梁晶瑩

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活條件水平提高，生活質(zhì)量的提升，商品的不僅僅追求質(zhì)量的保障，還上升到文化的理念。包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越受人們的追捧。實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的重要體現(xiàn)主要靠的包裝設(shè)計(jì)，而包裝設(shè)計(jì)在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中占領(lǐng)重要的地位，是設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)者重要的關(guān)注點(diǎn)。包裝的功能是包藏、保護(hù)、保存、運(yùn)輸、傳播資訊和銷售。包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的統(tǒng)一性。

關(guān)鍵詞：花茶包裝設(shè)計(jì) 外形要素 構(gòu)圖要素 材料要素

人們的消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)美的追求提升，好的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不僅可以有美的享受，而且促進(jìn)消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

包裝設(shè)計(jì)的功能保護(hù)產(chǎn)品不讓商品受到傷害且方便開(kāi)啟產(chǎn)品及攜帶運(yùn)輸。包裝設(shè)計(jì)反映著品牌理念、產(chǎn)品特性以及消費(fèi)心理，它能直接影響著消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。包裝是連接產(chǎn)品與消費(fèi)者橋梁，包裝設(shè)計(jì)重要性是不可忽視?；ú鑶慰炕ú鑱?lái)說(shuō)，沒(méi)有包裝根本銷售不出去，因?yàn)榛ú栝L(zhǎng)期暴露在空氣，會(huì)與空氣中的化學(xué)元素產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生變質(zhì)。在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者審美能力提高，更注重品牌理念與精神，沒(méi)有包裝花茶，市場(chǎng)占有率大幅下降，花茶和包裝設(shè)計(jì)是密不可分的。

一、外形要素

創(chuàng)作優(yōu)秀花茶包裝設(shè)計(jì)，首先確定商品包裝的展示面的大小、尺寸和形狀，再者遵循八個(gè)原則去設(shè)計(jì)花茶包裝的外形。這一步走對(duì)了，你就能有一個(gè)好的開(kāi)始。

1.對(duì)稱與均衡原則

對(duì)稱是最常見(jiàn)的造型形式，多運(yùn)用在需裝液體的容器包裝，對(duì)稱指通過(guò)中軸線的兩側(cè)，以等形、等量、等向的形式存在的平衡的狀態(tài)。在容器上設(shè)計(jì)上指的是容器上上下或左右同樣的形狀、同樣的大小存在;均衡指的是形態(tài)上的等量不等型，或者等型不等量的平衡。對(duì)稱和均衡是一種我中有你，你中有我的關(guān)系，對(duì)稱中能產(chǎn)生均衡，均衡又能包括對(duì)稱?；ú璧陌b設(shè)計(jì)運(yùn)用這一原則，把花茶的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用心率跳動(dòng)圖騰，設(shè)計(jì)花茶的包裝，傳送出可以喝了花茶，就可以擁有健康。

2.對(duì)比與調(diào)和法則

對(duì)比是在同一個(gè)因素下，差別較大，產(chǎn)生巨大強(qiáng)力的視覺(jué)感受叫做對(duì)比：若構(gòu)成要素相近，視覺(jué)感受較少叫做調(diào)和。在包裝設(shè)計(jì)中，以造型、色彩所表現(xiàn)。從顏色線條的大小粗細(xì)都會(huì)影響調(diào)和，但只要形狀相同，都會(huì)產(chǎn)生調(diào)和感。

花茶包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用這法則，利用顏色的互補(bǔ)色，產(chǎn)生強(qiáng)烈地視覺(jué)差，讓消費(fèi)者選擇商品中，一眼就注意此商品。

3.節(jié)奏與韻律法則

節(jié)奏指的是同一個(gè)因素重復(fù)、有規(guī)律地出現(xiàn)，表現(xiàn)形式以相同的形狀，相似的形狀或者漸變的重復(fù)出現(xiàn)。韻律就是指在節(jié)奏的基礎(chǔ)上注意處理空間的波動(dòng)，線性延伸轉(zhuǎn)折等等的關(guān)系，使造型的組成部分結(jié)合起來(lái)，造成一定的視覺(jué)效果。從造型上看，一般形成連綿起伏波浪感，給人一種節(jié)奏的視覺(jué)感受?；ú璋b設(shè)計(jì)運(yùn)用這原則，做成絲帶狀的起伏不斷的造型，帶給消費(fèi)者心理感受，花茶的香甜，如絲般的溫暖，甘甜芳香。

4.比例與標(biāo)準(zhǔn)法則

包裝設(shè)計(jì)中各部分之間的尺寸關(guān)系，是構(gòu)成平面構(gòu)圖的視覺(jué)的大小，叫做比例。適度的尺寸產(chǎn)生不同視覺(jué)的美感，例如花茶包裝設(shè)計(jì)可使用黃金分割比例，分成兩個(gè)部分，其比例為1：1.618，引起視覺(jué)美感的比例。

