梅小君 杜建忠

摘 要：廣播雖然是傳統(tǒng)媒體，但是得移動(dòng)者得天下，廣播也是數(shù)字移動(dòng)媒體。地方交通廣播電臺(tái)注重節(jié)目碎片化、做足活動(dòng)品牌化、加強(qiáng)思維互聯(lián)化，走融媒時(shí)代廣播轉(zhuǎn)型和發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播;融媒時(shí)代;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

在新媒體日益活躍的大環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體并未望而卻步，而是努力發(fā)揮車時(shí)代的伴隨性優(yōu)勢(shì)，并張開雙臂，擁抱新媒體。廣播是一個(gè)媒體輕騎兵，總會(huì)72變。電臺(tái)曾經(jīng)是村頭喇叭、無(wú)線廣播、移動(dòng)walkman，現(xiàn)在是車載廣播，未來(lái)可能是各種APP互聯(lián)網(wǎng)軟件。社會(huì)形態(tài)發(fā)生巨大變化的時(shí)候，電臺(tái)的適應(yīng)性很強(qiáng)。上海廣播廣告經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)當(dāng)今跨界整合營(yíng)銷傳播的理念，提出“廣播不是傳統(tǒng)媒體，得移動(dòng)者得天下，廣播是數(shù)字移動(dòng)媒體”的營(yíng)銷主張。新媒體對(duì)于傳統(tǒng)廣播是“狼”還是“娘”？[1]進(jìn)入融媒時(shí)代，我們傳統(tǒng)廣播的出路，是每一個(gè)廣播人必須研究、探索和實(shí)踐的課題。

二、節(jié)目碎片化

現(xiàn)在，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資訊與多元媒體信息資訊的高度競(jìng)爭(zhēng)，促使媒體對(duì)受眾注意力的抓取和持久度的把握都成了問(wèn)題，聽眾對(duì)信息的吸取進(jìn)入了新階段——碎片化，逐漸養(yǎng)成“一心多用”的信息獲取習(xí)慣，決定了聽眾媒介接觸行為的“碎片化”特征。

在我市城區(qū)上下班，車程一般需10～15分鐘時(shí)間，在車載人群成為廣播聽眾主流人群的今天，要在這個(gè)時(shí)間段盡量頻繁地營(yíng)造興奮點(diǎn)以刺激聽眾的收聽興趣，“碎片化”的節(jié)目形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

這對(duì)我們廣播節(jié)目所呈現(xiàn)的信息內(nèi)容的要求是：呈現(xiàn)形式不影響聽眾，具有獨(dú)特的視角，內(nèi)容短平快而且重要有趣，具有陪伴性的廣播媒介特點(diǎn)，要在這些新的定義中找到平衡點(diǎn)。

FM1024靖江交通廣播著力打造類型化區(qū)域性電臺(tái)，其廣播內(nèi)容轉(zhuǎn)向緩解目標(biāo)人群開車疲勞，增加路途趣味，提供交通服務(wù)，傳遞社會(huì)知識(shí)，休閑娛樂(lè)等，整合衣、食、住、行、娛樂(lè)等各方面信息，以碎片化的形式錯(cuò)落有致地安排在全天節(jié)目中。全天節(jié)目定位“暢享”系列：《一路暢享》（旅游健身）、《暢享車生活》（車市概況）、《暢享隨心聽》（音樂(lè)休閑）、《暢享任逍遙》（美容美食）。各檔節(jié)目以“資訊+音樂(lè)+話題+音樂(lè)”的碎片化小單元節(jié)目方式進(jìn)行構(gòu)架，路況信息、天氣預(yù)測(cè)、新聞資訊等服務(wù)信息貫穿在各大節(jié)目板塊始終。節(jié)目要求既要有信息量，又要有娛樂(lè)性，強(qiáng)化本土性，增強(qiáng)服務(wù)性，做到“貼地飛行”，關(guān)注與聽眾密切相關(guān)的資訊，并邀請(qǐng)或連線相關(guān)權(quán)威人士在節(jié)目中給予溫馨提示。主持人以聊天式、輕松化的話語(yǔ)方式跟受眾進(jìn)行交流溝通。就包括從前單一的新聞播報(bào)也改為現(xiàn)在的雙人對(duì)播，短小精悍的一句話新聞、精辟獨(dú)到的新聞點(diǎn)評(píng)、記者的口述報(bào)道、連線報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等都更能抓好聽眾的耳朵和好奇心，避免了聽覺的疲勞。

