摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)理念的一個(gè)關(guān)鍵的呈現(xiàn)，如今大部分公司都開(kāi)始探究一條和互聯(lián)網(wǎng)互相結(jié)合的全新途徑，希望可以利用互聯(lián)網(wǎng)此種先進(jìn)的技術(shù)使公司得到長(zhǎng)足的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生對(duì)大量的老舊媒體包含報(bào)紙、雜志、廣播與電視造成了重大的沖擊?；诖耍P者將結(jié)合多年的經(jīng)驗(yàn)，就“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑進(jìn)行分析，希望可以為大家提供一定的幫助和參考。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;傳統(tǒng)廣播;發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

在二十世紀(jì)九十年代，伴隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，廣播行業(yè)有了一個(gè)質(zhì)的飛躍，以往的模擬式廣播開(kāi)始朝著數(shù)字化廣播的方向發(fā)展。在此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的方式也為傳統(tǒng)的廣播創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文章主要分析了傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)狀，對(duì)于如今“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑進(jìn)行了探究，希望能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)幫助。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)廣播存在的問(wèn)題

在進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)的日新月異為各行各業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了突飛猛進(jìn)的變化，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步代表著人類(lèi)新時(shí)代的開(kāi)始。而應(yīng)運(yùn)而生的互聯(lián)網(wǎng)則將國(guó)家和國(guó)家間的距離縮短的越來(lái)越近，人們思想理念中首次產(chǎn)生“地球村”的概念。在這樣的新環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播身為信息的主要宣傳渠道在此種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代確實(shí)將要面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。

（一）傳播信息時(shí)效性相對(duì)降低

時(shí)效性是指一樣的事件在不一樣的時(shí)間內(nèi)擁有性質(zhì)上的區(qū)別，是說(shuō)信息只在某種特定的時(shí)間段內(nèi)對(duì)于決策擁有一定價(jià)值的屬性。相對(duì)傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，新聞信息的權(quán)威性與精準(zhǔn)性是新聞的核心，是吸引所有受眾重視的最主要因素。在互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊下，廣播信息的宣傳速度和新媒體相對(duì)比非常明顯慢了一個(gè)節(jié)拍，廣播信息要逐漸通過(guò)獲取、設(shè)計(jì)、審核、上傳等等流程，而這段時(shí)間內(nèi)形成的時(shí)間差足夠?qū)⒔裹c(diǎn)新聞變成陳舊新聞，再加上群眾對(duì)于信息技術(shù)改革成果的快速應(yīng)用而出現(xiàn)了對(duì)新聞信息的需求接近于苛刻，這就致使了傳統(tǒng)廣播在如今信息傳輸?shù)母咝詫用鎵毫κ执?。?shí)時(shí)新聞在多種媒體途徑上大致是和新聞事件同步開(kāi)始傳播的，而傳統(tǒng)廣播則對(duì)新聞報(bào)道日期嚴(yán)重滯后，在信息傳播的過(guò)程中，實(shí)際效果早已從各種新興媒體平臺(tái)傳播的最頂端轉(zhuǎn)移到了平移時(shí)期，廣播信息原先引以為榮的時(shí)效性已經(jīng)被新興媒體占據(jù)了充足的先機(jī)，熱點(diǎn)新聞在觀眾那里就變?yōu)榱伺f聞，預(yù)想的效果自然也就達(dá)不到預(yù)期。

（二）節(jié)目缺少原創(chuàng)性

相對(duì)地區(qū)性十分強(qiáng)的傳統(tǒng)廣播而言，聯(lián)系實(shí)際情況，始終把原創(chuàng)當(dāng)作自己的目標(biāo)才是可持續(xù)發(fā)展的最終方向，廣播欄目不可以照本宣科，一檔欄目擁有屬于自己的原創(chuàng)作品，或者是說(shuō)不斷堅(jiān)持進(jìn)行原創(chuàng)才是維持廣播電視臺(tái)發(fā)展的根本。但是在信息資源充分?jǐn)U張的前提下，原創(chuàng)此種理念就成為一個(gè)空話，模仿借鑒、人云亦云的情況早已在社會(huì)各行各業(yè)中屢見(jiàn)不鮮。無(wú)論是專(zhuān)題類(lèi)服務(wù)性質(zhì)的欄目還是娛樂(lè)性質(zhì)的欄目，只要觀眾喜愛(ài)熱愛(ài)就會(huì)遭受到一擁而上的照搬照抄，在不具備地方性原創(chuàng)化支持的前提下，照搬照抄的欄目最終必然會(huì)是轉(zhuǎn)瞬即逝的命運(yùn)。