5.統(tǒng)一與變化法則

統(tǒng)一體現(xiàn)事物中有整體與共性的聯(lián)系，變化體現(xiàn)事物中會(huì)存在千差萬(wàn)別。變化與統(tǒng)一反映了客觀事物所具的特性。在花茶包裝設(shè)計(jì)中，豐富的素材和色彩、表現(xiàn)的手法的多樣化可使商品變現(xiàn)更具自己的特性，但是這些變化須有統(tǒng)一性。

6.相比與聯(lián)想法則

聯(lián)想指看到一樣的東西就會(huì)想到一樣相似的東西，可以從外形、意義上比較，找到內(nèi)在的聯(lián)系。相比：相互聯(lián)系，每個(gè)元素相互聯(lián)系在一起。在花茶的包裝設(shè)計(jì)中，可利用簡(jiǎn)單幾何圖形，組成花茶的圖騰，讓消費(fèi)者從圖形聯(lián)想到商品銷售的是花茶。

7.重復(fù)與呼應(yīng)法則

重復(fù)與呼應(yīng)，給人視覺(jué)上律動(dòng)的視覺(jué)，當(dāng)圖形重復(fù)整齊排列布置時(shí)，使效果產(chǎn)生凝聚力，突顯商品的活力。在花茶包裝設(shè)計(jì)中，銷售年輕的消費(fèi)者，可重復(fù)利用外形圖騰，使商品形象更顯活力，年輕人更容易接受。

8.安定與輕巧法則

在包裝設(shè)計(jì)中，從造型外觀上看，量感的中心滿足心理上的穩(wěn)定，就叫做安定。在穩(wěn)定基礎(chǔ)上賦予形式活動(dòng)的形式感，叫做輕巧，給人的視覺(jué)感受是生動(dòng)、輕盈、靈巧。

二、構(gòu)圖要素

主要指商品的品牌形象和其他輔助圖騰裝飾形象等。包裝構(gòu)成要素需要有商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字并通過(guò)設(shè)計(jì)組合排列在一起，才能構(gòu)成一個(gè)完整的包裝設(shè)計(jì)。

1.商標(biāo)設(shè)計(jì)

商標(biāo)是一種符號(hào)，是商品的精神靈魂，是缺一不可的設(shè)計(jì)元素。商標(biāo)與設(shè)計(jì)密不可分，但商標(biāo)同時(shí)涉及政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，這需要設(shè)計(jì)師應(yīng)注意的要點(diǎn)。商標(biāo)的特點(diǎn)是由商標(biāo)所傳達(dá)的信息與所傳達(dá)的理念所決定的。商標(biāo)要將品牌的理念與形象作減法處理，以簡(jiǎn)單圖形去概括品牌的內(nèi)涵，同時(shí)需要消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的初步了解?；ú璧纳虡?biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該對(duì)花茶本身品牌傳達(dá)的理念了解清楚，進(jìn)行綜合分析，歸納總結(jié)，把抽象的概念轉(zhuǎn)化為形象化來(lái)表達(dá)。

商標(biāo)一般分為三種形式來(lái)表達(dá)：第一文字商標(biāo);第二圖形商標(biāo);第三文字與圖形商標(biāo)。文字商標(biāo)，直接由中文、英語(yǔ)或漢語(yǔ)拼音的單詞構(gòu)成的，有的用漢語(yǔ)拼音或英語(yǔ)單詞組成的，通過(guò)文字的變形，顏色的改變的組合成新的結(jié)構(gòu)。圖形商標(biāo)，就是圖騰設(shè)計(jì)標(biāo)志，運(yùn)用圖騰的組合表示寓意。文字與圖形結(jié)合的標(biāo)志，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是結(jié)合文字和圖形所設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，它能更好地傳達(dá)品牌形象的。花茶標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該與文字與圖形更好結(jié)合起來(lái)，可以使消費(fèi)者清楚了解商品;同時(shí)讓消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)知道品牌的形象。

2.圖形設(shè)計(jì)

圖形在包裝上是信息的主要的承載著。圖形具有具象和抽象的分別。具象的圖形是具體表現(xiàn)在世界上具體存在的物體的圖形。抽象圖形就是非具象的圖形，常常是有具象圖形發(fā)展概括出來(lái)。圖形是具有寓意象征性的。具象圖形一般是具有明確的寓意，使用具象圖形實(shí)際包裝，一定把握尺度正確的運(yùn)用，不要使圖形的內(nèi)涵與商品銷售內(nèi)容不符合，容易給消費(fèi)者帶來(lái)不著邊際的視覺(jué)感受。抽象圖形可以給消費(fèi)者帶來(lái)一定的聯(lián)想?；ú璧陌b設(shè)計(jì)所選用圖形，應(yīng)考慮當(dāng)前的消費(fèi)人群所喜愛(ài)的風(fēng)格來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。目前的市場(chǎng)上花茶包裝圖形種類很多，分為具象和抽象的。具象圖形容易在讓消費(fèi)者一眼就認(rèn)出來(lái)，而抽象圖形，增添商品趣味性。在花茶包裝設(shè)計(jì)，圖形無(wú)論是抽象還是具體的，只要把握好尺度、設(shè)計(jì)美感都可以表現(xiàn)出來(lái)。

