陳放

摘 要：隨著各類通信技術(shù)的進(jìn)步，各類的視覺(jué)傳達(dá)成為了人們接收信息的主要方式，而其中動(dòng)態(tài)插畫(huà)也在其中扮演了一個(gè)較為重要的角色，一般認(rèn)為傳統(tǒng)媒體對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的使用較為低級(jí)，而隨著新媒體的出現(xiàn)，在多個(gè)方面抓住人們眼球成為了信息傳達(dá)的主要目的，在面對(duì)日常的交流環(huán)節(jié)時(shí)顯得格外有用的動(dòng)態(tài)插圖也因此頗受關(guān)注，如何將動(dòng)態(tài)插圖所遇到的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇融入到時(shí)代變化中去成了一個(gè)難點(diǎn)問(wèn)題，本文將關(guān)于動(dòng)態(tài)插畫(huà)的視覺(jué)傳達(dá)中的創(chuàng)新發(fā)表看法，以供相關(guān)人士借鑒。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)插畫(huà) 視覺(jué)傳達(dá) 創(chuàng)新

隨著科技的日益發(fā)展，在大部分商業(yè)和媒體看來(lái)，抓住人們眼球、博得人們關(guān)注或者喜愛(ài)，是傳達(dá)各類消息的必要條件。這就要考慮到如何使用最好的視覺(jué)傳達(dá)方法，而作為過(guò)去在世界傳達(dá)中頻繁使用的動(dòng)態(tài)插圖是否能在新時(shí)代來(lái)臨時(shí)做出相應(yīng)變化以符合時(shí)代要求呢，動(dòng)態(tài)插圖的三方面視覺(jué)傳達(dá)信息開(kāi)始講起，將其中所應(yīng)用的原理和對(duì)未來(lái)的展望進(jìn)行闡述。

一、動(dòng)態(tài)插畫(huà)可產(chǎn)生三方面的信息傳達(dá)

1.作者方面信息傳達(dá)

對(duì)于各類動(dòng)態(tài)插圖的制作，明顯可見(jiàn)多數(shù)為可愛(ài)的動(dòng)物動(dòng)態(tài)形象，在此種形象的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出了一些的抽象出動(dòng)物的形象而與人相結(jié)合的動(dòng)態(tài)圖，不得不說(shuō)他們具有現(xiàn)代所說(shuō)的“萌”感，作者創(chuàng)作自然希望有人來(lái)使用，而除了這一方面的訴求之外，他表達(dá)了自己內(nèi)心的一種感情，類似自嘲和嘲諷他人，有一種調(diào)侃的意味在里面。那么除此之外在各種大型軟件和網(wǎng)站中所出現(xiàn)瀏覽加載時(shí)的可愛(ài)的特色動(dòng)態(tài)，比如網(wǎng)頁(yè)游戲《造夢(mèng)西游》中孫悟空的形象，可以在加載界面操控進(jìn)騰云駕霧和其他操作，這一類制作是面向初中和小學(xué)的青少年，而其收益也是較為良好，提高了尤其整體的趣味性和對(duì)青少年的吸引力。以上兩者都是將藝術(shù)生活化，但是并不意味著動(dòng)態(tài)插圖只能出現(xiàn)在生活化的藝術(shù)中。目前也有許多畫(huà)家致力于將自己的畫(huà)作與動(dòng)態(tài)聯(lián)系起來(lái)，以前所說(shuō)的，好像這幅畫(huà)里的人會(huì)動(dòng)似的，專用一個(gè)特殊的成語(yǔ)叫做栩栩如生，然而目前各位畫(huà)家致力于讓自己的網(wǎng)絡(luò)畫(huà)作可以真正的出現(xiàn)下雨天和會(huì)飄動(dòng)的傘，可以出現(xiàn)搖曳的水波和水面上晃悠悠的小船。毋庸置疑，這一類的畫(huà)家基本都偏向于將一種安靜柔美的意境凸顯出來(lái)，動(dòng)態(tài)插畫(huà)完美滿足了所說(shuō)的動(dòng)靜結(jié)合的要求，將過(guò)去齊白石等大畫(huà)家需要通過(guò)極高的生活觀察能力和想象力進(jìn)行的動(dòng)靜結(jié)合的筆觸利用動(dòng)態(tài)插畫(huà)完美的表現(xiàn)了出來(lái)。

