張帥

隨著我國(guó)新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們需要在海量的信息資源中快速、精準(zhǔn)的定位符合自身審美的平臺(tái)，因此更是給予短視頻市場(chǎng)重要的發(fā)展內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)普及的今天短視頻將作為主要的流行模式之一備受人們喜愛(ài)和關(guān)注，這也造成短視頻市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)，為此本文將對(duì)短視頻市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析和研究，直面優(yōu)勢(shì)不斷完善欠缺致力于總結(jié)更具參考的實(shí)際價(jià)值和意義。

新媒體時(shí)代的發(fā)展需求之下給予了中國(guó)短視頻領(lǐng)域更加廣闊的市場(chǎng)，它是繼文字、圖片、音樂(lè)等傳統(tǒng)視頻元素以后新興的一種傳播形式。短視頻僅在短短幾年內(nèi)便憑借互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)加速發(fā)展，并且收獲了眾多用戶的青睞，在不斷的資本加持之下如雨后春筍般涌現(xiàn)成長(zhǎng)為當(dāng)下最熱門的應(yīng)用類型之一。短時(shí)期市場(chǎng)也隨著各個(gè)渠道的轉(zhuǎn)變逐步調(diào)整，形成多元化、人格化、魅力化的發(fā)展理念，進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)現(xiàn)代化新媒體時(shí)代的發(fā)展與變革。

1短視頻定義及特點(diǎn)

1.1短視頻的定義

眾所周知，短視頻主要利用新媒體作為其主要的傳播途徑和方式，一般視頻內(nèi)容及時(shí)長(zhǎng)則控制在5分鐘之內(nèi)，是當(dāng)前一項(xiàng)全新的內(nèi)容傳播媒體。短視頻更好的融入文字、語(yǔ)言、音樂(lè)及視頻為一體能夠?yàn)橛^者提供全方位、多角度的直觀信息，一改傳統(tǒng)傳播模式下固態(tài)化、單一化的形式并且在立體的思維構(gòu)建下滿足當(dāng)前時(shí)代人們所需的展示和分享心理，近年來(lái)更是應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域其中包括新聞?dòng)嵪⒌鹊龋油怀鏊绦【返奶卣?，為人們靠近有效信息提供重要線索。

1.2短視頻的特點(diǎn)

1.2.1簡(jiǎn)單快捷、制作門檻低

短視頻一改傳統(tǒng)模式下的生產(chǎn)制作流程，能夠有效降低傳播成本實(shí)現(xiàn)即時(shí)性分享的優(yōu)勢(shì)特性。其以簡(jiǎn)單化的制作方式逐漸迎合大眾口味，一部手機(jī)就可以完成整個(gè)視頻的拍攝、制作以及分享，并不斷加入濾鏡、特效、慢動(dòng)作、延遲等創(chuàng)新功能，整個(gè)操作內(nèi)容清晰易懂使用感較強(qiáng)。

1.2.2符合快節(jié)奏生活所需

面對(duì)快節(jié)奏的生活所需，短視頻正是良好的基于這一點(diǎn)獲取進(jìn)一步發(fā)展，一般時(shí)長(zhǎng)控制在五分鐘以內(nèi)，整個(gè)內(nèi)容信息簡(jiǎn)潔明了，更是利用受眾者的碎片時(shí)間來(lái)傳遞信息，促使其形成鮮明的瀏覽特色功能。隨著與日俱增的社會(huì)表達(dá)信息網(wǎng)撲面而來(lái)，人們?nèi)绾闻袛嗪瓦x擇有用信息將成為時(shí)代所追溯的重要話題，短視頻分享抓住機(jī)遇開(kāi)拓直觀、快捷的信息渠道，以一種更具吸引力、創(chuàng)意力的形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，促使信息傳播速度迅速提高。

