摘 要：在新媒體背景下，電視節(jié)目形態(tài)直接關(guān)乎著電視節(jié)目競爭力。因此，文章以電視節(jié)目在新媒體背景下的發(fā)展情況為切入點，闡述了新媒體背景下電視節(jié)目形態(tài)的多元化發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;多元化

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-01

作為新媒體背景下社會文化生活的重要組成部分，電視節(jié)目服務(wù)了千家萬戶，為當代人提供了大量具有價值的信息及娛樂內(nèi)容。但是，在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，對電視節(jié)目造成了較大的沖擊，甚至促使電視節(jié)目在短時間內(nèi)出現(xiàn)受眾流失危機?；诖耍瑢π旅襟w背景下電視節(jié)目形態(tài)多元化發(fā)展對策進行恰當分析至關(guān)重要。

一、電視節(jié)目在新媒體背景下的發(fā)展情況

電視節(jié)目在誕生五十多年來創(chuàng)造了多個輝煌的成就，特別是在20世紀80年代初期市場化改革的推動下，電視節(jié)目具有了充足的自由發(fā)展空間。為了獲得經(jīng)濟效益，多數(shù)電視節(jié)目制作人從國外節(jié)目模式中借鑒經(jīng)驗，推出了《超級女聲》《開心辭典》等一系列節(jié)目形式，引發(fā)了較大的社會反響。但是在新媒體影響無處不在的當今時代，上述跟風模仿的電視節(jié)目形態(tài)弊端逐步凸顯。再加上媒介融合的新媒體大背景中，受眾個性化需求逐步凸顯。而以往過于雷同、照搬國外、缺乏地方性特異性的電視節(jié)目傳統(tǒng)形態(tài)并不能滿足受眾需求，致使電視節(jié)目陷入發(fā)展困境[1]。

二、新媒體背景下電視節(jié)目形態(tài)的多元化發(fā)展策略

（一）恰當利用短視頻碎片化傳播手段

在新媒體背景下，移動互聯(lián)的傳播形式，促使當代受眾養(yǎng)成了快速閱讀收看、多屏互動的習慣，在電視節(jié)目觀看的同時看手機已是常態(tài)。而新媒體對受眾看電視時間的切割，也導致多數(shù)受眾在電視節(jié)目觀看時出現(xiàn)了瞬間收視、迅速遺忘、短暫停留、頻繁換臺等問題，對電視節(jié)目傳統(tǒng)形態(tài)造成了較大沖擊。針對上述問題，可以借鑒新媒體傳播特點，利用短視頻的方式，對現(xiàn)有電視節(jié)目資源進行解構(gòu)重組，實現(xiàn)電視節(jié)目全方位傳播，盤活電視節(jié)目現(xiàn)有資源。如東方衛(wèi)視大型原創(chuàng)音樂文化類節(jié)目《唱響中國》就選擇了短視頻的形式，利用媒體領(lǐng)域KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、音樂領(lǐng)域KOL，對優(yōu)質(zhì)歌曲進行了分段傳播。并允許受眾實時參與評論互動，有效地調(diào)動了受眾參與積極性。與此同時，該節(jié)目制作者還將節(jié)目中精彩視頻制作成了純享版，在秒拍、微博、今日頭條等多個網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，順利完成了傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)向多個形態(tài)的二次轉(zhuǎn)換。在這個基礎(chǔ)上，該節(jié)目制作者依托新媒體平臺，推出了節(jié)目邀請世界各地外國友人參與《唱響中華》，突出了節(jié)目重點，滿足了受眾信息獲取習慣。借鑒上述節(jié)目制作經(jīng)驗，電視節(jié)目制作方應依據(jù)短視頻重點突出、碎片化傳播、視頻二次發(fā)酵的原則，實現(xiàn)電視節(jié)目形態(tài)在新媒體背景下的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）構(gòu)建融多種視聽轉(zhuǎn)播載體的大電視體系

