楊曉

摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，也促進了傳媒業(yè)的改革變化，融媒體時代已經(jīng)來臨。播音員主持人作為媒體中非常重要的角色，要順應(yīng)時代發(fā)展，不斷創(chuàng)新主持風(fēng)格、提升主持水平，才能在媒體激烈競爭中占據(jù)優(yōu)勢?；诖耍疚闹饕獜牟ヒ糁鞒秩巳鎱⑴c欄目制作突出個人播音主持風(fēng)格，創(chuàng)新風(fēng)格豐富播音主持內(nèi)容，改變思維觀念在播音主持語言風(fēng)格上靈活多變等幾個方面，就融媒體時代播音員主持人的風(fēng)格形成和創(chuàng)新進行了分析。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;主持風(fēng)格;內(nèi)容;語言;創(chuàng)新

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

融媒體就是指利用媒介載體，把廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等，這些傳統(tǒng)媒體和新媒體融合到一起，全面整合宣傳手段、內(nèi)容和資源，把單一媒體傳播形式變?yōu)槎嗝襟w共同傳播的合力。本文首先闡述了融媒體時代傳媒的特點，并分析了融媒體時代對播音員主持人的要求，然后在此基礎(chǔ)上，分析了融媒體時代播音員主持人的風(fēng)格形成和創(chuàng)新。

一、融媒體時代傳媒特點闡述

融媒體時代傳媒給人們接受信息方式帶來了豐富多彩的變化，尤其網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使得各行各業(yè)都開始轉(zhuǎn)變以適應(yīng)新形勢的發(fā)展。這也對傳統(tǒng)媒體宣傳工作提出更高的要求，需要不斷提升融入新媒體新元素，跟上時代發(fā)展。融媒體融合了新舊媒體的優(yōu)勢，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)為支撐，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、有線信號等渠道進行宣傳報道，在技術(shù)、渠道、平臺上都有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢。融媒體在信息傳播上具有即時性與親臨性、豐富性和海量化、交互性與體驗性、差異化與個性化的特點，能充分發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)各種媒體資源的優(yōu)勢互補。

二、融媒體時代對播音員主持人的要求

融媒體時代對媒體播音員主持人的要求也越來越高。一是，播音員主持人需要有標準的普通話功底。標準的普通話發(fā)音是融媒體對播音員主持人的基本要求之一，要對普通話播音有一個準確的理解和認識，播音主持過程中應(yīng)該吐字清晰、字正腔圓。二是，播音員主持人語言表達要流暢。播音主持和照本讀稿有所不同，需要給受眾傳遞明確的信息和完整的思想。尤其是融媒體時代信息傳播的受眾更為廣泛，播音員主持人在主持節(jié)目過程中，要用詞準確、停連恰當，配合面部表情或肢體動作賦予播音主持新的活力。三是，播音員主持人要具備良好情感控制能力。要把握好在何種狀態(tài)下運用什么樣的情感進行播音主持，控制好自己的語言律動感，要能夠抓住稿件的重點，有彈性、有質(zhì)感的用語言表達出主持的內(nèi)容。

三、融媒體時代播音員主持人的風(fēng)格形成和創(chuàng)新

（一）全面參與欄目制作，突出個人播音主持風(fēng)格

融媒體時代的到來，使得信息網(wǎng)絡(luò)媒介滲透到人們生活的各個角落。人們獲取信息的方式途徑也從傳統(tǒng)的電視、報紙、電臺等，向微信、頭條、抖音、快手短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)變，這對傳統(tǒng)媒體也帶來很大影響和沖擊。由此可見，在融媒體時代信息傳播的渠道更加廣泛，形式也更加多樣化，想要打造優(yōu)秀欄目，播音員主持人必須要有個人鮮明的特色，這樣才能給不同層次的受眾留下深刻印象。

在傳統(tǒng)媒體下，欄目制作一般都是采、編、播分工合作，播音主持人只要按照編排好的要求，用語言把節(jié)目播放出去即可。但是融媒體時代下，觀眾獲取信息的渠道更加便利，效率也更高。播音員主持人作為信息或者節(jié)目向人們最終傳遞表現(xiàn)者，能否讓受眾記憶住，作用十分重要，應(yīng)全面深入地參與到欄目制作過程中。要明確欄目的前期、后期各項工作，準確把握欄目內(nèi)涵，這樣會在播音主持過程中更加靈活，充分發(fā)揮出自己的能力優(yōu)勢，并形成具有自己特點的獨特主持風(fēng)格，給觀眾留下深刻印象，提高欄目的影響力。

如中央電視臺的《詩詞大會》《今日說法》《焦點訪談》《快樂大本營》等欄目，觀眾們多年來一直都非常喜歡，這些都與欄目播音主持人的風(fēng)格有著很大的關(guān)系。這些欄目的主持人在欄目播出過程中，不僅向人們傳遞有用的信息和正能量，還把自己獨一無二的風(fēng)格融入欄目主持。避免了欄目同質(zhì)化，提高了欄目的影響力，實現(xiàn)了播音主持人與欄目制作共同成長。