1.2.3內(nèi)容更具個(gè)性和創(chuàng)意

短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)不再是滿屏的文字信息，而是通過(guò)改變內(nèi)容形態(tài)實(shí)現(xiàn)多種多樣的創(chuàng)意性結(jié)構(gòu)，為現(xiàn)代人們的審美提供堅(jiān)強(qiáng)的意識(shí)感。與此同時(shí)，短視頻創(chuàng)作者還可以集思廣益自由的表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意，使得內(nèi)容更具個(gè)性化、多元化，更好的服務(wù)于社會(huì)大眾。

1.2.4社交需求屬性較強(qiáng)

短視頻的定義并非視頻軟件的縮小版，更多是作為社交的延續(xù)突出信息傳遞功能，使得廣大受眾者能夠輕松交流互動(dòng)。這種具備社交屬性的特性也就造就了短視頻的基礎(chǔ)形式，用戶可以通過(guò)短視頻記錄生活碎片、個(gè)人情感、趣味體驗(yàn)等等，并且設(shè)置的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能也起到了更好的流動(dòng)作用，不斷擴(kuò)大信息傳播的速度、范圍。隨著短視頻市場(chǎng)逐漸走入人們的視線，越來(lái)越多的人也投入到該行業(yè)之中，致使短視頻市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象趨于嚴(yán)重，要想謀求穩(wěn)定長(zhǎng)足的發(fā)展短視頻平臺(tái)必須切實(shí)有效的找準(zhǔn)自身定位，體現(xiàn)較強(qiáng)的社交屬性和能力突出自身品牌定位，進(jìn)而為更多的用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2我國(guó)短視頻市場(chǎng)發(fā)展背景及問(wèn)題

2.1短視頻市場(chǎng)發(fā)展背景

短視頻的形成是媒介融合過(guò)程中一種新型的應(yīng)用，依托社交平臺(tái)拉近線上與線下的距離，成功吸引更多人的矚目。我國(guó)短視頻app層出不窮如秒拍、快手、抖音、美拍等等逐步加強(qiáng)應(yīng)用功能，紛紛進(jìn)軍短視頻市場(chǎng)成為行業(yè)的領(lǐng)軍隊(duì)伍。土豆視頻將宣布正式轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，騰訊更是停止旗下產(chǎn)品微視直接注資快手3.5億元。不知不覺(jué)這種富有生命力的特殊視頻形式將介入傳媒領(lǐng)域，利用短、平、快的特征優(yōu)勢(shì)占據(jù)用戶群體的碎片時(shí)間，同時(shí)也將為我國(guó)短視頻市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)更多未知的可能和挑戰(zhàn)。

2.2短視頻市場(chǎng)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

目前，短視頻市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)雖然處于良性循環(huán)的狀態(tài)，但是隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和一些不定因素，將嚴(yán)重制約短視頻市場(chǎng)的優(yōu)化發(fā)展，這些弊病如果不及時(shí)關(guān)注長(zhǎng)此以往便會(huì)造成一定的市場(chǎng)局限。以下將選取三個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)分析：

2.2.1內(nèi)容趨于同質(zhì)化現(xiàn)象

不足為奇的是當(dāng)前各個(gè)短視頻軟件多出現(xiàn)相同的內(nèi)容和形式，這種同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀致使短視頻內(nèi)容千篇一律，長(zhǎng)久保持下去將無(wú)法獲取用戶持久的體驗(yàn)。部分用戶為追求所謂“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容不假思索的進(jìn)行復(fù)刻，使得短視頻內(nèi)容難以提升僅停留在搞笑、趣味、低俗的層次上，不僅無(wú)法激活短視頻市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，更是為受眾者帶來(lái)巨大的負(fù)面影響，降低媒介傳播的職責(zé)與意義。因此，時(shí)刻保持差異性使得原創(chuàng)短視頻得以持續(xù)發(fā)展，形成良性循環(huán)的短視頻市場(chǎng)將為更多用戶提供切實(shí)有效的幫助。

