賀曉敏 史治剛

摘 ? ? ? ? ? 要：當(dāng)前在文化強(qiáng)國(guó)的發(fā)展道路上，一系列以文創(chuàng)旅游產(chǎn)品為內(nèi)涵的文旅融合發(fā)展在各地蓬勃興起，山西省具備豐厚的文化資源，而陽(yáng)泉又是全省聞名的旅游文化資源集結(jié)地，以項(xiàng)目建設(shè)助推陽(yáng)泉市文旅融合是一個(gè)全新的思路，本文分析了項(xiàng)目建設(shè)在文旅融合發(fā)展中的具體應(yīng)用，以及重大文旅項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的作用，并提出了如何通過項(xiàng)目建設(shè)推動(dòng)旅游展業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，提高旅游目的地的新引力，促進(jìn)陽(yáng)泉市旅游產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：項(xiàng)目建設(shè);文旅融合;陽(yáng)泉;旅游

文化是旅游吸引力的核心構(gòu)成要素，文旅融合發(fā)展是旅游產(chǎn)品升級(jí)換代的助推器，是延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要途徑。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由資源依賴階段轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽看筚Y本、大市場(chǎng)運(yùn)作的新時(shí)期。近幾年隨著旅游投資熱潮的不斷高漲，國(guó)內(nèi)投資了大量的旅游項(xiàng)目，并且在很多大型旅游項(xiàng)目的建設(shè)過程中都融入了文化因素。文化和旅游的深度融合提升了旅游項(xiàng)目的吸引力，增加了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度，豐富了旅游產(chǎn)品的特色，提高了旅游目的地的新引力，為旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供新的動(dòng)力。因此，項(xiàng)目建設(shè)成為近幾年促進(jìn)文旅融合發(fā)展的主要途徑。

一、項(xiàng)目建設(shè)在文旅融合發(fā)展中的應(yīng)用

文旅融合發(fā)展，是當(dāng)前旅游業(yè)比較流行的一種不同于傳統(tǒng)的觀光性旅游，重視旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘的新興的旅游發(fā)展路徑。文化和旅游的深度融合發(fā)展，需要重大文旅項(xiàng)目建設(shè)的拉動(dòng)，借助旅游的外殼彰顯文化內(nèi)涵，通過特定文化的營(yíng)造，讓文化需求成為旅游活動(dòng)的重要?jiǎng)右?，激發(fā)旅游者的出游動(dòng)機(jī)，提高旅游者出游率。同時(shí)能夠借助重大文旅項(xiàng)目的建設(shè)實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)的改造和升級(jí)，提升傳統(tǒng)景區(qū)的旅游吸引力，延長(zhǎng)其產(chǎn)品的生命周期，讓老景區(qū)換發(fā)新活力。比如甘肅天水市通過鳳山景區(qū)延伸工程及旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重大旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游吸引物的大貫通、大整合，促成旅游景區(qū)、廟宇、寺院、古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村等旅游吸引物的深度融合。并且積極引進(jìn)品牌文旅投資公司，布局實(shí)施了一批帶動(dòng)性強(qiáng)、發(fā)展前景好的重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，投資15億元打造麥積山旅游者服務(wù)中心，并創(chuàng)造性推出麥積山自駕游房車露營(yíng)基地，在天水白鹿倉(cāng)國(guó)際旅游度假區(qū)依托文學(xué)作品《白鹿原》打造《天秀天水》系列大型旅游演藝節(jié)目，在伏羲廟景區(qū)和呂二溝文化旅游區(qū)，以上古神話為內(nèi)涵打造出大型文創(chuàng)旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代，提高了天水市的旅游資源吸引力，為天水市文旅融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為其他地區(qū)的文旅項(xiàng)目建設(shè)提供了成功的經(jīng)驗(yàn)。

二、項(xiàng)目建設(shè)對(duì)文旅融合發(fā)展的作用

多年來，各地發(fā)展旅游業(yè)最大的困擾就是“如何留住旅游者”，如何提高旅游者的平均停留天數(shù)以及旅游者的重游率，發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。一是對(duì)于旅游需求側(cè)方來說，單一的觀光游對(duì)于挖掘旅游者的消費(fèi)潛力是有限的，而以項(xiàng)目建設(shè)為主要途徑的文旅融合發(fā)展主要面向中高端旅游者，為其提供個(gè)性化、定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，并通過消費(fèi)領(lǐng)域的擴(kuò)展和深入挖掘來提高旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效益，挖掘旅游者的消費(fèi)潛力。二是對(duì)于旅游供給側(cè)方來說，重大文旅項(xiàng)目的建設(shè)為旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)提供了新的思路，同時(shí)也對(duì)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)、旅游服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)控等各方面也提出了新的、更高層次的要求。三是對(duì)旅游行業(yè)管理方來說，重大文旅項(xiàng)目的建設(shè)便于政府和相關(guān)管理部門從項(xiàng)目建設(shè)的土地征用、項(xiàng)目總體規(guī)劃以及修建性規(guī)劃等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全方位、全流程的監(jiān)督和管理，從而保證規(guī)劃和建設(shè)的質(zhì)量以及與周邊旅游資源的協(xié)調(diào)性，并且能夠通過監(jiān)管有效地避免重復(fù)性建設(shè)，推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)增效。

