陳寶仁

摘 要：伴隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體不斷出現(xiàn)，改變著媒介生態(tài)格局，主流媒體的話語地位、輿論引導(dǎo)力受到很大的沖擊，主流媒體面臨困境，借助新的媒介技術(shù)完善自身報(bào)道是主流媒體重拾話語權(quán)的重要舉措。本文通過總結(jié)主流媒體當(dāng)前做面對(duì)的傳播困境、Vlog的特點(diǎn)以及分析康輝此次Vlog的傳播，對(duì)主流媒體運(yùn)用Vlog轉(zhuǎn)型提出建議。

關(guān)鍵詞：Vlog;主流媒體;轉(zhuǎn)型;新聞報(bào)道

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

2019年11月9日，央視新聞官方微博推出主持人康輝的第一支Vlog視頻，引爆全網(wǎng)并登上微博熱搜。Vlog中康輝向我們說出了此行的目的，為接下來的“出遠(yuǎn)門”做準(zhǔn)備。康輝Vlog第一季“大國外交最前線”，以康輝的視角，報(bào)道了習(xí)近平總書記出訪希臘、巴西。在對(duì)希臘風(fēng)土人情進(jìn)行講解的同時(shí)，傳達(dá)了我國對(duì)于同希臘外交關(guān)系的重視?？递xVlog不僅將時(shí)政新聞更加生活化，在引起廣泛討論的同時(shí)也擴(kuò)大了主流媒體影響力。在主流媒體轉(zhuǎn)型過程中，Vlog的應(yīng)用是緊跟新媒體時(shí)代潮流，抓住新的媒體技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新之舉。

二、主流媒體面臨的困境

（一）傳播權(quán)分化，主流媒體話語地位下降

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，賦予受眾更高的媒介使用權(quán)與接近權(quán)，傳播權(quán)被不斷分化，受眾借助多樣化的平臺(tái)，例如微博、抖音、快手傳遞著意見與信息。打破以往線性傳播模式，變?yōu)椤耙粚?duì)多” “多對(duì)多”的傳播，主流媒體面對(duì)的競爭不僅來自同行，更來自每一個(gè)擁有移動(dòng)終端的公民記者。當(dāng)下，很多熱點(diǎn)事件借助公民發(fā)出，并在社交平臺(tái)的推動(dòng)下迅速傳播，相比之下，傳統(tǒng)主流媒體的反應(yīng)則會(huì)慢很多，在社會(huì)熱點(diǎn)事件報(bào)道中，主流媒體可能會(huì)存在滯后性，從而在輿論的引導(dǎo)與事件的走向上失去主動(dòng)權(quán)。

（二）受眾意見分散，輿論引導(dǎo)力下降

在自媒體時(shí)代，受眾擁有充分的意見表達(dá)權(quán)，也有廣闊的意見表達(dá)渠道，一些自媒體成為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主要人物，他們的意見看法能夠獲得大眾的廣泛認(rèn)可，但這些自媒體的觀點(diǎn)往往充滿個(gè)人主觀色彩，無法保證符合主流價(jià)值觀，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的出現(xiàn)使得圈層文化傳播現(xiàn)場變得常見，受眾更愿意相信其追隨的意見領(lǐng)袖的信息傳播內(nèi)容，這就使得主流媒體的受眾分散，輿論引導(dǎo)力變低。

（三）受眾閱讀習(xí)慣改變，傳播內(nèi)容制作要求變高

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介技術(shù)以及生活節(jié)奏的改變使得受眾碎片化閱讀的趨勢變得越發(fā)明顯，尤其是短視頻的不斷發(fā)展，使得受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，受眾更加愿意利用碎片化的時(shí)間獲取信息，短視頻則因其短小精悍的特點(diǎn)獲得了受眾的喜愛，尤其是自媒體在短視頻制作上擁有更新的技術(shù)和更高的水平，精良的制作使得受眾更多將注意力放在自媒體。而主流媒體由于本身權(quán)威的壓迫以及報(bào)道內(nèi)容制作不夠趣味性等原因，很難吸引受眾。

三、Vlog發(fā)展為主流媒體轉(zhuǎn)型帶來的機(jī)遇

Vlog，即Video blog，指視頻博客，是以視頻形式記錄生活，分享生活的一種新的內(nèi)容創(chuàng)作方式。Vlog因其自身的特點(diǎn)為主流媒體轉(zhuǎn)型帶來了極大的機(jī)遇，總結(jié)來說與以下幾點(diǎn)：

（一）生活化敘事拉近受眾距離

作為生活記錄的新方式，Vlog體現(xiàn)出來的是更具生活化的視頻形式，Vlog強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，主人公以第一人稱視角記錄生活，展現(xiàn)的就是當(dāng)時(shí)發(fā)生的事情，沒有任何彩排和表演，觀眾看到的是創(chuàng)作者真實(shí)的生活。

以敘事者的身份將受眾帶到主流媒體的報(bào)道中，不僅可以將敘事者見聞與感受直接傳達(dá)給受眾，還可以弱化主流媒體宣傳報(bào)道痕跡，拉近受眾與媒體的距離，提升傳播效率。

（二）受眾意見分散，輿論引導(dǎo)力下降

Vlog更加突出個(gè)性化，每一個(gè)創(chuàng)作者都有自己的個(gè)性和特點(diǎn)，創(chuàng)作者通過拍攝剪輯，向觀眾展示自己的生活，表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法，以極具個(gè)性化的風(fēng)格進(jìn)行敘事。隨著受眾市場的不斷飽和，分眾趨勢愈加明顯，媒體憑借自身特色吸引著特定群體的受眾。優(yōu)秀的Vlog制作不僅可以吸引對(duì)重大事件保持高關(guān)注度的受眾，更可以吸引對(duì)Vlog制作感興趣的群體，這些受眾的忠誠度與黏性是主流媒體重拾話語權(quán)的關(guān)鍵。