2.2.2監(jiān)管力度較弱

目前，部分低俗內(nèi)容充斥著短視頻市場(chǎng)，更有勝者一度褻瀆道德和法律在其邊緣進(jìn)行“怪異”內(nèi)容生產(chǎn)，加之網(wǎng)絡(luò)飛速的傳播速度這種低俗的信息來(lái)源嚴(yán)重影響了廣大用戶的直接體驗(yàn)，不利于傳輸正面、積極、正能量的內(nèi)容。以上問(wèn)題均是短視頻市場(chǎng)監(jiān)管不力所造成的問(wèn)題，同時(shí)，與之即來(lái)的安全風(fēng)險(xiǎn)也愈加凸顯，用戶在瀏覽和錄制短視頻時(shí)是否存在一定的安全隱患，有些思維偏激的人置生命于不顧冒險(xiǎn)拍攝刺激的視頻內(nèi)容等等，其所帶來(lái)的惡劣影響將無(wú)法快速消除。此時(shí)，短視頻市場(chǎng)就要極力介入優(yōu)化完善監(jiān)管體制，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行審核和過(guò)濾，確保內(nèi)容能夠起到正面激勵(lì)的良好作用。

2.2.3短視頻軟件缺乏創(chuàng)新

縱觀現(xiàn)代新媒體藝術(shù)的發(fā)展，引入人們眼簾的短視頻數(shù)量不在少數(shù)，由此而生的眾多app產(chǎn)業(yè)也隨之涌現(xiàn)，這種大量的市場(chǎng)沖擊下如果不具備創(chuàng)新意識(shí)平臺(tái)將無(wú)法脫引而出甚至出現(xiàn)“生命危險(xiǎn)”。為切實(shí)有效的保持短視頻平臺(tái)的人氣和流量，需要積極滿足用戶需求以創(chuàng)新功能為優(yōu)化特色，極力抓住短視頻市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)吸引更多用戶，推陳出新把握短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3我國(guó)短視頻市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1短視頻在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)中快速崛起

目前，我國(guó)短視頻注冊(cè)用戶已經(jīng)呈現(xiàn)出飛速增長(zhǎng)的形態(tài)，為其市場(chǎng)崛起提供更多基礎(chǔ)，以今日頭條為例，其目前的主要的營(yíng)銷策略放在圖文組合的短視頻上，每天播放次數(shù)可以達(dá)到10億，同時(shí)抖音平臺(tái)也在國(guó)內(nèi)外享有廣泛的市場(chǎng)價(jià)值，月活躍用戶整體超過(guò)5億。這些數(shù)據(jù)都極力證明我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)一步邁向短視頻市場(chǎng)，紛紛上線的微視、閃咖、速看以及下飯視頻等短視頻產(chǎn)品多達(dá)127個(gè)，并且淘寶也將應(yīng)用短視頻形式預(yù)計(jì)構(gòu)建90%左右的內(nèi)容，加速新陳代謝發(fā)展土豆、電流小視頻等業(yè)務(wù)，短時(shí)期內(nèi)快速發(fā)展創(chuàng)設(shè)多個(gè)短視頻平臺(tái)，致力于開(kāi)拓全新的短視頻生態(tài)環(huán)境。

3.2短視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)中有變的態(tài)勢(shì)

從目前的市場(chǎng)類型來(lái)看，短視頻平臺(tái)可大致分為三種類型：第一種是滿足人們短視頻制作的工具類，通過(guò)手機(jī)錄制、視頻剪輯、字幕配樂(lè)等眾多細(xì)微功能，讓不懂視頻制作的人們也能夠快速適應(yīng)，發(fā)表屬于個(gè)人的短視頻作品。第二種則是從新鮮事物需求的資訊類為出發(fā)點(diǎn)，通常以社交和資訊傳播作為短視頻分享的最佳途徑，例如秒拍、西瓜視頻等等。第三種，突出抓好社交需求主要以抖音、快手、美拍為代表，提倡互動(dòng)式創(chuàng)作交流，進(jìn)而獲取效果最佳的引流能力和產(chǎn)品定位。

