)濟(jì)”的參與人群，早已不局限于本地人，隨著越來越多的人群把旅游作為一種必備的生活方式，外來的“夜貓”成為蘇州“夜經(jīng)濟(jì)”的重要人氣。

“夜貓”出沒，解鎖更多新玩法

一座城市的白天和黑夜，是完全不同的兩個世界。對“夜貓族”而言，浸入夜色，感知生活，不再是日常消費的補(bǔ)充，而逐漸成為一種剛需。

“夜貓”也不再是年輕人的附屬標(biāo)簽，正日益成為更多年齡段人群共享的一種生活狀態(tài)。成年人的世界沒有“容易”二字，能夠由自己支配的東西不多，晚上做一點自己喜歡的事，才能證明這一天沒有白過。

于是，很多人將入睡時間推遲到晚上11點以后，甚至偶爾更晚一些。而在這之前，他們在夜幕華燈、流光溢彩的城市里，各自進(jìn)行著多元化場景的夜生活，或者夜生意。

周五晚上十點半，十全街的店鋪大多已經(jīng)打烊，在臨河一側(cè)的滾繡坊里，有一家小小的深夜食堂，招牌醬油拉面、鹵肉飯……每一道食物都足夠用心，讓來了一次的人都成了回頭客。臨近十一點，學(xué)士街上的燒烤店、龍蝦店生意依舊紅火，有十多桌客人還在用餐。食客紛紛感覺，現(xiàn)在的夜宵環(huán)境弄得越來越好，吃飯從容了，也更加舒心。夜生活的煙火氣，總是藏匿在味蕾里。越來越多美食控的“夜貓族”，對深夜食堂無比期待，他們希望尋覓到難得的味道，讓人記憶深刻的美味。如今，越來越多夜間營業(yè)的餐飲品牌進(jìn)駐蘇州，正成為年輕消費者的夜間首選。一批音樂餐吧，提供午餐、小吃、下午茶，以及晚餐，營業(yè)時間由中午11點跨越至凌晨4點。這些音樂餐吧打破常規(guī)的經(jīng)營桎梏，做成有別于傳統(tǒng)酒吧和餐廳的新空間。

“再來，加把勁兒！”聽著一旁教練的口令，扎著馬尾辮的女孩咬了下嘴唇，抹了下額頭的汗珠，繼續(xù)奮力向前推著兩個沉重的杠鈴片。已是晚上九點，位于東環(huán)路附近的一家24小時健身工作室依然燈火通明，一批年輕人正在進(jìn)行著有氧和無氧運(yùn)動。因受工作時間的限制，城市中的運(yùn)動人群大多選擇在夜晚健身。蘇城部分體育中心和健身中心的數(shù)據(jù)也證實了夜間運(yùn)動消費正在崛起的現(xiàn)狀。由此，主打全時段、智能化、高性價比的24小時健身館應(yīng)運(yùn)而生。張先生健身兩三年了，深夜健身，是他日程上的一項重要內(nèi)容。張先生說，晚上十點是健身的“黃金時間”，周圍人少，容易進(jìn)入狀態(tài)。24小時健身館不打烊，時間自由，很適合像他這樣生活節(jié)奏快、鍛煉時間有限的白領(lǐng)們前來運(yùn)動。

對于心靈控的“夜貓族”而言，夜讀是他們的首選。夜晚不只有眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方，有趣的靈魂也需要更深層次的滿足。蘇州自在復(fù)合書店是一家24小時書店，它的“深夜書房”，為蘇州“夜讀人”增添了一處獨特的心靈場所。在臨窗位置的閱讀區(qū)，年輕姑娘小顏戴著耳機(jī)，全神貫注看著手機(jī)播放的“中國會計網(wǎng)校”課程。面前厚厚一本教材，正翻到“投資房地產(chǎn)”一章。休息間隙，小顏告訴記者，自己參加工作不到一年，打算自學(xué)考“注會”。由于合租環(huán)境比較吵，下班晚餐后就來書店看書，到十點多再回去?！斑@里環(huán)境棒，效率也比較高?！毙☆佌f道，其實她還想再多待會兒，但怕地鐵停運(yùn)，所以還是要合理控制時間。