比如：某個(gè)地方性的廣播欄目文案大致上都是由主持人在欄目開(kāi)始以前在電腦上收集、編輯、總結(jié)而形成的，幾乎不會(huì)標(biāo)注任何自己的想法、意見(jiàn)就傳播給觀眾。試想一下，此種欄目是多少觀眾喜歡并需要的信息內(nèi)容？會(huì)不會(huì)有吸引力？一檔地方性的原創(chuàng)欄目應(yīng)該具備的是本身的特色與充足的人文情感，其不僅是對(duì)外界進(jìn)行推廣宣傳的渠道也是傳統(tǒng)廣播創(chuàng)建品牌效果的前提，更是傳統(tǒng)廣播將要應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與存活下去的主要支撐，而不是在充滿(mǎn)借鑒和參考的環(huán)境中逐漸失去陣地。

三、體現(xiàn)制作優(yōu)勢(shì)重視“內(nèi)容為王”

不管是傳統(tǒng)性質(zhì)的廣播還是新興的媒體，高質(zhì)量、特色性的內(nèi)容才是吸引觀眾眼球的重中之重。面對(duì)新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)廣播需要體現(xiàn)出自己的充足制作優(yōu)勢(shì)，尋找到契合自身不斷發(fā)展的途徑。按照在網(wǎng)絡(luò)上的調(diào)查研究表明，荔枝FM、企鵝FM等互聯(lián)網(wǎng)音頻渠道十分重視匯集、推行地方性特征不是很顯眼的內(nèi)容，例如文學(xué)小說(shuō)、曲苑雜壇、流行音樂(lè)、相聲小品等等。

所以，地方性廣播在不斷發(fā)展環(huán)節(jié)中，需要體現(xiàn)出自己區(qū)域性的傳播優(yōu)勢(shì)，探究本地資訊的潛藏實(shí)力。因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播設(shè)計(jì)的地方性原創(chuàng)作品，不僅可以使廣播本身的品牌效應(yīng)獲得迅速提高，引發(fā)越來(lái)越多觀眾的關(guān)注，還可以借助病毒性傳播，帶領(lǐng)傳統(tǒng)廣播積存更多潛藏的效益價(jià)值。比如某個(gè)廣播電臺(tái)依賴(lài)自身充足的音樂(lè)資源，反復(fù)對(duì)音樂(lè)的傳播開(kāi)展修改，根據(jù)日歷設(shè)置傳播歌曲，每一天都播放一首曲目，并且搭配和歌曲傳播有關(guān)的信息內(nèi)容，吸引本地的喜歡音樂(lè)的群眾加入音樂(lè)欄目的互動(dòng)上，在本地?fù)碛辛舜罅康氖袌?chǎng)份額。而相對(duì)于新興媒體而言，此種特色性的音樂(lè)播放形式，借鑒起來(lái)就變得十分困難。

四、重視溝通體驗(yàn)互動(dòng)，吸引觀眾注意力與參與度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，觀眾不止有獲得信息的需求，還有想要發(fā)聲的需求。在現(xiàn)實(shí)中，傳統(tǒng)廣播和新興媒體的傳播渠道有著一樣的特點(diǎn)，就是都擁有一定的互動(dòng)性。但是在欄目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)與規(guī)劃上，新媒體呈現(xiàn)的十分精細(xì)，指向性更加強(qiáng)烈，并且能夠反復(fù)收聽(tīng)、迅速進(jìn)行互動(dòng)，而傳統(tǒng)廣播是屬于線性的傳播，只是曇花一現(xiàn)，互動(dòng)與反復(fù)收聽(tīng)就變得非常復(fù)雜，以至于大部分時(shí)間都是要第三方渠道來(lái)輔助完成。

（一）交流互動(dòng)流程的簡(jiǎn)易化

比如，以河南某個(gè)廣播電視臺(tái)為例，其旗下的旅游性質(zhì)的廣播曾經(jīng)推行過(guò)爭(zhēng)奪油卡的活動(dòng)，第一步需要輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞發(fā)送到電臺(tái)所開(kāi)通的官方微信號(hào)上，之后在得到回復(fù)肯定后，進(jìn)入到頁(yè)面內(nèi)，開(kāi)展一連串的復(fù)制粘貼，從而達(dá)成溝通互動(dòng)的具體流程，得到能夠抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。但要是此種溝通互動(dòng)長(zhǎng)時(shí)間的應(yīng)用下去就會(huì)使觀眾喪失參加的積極性。所以，在溝通互動(dòng)的設(shè)計(jì)上，需要遵守簡(jiǎn)便明顯的準(zhǔn)則，來(lái)增強(qiáng)觀眾參加的興趣。除此之外，需要注重的是，如今的溝通互動(dòng)過(guò)程通常只關(guān)注中年與青年觀眾，而無(wú)視了年齡高的觀眾參加，這就讓一些傳統(tǒng)廣播的熱衷觀眾迅速流失。