2.從使用者方面表達(dá)

一般來(lái)說(shuō)，所有動(dòng)態(tài)插畫(huà)屬于一件藝術(shù)作品，相對(duì)于真正的那些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)插畫(huà)藝術(shù)作品來(lái)說(shuō)，與生活相關(guān)的表情包和加載時(shí)出現(xiàn)的特色動(dòng)態(tài)圖，是真正為人們所經(jīng)常使用的，它們都屬于生活化的藝術(shù)圖。當(dāng)然并不是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)畫(huà)家的動(dòng)態(tài)插圖就無(wú)法使用了，但是它的使用環(huán)境被界定在藝術(shù)化或者說(shuō)是特定的時(shí)段，前者的意思是在需要欣賞這一類動(dòng)靜結(jié)合的美的藝術(shù)的時(shí)候，對(duì)所需人群進(jìn)行分享，后者則是可以在晚安這一需要一個(gè)靜謐的環(huán)境和信息時(shí)，進(jìn)行普通動(dòng)態(tài)插圖難以通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳達(dá)的意境傳遞。比起這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，生活化的動(dòng)態(tài)插圖當(dāng)然更加常見(jiàn)，也更多被人們所使用。當(dāng)然一般網(wǎng)頁(yè)的游戲中和軟件中的特色形象，除非專門為它們制作動(dòng)態(tài)表情包，否則基本上作者就是使用者，未授權(quán)使用會(huì)被追究法律責(zé)任。那么對(duì)前面二點(diǎn)較為特殊的動(dòng)態(tài)插圖使用進(jìn)行分析之后，可以明確發(fā)現(xiàn)表情包類的動(dòng)態(tài)插圖特異性——具有廣泛的實(shí)用性，而且大部分都能對(duì)三個(gè)方面進(jìn)行信息的傳達(dá)。是在生活中，尤其是青少年經(jīng)常使用各類動(dòng)態(tài)插圖進(jìn)行信息上的交匯，他們會(huì)根據(jù)不同的語(yǔ)言環(huán)境，和自身不同的狀態(tài)進(jìn)行表情包的使用，比如常見(jiàn)的各種動(dòng)物奔跑圖等，一般可以認(rèn)為是表達(dá)自己與該種動(dòng)物一樣可愛(ài)的信息，這樣的表達(dá)形式顯得俏皮而有余地，并不會(huì)讓人覺(jué)得比較反感。

3.接收者方面對(duì)信息的接受

對(duì)于制作者和使用者進(jìn)行分析之后，可以看出接收者也可以很自然的達(dá)到一致的接收性，對(duì)于前二者所表達(dá)的信息，基本上可以在觀察到動(dòng)態(tài)插圖的瞬間就心領(lǐng)神會(huì)。從人類的發(fā)展史上來(lái)說(shuō)，首先是圖畫(huà)，然后是象形文字，各類圖畫(huà)的信息接收自然更為容易，而當(dāng)圖畫(huà)變?yōu)閯?dòng)圖時(shí)，對(duì)于其中理念的分析自然更為完善，相當(dāng)于古代壁畫(huà)中的“連環(huán)畫(huà)”在一幅圖之中相疊，這種信息的傳達(dá)一般認(rèn)為是最容易被人接受的。

