周春

摘要：隨著我國職業(yè)體育的發(fā)展，研究體育競爭和經(jīng)濟收益之間的關(guān)系，能為俱樂部的發(fā)展提供支持。文章首先介紹了體育競爭和經(jīng)濟收益的內(nèi)涵;然后以NBA為例，指出職業(yè)體育俱樂部對均衡機制的要求;最后分析了體育競爭與經(jīng)濟收益關(guān)系，希望為職業(yè)體育俱樂部的經(jīng)營管理提供參考。

關(guān)鍵詞：體育俱樂部;體育競爭;經(jīng)濟收益;均衡機制;關(guān)系分析

引言

在體育經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，體育競爭和經(jīng)濟收益的關(guān)系一直是一個重點研究問題。我國職業(yè)體育俱樂部起步晚，發(fā)展時間短，運營模式不成熟，收益方式缺乏多樣化，國內(nèi)市場化不足，同時受國際體育市場沖擊，導(dǎo)致我國職業(yè)體育俱樂部經(jīng)濟收益面臨較大的競爭壓力。通過借鑒NBA俱樂部整體管理成功經(jīng)驗，研究體育競爭和經(jīng)濟收益的關(guān)系，既豐富體育經(jīng)濟學(xué)的理論，又幫助俱樂部提高經(jīng)濟收益，推動我國職業(yè)體育俱樂部可持續(xù)發(fā)展。

一、體育競爭和經(jīng)濟收益的內(nèi)涵

（一）體育競爭

體育競爭是職業(yè)體育聯(lián)盟安排組織的體育比賽，通過技能對抗和體能對抗，為觀眾帶來精神享受。體育比賽的唯一原則，就是激烈的體育競爭，不僅影響體育聯(lián)盟的發(fā)展方向，也關(guān)乎體育聯(lián)盟在職業(yè)體育中的地位。職業(yè)體育的本質(zhì)，決定了競爭是體育比賽的最高標準，也是體育聯(lián)盟發(fā)展的保證。

（二）經(jīng)濟收益

經(jīng)濟收益是收入和成本之間的差值，體育競賽中也不例外。體育聯(lián)盟中的成員參加比賽時，需要耗費人員、財物成本，同時也會得到一定的收入和回報，兩者的差值就是經(jīng)濟收益。其中，投入成本包括運動員的勞動消耗、資源占用和損耗、資金占用和損害;產(chǎn)出包括賽事本身價值、賽事使用價值。簡而言之，一個職業(yè)體育俱樂部參加體育比賽時，經(jīng)濟收益除了獲得直接收益以外，還包括品牌價值升高、知名度提升、獲得媒體曝光、銷售紀念品、贊助收入等。

二、職業(yè)體育俱樂部對均衡機制的要求

美國的職業(yè)體育發(fā)展成熟，典型代表是NBA，經(jīng)過70年發(fā)展，NBA各俱樂部經(jīng)營管理日臻完善。北美職業(yè)聯(lián)盟頒布了一系列規(guī)章制度，促使各個俱樂部在競爭實力、市場分配、經(jīng)濟收益上處于均衡狀態(tài)。經(jīng)過分析，聯(lián)盟對俱樂部均衡機制有三個方面要求。

（一）競爭實力的要求

俱樂部的發(fā)展目標，是不斷擴大觀眾群體，而體育比賽的對抗魅力可以牢牢吸引觀眾。基于經(jīng)濟學(xué)理論，職業(yè)運動員的競技水平越高，市場需求度越高，俱樂部競爭實力越高，從而追求勝利和經(jīng)濟收益的目標越強烈。但是，職業(yè)體育具有特殊性，一支球隊無法完成比賽;如果比賽雙方的實力差距過大，比賽結(jié)果的不確定性會減少，對觀眾的吸引力減小，隨之收益降低。相反，比賽雙方的實力接近，比賽結(jié)果的不確定性會提高，對觀眾的吸引力增大，隨之收益提高。為了消除或減弱這個矛盾，就要求采用均衡機制。