3.色彩設(shè)計(jì)

色彩與品牌形象，合理地運(yùn)用色彩，能夠有效地刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，讓色彩在人們的頭腦中形成一種強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言。在花茶的包裝設(shè)計(jì)中，注意色彩的運(yùn)用，可運(yùn)用積極向上色彩，引發(fā)消費(fèi)者積極思想。市面上花茶包裝設(shè)計(jì)想在同質(zhì)化的市場(chǎng)脫穎而出，這需品牌用獨(dú)特的語(yǔ)言、表現(xiàn)方式、風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)商品，形成獨(dú)具一格的包裝設(shè)計(jì)，讓品牌形象呼之欲出。

色彩與消費(fèi)者的關(guān)系，不同因素的消費(fèi)者都會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。而色彩是商品給消費(fèi)者的第一印象，對(duì)色彩的選擇取決于消費(fèi)群體。在設(shè)計(jì)花茶的包裝要確立好消費(fèi)人群，才能抓住消費(fèi)者的心理，并促進(jìn)購(gòu)買的欲望。

花茶的屬性色彩，花茶包裝的色彩與花屬性之間存在一定內(nèi)在的聯(lián)系。每個(gè)商品必有專屬顏色，在消費(fèi)者心目中根深蒂固。在市場(chǎng)上，有很多運(yùn)用花朵的專屬的色彩設(shè)計(jì)包裝。

4.文字設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)不可缺少的位置之一。文字設(shè)計(jì)不僅對(duì)包裝傳播資訊功能，而且自身起到裝飾作用。包裝上的文字設(shè)計(jì)有三種。第一種，標(biāo)志設(shè)計(jì)，是展示面上最主要視覺(jué)要素。是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師專門設(shè)計(jì)的字體。第二種，包裝上各種的促銷文案，一般也要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，放在顯眼的地方，要求比較活潑。第三種，各種說(shuō)明的文字，如產(chǎn)品的配料、營(yíng)養(yǎng)均衡參數(shù)、生產(chǎn)保存期等。這類文字一般運(yùn)用印刷文字。設(shè)計(jì)師主要運(yùn)用各種排版的方法有序整齊地排列出來(lái)。包裝上設(shè)計(jì)的文字一般要與品牌的特點(diǎn)找出設(shè)計(jì)的指導(dǎo)理念。在花茶的包裝設(shè)計(jì)中，一般運(yùn)用的文字需要比較活潑的、生動(dòng)的，這樣增加消費(fèi)者的好感才會(huì)食用它。如圖怒放花茶的包裝，利用花朵屬性設(shè)計(jì)，它花茶有玫瑰、菊花等，它包裝設(shè)計(jì)上也運(yùn)用紅色和黃色設(shè)計(jì)。

三、材料要素

材料要素指的是通過(guò)使用材料里紋理和材質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，去影響包裝的視覺(jué)效果。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)要考慮好材料不同的特性，可以達(dá)到商品包裝最佳效果。

花茶根據(jù)本身的特性，在選擇花茶的包裝材料，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)要求：

第一防氧化：若包裝的氧氣過(guò)多，很容易造成花茶某些部分與氧氣發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，會(huì)讓花茶變質(zhì)。因此在花茶包裝中注意，必須包裝設(shè)計(jì)的含氧量控制在1%之內(nèi)，在包裝技術(shù)上，可采用真空包裝和充氣包裝，減少氧氣與花茶產(chǎn)生反應(yīng)。

第二防高溫：溫度是影響花茶品質(zhì)的因素之一，花茶應(yīng)適合在保存在低溫的環(huán)境下，將花茶的儲(chǔ)藏最好控制在5攝氏以下。

第三遮光：光線的照射下，會(huì)加速花茶的老化。需采用遮光的包裝技術(shù)，不能將花茶放置在能采光充足的容器中。

第四吸味性：花茶能吸收異味，一定避免包裝能與外界接觸，吸收異味，在包裝技術(shù)上，可采用真空包裝或者充氣包裝。

結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多新的技術(shù)會(huì)發(fā)明，人的需求也會(huì)越來(lái)越高，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新會(huì)不斷刷新，讓你不斷學(xué)習(xí)更多新的知識(shí)與技能，不斷開(kāi)拓新的市場(chǎng)，而不是安于現(xiàn)狀，跟著時(shí)代的潮流，邁向更高的階梯。我相信以后包裝設(shè)計(jì)不僅僅是保護(hù)商品的功能，還創(chuàng)造更多的人性化設(shè)計(jì)，方便人們的日常生活。

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