三、活動(dòng)品牌化

走出直播室，開門辦活動(dòng)，通過(guò)與各級(jí)各類企業(yè)單位組織活動(dòng)化營(yíng)銷增強(qiáng)廣播的媒體競(jìng)爭(zhēng)力，并能擴(kuò)大廣播媒體的社會(huì)知名度和影響力，是當(dāng)前眾多廣播媒體的發(fā)展之路。

節(jié)目為根本，活動(dòng)來(lái)造勢(shì)，廣播媒體活動(dòng)營(yíng)銷可緊緊依托節(jié)目，服務(wù)節(jié)目，宣傳節(jié)目。靖江交通廣播依托《一路暢享》節(jié)目，舉行一系列自駕游活動(dòng)：“尋找桃花源、品味桃文化” “蜜桃故鄉(xiāng)、十里飄香” “愛心助學(xué)·自駕宿遷行” “美麗中國(guó)——長(zhǎng)三角之春”大型新聞文化行動(dòng)等，自駕游活動(dòng)不僅為廣大車友打造更具個(gè)性的服務(wù)平臺(tái)、創(chuàng)造更多的文化生活空間，還逐漸成為靖江交通廣播節(jié)目在當(dāng)?shù)馗挥杏绊懥Φ钠放苹顒?dòng)，使交通廣播實(shí)現(xiàn)“立足交通，服務(wù)受眾”的目標(biāo)。依托《暢享隨心聽》的“中國(guó)好聲音”靖江城市推薦會(huì)活動(dòng)傾力為有夢(mèng)想、有獨(dú)特好聲音的音樂(lè)愛好者打造了一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的高品質(zhì)通道，著實(shí)讓靖江及周邊的歌迷朋友們瘋狂了一把。依托《一路暢享》節(jié)目發(fā)起的“主持人帶你游韓國(guó)” “行走江南”等旅游活動(dòng)更是將節(jié)目、主持人優(yōu)質(zhì)資源利用了起來(lái)，同時(shí)也讓媒體品牌的知名度和影響力得以提升。

除了依托節(jié)目，還可結(jié)合本地人群的偏好、節(jié)慶假日、重點(diǎn)工作、公益事業(yè)來(lái)舉辦各種節(jié)目之外的線下活動(dòng)。靖江交廣成功舉辦了“走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村”互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，這既是廣播媒體進(jìn)一步落實(shí)黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的實(shí)際行動(dòng)，又是靖江交廣服務(wù)基層群眾的生動(dòng)實(shí)踐活動(dòng)。靖江交廣主持人邀請(qǐng)廣大聽友一起走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村，了解農(nóng)家特色、人文景觀、鄉(xiāng)土風(fēng)情，一起做互動(dòng)游戲，大家其樂(lè)無(wú)窮。活動(dòng)體現(xiàn)媒體社會(huì)責(zé)任感，彰顯社會(huì)效益。與關(guān)愛社會(huì)特殊群體的公益事業(yè)結(jié)合起來(lái)，靖江交廣舉辦了“為愛舉手”系列——“為愛舉手·情滿三八” “為愛舉手·無(wú)償獻(xiàn)血”等大型公益感恩義演宣傳、“為愛舉手·情系琴童”鋼琴獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，讓廣大市民接受了一場(chǎng)場(chǎng)愛的教育，深深觸動(dòng)了聽眾的情感神經(jīng)，增強(qiáng)了媒體的親和力和美譽(yù)度，彰顯公益情懷。

四、思維互聯(lián)化

廣播近幾年的發(fā)展得益于汽車的發(fā)展，受眾群占據(jù)了廣大私家車、出租車的市場(chǎng)，但是在早晚交通高峰后，移動(dòng)人群進(jìn)入各自的辦公地點(diǎn)和休息娛樂(lè)場(chǎng)所，對(duì)于媒體的接觸情緒降低明顯，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體就成了信息傳播的主流。