（二）交流互動(dòng)形式的多元化

以往的觀眾調(diào)查研究結(jié)果表明，微信公眾號(hào)、抖音等新媒體的交流互動(dòng)途徑慢慢被廣大觀眾所接受。針對(duì)此種新媒體開(kāi)通的互動(dòng)形式，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)應(yīng)該要提升使用率。微信公眾號(hào)發(fā)布信息十分迅速，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)就能夠借助微信完成新聞?lì)A(yù)告、信息深度加工等等，來(lái)吸引廣大受眾進(jìn)行收看，提高傳播速度。抖音的優(yōu)勢(shì)在于短視頻迅速傳播，在視頻發(fā)送到平臺(tái)上，成為熱門(mén)的時(shí)候，就能吸引廣大青年、中年、老年等階段觀眾的關(guān)注，也可以在交流互動(dòng)的平臺(tái)進(jìn)行對(duì)話，發(fā)表意見(jiàn)。

（三）交流互動(dòng)內(nèi)容的生活化

廣播若是想發(fā)展的更大更強(qiáng)，就不要只滿(mǎn)足于信息傳播的唯一化性能，應(yīng)該具備各式各樣的技能，從信息制造、經(jīng)營(yíng)策劃到整個(gè)的市場(chǎng)鏈創(chuàng)建，都要擁有指點(diǎn)布局的性能。比如蘇州某個(gè)企業(yè)推行的手機(jī)客戶(hù)端，無(wú)線蘇州，其性能包含有新聞信息、氣象、道路情況、約車(chē)、直播等等，適合人民群眾平時(shí)生活需要，現(xiàn)如今，早已有兩百多的受眾進(jìn)行下載并應(yīng)用。因此可知，廣播應(yīng)該切實(shí)貼近大眾的實(shí)際生活，關(guān)注和大眾進(jìn)行生活上的互動(dòng)，才可以受到所有群眾的真正歡迎。

（四）互動(dòng)體驗(yàn)的服務(wù)宗旨

不管位于何種發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)廣播的實(shí)際發(fā)展都應(yīng)該樹(shù)立“服務(wù)至上”的理念，傳播的時(shí)候要將大眾的需要作為主導(dǎo)，傳播信息要使觀眾獲得充足的體會(huì)。除此之外，若是想增強(qiáng)對(duì)所有觀眾進(jìn)行服務(wù)的品質(zhì)，傳播信息就不可以始終不變，如何對(duì)不一樣觀眾做好對(duì)癥下藥，只有對(duì)這部分要素了如指掌，才會(huì)正確掌握觀眾的命脈，確定觀眾主體。在傳播的環(huán)節(jié)中，互動(dòng)流程的制定要使觀眾體會(huì)到十分貼心的服務(wù)，從而增強(qiáng)參加交流互動(dòng)的主動(dòng)性。

五、結(jié)束語(yǔ)

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅速普及和不斷覆蓋，所有產(chǎn)業(yè)都不甘人后地朝著互聯(lián)網(wǎng)的方向前進(jìn)，要真正借助互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)來(lái)進(jìn)行決定、改革、經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。而相對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體來(lái)說(shuō)，怎樣契合互聯(lián)網(wǎng)+廣播的改變，就需要體現(xiàn)出制作優(yōu)勢(shì)注重“內(nèi)容為王”，真正創(chuàng)新欄目?jī)?nèi)容，擁有地方性的特色，然后重視交流和互動(dòng)的環(huán)節(jié)，借助多元化形式來(lái)吸引觀眾的注意力和參與度，切實(shí)為傳統(tǒng)廣播將來(lái)更好更快的發(fā)展鋪墊基礎(chǔ)，也能為后續(xù)的不斷進(jìn)步創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]王鑫羲.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣播電視傳媒發(fā)展路徑探索[J].西部廣播電視，2019（12）：64.

[2]吳衛(wèi)華.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018（08）：92-95.

[3]韓舒揚(yáng).“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合研究[J].科教導(dǎo)刊-電子版（中旬），2018（01）：283.

[4]朱元君.“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑[J].中國(guó)廣播， 2015（09）：32-35.

作者簡(jiǎn)介：王晨，女，漢族，山西太原人，編輯。研究方向：廣播新聞。