王博雅

摘 要：《中華人民共和國憲法》第一百一十九條規(guī)定：民族自治地方的自治機(jī)關(guān)自主地保護(hù)和整理民族的文化遺產(chǎn)，發(fā)展和繁榮民族文化。在國家政策的鼓勵下，我國內(nèi)蒙古題材的圖書出版取得了很大成就。本文將首先分析以呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書出版現(xiàn)狀，根據(jù)現(xiàn)實情況提出幾點發(fā)展策略，期望能夠促進(jìn)呼倫貝爾題材圖書出版的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：呼倫貝爾地區(qū);圖書出版;題材;研究

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 12-00-02

一、引言

呼倫貝爾大草原被稱為世界上最好的草原，是世界四大草原之一，是全國旅游二十勝景之一。再加上其多樣性的歷史、文化、民俗等元素都是圖書出版難能可貴的文化資源和選題資源，為呼倫貝爾地區(qū)的圖書出版奠定了基礎(chǔ)。但在圖書出版的過程中，有一些不可忽視的問題制約和影響該地區(qū)的圖書出版工作，所以本次研究非常必要。

二、以呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書出版的現(xiàn)狀

呼倫貝爾地區(qū)居住的各民族，歷史可追溯至遙遠(yuǎn)的原始社會，在漫長的發(fā)展過程中，他們在天文算法、科學(xué)技術(shù)和語言文字等方面都取得了顯著的成果，豐富了中華民族文化內(nèi)涵。今天，這些豐富多樣的優(yōu)秀文化都值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。毫不夸張地說，呼倫貝爾是一個非常具有傳奇色彩，勇敢且充滿智慧的地區(qū)，這種精神也是中華民族優(yōu)秀的民族精神的一部分，除了語言文字、服飾和舞蹈，圖書出版作為文化宣傳的重要渠道，更需要我們大力研究和學(xué)習(xí)，才能夠把這種優(yōu)秀的文化很好地傳承下去。但目前以呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書出版研究比較零散，還沒有形成體系。當(dāng)前，研究民族出版的論著相對較少一些，而直接以呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書出版少之又少，也使得以呼倫貝爾地區(qū)為題材的研究更顯得有意義。當(dāng)前，呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書出版主要存在以下問題：專項資金不足，不能滿足實際出版需要;專業(yè)的編輯人才流失嚴(yán)重，也缺少新鮮血液的補充;選題有局限性，過于單一和重復(fù)，缺少創(chuàng)新;與當(dāng)前信息時代脫節(jié)，營銷策劃觀念落后。

三、呼倫貝爾地區(qū)題材圖書類型及內(nèi)容

（一）主要類型

1.歷史類圖書突出

筆者在搜集呼倫貝爾地區(qū)圖書資料時，發(fā)現(xiàn)該地區(qū)圖書資料以歷史、藝術(shù)、旅游、民俗、文學(xué)和社會百科為主。其中，歷史題材的圖書居多，占了很大的比例。以蒙古族為例，呼倫貝爾地區(qū)的蒙古族歷史十分悠久，所以成為大多數(shù)出版社選題的首選。除此之外就是旅游類、民俗類，具有十分鮮明的民族特色，很多讀者喜歡看的主要是這一類的書籍。

2.青少年故事類圖書突出

另外，針對青少年讀者群體的故事類圖書也很突出。這些圖書非常方便廣大青少年讀者能夠更容易了解有關(guān)自己民族的歷史、文化和民俗，對于青少年來說這類圖書非常必要。而對于出版社來說，這類圖書有著固定的閱讀群體，目標(biāo)讀者抓得非常精準(zhǔn)。而且國家九年制義務(wù)教材中，涉及到各民族的內(nèi)容很少，呼倫貝爾地區(qū)的青少年在小學(xué)、初中都沒有機(jī)會了解自己的家鄉(xiāng)，這類圖書正好可以彌補這一遺憾。

（二）主要內(nèi)容

1.民族英雄故事

以蒙古族為例，蒙古族是一個崇尚英雄的民族，這些的英雄故事在呼倫貝爾地區(qū)數(shù)不勝數(shù)，自然也成為該地區(qū)出版社的主要選題，這些內(nèi)容的圖書，把呼倫貝爾草原上的蒙古族英雄的無畏形象生動呈現(xiàn)出來，讓更多的人記住他們，成為蒙古族民族文化中的一塊瑰寶，能夠久久流傳下去。

2.地區(qū)特色文化

呼倫貝爾地區(qū)還有一部分圖書，全方位介紹蒙古族的文化，讓讀者只看一本書就能全面了解蒙古族方方面面的文化，包括家鄉(xiāng)的居住、地理、歷史、音樂、服飾、風(fēng)俗和方言等內(nèi)容，并不局限于歷史、傳統(tǒng)習(xí)俗等內(nèi)容，通過多樣的表現(xiàn)形式，讓地區(qū)特色文化能夠更好地被人們所熟知。