電視節(jié)目形態(tài)自始至終都是一個動態(tài)的概念。在新媒體背景下，電視節(jié)目可以通過與手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體，通過競爭、借鑒、共存、互補等多種方式，接軌交融，形成融多種視聽轉(zhuǎn)播載體的大電視體系。

多種視聽轉(zhuǎn)播載體的大電視體系從本質(zhì)上而言是在原有電視節(jié)目形態(tài)中引入互聯(lián)網(wǎng)元素。如浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等電視新聞節(jié)目開辟了網(wǎng)絡(luò)新聞版塊，將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、圖像信息交互過程植入到了電視新聞節(jié)目形態(tài)中。受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)點擊，與主持人進行即時互動，整體新聞可選擇新、交互性更強。特別是江蘇城市頻道的《新聞眼》在關(guān)于“鯨群擱淺”新聞報道過程中，利用了虛擬影像技術(shù)，在主持人報道的同時，從電視節(jié)目畫面左下角進入了一只栩栩如生的鯨魚。并配合小景別，在屏幕下方設(shè)置了一個小屏幕，為受眾提供了大小屏幕配合的多層視覺體驗。在虛擬影像技術(shù)應用的基礎(chǔ)上，該節(jié)目還采用了多變的角度，從俯拍、仰拍等方面，展示了多個景別變化及視角變化，促使整個節(jié)目始終處于運動狀態(tài)，整體電視節(jié)目播放形態(tài)也更加靈活。

（三）從TV1.0升級到TV2.0

新媒體背景下，以電腦屏幕為視聽界面的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體多次牽手傳統(tǒng)電視，產(chǎn)生了電視節(jié)目新形態(tài)——TV2.0。TV2.0節(jié)目形態(tài)主要以傳統(tǒng)以太網(wǎng)為核心，以每一位受眾為節(jié)點，通過互聯(lián)網(wǎng)中心輻射的形式，傳播給網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，形成對網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)絡(luò)更具新引力的全新網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目形態(tài)。以文化類電視節(jié)目為例，2018年中央電視臺制作的《國家寶藏》《如果國寶會說話》等節(jié)目在年輕群體中引起了極大的反響。上述節(jié)目拋棄了以往文化類節(jié)目小眾、高冷、沉寂的特點，而是通過“去高冷”的手法，在保持內(nèi)容嚴肅專業(yè)的同時，對節(jié)目形態(tài)進行了娛樂化、年輕化處理。如《國家寶藏》節(jié)目通過“文化+明星” “文化+小劇場”的形式，從文物的“前世” “今生”兩個方面，展現(xiàn)了我國文物特殊意義。而前世部分明星守護人的設(shè)定，也賦予了嚴肅文物節(jié)目娛樂的外殼。特別是明星小劇場生動的表演，在展示文物歷史背景的同時，促使公眾產(chǎn)生了親近感，獲得了良好的播放效果;而《如果國寶會說話》節(jié)目則采用年輕化、娛樂化相結(jié)合的方式，改變了以往曲折、高冷、嚴肅的旁白，在節(jié)目開頭通過讓文物“訴說”在自己身上發(fā)生的傳奇故事，實現(xiàn)與受眾頻登信息交互。上述節(jié)目均選擇以年輕人為主體用戶的視頻網(wǎng)站投放，如Bilibili等，還制作了表情包，成功的培養(yǎng)了一大批年輕受眾。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體背景下，電視節(jié)目創(chuàng)新要素缺失弊端逐步顯現(xiàn)，對電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展造成了不利影響?；诖?，電視節(jié)目制作者應不斷學習新媒體背景下現(xiàn)代化編導手段，吸收新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，構(gòu)建多元化電視節(jié)目形態(tài)，促使新媒體背景下電視節(jié)目煥發(fā)出新的生機。

參考文獻：

[1]楊曉明.新媒體背景下電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新和變革[J].絲路視野，2017（22）：165.

作者簡介：任飛飛，女，漢族，河南固始人，四級編導。研究方向：大眾媒體、電視媒體與新媒體融合。