王現(xiàn)波

摘?要： 目前，隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息在獲取方式與宣傳上也發(fā)生了很大的改變。在新媒體時代背景下，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也得到了廣泛宣傳。我國相關(guān)部門為了能有效推進社會精神文明建設(shè)發(fā)展工作，正在積極努力的倡導(dǎo)社會各級組織機構(gòu)借助新媒體技術(shù)來進行群眾文化的宣傳。但是，新媒體部門在進行群眾文化傳播的實踐過程當中，仍需克服一些較為顯著的問題才能夠履行其社會職能效應(yīng)。本文主要針對新媒體背景下群眾文化的傳播策略做了簡要的分析，目的在于進一步提升群眾文化的傳播質(zhì)量以及時效性。

關(guān)鍵詞： 新媒體;群眾文化;傳播策略

【中圖分類號】G206?【文獻標識碼】A?【文章編號】1674-3733（2020）22-0287-01

引言：從本質(zhì)上講，群眾文化主要強調(diào)的就是人們利用業(yè)余時間自主的開發(fā)文化，該種文化可以直觀地體現(xiàn)出社會的精神文明現(xiàn)狀，而有效宣傳優(yōu)秀群眾文化，對促進精神文明建設(shè)發(fā)展也有著較強的輔助促進作用。結(jié)合實際來看，在當今時代背景下，有效得借助新媒體技術(shù)來完成群眾文化傳播，不僅可以有效團結(jié)群眾，提升社會穩(wěn)定性，同時也可以滿足社會群眾對于群眾文化的多樣性訴求，提升人們對群眾文化信息獲取的時效性。

1?新媒體時代群眾文化建設(shè)的機遇

1.1?當下群眾對文化的多樣性訴求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，群眾文化訴求日趨多樣化、個性化，從而對群眾文化宣傳工作者提出了更高的要求，宣傳人員需要針對不同地區(qū)、年齡、職業(yè)的群體，制定不同的傳播策略和溝通方式。在這種背景下，群眾文化工作者要積極融入網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展大潮，讓廣大百姓參與到群眾文化活動中來，更好地發(fā)展和繁榮我國的群眾文化。

1.2?新媒體對群眾文化傳播的作用

新媒體的優(yōu)勢顯而易見，開放、高效、快捷，能突破時空限制，甚至能用很低的成本瞬間引爆輿論，進行“病毒式”傳播。利用新媒體進行群眾文化傳播，有機遇，也有挑戰(zhàn)。機遇在于：能利用新媒體平臺，借用大數(shù)據(jù)分析等手段將需要傳播的內(nèi)容擴散到盡可能大的群體，更好地弘揚與傳播先進文化。挑戰(zhàn)在于：在新媒體時代中，我們的群眾文化有可能落入自娛自樂的境地，這就要求我們要以開放的姿態(tài)，用與時俱進的方式做好群眾文化傳播。

2?新媒體時代下群眾文化傳播需要克服的挑戰(zhàn)

目前，新媒體時代背景下群眾文化的傳播工作現(xiàn)狀并不樂觀，仍然有一些問題未被解決，問題不解決必然會對群眾文化的傳播產(chǎn)生極為不利的影響，甚至還會導(dǎo)致社會精神文明建設(shè)工作受阻，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（1）缺乏專業(yè)的新媒體宣傳管理團隊，諸多群眾文化傳播管理人員的信息素養(yǎng)以及對新媒體技術(shù)的掌握能力仍然有待提升，在實踐中并不會有意識地去運用新媒體技術(shù)進行群眾文化傳播，即使文旅部門要求運用新媒體技術(shù)進行群眾文化傳播，也會因為諸多個人能力的問題無法有效發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢。

（2）群眾文化新媒體傳播技術(shù)開發(fā)力度較低。對于新媒體技術(shù)在群眾文化傳播工作當中的優(yōu)勢功能開發(fā)力度較低，無法有效借助新媒體技術(shù)的宣傳優(yōu)勢來進行群眾文化傳播。

