靳維漢

摘 要：近幾年，伴隨著新聞媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)舊式的傳播媒介已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落后于時(shí)代發(fā)展的需要，而在媒介不斷融合的大背景下，新聞傳播也需要與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行相應(yīng)的變革。本文主要是針對(duì)媒介融合背景下的變革現(xiàn)狀來(lái)入手，進(jìn)而分析媒介融合對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的影響，然后對(duì)目前新聞媒體的結(jié)構(gòu)、體系和特點(diǎn)總結(jié)，主要是為了新聞傳播的發(fā)展提供有參考價(jià)值的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞傳播;影響

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 12-00-02

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力，與此同時(shí)，這也對(duì)新聞媒體的結(jié)構(gòu)、體系、經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生了較大的沖擊。傳統(tǒng)的新聞媒體在信息化發(fā)展的浪潮中面臨著很大程度的局限。因此，在這樣多種新興傳媒方式的帶動(dòng)下，媒體行業(yè)也在變革更替更符合時(shí)代發(fā)展的新型經(jīng)營(yíng)模式，這樣可以幫助媒介間相互借鑒提升，把新聞傳播領(lǐng)域的影響力和公信力以及權(quán)威性優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。

二、媒介融合概念闡述

媒介融合的概念最早是在1983年由普爾教授在《自由的科技》的書(shū)中提出來(lái)的，教授認(rèn)為信息技術(shù)的加速發(fā)展導(dǎo)致多種形式的媒體傳播途徑相互結(jié)合到了一起。在國(guó)內(nèi)，是2005年開(kāi)始有了媒介融合技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，一些行業(yè)的專家表示媒介融合實(shí)際上是把傳播方式、傳播內(nèi)容等多個(gè)方面相互的組合在一起。還有一些專家表示媒介融合就是把計(jì)算機(jī)、雜志和書(shū)籍等傳播媒介同化結(jié)合的過(guò)程。其實(shí)，說(shuō)到底，新聞傳播主要還是依賴于衛(wèi)星技術(shù)，新聞傳播的重點(diǎn)還是依托于信息技術(shù)，充分使多種媒體穩(wěn)步的在一個(gè)平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，這樣就可以保證媒體之間的融合發(fā)展順利開(kāi)展，也朝著媒介系統(tǒng)化規(guī)?；姆较蜻M(jìn)行。新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，其傳播速度快、覆蓋范圍廣、傳播實(shí)效性更強(qiáng)使得大眾更加喜愛(ài)。比如在微信和微博等平臺(tái)中，很多的用戶在使用媒介時(shí)不僅拓寬了信息的發(fā)布渠道，也把傳播的途徑也逐漸成為中心化的現(xiàn)象。

三、媒介融合背景下新聞傳播變革的趨勢(shì)分析

（一）內(nèi)容生產(chǎn)者從單一媒體工作者拓展到廣大受眾

首先，傳統(tǒng)媒體的信息渠道主要是以政府機(jī)關(guān)單位、國(guó)企事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體單位為主，主要是記者和通訊報(bào)道者對(duì)信息搜集與發(fā)布新聞內(nèi)容，相對(duì)來(lái)說(shuō)，新聞熱線的這種報(bào)道形式比較少見(jiàn)。其次，傳統(tǒng)新聞傳播在獲取信息的途徑方面比較固定和單一，工作中及時(shí)采集的信息也未必能完全利用，可以說(shuō)工作效率比較低下。而如今信息技術(shù)已經(jīng)全面覆蓋，受眾的力量也是一支新星崛起的龐大力量，他們也是信息提供的主要來(lái)源者，人們?cè)谏鐣?huì)生活中通過(guò)不同的方式收集到有價(jià)值的信息資源，受眾也會(huì)覺(jué)得自己的想法與意見(jiàn)被采納被重視。而且，媒介融合下的新聞傳播也讓受眾和媒體人的角度逐漸模糊，他們的身份從邊緣到受重視被重新定位，在新聞媒體的傳播主體上也發(fā)生了根本性的變革，完全顛覆了傳統(tǒng)受眾的傳播模式與結(jié)構(gòu)，使得新聞傳播真正做到來(lái)源于大眾，服務(wù)于大眾。