二、動(dòng)態(tài)插畫(huà)中信息傳達(dá)的形式

1.圖形的動(dòng)態(tài)化

如同上文中的第三點(diǎn)所說(shuō)，圖像是傳達(dá)消息接收最快的，然而圖像傳達(dá)的弊病是不夠簡(jiǎn)化，在一部靜態(tài)圖中很難把握該圖的重點(diǎn)，甚至來(lái)說(shuō)一般的二維圖，比如靜態(tài)素描描畫(huà)桌子上的水果等等，其中并沒(méi)有所謂的重點(diǎn)。而如果將該靜態(tài)素描改為動(dòng)態(tài)，重點(diǎn)凸顯的水果可以有一個(gè)動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)，除此之外要凸顯一個(gè)趣味性和連貫性。那么可以明白，動(dòng)態(tài)插圖在此時(shí)的作用主要是將靜態(tài)插圖內(nèi)涵的簡(jiǎn)化和凝練，對(duì)其中的寓意進(jìn)一步闡釋和說(shuō)明。為此而使得在一個(gè)二維平面動(dòng)態(tài)圖中出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)和時(shí)間變化。

2.創(chuàng)意型連續(xù)表達(dá)

上一點(diǎn)說(shuō)到了將一幅動(dòng)態(tài)圖進(jìn)行一個(gè)內(nèi)涵的凝練升華，但是對(duì)于動(dòng)態(tài)插圖來(lái)說(shuō)，可以同時(shí)利用畫(huà)面的切換先后進(jìn)行兩種意向的表達(dá)，或者在一幅圖畫(huà)中同時(shí)進(jìn)行不同意向的表達(dá)。比如說(shuō)對(duì)清華大學(xué)進(jìn)行從春、到夏、到秋、到冬各時(shí)段的拍攝，將四幅圖景組合在一起，可以同時(shí)領(lǐng)略到四時(shí)的變化美景，然而對(duì)于動(dòng)態(tài)插畫(huà)來(lái)說(shuō)，可以將它融合在一幅圖中，先后出現(xiàn)春夏秋冬的變化，毋庸置疑，后者的表達(dá)對(duì)于前者平面的表達(dá)來(lái)說(shuō)更具有時(shí)間性，而這也正是動(dòng)態(tài)插圖表現(xiàn)的特異性。進(jìn)行總結(jié)也就是將相似點(diǎn)較多的（風(fēng)格近似或相同或主體構(gòu)架不變等）圖像進(jìn)行創(chuàng)意的結(jié)合，可以跨越時(shí)間和空間的壁壘。

3.蒙太奇鏡頭的應(yīng)用

一般認(rèn)為蒙太奇鏡頭是電影拍攝手法，但實(shí)際上，這是一種建筑手法。而如果將微視頻比作小電影，那么其實(shí)上動(dòng)態(tài)插圖就是微小電影，由此而言，完全可以使用動(dòng)態(tài)蒙太奇式表達(dá)。而蒙太奇的本身意思就是進(jìn)行構(gòu)建和裝配，結(jié)合所需要進(jìn)行的主題和觀眾的心理以及情節(jié)的進(jìn)行，不同的裝配手法，大多數(shù)情況主要是由于各類相似點(diǎn)過(guò)少（主體構(gòu)件不同，風(fēng)格不相似），所以就需要用該手法來(lái)呈現(xiàn)出所要表達(dá)的主題和完整的信息。