“我買了《情書》和《斗拱飛檐畫古建》這兩本書，還有百花書局的昆曲主題書簽，這次收獲不小呢?！鼻岸螘r間舉辦了“夜讀蘇州”活動，特色書店齊聚雙塔書市，二手書漂流箱在全城安放，200多張老照片點亮姑蘇夜……住在雙塔附近的市民金先生告訴記者，一聽說夜書市，他和幾位朋友約好前來，沒想到還找回小時候逛觀前夜書市的感覺，讓他流連忘返。

對于“娛樂控”的夜貓族呢，大多更青睞夜游、夜SHOW了。這一次，姑蘇區(qū)推出“商圈不夜天”、“掌燈夜游園”、“夜食行無界”、“街巷夜生活”、“博物館奇妙夜”五大主題夜游產(chǎn)品，大大滿足了蘇州人不斷“進(jìn)階”的夜間消費需求。

“夜貓族”，不只是這些“白天努力賺、夜晚努力花”的消費者，也有深夜提供餐飲、配送等服務(wù)的廚師、外賣小哥等，夜間經(jīng)濟(jì)的從業(yè)者，或許能給我們一些不一樣的啟示。一位網(wǎng)名叫“凱叔”的蘇州小伙，前陣子在裝修他的桌游吧，多年的營銷經(jīng)驗，讓凱叔決定選擇這個行業(yè)作為自己職業(yè)生涯的突破點。凱叔的想法是學(xué)習(xí)上海，將桌游吧的經(jīng)營與時下熱門的直播結(jié)合在一起，試圖在蘇州做出一定的影響力。另一位做夜宵的年輕老板，腦子活絡(luò)，很早就開通了抖音直播，在蘇州也漸漸有了人氣。如今，他已開了五六家門店，在蘇州餐飲界也開辟了屬于自己的一片天地。然而，這些店里只有一家是做夜宵的?！疤K州的夜宵市場目前還存在一些問題，而且利潤不大?！彼X得，要在蘇州做夜間的餐飲生意，應(yīng)該更加高端，富有蘇州特色，他愿意奔著這個目標(biāo)去嘗試，試圖把握好更多“夜食”者的個性化味蕾。

抓住“夜貓”心，蘇州還得因地因時制宜

蘇州是吳儂軟語，是游園驚夢;蘇州是書香門第，是狀元之鄉(xiāng);蘇州是煙雨江南，是花枝春滿……蘇州的氣質(zhì)，怎是一兩句話說盡的呢。

入靜止觀、自信而內(nèi)斂的蘇州人，他們過的夜生活，是獨具品味、自帶氣質(zhì)的。難怪每一個來到古城蘇州的游人都會感嘆：蘇州的夜晚真是小清新、藝術(shù)范兒呢。夜生活講個性，要吸引更多“夜貓族”，“夜經(jīng)濟(jì)”就一定要因地制宜、因時制宜。不可胡子眉毛一把抓，不分地段時段“造勢”，讓空空蕩蕩的公交駛過空空蕩蕩的子夜。

最近，眾多熱愛蘇州的網(wǎng)紅，都來到這里暢談思辨。他們不約而同地表示，蘇州發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，必須凸顯城市特色，蘇州要有一些“人無我有”的東西。到了現(xiàn)在，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)要適應(yīng)時代的變革，要把握好各類人群的需求與心理，要做到“舒心夜相伴”。

蘇州人口眾多，不同人群的工作節(jié)奏是不一樣的。比如在金融機(jī)構(gòu)的員工，需要按國外時間工作;IT人士需要加班到深夜，自由職業(yè)者可能喜歡在夜間尋找靈感。還有很多游客來到蘇州，白天參觀了博物館、園林，晚上希望能舒適地體驗古城。所以目前蘇州發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)主要還是在延長營業(yè)時間方面做出了探索，從結(jié)構(gòu)上仍處于“點狀”，尚未形成“網(wǎng)狀”性質(zhì)，集中性的整體區(qū)域開發(fā)較少。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，孤零零的某一家店營業(yè)，很難帶動消費者專程跑一趟，如果一家24小時書店旁邊還有配套餐飲、咖啡館等，就可以滿足人們的聯(lián)動需求。此外，具有蘇州特色的24小時街區(qū)也較少。蘇州之夜的潛在需求，還有待挖掘，夜貓們期待的蘇州之夜或?qū)⒆兊迷絹碓接腥ぁ?/p>

（了解更多“夜貓”心，關(guān)注現(xiàn)代蘇州微信視頻號）