因此，新聞傳播的發(fā)布與傳播的方式也相應(yīng)的進(jìn)行了調(diào)整與變動(dòng)，由過(guò)去的單一的媒體工作者撰稿拓展到廣大大眾群體，人人都是傳播者。例如，很多熱心的網(wǎng)友和群眾會(huì)在一些媒體平臺(tái)上去留言發(fā)布一些即時(shí)的新聞素材，還有的網(wǎng)友會(huì)在微信公眾號(hào)、新聞客戶端和微博的平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，這大大豐富了信息的來(lái)源渠道。最后，新聞媒體的管理模式也在悄然發(fā)生著改變，在傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)布新聞時(shí)，還需要進(jìn)行審核批準(zhǔn)與層層的嚴(yán)格把關(guān)，而現(xiàn)在借助新媒體的傳播平臺(tái)，把傳播媒體的傳播內(nèi)容進(jìn)行二次加工與創(chuàng)新，把新媒體的新興優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，可以制作出精良的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高水準(zhǔn)、高效能、大范圍傳播。

（二）傳播途徑由傳統(tǒng)單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N途徑混合模式

傳統(tǒng)新聞傳播的途徑主要是依靠報(bào)紙、雜志和廣播電視等媒介進(jìn)行傳播，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及應(yīng)用下，新聞傳播的方式也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，即使是同一條新聞，使用的傳播媒介手段不同、媒體種類不一，報(bào)道出來(lái)的新聞就會(huì)有所差異，但是，最深層的新聞核心是相通的。因此，把新聞內(nèi)容進(jìn)行多種方式的提取與制作，人們就可以在各種平臺(tái)中去實(shí)時(shí)傳遞信息。這種傳播方式也越來(lái)越受到網(wǎng)民的喜愛(ài)，究其原因，是這種新聞傳播沒(méi)有約束，可以隨時(shí)隨地把新聞資料傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上。因此，可以看出，新聞的傳播途徑打破了過(guò)去傳統(tǒng)的單一模式而轉(zhuǎn)變成多種途徑的混合模式，極大的保證了新聞傳播的傳播廣度和深度。

（三）運(yùn)營(yíng)模式從獨(dú)立經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)合運(yùn)營(yíng)方式

傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制主要是以獨(dú)立經(jīng)營(yíng)模式為主，而媒介融合的推動(dòng)，把這種運(yùn)營(yíng)模式改變成聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式。這種經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)是可以減少資金設(shè)備的投入力度，極大的節(jié)約運(yùn)營(yíng)的成本。同時(shí)，這種工作模式也帶動(dòng)了新聞搜集的信息范圍的擴(kuò)大，在聯(lián)合運(yùn)營(yíng)時(shí)也就很大程度上實(shí)現(xiàn)了信息的共享，這種新形勢(shì)下的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式也對(duì)于大眾主動(dòng)參與媒體行業(yè)的發(fā)展，提供了很大的幫助。此外，對(duì)于不同類型的新聞傳播，媒體之間通過(guò)溝通與合作，既可以在新聞報(bào)道中適應(yīng)不同媒體平臺(tái)的角色變化，還能夠幫助降低人力物力財(cái)力的消耗。對(duì)于媒介傳播的市場(chǎng)變化以及越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都是有益處的，使得各家媒體之間的獨(dú)特性越發(fā)強(qiáng)盛，所以媒介融合的背景下要在統(tǒng)一中保持好自身的獨(dú)特性，在媒介資源整合與重組的過(guò)程中把自身的優(yōu)勢(shì)與品牌特色要保持好、發(fā)揮好。