旅游項(xiàng)目建設(shè)注重從內(nèi)在品質(zhì)和外部服務(wù)上全面提升，在這種旅游發(fā)展模式下，文化不再單純地成為一個(gè)宣傳口號(hào)和招攬客源的手段，而是成為旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其優(yōu)勢(shì)條件具體表現(xiàn)為如下四個(gè)方面：一是有利于深入挖掘和突出旅游資源的文化特色。文化上的差異對(duì)旅游者是一個(gè)巨大吸引力，文旅融合中的項(xiàng)目建設(shè)是具有文化內(nèi)涵的旅游，文化是旅游的精神內(nèi)核，反過來借助旅游的形式對(duì)文化進(jìn)行傳承、開發(fā)和弘揚(yáng)。旅游目的地和客源地之間的文化差異是旅游者前往旅游目的地的重要?jiǎng)右?，是旅游資源當(dāng)中的核心要素，是旅游的靈魂所在，是旅游產(chǎn)品特色的重要表現(xiàn)形式。因此旅游目的地在旅游景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)、旅游服務(wù)質(zhì)量管理、旅游支撐和保障體系建設(shè)等各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)植入文化的因素，從而通過特色文化的打造，提升旅游資源的吸引力。二是有利于提高旅游者的心靈滿足感，提升旅游體驗(yàn)。在文旅融合模式中，項(xiàng)目建設(shè)的引入使得旅游活動(dòng)成為一種知性的、以價(jià)值為取向的、能帶給旅游者真正振奮旅游體驗(yàn)。同觀光旅游相比，文旅融合模式的旅游能夠?yàn)槁糜握咛峁└咂焚|(zhì)的旅游服務(wù)和深刻的本土參與性。旅游者在旅游過程中有相應(yīng)的參與度，甚至有極大的參與度，使旅游者盡可能體驗(yàn)到具有當(dāng)?shù)靥厣娜宋呐c自然景觀。通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，為旅游者提供印象更持久，更加震撼心靈的旅游體驗(yàn)。三是有利于旅游消費(fèi)模式的升級(jí)。傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品的旅游消費(fèi)重點(diǎn)主要在進(jìn)購(gòu)物店、購(gòu)買土特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品的層面上。對(duì)旅游者來說這樣的消費(fèi)是一種被動(dòng)消費(fèi)，旅游活動(dòng)的樂趣被購(gòu)物割裂開了，大多數(shù)旅游者對(duì)此較為抵觸，有的甚至影響到了整個(gè)旅游目的地形象。因此，在引入項(xiàng)目建設(shè)的文旅融合發(fā)展過程中，通過把創(chuàng)造深度消費(fèi)方式作為一項(xiàng)重要內(nèi)容納入其中，通過不斷設(shè)計(jì)充滿文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，激發(fā)旅游者的參與熱情，盡可能地讓消費(fèi)與旅游形成一個(gè)有機(jī)整體，讓旅游者產(chǎn)生主動(dòng)消費(fèi)的欲望，把深度旅游體驗(yàn)當(dāng)成一種新的旅游需求。極大地提升文旅融合的效果，也為旅游業(yè)的創(chuàng)收提供了新的路徑。四是有利于開發(fā)新的旅游市場(chǎng)，滿足“網(wǎng)生一代”的旅游需求?！熬W(wǎng)生一代”的旅游需求、旅游消費(fèi)模式等和當(dāng)前的主流旅游需求、旅游消費(fèi)模式有很大的差異。通過重大文旅融合旅游項(xiàng)目的建設(shè)能夠迎合其旅游需求和消費(fèi)的特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性的開發(fā)和策劃，滿足“網(wǎng)生一代”的新興旅游需求，開拓新的旅游市場(chǎng)。