（三）趣味化敘事降低受眾媒介使用或然率

Vlog的敘事內(nèi)容、敘事語言、敘事方式相對(duì)于傳統(tǒng)的主流報(bào)道都更具趣味性，更加輕松，打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，以更加輕松愉悅的方式進(jìn)行報(bào)道，可以減少來自權(quán)威的壓迫，吸引受眾。當(dāng)下，社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，以及媒介的不斷發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣越來越碎片化，受眾渴望通過輕松的方式接收信息，降低媒介使用或然率，Vlog在主流媒體報(bào)道中應(yīng)用可以滿足當(dāng)下受眾需求，促進(jìn)信息傳播。

四、康輝Vlog對(duì)主流媒體報(bào)道創(chuàng)新分析

（一）第一人稱親歷視角，增強(qiáng)平民化交流的場景代入感

康輝Vlog“大國外交最前線”主要是記錄跟隨采訪習(xí)近平主席出訪希臘、巴西的視頻，Vlog以康輝的親歷視角為主，通過康輝的自拍觀感來直接傳遞新聞信息，打破了傳統(tǒng)廣播新聞播報(bào)的嚴(yán)肅氛圍，以聊天的方式來代入新聞場景，使得信息的傳遞更加親切?？递x以“我”的視角進(jìn)行的關(guān)于“希臘總統(tǒng)衛(wèi)隊(duì)士兵獨(dú)具特色的服飾和標(biāo)志性動(dòng)作” “水晶宮”等講解，都增強(qiáng)受眾代入感，引發(fā)了熱烈討論，不少網(wǎng)友更是評(píng)論“感覺就像在現(xiàn)場一樣”。

（二）敘事元素生活化，敘事序列靈活化

Vlog通過生動(dòng)的表情符號(hào)、歡快的背景音樂穿插幽默的字幕，以及靈活的剪輯方式，將生活自拍片段穿插式排列，增強(qiáng)了內(nèi)容表達(dá)的互動(dòng)性與人格化。第一支Vlog主要記錄康輝“出門”前的準(zhǔn)備，行李箱、化妝包、雨傘、公務(wù)護(hù)照等物品的一一展示，也都豐富增強(qiáng)了Vlog本身內(nèi)容。在康輝Vlog的敘事中，基本采用時(shí)間序列展開，將重要的信息點(diǎn)剪輯拼接而成，在短短的幾分鐘內(nèi)，將想要傳遞的信息，通過敘事者講出，完成新聞框架的搭建與新聞報(bào)道。

（三）敘事主題的表達(dá)，以生活化小切口見時(shí)政大主題

康輝的Vlog不僅成功吸引了公眾的注意力，還將注意力順利集中在大國外交，最后一支Vlog引入習(xí)近平主席的講話錄音加上康輝的講解，成功傳達(dá)我國的外交信息。黨媒作為黨的意識(shí)形態(tài)的重鎮(zhèn)和喉舌，在時(shí)政報(bào)道中媒體要注重視頻報(bào)道的敘事角度和節(jié)奏，以更加輕快、親切的方式來進(jìn)行政治發(fā)聲，這樣能起到更加良好的傳播效果。以小人物見大視野，以生活化引入政治視野，不僅以潛移默化的方式升華了報(bào)道主題，而且助推了時(shí)政新聞的傳播。

五、總結(jié)

通過分析，對(duì)于Vlog在主流媒體轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用，提出以下建議：

（一）吸納專業(yè)人才，完成團(tuán)隊(duì)建設(shè)

Vlog的制作相對(duì)簡單，但是想要借助Vlog將故事講好，還需要專業(yè)人才在敘事序列以及敘事結(jié)構(gòu)上編排。當(dāng)前Vlog大火，受眾對(duì)Vlog的敘事要求更高，制作不好反而弄巧成拙，影響主流媒體公信力，引發(fā)網(wǎng)友負(fù)面?zhèn)鞑?。目前已有很多制作精良的作品值得主流媒體向新媒體借鑒學(xué)習(xí)，完成自己的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

（二）注重受眾需求，制作符合受眾習(xí)慣的作品

新媒體時(shí)代，需要信息去尋找受眾，受眾掌握著信息的選擇權(quán)，不再是傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾需要在媒體提供的信息中選擇自己需要的信息。新媒體時(shí)代，受眾主導(dǎo)著信息的生產(chǎn)與需求，新聞作品的生產(chǎn)者一定要注重受眾的需求，制作出符合受眾閱讀習(xí)慣的作品。同時(shí)，主流媒體在制作新聞作品時(shí)，要注重回應(yīng)受眾需要的信息，改變以往僵硬的報(bào)道模式，提供全面信息，提升媒體公信力。

（三）注重題材選擇，避免過度娛樂化

在進(jìn)行Vlog制作時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)新聞事件進(jìn)行篩選，避免將嚴(yán)肅事件過度娛樂化。在康輝Vlog中，引發(fā)受眾廣泛關(guān)注的點(diǎn)有很多，但是很多受眾會(huì)將注意力放在一些細(xì)枝末節(jié)，主流媒體在利用Vlog進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要注重題材的選擇，考慮Vlog本身的特點(diǎn)與敘事風(fēng)格，進(jìn)行制作。對(duì)于嚴(yán)肅新聞的報(bào)道不能以一時(shí)的關(guān)注度為重點(diǎn)，要注重內(nèi)容的傳達(dá)與接受。

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