四、媒介融合背景下對(duì)新聞傳播的影響

（一）新聞傳播改革是新舊媒體未來(lái)發(fā)展的必由之路

我國(guó)目前是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加速度的時(shí)代，幾乎人手一部手機(jī)，人們可以利用手機(jī)和電腦等電子設(shè)備來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳輸和消息的發(fā)送，傳統(tǒng)媒體的受眾群體受到了大規(guī)模的轉(zhuǎn)移，越來(lái)越多的受眾慢慢的從電視和報(bào)紙等媒介，陸續(xù)轉(zhuǎn)向手機(jī)為主的各大軟件APP?；诖耍媾R這種現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒介如果不想在媒介的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中被邊緣化，就要把自身的品牌影響力和特色保持好，在向新媒體平臺(tái)相互借鑒可取之處，共同發(fā)展。比如，利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞信息的素材的采集，然后在利用新興媒體的平臺(tái)二次剪輯，進(jìn)行多種渠道和角度的分發(fā)傳播，不同媒介在這樣相互借鑒中相輔相成，也為今后媒介融合的新聞傳播提供參考價(jià)值，這樣不僅有利于打磨出更受受眾喜愛(ài)的高質(zhì)量、高效率、高品質(zhì)的新聞信息。同時(shí)，借助媒介融合的平臺(tái)，可以對(duì)新聞材料進(jìn)行大范圍傳播，范圍更廣更寬，人們?cè)诮邮苄侣勑畔⒌那酪苍絹?lái)越多。

（二）新聞傳播發(fā)生了巨大變革有力地提升了傳播效果

新媒體的傳播載體主要是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，相較于傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播電視傳播的覆蓋范圍更大、傳輸?shù)乃俣雀?、傳播的效果也更佳。以互?lián)網(wǎng)為主的新興媒介為未來(lái)的新聞傳播工作帶來(lái)了生機(jī)與活力。通過(guò)這種新的傳播手段，受眾可以不再受時(shí)間的約束與制約，不受地點(diǎn)的限制，會(huì)第一時(shí)間獲取新聞熱點(diǎn)和資訊。媒介融合可以拉近受眾與新聞傳播者的距離，提供更便利和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外，媒介融合的主要發(fā)起人通常是傳統(tǒng)媒體，其利用新媒體的平臺(tái)如門(mén)戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和微博等，進(jìn)行宣傳和新聞傳播。在傳統(tǒng)媒體把發(fā)展的方向偏向新媒體平臺(tái)的同時(shí)，新媒體也在與傳統(tǒng)媒體的融合中加強(qiáng)雙方的合作，可以說(shuō)是互利共贏，更適合可持續(xù)化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。比如，在2015年阿里巴巴就兼并了《第一財(cái)經(jīng)報(bào)》和一些紙媒。這是未來(lái)社會(huì)中媒體發(fā)展的趨勢(shì)，在媒介融合的深入推進(jìn)中，許多新媒體也逐漸站穩(wěn)腳跟，占據(jù)了主要的位置。

（三）新聞傳播的變革極大地滿足了大眾對(duì)新時(shí)代信息化的需要

媒介融合的推動(dòng)與發(fā)展，讓新聞傳播的途徑變得更加多元化，而且因?yàn)槠溆袡C(jī)結(jié)合了時(shí)代發(fā)展的特征，能夠適應(yīng)不同受眾的信息需要，使新聞傳播的工作也走向人性化的方向。媒介融合也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的飛躍，也會(huì)反作用于新聞傳播模式的變革與改進(jìn)，利用互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播中的實(shí)效性，可以將新聞最快的傳播到每一個(gè)受眾的對(duì)象面前。同時(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞熱點(diǎn)的分析與整合，又可以細(xì)化人群，對(duì)不同的用戶采取不同的傳播方式，這就能精準(zhǔn)的投放新聞信息，更具有目標(biāo)性。對(duì)于這個(gè)日新月異的時(shí)代，新聞信息的采集和傳播都要與時(shí)間賽跑，還要保證好質(zhì)量，這是媒介融合中新聞傳播最重要的環(huán)節(jié)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合的整體大環(huán)境下，新聞傳播的手段和方式發(fā)生了巨變，新聞運(yùn)營(yíng)體系的變化也直接推動(dòng)了新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展壯大。不斷地開(kāi)拓媒介融合的新途徑，更新媒介融合新理念、創(chuàng)新媒介融合新方式，使媒介融合與新聞行業(yè)相互合作，齊頭并進(jìn)，為今后的新聞傳播迸發(fā)出更大的活力與動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹瑞卿.淺談媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].電視指南，2017（12）：162.