李超

摘 要：隨著大眾媒體的不斷發(fā)展，我國廣播電視行業(yè)逐漸步入媒體融合時代。媒體融合不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體形式上的不足，還為其發(fā)展提供了新的契機(jī)。在新形勢下，那曲市廣播電視行業(yè)要基于自身的特點(diǎn)，準(zhǔn)確找到新環(huán)境中的準(zhǔn)確地定位，不斷提高影視節(jié)目的編劇思維和改進(jìn)與創(chuàng)新電視欄目形式，促進(jìn)融媒體時代下西藏那曲市廣播電視行業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：西藏那曲市;融媒體時代;轉(zhuǎn)型發(fā)展;電視新聞;影視編劇

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

融媒體的發(fā)展是廣播電視行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，是廣播電視事業(yè)的自我革命與創(chuàng)新，它不僅僅對傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙帶來了強(qiáng)烈的沖擊，更是逐步打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，實(shí)現(xiàn)以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)的新的運(yùn)營模式。那曲市廣播電視行業(yè)必須要認(rèn)真分析自身在發(fā)展中存在的困難，結(jié)合當(dāng)前農(nóng)牧民群眾的實(shí)際需求，將特色鮮明、豐富多彩的藏北文化通過影視、戲劇、廣告、專題片等形式展現(xiàn)出來，完成自我革命。

一、融媒體時代內(nèi)涵

融媒體概念的提出，源于互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展及對人類社會信息傳播方式帶來的巨大變革。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最早提出“媒體融合”這一概念。其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒體融合的想象更多地集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。融媒體的進(jìn)展不斷促進(jìn)著新聞工作者信息獲取方式的改變，還促進(jìn)著多元傳播方式的產(chǎn)生和新聞傳播行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化、民主化、科學(xué)化。在媒體融合的大環(huán)境下，那曲市廣播電視行業(yè)要充分發(fā)揮其“風(fēng)向標(biāo)”和“指揮棒”的作用，繼承傳統(tǒng)、推陳出新、融為一體、合而為一，多層次利用“戲劇”的手法，緊緊圍繞“傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力”，施行多種行之有效的方式打造或重塑節(jié)目品牌，多渠道多維度拓展影視品牌的傳播，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢西藏篇章提供強(qiáng)大的輿論支撐。

二、轉(zhuǎn)型存在的問題

那曲市是西藏自治區(qū)下轄地級市，地處西藏北部，羌塘高原東端，唐古拉山脈、念青唐古拉山脈和岡底斯山脈之間。平均海拔4500米以上，高寒缺氧，氣候干燥。2018年5月7日上午，那曲市舉行撤地設(shè)市掛牌儀式，繼而成為西藏第六個地級市，也是全國最年輕、海拔最高的地級市。由于社會因素和地理位置的緣由，相比內(nèi)地而言，廣播電視行業(yè)的發(fā)展呈緩慢狀態(tài)，主要面臨的問題有：

（一）內(nèi)容單一限制發(fā)展

影視節(jié)目的編劇思維和電視新聞內(nèi)容發(fā)展方向比較單一。一是影視節(jié)目以購買節(jié)目源為主，無熱點(diǎn)欄目和自制劇，節(jié)目主題不鮮明，編劇思維只停留在“原始”階段，無創(chuàng)新意識。二是新聞欄目以時政新聞為主，會議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動偏多，民生及社會熱點(diǎn)關(guān)注的新聞較少，缺少具有本地特色的電視專欄，節(jié)目內(nèi)容的單一性在很大程度上限制了電視新聞的發(fā)展。三是在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場的需求下，廣播電視行業(yè)無法發(fā)揮產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的價值，無法擴(kuò)大自身的領(lǐng)域和影響力，無法更好地服務(wù)于“用戶”。

（二）數(shù)字化技術(shù)的沖擊

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計算機(jī)技術(shù)等一系列數(shù)字化技術(shù)的興起，迅速占據(jù)了一部分的傳播媒體市場，降低了廣播電視行業(yè)的市場占有率，導(dǎo)致電視新聞和影視節(jié)目的傳播受到局限。電視新聞和影視節(jié)目的傳播主要依靠線性傳播，“一對眾”的單一模式成為其發(fā)展中最主要的障礙之一。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們在注重物質(zhì)發(fā)展的同時，更重視精神層面的享受。傳統(tǒng)的電視節(jié)目無法滿足受眾的需求，單一的模式不在適應(yīng)時代的發(fā)展。受眾在觀看電視的同時，不能做出任何反應(yīng)或者評價，無法滿足受眾的心理需求，導(dǎo)致相當(dāng)一部分的受眾投向互動以及參與性強(qiáng)的新媒體，通過這些平臺來獲取信息。