（二）創(chuàng)新風(fēng)格豐富播音主持內(nèi)容

現(xiàn)代社會是信息網(wǎng)絡(luò)社會，播音員主持人在播報主持節(jié)目過程中，需要不斷創(chuàng)新、融入新的元素，不斷豐富播音主持的內(nèi)容，才能呈現(xiàn)給觀眾喜歡的節(jié)目。而且融媒體時代下，觀眾想要獲取的信息更多，追求更加高質(zhì)量的節(jié)目。如果主持播出的風(fēng)格、內(nèi)容還與以往千篇一律，觀眾會傾向于選擇其他節(jié)目或渠道，來獲取自己想要的信息，觀看自己喜歡的節(jié)目。比如，現(xiàn)在的人們在獲取新聞資訊時，已經(jīng)從曾經(jīng)的電視、報紙等媒介為主更多的轉(zhuǎn)向今日頭條、騰訊新聞等移動網(wǎng)絡(luò)終端上的APP。因此，融媒體時代播音員主持人的風(fēng)格形成和創(chuàng)新，對播音員主持人提出了更高的要求，應(yīng)豐富所主持欄目的內(nèi)容，以滿足人民群眾日益增長的信息、節(jié)目需求。讓人們準確、快速地了解熱點新聞，更加方便、有趣味的欣賞節(jié)目，把訊息的傳播變得更加容易便捷。比如，可以在主持報道的節(jié)目中加上二維碼掃描、短信互動等內(nèi)容。

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間既有合作也有競爭，一些網(wǎng)上新節(jié)目也是越來越受到人們喜歡。比如，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝上推出的網(wǎng)劇和網(wǎng)上綜藝，以及快手、抖音、火山小視頻網(wǎng)絡(luò)播放平臺展播的內(nèi)容。無論是新聞播音員，還是節(jié)目主持人都要順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新和調(diào)整自己的主持風(fēng)格，讓人們更喜歡主持的節(jié)目內(nèi)容。一個優(yōu)秀的播音員或主持人，一方面要調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍，同時還要不斷地挑戰(zhàn)自我，向觀眾展示自己才能的多樣性。這樣，觀眾往往就會因為喜歡某一個播音員或主持人，而喜歡上這個節(jié)目。即使播音員主持人更換了欄目，也能憑借自身人格魅力和主持風(fēng)格吸引觀眾，為新節(jié)目積攢人氣。

（三）改變思維觀念，在播音主持語言風(fēng)格上靈活多變

播音主持的語言，是媒體向受眾傳達信息的主要憑借，也是播音主持人在節(jié)目中最主要的表達方式。融媒體時代背景下，各種媒體的發(fā)展和傳播方式不斷發(fā)生變化，人們對播音員主持人的語言風(fēng)格要求也是日益提高。如果播音員主持人的語言風(fēng)格固化，不能與時俱進，缺乏新穎性和靈活性，隨著時代發(fā)展被淘汰的風(fēng)險將越來越大。為了順應(yīng)融媒體時代人們對信息、節(jié)目需求的變化，作為播音員主持人要改變傳統(tǒng)思維觀念，不僅在主持方式上要創(chuàng)新，還必須堅持改變主持語言風(fēng)格，用靈活多變的語言形式作出改變創(chuàng)新。

播音員主持人在節(jié)目中要多運用靈活的語言與現(xiàn)場觀眾互動，還可以借助電話、網(wǎng)絡(luò)播放平臺與線上線下的觀眾同時互動，拉近彼此之間距離。尤其是在主持直播節(jié)目過程中，應(yīng)多加入一些語言互動環(huán)節(jié)，用發(fā)送短信、撥打電話、網(wǎng)絡(luò)留言等方式，與觀眾進行語言溝通互動。這樣，觀眾不僅能欣賞到高質(zhì)量的節(jié)目，而且還有機會與自己喜歡的播音主持人直接對話，節(jié)目被觀眾接受程度大大增加。

此外，為了提高播音主持語言的魅力，播音員主持人切忌不要機械式、程序化的讀稿，一方面要注意正確、標準的使用語言，規(guī)避不規(guī)范、消極的語言。另一方面還需要把語言表達與情感渲染相結(jié)合，讓節(jié)目受眾能夠感受播音員主持人通過語言表達的情感，激發(fā)他們收看收聽節(jié)目的熱情。

四、結(jié)束語

總而言之，融媒體時代不僅帶來了信息傳播上的變化，也對播音員主持人工作提出了新的要求，播音員主持人只有持續(xù)創(chuàng)新和改善自己的風(fēng)格，才能在融媒體時代下提高自身競爭力。

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