新媒體的到來顛覆了原有的媒體市場，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。面對如此境況，傳統(tǒng)媒體要積極探尋自身的優(yōu)勢，在競爭激烈的市場環(huán)境中爭取更多的發(fā)展機(jī)會。讓人們在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，看到新媒體不具備的優(yōu)勢，從而為傳統(tǒng)媒體爭取更多的市場份額。讓人們意識到，新媒體固然有其時(shí)代特有的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也是新媒體難以復(fù)制的。

一、提升傳統(tǒng)媒體的作品質(zhì)量

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著更大的競爭壓力，甚至對傳統(tǒng)媒體的生存造成了一定威脅。因此，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)清自身的獨(dú)特優(yōu)勢，獲得更多的關(guān)注，保持自身的媒體形象，嚴(yán)格把控傳播內(nèi)容的質(zhì)量，爭取更多民眾的認(rèn)可?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息傳播速度也被大幅度提升，在兼顧傳播速度的同時(shí)，更要重視傳播內(nèi)容的質(zhì)量。新媒體環(huán)境使得海量的信息內(nèi)容充斥著人們的生活與工作，一些為了博眼球的虛假信息也逐漸增多，有些新聞內(nèi)容為了獲得更多的關(guān)注與流量，會將新聞內(nèi)容斷章取義，故意將事實(shí)真相夸大其詞，對大眾起到了一定的誤導(dǎo)作用。這種情況下，傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持報(bào)道新聞?wù)嫦?，特別是一些主流媒體，要肩負(fù)弘揚(yáng)社會正能量的責(zé)任，在向大眾傳遞信息新聞前，要對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)證，并引導(dǎo)大眾輿論朝向正能量方向發(fā)展，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用。此外，傳統(tǒng)媒體要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，做好準(zhǔn)備在傳播內(nèi)容與傳播形式方面尋求創(chuàng)新。例如將傳統(tǒng)節(jié)目與現(xiàn)代技術(shù)融為一體，提高節(jié)目的播出效果。此外，在新舊媒體融合的環(huán)境下，不僅改變了原有的傳播方式，也改變了大眾的閱讀習(xí)慣，直觀立體的視頻內(nèi)容更容易被大眾所接受，傳統(tǒng)媒體在推廣的時(shí)候，要考慮到大眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，通過豐富傳播方式，為大眾提供更加生動(dòng)的新聞內(nèi)容。

二、發(fā)揮引領(lǐng)輿論的媒體職能

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來以前，很長一段時(shí)間里，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體是信息傳播的主要載體，傳統(tǒng)媒體的影響力十分廣泛，能夠引導(dǎo)整個(gè)社會的輿論走向。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體傳播方式逐漸興起，加之互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可供人們選擇的獲取信息渠道也逐漸豐富起來，每天不同的信息渠道會為人們提供各種各樣的信息內(nèi)容。在這樣的條件下，傳統(tǒng)媒體要肩負(fù)起引領(lǐng)社會輿論的責(zé)任，提高自身政治意識。

雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體以自身信息傳播速度快的優(yōu)勢深受大眾歡迎，但是在大眾的認(rèn)知范圍內(nèi)，依舊將傳統(tǒng)媒體視為傳播信息資訊最為可靠的傳播媒體，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)與影響力是新媒體難以趕超的。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體傳播的信息內(nèi)容更加真實(shí)、完整、客觀，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性較強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體向社會輸出的新聞具有更好的品質(zhì)，在對政府的一些最新舉措進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，秉持客觀性，能夠?qū)σ恍┬侣勈录M(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道與深入解讀?？梢?，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要保持自身的專利優(yōu)勢、保證自己的輿論地位始終處于絕對優(yōu)勢地位。不論是政府還是群眾，對傳統(tǒng)媒體的信任程度要高于新媒體，傳統(tǒng)媒體在傳播新思想、新文化方面的公信力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，提升自身的綜合能力，利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，將現(xiàn)代技術(shù)的傳播推動(dòng)力發(fā)揮到極致，從而更好地發(fā)揮出輿論導(dǎo)向作用，承擔(dān)起自身的社會責(zé)任。當(dāng)下傳統(tǒng)媒體也積極借助新媒體力量，發(fā)揮出自身優(yōu)勢，從疫情期間央視主持人借助抖音及淘寶直播平臺幫助湖北地區(qū)直播帶貨可以看出，傳統(tǒng)媒體懂得借力發(fā)力，利用自身的公信力及廣大的民眾基礎(chǔ)，在新興媒體平臺，以當(dāng)下流行的方式帶貨，一改往日嚴(yán)肅的形象，以幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格吸引了大批粉絲的關(guān)注，這也讓我們看到了新舊媒體融合的一面。重視并加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的深度融合，將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的科學(xué)技術(shù)融入到傳統(tǒng)媒體中，并尋求更多的傳播方式，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展尋求更多的途徑，讓傳統(tǒng)媒體以信息傳播領(lǐng)導(dǎo)者的角色，肩負(fù)起引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任。