三、項(xiàng)目建設(shè)對(duì)文旅融合發(fā)展的推動(dòng)途徑

陽(yáng)泉市以項(xiàng)目建設(shè)來促進(jìn)文旅融合已經(jīng)做了初步的嘗試，其在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中不斷融入文化的因素，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，成功舉辦“太行深處有人家”主題鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意大賽，傳誦陽(yáng)泉地區(qū)獨(dú)特的鄉(xiāng)村情節(jié)和故事，廣泛交流發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并邀請(qǐng)各大媒體共同舉辦隆重的頒獎(jiǎng)典禮，以對(duì)類似的文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)，共同助推陽(yáng)泉鄉(xiāng)村旅游高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。同時(shí)加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷力度，通過微信、微博、短視頻等多種形式展開多維度的營(yíng)銷推廣。此外，陽(yáng)泉市國(guó)家歷史文化名村大陽(yáng)泉村借助“陽(yáng)泉里·時(shí)光印巷”主題活動(dòng)策劃，再現(xiàn)了老陽(yáng)泉的歷史片段與城市記憶，打造一條以傳統(tǒng)早餐、地方傳統(tǒng)燈盞以及夜游為特色的時(shí)光印巷，讓都市人體驗(yàn)到回歸舊時(shí)鄉(xiāng)村的樂趣。依托大陽(yáng)泉村的成功經(jīng)驗(yàn)，逐漸擴(kuò)展輻射平定娘子關(guān)村、平定下董寨村等10個(gè)定向文旅融合集群旅游村落，并通過與中惠旅智慧景區(qū)管理公司、驢媽媽集團(tuán)等投資方達(dá)成合作協(xié)議，借助外部資金來打造經(jīng)典文旅場(chǎng)景，促進(jìn)陽(yáng)泉市旅游資源知名度的提升，打響當(dāng)?shù)匚穆闷放?，促進(jìn)陽(yáng)泉市乃至山西省旅游業(yè)的發(fā)展。

經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，陽(yáng)泉市的文旅融合之所以取得如此輝煌的成就，主要得益于四個(gè)方面，一是市政府高度重視發(fā)展理念的融合。思想是一切行動(dòng)的指南，只有在思想上認(rèn)同文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的必要性和重要性才能夠做到真融合、深融合。一方面樹立以文化發(fā)展促進(jìn)旅游發(fā)展的理念，把文化的傳承和創(chuàng)新作為旅游創(chuàng)新的重要手段，通過文化的植入提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，增強(qiáng)旅游吸引力。另一方面倡導(dǎo)以旅彰文的理念，通過大型文化旅游項(xiàng)目的策劃彰顯陽(yáng)泉地方文化特色。 二是項(xiàng)目建設(shè)的主題創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化。通過文旅融合集群旅游村落的建設(shè)，盡量避免旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)一個(gè)自然村落一個(gè)建設(shè)主題，并用一條統(tǒng)一的主線把各個(gè)旅游村落的主題貫穿起來，為陽(yáng)泉市打造優(yōu)質(zhì)化、特色化的旅游名片。三是注重產(chǎn)、學(xué)、研一體化發(fā)展路徑。在旅游和文化產(chǎn)業(yè)深度融合的大背景下，陽(yáng)泉市積極和山西省的多所高校合作，建立應(yīng)用型本科院校實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，在大學(xué)生專業(yè)實(shí)習(xí)的過程，實(shí)現(xiàn)教學(xué)相長(zhǎng)。一方面鍛煉了學(xué)生的實(shí)踐能力，使學(xué)生了解行業(yè)，另一方面也在學(xué)生實(shí)習(xí)的過程中給企業(yè)帶來新的思想、新的發(fā)展理念。同時(shí)和高校合作積極開展旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合路徑的理論研究，為陽(yáng)泉市文旅融合提供理論支撐和技術(shù)指導(dǎo)。并聘請(qǐng)文旅融合研究方面的知名學(xué)者為陽(yáng)泉市的文旅項(xiàng)目進(jìn)行可行性論證，并為文旅企業(yè)提供指導(dǎo)。四是注重消費(fèi)培育，不斷拓展文旅融合市場(chǎng)。面對(duì)“網(wǎng)生一代”日新月異的旅游需求，不斷開發(fā)體驗(yàn)式文旅融合旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)定制化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，注重新媒體營(yíng)銷，培育新的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，積極探索陽(yáng)泉市文旅融合的發(fā)展路徑。

結(jié)束語(yǔ)

在全國(guó)旅游業(yè)高速發(fā)展的進(jìn)程中，陽(yáng)泉市應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，探索先進(jìn)的文旅融合發(fā)展模式，通過項(xiàng)目建設(shè)來實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)旅游的集約型、模式化、個(gè)性化發(fā)展，提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的內(nèi)涵，促進(jìn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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