四、呼倫貝爾地區(qū)題材圖書市場營銷

（一）主要目標(biāo)讀者

本文所研究的圖書都是以漢文為主，這類圖書的讀者一般由兩個部分組成。一是呼倫貝爾地區(qū)能熟讀漢文的蒙古族讀者，他們對本民族的文化和歷史都非常熱愛和關(guān)注，是呼倫貝爾地區(qū)題材圖書的主要讀者。二是對當(dāng)?shù)匚幕脱芯慨?dāng)?shù)叵嚓P(guān)問題的研究者，這部分讀者人群比較分散，但人數(shù)眾多。

（二）主要營銷渠道

呼倫貝爾地區(qū)題材的圖書營銷渠道主要分為兩種，一種是線上渠道。通常是出版社自辦的網(wǎng)站、新媒體平臺與圖書銷售網(wǎng)站，其中當(dāng)當(dāng)、亞馬遜以及京東都是比較有代表性的線上渠道。一種是線下渠道。主要是不同地區(qū)的實體書店，國內(nèi)外書展、圖書館專柜等。這類銷售渠道也日益豐富。

五、呼倫貝爾地區(qū)題材圖書發(fā)展策略

雖然呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書出版在新的時代挑戰(zhàn)下，面臨著很多大大小小的問題，但任何事物的發(fā)展都不可能一帆風(fēng)順，只要采取恰當(dāng)?shù)牟呗?，對現(xiàn)狀進(jìn)行整改，其發(fā)展前景還是好的。

（一）精準(zhǔn)策劃選題，避免內(nèi)容重復(fù)

出版社在策劃選題時，要對受眾進(jìn)行認(rèn)真的分析和定位，不能盲目跟風(fēng)，這樣會導(dǎo)致資源浪費。所以，在選題策劃時，根據(jù)不同的讀者人群出版不同的圖書，千萬不要一刀切。因為圖書是商品，但卻非常特殊。它即可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益，也能夠創(chuàng)造社會價值，是思想的傳播載體。在內(nèi)容上要更加偏向于民族特色，樹立自己的民族品牌，使呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書內(nèi)容不斷豐富。

（二）加強(qiáng)編輯隊伍建設(shè)

呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書出版需要不斷加強(qiáng)編輯隊伍建設(shè)，在語言上要精通蒙文與漢文的編輯人才，外語也要有一定的基礎(chǔ)。在培養(yǎng)上，要多引導(dǎo)他們?nèi)ド钊胙芯勘镜貐^(qū)的民族文化，包括歷史文化、民間故事，還在生活習(xí)慣等，不斷增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，強(qiáng)化編輯理論，讓他們能夠熱愛這個事業(yè)，才能在具體的編輯工作中得到發(fā)揮更好的作用。

（三）拓展融資渠道

因為以呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書出版相對比較少，雖然國家對相應(yīng)的政策補貼，卻并不能解決實際的問題。所以這類圖書的出版，要積極尋找來自社會的資金，切實增加更加新鮮的血液和強(qiáng)大的活力。

（四）培養(yǎng)創(chuàng)新意識

隨著數(shù)字出版越來越紅火，傳統(tǒng)的圖書出版面臨非常大的考驗。以呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書出版，自然也不可避免。只有不斷地創(chuàng)新，才能有不竭的前進(jìn)動力。可以嘗試“出版+文創(chuàng)”、創(chuàng)意開發(fā)等新模式，以呼倫貝爾地區(qū)的英雄人物、特產(chǎn)以及故事為中心，拓展圖書出版的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅可以促進(jìn)圖書的銷售，還可以為今后的發(fā)展開拓新增長點，可以說雙贏。

（五）緊跟時代發(fā)展潮流

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)推動了社會的進(jìn)步，也給以呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書出版帶來的時代的發(fā)展機(jī)遇。隨著數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用和智能手機(jī)的普及，圖書出版行業(yè)也發(fā)生了巨大的改變，可以利用大數(shù)據(jù)及時掌握讀者的需求和變化，讓選題更加精準(zhǔn)。同時，也可以加大電子圖書、音頻圖書等的制作力度，更好地滿足讀者各方面的需求。特別是音頻圖書，市場上熱門的音頻上，以呼倫貝爾地區(qū)為題材的音頻圖書也非常稀少。

六、結(jié)論

現(xiàn)如今，各民族圖書出版作為文化傳播的重要渠道，隨著各民族之間的頻繁交流，在一定程度上對于維護(hù)社會穩(wěn)定，加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)有著重要的作用，所以以呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書出版具有非常廣闊的發(fā)展前景，意義深遠(yuǎn)。總之，要放眼未來，在實踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗，貫徹落實國家扶持政策，在壯大以呼倫貝爾地區(qū)為題材的圖書出版的同時，能夠非常有效地傳播蒙古族的傳統(tǒng)文化。

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