（3）群眾文化傳播方式過于單一。簡單的通過文字闡述來達到群眾文化信息宣傳的目標，還沒有實現(xiàn)多元化傳播。具體而言，諸多群眾文化宣傳工作者在實踐進行各項信息傳播的過程當中，只是通過發(fā)放通知以及文件的形式來進行具體的信息宣傳工作，在這種傳播形式下，很難引起社會群眾的廣泛關(guān)注，甚至還會使社會群眾產(chǎn)生厭惡心理。

3?新媒體時代群眾文化傳播途徑的提高

在如今新媒體高速發(fā)展的情況下，我們應(yīng)當運用新的理念、轉(zhuǎn)變思路，借助新媒體的環(huán)境、利用多種網(wǎng)絡(luò)途徑來提高群眾文化的傳播策略。

3.1?注重文案，提高傳播力

傳播群眾文化時，不能一味地只想著達到宣傳目的，要更重視傳播。新媒體領(lǐng)域以“內(nèi)容為王”，好的內(nèi)容才能引起更多人的共鳴，才能傳播得更遠。在宣傳過程中，不妨通過“蹭熱點”“借勢”等手段，把通知、總結(jié)等例行公事的文字轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖拥貧狻钡奈陌福l(fā)布用戶普遍認為“與己有關(guān)”的信息，促使用戶分享，從而達到信息傳播和擴散的目的。宣傳形式和手段上，要精心且有創(chuàng)意，包括文本語言創(chuàng)意、格式結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，要活潑大方且不失嚴謹?？梢酝ㄟ^圖文、H5、視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、線上線下活動相結(jié)合的形式，全方位宣傳群眾文化。

3.2?借助新媒體平臺，聽取群眾意見

群眾文化建設(shè)不是“一竿子買賣”，群眾文化的傳播力也不是一蹴而就的。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體有雙向溝通、多向交流的功能。隨著信息的傳播速度加快，新媒體用戶的想法和建議往往具備較強的可操作性，利用新媒體平臺整合公眾的想法和建議，讓公眾成為群眾文化建設(shè)的參與主體，把公眾智慧和群眾文化建設(shè)工作緊密結(jié)合。

3.3?擴寬渠道，擴大傳播范圍

傳播技術(shù)和手段先進與否，可對傳播速度和廣度造成直接影響。拓寬傳播渠道，與具有影響力的平臺合作，不失為一種有效的方式。大型的網(wǎng)絡(luò)媒體都開發(fā)了公眾平臺，如微信公眾號、今日頭條號、UC訂閱號等平臺，既有龐大的用戶量，又具備大數(shù)據(jù)分析能力，對精準傳達的作用十分明顯。

在特定群眾文化活動宣傳過程中，風(fēng)格契合的自媒體也能為我所用。自媒體來自群眾，服務(wù)于群眾，決定了自媒體必然為人民群眾所喜愛。發(fā)展群眾文化事業(yè)，可利用公眾對自媒體的忠誠度高的特點，用“點到點”的平等方式進行傳播，鼓勵更多的群眾參與到社會文化生活中來。

利用新媒體平臺宣傳群眾文化，逐漸增強公眾的參與度，改變傳統(tǒng)群眾文化建設(shè)工作中單一的現(xiàn)狀，加之在形式、內(nèi)容等方面大力改革，使內(nèi)容符合公眾精神文化生活的要求，進而實現(xiàn)群眾文化宣傳工作的“華麗轉(zhuǎn)身”。

結(jié)語：現(xiàn)階段，我國已把社會精神文明建設(shè)工作放到重要位置，群眾文化宣傳是有效實現(xiàn)社會精神文明建設(shè)目標的路徑。在新媒體時代背景下，群眾文化的傳播迎來了新的機遇，同時也要克服諸多挑戰(zhàn)。群眾文化宣傳機構(gòu)必須強化新媒體技術(shù)的應(yīng)用，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)在群眾文化傳播中的優(yōu)勢，實現(xiàn)群眾文化更好傳播的目標。因此，要重視新媒體時代背景下群眾文化傳播策略的研究，結(jié)合新媒體技術(shù)特點及群眾文化工作的需求，制定更有針對性的群眾文化傳播策略。

參考文獻

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