美國職業(yè)籃球聯(lián)賽是一個封閉的籃球聯(lián)賽，聯(lián)盟實行相關(guān)制度平衡各俱樂部競爭實力：第一，選秀制度從簡單的倒序選秀，到現(xiàn)行的樂透選秀，規(guī)定排名靠后的球隊擁有優(yōu)先選秀權(quán)，優(yōu)先補充球隊最需要強化的位置，從而幫助其顯著提升球隊競爭力及成績。第二，不斷完善轉(zhuǎn)會制度，形成自由轉(zhuǎn)會市場，球隊根據(jù)自身情況選擇交易不同類型的球員，根據(jù)俱樂部目標有效調(diào)整陣容。第三，工資帽制度出臺能防止資金實力雄厚的俱樂部對優(yōu)秀球員進行壟斷，縮小貧富差距，使所有球隊在同一起跑線上。

（二）市場分配的要求

北美的職業(yè)體育發(fā)展中，沒有采用歐洲體育聯(lián)賽制定的升降級模式，而是以董事會為準，評估符合準入條件的俱樂部確定成員資格，每年聯(lián)賽NBA為了吸引、保留俱樂部，各大城市利用財政資金修建籃球館，然后以較低的價格租給當(dāng)?shù)鼐銟凡?，確保各個球隊能享受同等的硬件設(shè)施。而且，對于規(guī)模較小的城市，規(guī)定只能成立一家球隊。這一規(guī)定的執(zhí)行，能確保各個俱樂部擁有的觀眾數(shù)量不會差異過大，不僅能縮小門票收入差距，也能實現(xiàn)市場分配、經(jīng)濟收益的均衡性。

（三）經(jīng)濟收益的要求

NBA體育比賽中，各個俱樂部都關(guān)注贏勝性、營利性。其中，贏勝性指獲得比賽的勝利，營利性指獲得市場收益。簡單來說，輸?shù)囊环讲⒉粫粺o所獲，也會得到一定的經(jīng)濟收益。上文提及，各個俱樂部之間的實力有差距，會影響到經(jīng)濟收益水平;而均衡機制的實施，可以縮小這種差距，避免惡性競爭。例如：NBA體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)、授權(quán)產(chǎn)品產(chǎn)生的收益，由各個俱樂部平均分享。NBA聯(lián)盟采用集體談判的形式，以聯(lián)盟名義出售全國、國際轉(zhuǎn)播權(quán)，取得收入由各個俱樂部統(tǒng)一分配，避免強隊占據(jù)過多的交易市場?？梢?，均衡制度的實施，其一能提高聯(lián)盟的議價能力，實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化;其二能縮小各個俱樂部之間的收益差距，避免盲目爭奪球星造成球隊實力差距過于懸殊現(xiàn)象。

三、職業(yè)體育俱樂部體育競爭與經(jīng)濟收益關(guān)系

（一）體育競爭和經(jīng)濟收益競爭的關(guān)系

獲得經(jīng)濟收益是俱樂部的生存根本，收益一般來源于俱樂部之間比賽產(chǎn)生的使用價值。比賽越激烈、越精彩，越能滿足觀眾的需求，觀眾支付費用來觀賽意愿就更強烈。俱樂部在比賽中獲勝，不僅能得到賽事獎金，還能提高市場占有率、關(guān)注度、紀念品銷售量等，從而實現(xiàn)更高經(jīng)濟收益。因此體育競爭與經(jīng)濟收益競爭相輔相成，總體從四個方面展開。

第一，職業(yè)體育的宗旨就是競爭，體育聯(lián)盟生存發(fā)展的關(guān)鍵是擴大市場競爭力，提高賽事服務(wù)的使用價值，滿足觀眾不斷增加的精神需求。體育競爭對俱樂部的經(jīng)濟收益競爭，具有支配和決定作用。要想評價一項職業(yè)體育的存在價值，關(guān)鍵就是看體育競爭性。第二，在體育競爭過程中，通過社會、觀眾等渠道，能培養(yǎng)職業(yè)體育的信譽，獲得支持和信任，有利于不同俱樂部之間開展經(jīng)濟收益競爭。第三，體育競爭由多個因素構(gòu)成，經(jīng)濟收益競爭是其中的部分，而同時經(jīng)濟收益競爭可以促進體育競爭。第四，經(jīng)濟收益競爭，是體育競爭生存和發(fā)展的基礎(chǔ);而體育競爭反映的是經(jīng)濟收益的競爭，從中可以看出俱樂部的發(fā)展情況。