李冉

摘 要：近二十年來，我國少兒出版的發(fā)展勢態(tài)良好，市場份額逐年攀升，成為圖書市場中碼洋占比最高的板塊。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，少兒出版已形成一定規(guī)模，一些專業(yè)少兒出版社擁有一批穩(wěn)定的讀者群。在這樣的背景下，少兒出版的發(fā)展依舊面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：少兒出版;創(chuàng)新;挑戰(zhàn)

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-0-01

目前，少兒出版市場的發(fā)展勢態(tài)良好。然而，在新書貢獻(xiàn)率這一數(shù)據(jù)上，少兒出版的數(shù)據(jù)卻是不斷下降的。盡管不斷有優(yōu)秀的少兒圖書品牌涌現(xiàn)，但仍然存在原創(chuàng)動力不足的問題，市場上還是以經(jīng)典作品的新版重出和老系列新作為主。而在新書增長乏力的背后，跟風(fēng)出版、盲目出版、盲目引進(jìn)等問題依舊突出。那么在二胎政策、書號減少和AR/VR這樣的背景下，少兒出版需要克服自身存在的問題，把握住機(jī)遇順勢而上，讓中國的少兒出版走得更遠(yuǎn)。

一、目前少兒圖書市場的特點

（1） 少兒圖書市場的比重在持續(xù)增加，專業(yè)少兒社在整體市場當(dāng)中碼洋占比率在不斷提升。據(jù)北京開卷分享的《2018中國少兒圖書市場現(xiàn)狀與趨勢》顯示，2018年“華東六少”在少兒市場碼洋占有率為15.37%，在少兒新書市場碼洋占有率為11.77%。少兒的閱讀需求相對較穩(wěn)定，因為少兒圖書市場的目標(biāo)讀者明確，同時也很少會受到社會熱點的影響。

（2） 新書貢獻(xiàn)率不斷下降。近幾年來，盡管不斷有優(yōu)秀的童書品牌出現(xiàn)，但是現(xiàn)在的童書市場仍然存在原創(chuàng)力不足的問題，經(jīng)典老書長期占據(jù)著暢銷榜單，新生作家的新作品很難在穩(wěn)定的市場上嶄露頭角贏得一席之地。

（3） 繪本不斷崛起，但是原創(chuàng)動力不足。繪本是少兒圖書市場中最具潛力的細(xì)分板塊之一，繪本最早是從國外引進(jìn)的，在目前國內(nèi)的繪本市場中，外國作家作品的碼洋接近50%，因此，我們需要在鼓勵原創(chuàng)這一塊投入更多的政策和經(jīng)濟(jì)支持。

二、少兒出版的機(jī)遇

（1） 全民閱讀背景下，圖書“走出去”帶動整個圖書市場。2018年全民閱讀成為關(guān)鍵詞，政府極力推動我國的文化建設(shè)。并且自2015年“一帶一路”倡議的提出，我國在積極謀求與沿線國家經(jīng)濟(jì)合作的同時也在深化與沿線國家的文化融合。少兒圖書因易于傳播、在文化上差異較小，使得少兒出版“走出去”成為我國出版產(chǎn)業(yè)“走出去”的重頭戲。

（2） 少兒出版的形態(tài)豐富性在不斷提升。閱讀碎片化不僅給成年人的閱讀方式帶來改變，孩子們的閱讀方式也同樣受到影響，我們獲取信息的過程變得隨機(jī)，甚至開始呈現(xiàn)出智能化、體驗化的趨勢。這一新式的閱讀場景是成年人和少兒都必然要面對的，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)及應(yīng)用，比如AR、VR技術(shù)和出版的結(jié)合，正在改變著出版業(yè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容結(jié)合新技術(shù)能給讀者帶來不一樣的閱讀體驗，這也是使少兒出版形態(tài)不斷豐富的一種表現(xiàn)。

（3） 融合發(fā)展帶來新機(jī)遇。在少兒出版領(lǐng)域，把科普、人文和藝術(shù)融合在一起的出版物已經(jīng)越來越多，融合發(fā)展已經(jīng)成為這個時代各個行業(yè)謀求更長遠(yuǎn)發(fā)展的一個新路徑。例如少兒圖書市場上的《地圖（人文）》《點亮自然》等這些銷量過百的暢銷書，我們并不能簡單的就把它們定義為科普讀物、繪本或是人文讀本，這其實就是跨界融合的產(chǎn)物。這些書之所以能夠暢銷，是因為知識融通給讀者帶來的那種閱讀體驗和綜合認(rèn)知是他們真正喜歡和需要的。

三、少兒出版的挑戰(zhàn)

（1） 新書增長乏力，原創(chuàng)動力不足。出版是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，好的內(nèi)容是推動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。就目前的少兒圖書市場來看，版權(quán)引進(jìn)的圖書占據(jù)了三分之一。而有創(chuàng)意的少兒圖書被模仿的現(xiàn)象也不少見，以作家出版社2009年出版的《好媽媽勝過好老師》一書為例，之后北京工業(yè)出版社于當(dāng)年7月出版了《好父母勝過好老師》一書，同年12月漓江出版社又出版了《好爸爸勝過好老師》一書。雖然三本書在內(nèi)容上有所區(qū)別，但本質(zhì)上卻是大同小異，跟風(fēng)痕跡非常明顯。盡管價格上相差無幾，但在原創(chuàng)性和創(chuàng)新性上，這三本書卻是逐一下降的。

（2） 少兒圖書種類分布不均衡。根據(jù)每年的少兒出版開卷數(shù)據(jù)來看，少兒文學(xué)在少兒出版所占比重都是最高的。因為少兒文學(xué)類圖書的創(chuàng)作門檻較低，容易造成跟風(fēng)和粗制濫造的現(xiàn)象，而科普類圖書由于受到專業(yè)性知識和少兒接受能力的限制，創(chuàng)作起來有一定的難度，追求快速獲得市場效益的出版社一般不會選擇此類圖書的出版。

四、少兒出版的提升路徑

（1） 樹立品牌形象，堅守出版價值。好的出版物能夠幫助一個出版單位樹立起好的品牌形象，而好的出版物正是出版價值的體現(xiàn)，有了堅守的出版價值，就會從孩子的角度出發(fā)思考出版他們喜歡的書籍，追求優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，樹立起自己的品牌。

（2） 創(chuàng)意驅(qū)動少兒出版的高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展的根本在于選題，選題策劃的核心就在于編輯。做童書市場實際上是做家長的市場，當(dāng)下新一代的父母對于內(nèi)容以及消費形式都有自己不一樣的想法，因此，就要求童書編輯能夠探索最前沿的市場需求并且能夠敏銳發(fā)現(xiàn)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

五、結(jié)語

少兒出版在經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展之后，在面對少兒出版內(nèi)容原創(chuàng)力不足和圖書種類分布不平衡等問題時，少兒出版從業(yè)者秉持怎樣的態(tài)度，在既有政策支撐的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持高漲的發(fā)展勢態(tài)是一個值得關(guān)注的問題。少兒出版不同于其他類別的出版，它是為孩子服務(wù)的，是幫助孩子們構(gòu)建、發(fā)現(xiàn)、探索精神世界的橋梁，肩負(fù)著這樣的使命，少兒出版光榮與責(zé)任并舉，任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐鳳梅.新媒體時代背景下少兒出版的機(jī)遇[J].民主，2017，11：30.