在互聯(lián)網(wǎng)思潮風(fēng)起云涌之時(shí)，廣播媒體不能固守在車主這塊陣地，而應(yīng)充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”，將傳統(tǒng)與新媒體進(jìn)行完美結(jié)合，充分運(yùn)用傳統(tǒng)媒體人才、品牌和設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，廣播內(nèi)容生產(chǎn)制作標(biāo)準(zhǔn)化、集約化和規(guī)?；?，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)終端相互融通，這樣才能在未來(lái)的受眾分流中獲得一席之地。

作為縣級(jí)臺(tái)的靖江交廣也不甘落后，新時(shí)代新征程，奮力搭上了互聯(lián)網(wǎng)這列龐大的高速列車，努力留住和不斷吸納一部分聽眾群。

近年來(lái)，靖江電臺(tái)先后搭建了靖江交通廣播官方微信平臺(tái)和1024汽車網(wǎng)站，并推出了“在線收聽”廣播節(jié)目的功能。靖江交廣將電臺(tái)節(jié)目、網(wǎng)站、微信平臺(tái)三個(gè)媒體進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接，廣播節(jié)目在兩個(gè)新媒體中通過(guò)文字、圖像具體體現(xiàn)并得到延伸和拓展，廣播節(jié)目中也不間斷宣傳推廣網(wǎng)站和微信，三者形成合力，打造可以看的廣播，可以聽的網(wǎng)絡(luò)，向全媒體模式探索發(fā)展，促使受眾多元化發(fā)展，拓展廣播的生存空間。

FM102.4靖江交廣2018年底進(jìn)行節(jié)目改版，改版當(dāng)天開展的微信語(yǔ)音送祝?；顒?dòng)吸引了眾多聽眾的參與，節(jié)目中收到預(yù)祝改版成功的語(yǔ)音祝福就達(dá)300多條。得益于各種活動(dòng)對(duì)微信平臺(tái)關(guān)注度的助推，目前靖江交廣官方微信已經(jīng)有了6萬(wàn)受眾的粉絲量。

只要微信平臺(tái)的粉絲量有了一定的規(guī)模，市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)值也就具備了，現(xiàn)在的廣告客戶比較重視新媒體，這一微信平臺(tái)已被他們作為投放廣告宣傳的陣地所關(guān)注，靖江交廣的微信盈利模式已經(jīng)開啟。

新媒體行業(yè)是一個(gè)鏈條式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，我們廣播融媒體須確立自己在整個(gè)行業(yè)發(fā)展中的定位，創(chuàng)建或借鑒成熟的平臺(tái)渠道。靖江交廣與新媒體的融合，才剛剛起步，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，需要向走在行業(yè)前列及周邊廣播媒體取經(jīng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們成功運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)和模式。音頻內(nèi)容生產(chǎn)是廣播媒體的優(yōu)勢(shì)資源，廣播融媒體要主動(dòng)適配不同的終端和現(xiàn)實(shí)的需求，要改變單純的音頻內(nèi)容生產(chǎn)者，成為面向整個(gè)媒體市場(chǎng)的多方內(nèi)容提供商，我們也需要去努力探索，充分挖掘內(nèi)容資源的價(jià)值[2]。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，市場(chǎng)給廣播提供了越來(lái)越多的嫁接平臺(tái)，廣播人可以進(jìn)一步拓寬廣播的傳統(tǒng)路徑，根據(jù)終端的不同滿足和實(shí)現(xiàn)不同受眾群體的需求。[3]關(guān)鍵還是要打破舊的條條框框，用創(chuàng)新的理念擁抱新媒體，不斷地摸索、探研和創(chuàng)新，才能破繭成蝶，變傳統(tǒng)為新興，實(shí)現(xiàn)自身的完美蛻變，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的大發(fā)展！

參考文獻(xiàn)：

[1]孟偉.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的中國(guó)廣播影響力——廣西電臺(tái)廣播現(xiàn)象研究[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2015（05）.

[2]國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心，楊明品.中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告2014[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014（07）.

[3]吳艷.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播旅游節(jié)目發(fā)展探索[J].新聞傳播， 2015（22）：100.

其他作者簡(jiǎn)介：

杜建忠，男，漢族，江蘇靖江人。研究方向：教科研管理。