三、強(qiáng)化輿論監(jiān)督的社會責(zé)任

輿論監(jiān)督是傳統(tǒng)媒體在自身引導(dǎo)社會輿論的同時(shí)，監(jiān)督新媒體輿論的一項(xiàng)優(yōu)勢。近年來，由于傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下對輿論監(jiān)督過于謹(jǐn)慎，使得新媒體在此方面占據(jù)了一定的優(yōu)勢。當(dāng)下最為常見的輿論監(jiān)督方式，都是從網(wǎng)絡(luò)上開始，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行跟進(jìn)，然后網(wǎng)民開始熱議。社會提倡新聞輿論要以正面報(bào)道為主，但是要堅(jiān)持適度原則，否則在長期缺乏輿論監(jiān)督的情況下，長期以網(wǎng)絡(luò)渠道為監(jiān)督途徑，容易導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體監(jiān)督優(yōu)勢的流失，從而失去市場受眾，同時(shí)體現(xiàn)了媒體社會責(zé)任意識的缺失，也是媒體基本能力的喪失。在社會運(yùn)行發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)揮出及時(shí)有效、科學(xué)客觀的監(jiān)督作用，是促進(jìn)社會有序運(yùn)行的有利條件，傳統(tǒng)媒體的這一優(yōu)勢，能夠獲得民眾的信任。輿論監(jiān)督能夠營造良好的社會氛圍，在此過程中，要想充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，需要完善的法治環(huán)境，更需要傳統(tǒng)媒體人剛正不阿的勇氣。

四、保護(hù)新聞作品的原創(chuàng)版權(quán)

在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，每天都會有大量的新聞內(nèi)容在沒有授權(quán)的情況下被肆意轉(zhuǎn)載，這些侵害他人利益的非法轉(zhuǎn)載者利用“避風(fēng)港”原則規(guī)避法律責(zé)任，所謂“避風(fēng)港”原則是指如果新聞傳播者能夠證明自身涉及的侵權(quán)內(nèi)容并無惡意，并且能夠及時(shí)刪除，則不必承擔(dān)法律責(zé)任。這使得大量的原創(chuàng)新聞被轉(zhuǎn)載，在微信公眾號與一些資源類的網(wǎng)站中，這種情況十分常見，為保護(hù)新聞作品原創(chuàng)版權(quán)帶來了一定的難度。絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載者都會將“避風(fēng)港”原則作為逃避法律責(zé)任的理由，但在司法實(shí)踐過程中，一旦法院認(rèn)定被告知悉侵權(quán)行為，則不會讓被告以“避風(fēng)港”原則逃避法律制裁。為此，要想保護(hù)新聞作品的原創(chuàng)版權(quán)，需要盡量搜集侵權(quán)人知悉自身侵權(quán)行為的證據(jù)，從而提升自身勝訴的幾率。也許日后會逐漸形成傳統(tǒng)媒體收費(fèi)制度，用于保護(hù)傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)版權(quán)，但是難以得知這樣的方式是否會導(dǎo)致讀者的流失，對于無償占用傳統(tǒng)媒體資源的行為，需要采取有效的手段加以控制。

五、結(jié)語

綜上所述，雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新媒體傳播方式對傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢依然在，是新媒體短時(shí)間內(nèi)無法復(fù)制的，不論是公眾還是政府都更加信任傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)社會輿論方向，監(jiān)督社會方面有不可替代的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體不論是在節(jié)目制作還是新聞內(nèi)容編輯方面都保持著高品質(zhì)、高質(zhì)量。新時(shí)期背景下，傳統(tǒng)媒體要保持自身的優(yōu)勢，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓更多的社會受眾認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提升民眾對傳統(tǒng)媒體的信賴，爭取更多的市場份額，為傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展?fàn)幦「嗟臋C(jī)會。