從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，短視頻分享主要體現(xiàn)出“兩超多強(qiáng)”的趨勢(shì)，該領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌抖音和快手在各項(xiàng)數(shù)據(jù)中都占據(jù)靠前的地位，截止當(dāng)前日活躍度已經(jīng)超過(guò)2.5億。同時(shí)，各個(gè)頭部平臺(tái)也延續(xù)線下發(fā)展推出西瓜視頻、火山小視頻、騰訊視頻等等，收獲一大批粉絲愛(ài)好者形成強(qiáng)大的隊(duì)伍力量。這些創(chuàng)新的力量都不斷督促短視頻市場(chǎng)快速發(fā)展，獲取新的發(fā)展途徑進(jìn)而呈現(xiàn)出穩(wěn)中有變活力態(tài)勢(shì)。

3.3短視頻商業(yè)化能力不斷提升

短視頻的形式逐漸突出多元化場(chǎng)景，進(jìn)一步打破結(jié)界兼?zhèn)鋫鞑ズ突?dòng)的雙重功能，獲取穩(wěn)定的商業(yè)價(jià)值和強(qiáng)大動(dòng)力。根據(jù)調(diào)查分析表明60%的用戶會(huì)因?yàn)橛^看短視頻而產(chǎn)生主動(dòng)消費(fèi)的行為，這也為商業(yè)化途徑開(kāi)辟更多的發(fā)展可能，積極推動(dòng)營(yíng)銷推廣、廣告宣傳、打賞、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)、品牌效應(yīng)等功能，獲取開(kāi)發(fā)短視頻商業(yè)領(lǐng)域的實(shí)踐動(dòng)力。

3.4中國(guó)短視頻頭部集團(tuán)集中度較高

短視頻作為一項(xiàng)新興的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，不僅受到諸多年輕人的追捧也在其他年齡段中快速滲透，是一項(xiàng)放松自我、展現(xiàn)自我、分享自我的平臺(tái)，能夠幫助人們消除社會(huì)生活中的壓力，極力構(gòu)建一種樂(lè)觀積極的媒介角色。相比較直播短視頻市場(chǎng)更具較低的生產(chǎn)成本，能夠良好的將流量轉(zhuǎn)換為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收入。

3.5始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

自2017年開(kāi)始短視頻市場(chǎng)類型逐漸多元化發(fā)展，從單一的娛樂(lè)休閑分享到垂直細(xì)分，已經(jīng)開(kāi)拓美食、泛生活、娛樂(lè)、旅游、財(cái)經(jīng)等多種類型的龐大數(shù)目，形成相對(duì)細(xì)分的市場(chǎng)內(nèi)容。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)的商業(yè)化需求移動(dòng)短視頻市場(chǎng)也將向?qū)I(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，盡可能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的多種需求，這也是導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)垂直細(xì)分的必然選擇。在給予我們發(fā)展的同時(shí)短視頻市場(chǎng)也要時(shí)刻保持清醒認(rèn)知商業(yè)化發(fā)展的弊端，進(jìn)而有效改善獲取可持續(xù)化的發(fā)展目標(biāo)。

4中國(guó)短視頻市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/p>

未來(lái)發(fā)展中短視頻市場(chǎng)的活躍度將持續(xù)上升，尤其是作為內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)、廣告三者之間的橋梁MCN，其發(fā)展前景十分廣闊可以積極探索國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)自身實(shí)際創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略謀求穩(wěn)定發(fā)展。與此同時(shí)，5G技術(shù)也將快速出現(xiàn)對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及和推廣也有著一定的支持，短視頻市場(chǎng)價(jià)值會(huì)同各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展相互結(jié)合，不斷提升優(yōu)化獲取強(qiáng)大的生命力。

5結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的發(fā)展需求下對(duì)于短視頻市場(chǎng)提出了更多的支持，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)諸多弊端為了能夠快速分享和傳遞信息，短視頻有著不可磨滅的重要作用，根據(jù)目前相關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀而言，大的趨勢(shì)仍然保持樂(lè)觀，但要極力發(fā)展和優(yōu)化市場(chǎng)必須更多的提高運(yùn)營(yíng)能力，獲取人們長(zhǎng)久的信任和支持。