（三）人才素質(zhì)有待提高

廣播電視從業(yè)者的素質(zhì)有待提高，廣播電視類專業(yè)人才緊缺，尤其為廣播電視臺編導(dǎo)、廣播電視工程、播音主持、新聞學(xué)等專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)科。在廣電系統(tǒng)中，懂專業(yè)、懂技術(shù)、文字能力強(qiáng)、拍攝、編輯水平高的高素質(zhì)業(yè)務(wù)人才隊伍所占比例不高，高層次專業(yè)技術(shù)人才緊缺，全市廣電類高級專業(yè)技術(shù)職務(wù)不超過3人，且無正高級專業(yè)技術(shù)職務(wù)。廣播電視從業(yè)者由于學(xué)歷、從業(yè)經(jīng)歷等條件的約束，創(chuàng)新思維存在一定的局限性，精、專、高的鉆研精神不強(qiáng)，不能利用創(chuàng)新思維來開展工作，只停留在淺表狀態(tài)，專業(yè)人才隊伍亟待加強(qiáng)。

（四）時效性明顯滯后

美國著名的傳播學(xué)家托尼·施瓦茨把電視比喻為“第二個上帝”，他認(rèn)為無所不在的電視電波就像上帝一樣，向它的信徒布施感情，知識，情趣和道德觀念，從而使人與人之間，人與社會之間的關(guān)系發(fā)生微妙的變化。電視新聞和影視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)物，它們必須依靠“采、編、播、傳”等環(huán)節(jié)，才能將信息發(fā)布出去。而在媒體融合時代，只需要利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，例如：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、百度、新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站，便可及時將信息發(fā)布出去，大大縮減了傳統(tǒng)媒體“采、編、播、傳”等環(huán)節(jié)的時間，使新聞更具有時效性，更具新聞價值。

（五）市場化程度不高

那曲市廣播電視行業(yè)在市場競爭中受到政策性制約較大，無法形成較完整的現(xiàn)代地方傳播體系，無法做到傳播的常規(guī)化和市場化。那曲市有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)因城市“三項(xiàng)工程”改造、城市道路改造、棚戶區(qū)改造等原因，早期投資建設(shè)的有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施絕大部分已經(jīng)拆除，新城區(qū)還未建設(shè)有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)。目前，那曲市廣播電視行業(yè)市場化較低，面向的用戶群體仍為本地區(qū)域內(nèi)僅有的有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)用戶，影響力尚未充分形成且具有一定的區(qū)域性，行業(yè)未形成充分競爭格局。根據(jù)國家相關(guān)政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，廣播電視行業(yè)必須要履行政治、公益、商業(yè)等多方面職責(zé)，要充分利用自身資源與社會資源，增強(qiáng)廣播電視媒體整體實(shí)力，推動廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展。

三、轉(zhuǎn)型的思路

（1） 在傳播渠道多元化的今天，那曲市廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫，影視節(jié)目的編劇思維和改進(jìn)與創(chuàng)新電視欄目形式必須要結(jié)合融媒體發(fā)展的優(yōu)勢，緊貼西藏媒體發(fā)展實(shí)際，圍繞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力來構(gòu)建媒體體系，提高媒體傳播力和影響力，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)新聞，打造精品欄目。

（2） 要發(fā)展，必須要深化體制機(jī)制改革，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快改革創(chuàng)新的步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展，將單向的灌輸式傳播向多極的互動傳播轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，雙輪驅(qū)動，做精品電視新欄目;要實(shí)現(xiàn)以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)的新的運(yùn)營模式;要做強(qiáng)新媒體，多形態(tài)發(fā)展，提高新聞時效性，引進(jìn)高素質(zhì)專業(yè)技術(shù)人才，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

（3） 那曲市廣播電視行業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型必須要并舉“藏漢雙壁式”的傳播格局，必須要緊緊依靠農(nóng)牧民群眾，把廣電工作做細(xì)、做實(shí)、做周全，貫徹落實(shí)“老西藏”精神，提升影視節(jié)目的編劇思維和改進(jìn)與創(chuàng)新電視欄目形式，深入探索藏語傳播媒介的發(fā)展和創(chuàng)新模式，提升廣播電視行業(yè)的傳播活力，發(fā)揮西藏民族文化優(yōu)勢，努力打造那曲市新聞傳播和文化品牌。

（4） 要繼續(xù)高舉中國特色社會主義偉大旗幟，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握新形勢下做好新聞宣傳工作的總要求，高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新，更好地發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用，為建設(shè)平安那曲、小康那曲、和諧那曲作出新的更大的貢獻(xiàn)，為那曲市經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展繼續(xù)提供強(qiáng)有力的輿論支持和精神動力。

四、結(jié)語

那曲市廣播電視行業(yè)必須要遵循“融為一體、合二為一”的八字方針，立足于那曲實(shí)際情況，服務(wù)于農(nóng)牧民群眾，加大融媒體時代下編劇思維的改進(jìn)和電視欄目形式的創(chuàng)新。在內(nèi)容和服務(wù)設(shè)置上，要明確特點(diǎn)、聚焦發(fā)展、彰顯特色，提升用戶對媒體的認(rèn)同感，打造“移動化、高時效、碎片化、互動性、差異性”的新型媒體，加強(qiáng)廣播電視媒體整體實(shí)力，推動廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展，加快西藏傳播能力建設(shè)。

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