三、對(duì)動(dòng)態(tài)插圖進(jìn)行創(chuàng)新思維

1.近來(lái)時(shí)段的創(chuàng)新應(yīng)用

針對(duì)于動(dòng)態(tài)插圖進(jìn)行創(chuàng)新是目前的一個(gè)熱點(diǎn)，近來(lái)主要有四個(gè)方面的創(chuàng)新，上文中也有所提及。第一個(gè)方面就是將靜態(tài)的插畫(huà)圖改變?yōu)閯?dòng)態(tài)插畫(huà)圖，比如國(guó)內(nèi)年輕的獨(dú)立人氣插畫(huà)師劉星，業(yè)界美稱“光影魔術(shù)師”。其一組背影圖深刻表達(dá)了相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)青少年心中的迷茫與孤寂，而這一種體系并不需要任何文字的傳達(dá)，只需要輕輕微風(fēng)對(duì)衣服的撩撥。而第二個(gè)方面就是應(yīng)用在電子書(shū)中，不論是各種童話小說(shuō)還是科普讀物，利用動(dòng)態(tài)插畫(huà)自然可以使得整個(gè)意向的表達(dá)更加直觀，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)趣味性也更加的強(qiáng)烈，符合現(xiàn)代信息技術(shù)化時(shí)代下兒童們的需要。同時(shí)這一類電子書(shū)，也具有信息量大（大量的文字，圖像和聲音）、攜帶方便的優(yōu)勢(shì)。此外，在專業(yè)書(shū)籍，比如醫(yī)學(xué)類的解剖書(shū)中使用動(dòng)態(tài)插圖會(huì)更加的鮮明，對(duì)于學(xué)習(xí)效率有極高的提升，比起普通的靜態(tài)插圖來(lái)說(shuō)，更具有信息性的傳達(dá)，而針對(duì)微小視頻來(lái)說(shuō)，又不會(huì)過(guò)于浪費(fèi)時(shí)間。另外兩個(gè)方面則是特色的軟件動(dòng)態(tài)插圖和各類品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，前者主要是為了在加載時(shí)使用戶不會(huì)過(guò)于無(wú)聊，并且增加該軟件或者游戲的趣味性。后者主要是為了表達(dá)自己品牌特色，傳遞品牌精神信息來(lái)吸引顧客。

2.結(jié)合VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

隨著時(shí)代的進(jìn)步可以觀察到，各類技術(shù)都是從二維向三維開(kāi)始進(jìn)步，將動(dòng)態(tài)插圖結(jié)合VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是必將出現(xiàn)的。從文字到圖像，從圖像到視頻，從視頻到3D，最終自然出現(xiàn)四維空間中的VR技術(shù)。而對(duì)于此不得不談及Lorenzo Etherington神奇的3D動(dòng)態(tài)插畫(huà)，多用這一類3D動(dòng)態(tài)插圖對(duì)城市進(jìn)行描畫(huà)，雖然尚未成熟，但是在感覺(jué)方面給人觸動(dòng)較大，在VR技術(shù)的構(gòu)思之下，已經(jīng)可以運(yùn)用AR技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的動(dòng)態(tài)立體，比如微信，電話里已經(jīng)可以將面部表情加入AR動(dòng)畫(huà)人物進(jìn)行互動(dòng)了。

3.3D打印動(dòng)畫(huà)插圖

那么對(duì)于各類技術(shù)的出現(xiàn)，是否可以用3d打印技術(shù)來(lái)打印一幅動(dòng)態(tài)插圖呢？這個(gè)構(gòu)思主要是要結(jié)合工程建筑使用，可以對(duì)各類施工狀況進(jìn)行模擬。很明顯要實(shí)現(xiàn)使用3d打印技術(shù)來(lái)打印動(dòng)態(tài)插圖，必須要滿足各類力學(xué)分析，但是一旦成功，不但可以在各類施工建筑中進(jìn)行使用，還可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于3d打印動(dòng)態(tài)插圖模型產(chǎn)品的授權(quán)，然后進(jìn)行線下打印，或者根據(jù)顧客要求進(jìn)行設(shè)計(jì)然后打印。

4.品牌專用動(dòng)畫(huà)插圖表情包

目前各類大型的網(wǎng)頁(yè)逐漸開(kāi)始有了專屬的表情包，比如蘇寧易購(gòu)和淘寶，然而如果要進(jìn)行吸引力方面進(jìn)一步提升，是否各大品牌也可以制作自己的動(dòng)態(tài)插圖表情包呢？相對(duì)于普通的表情包來(lái)說(shuō)，它們更具有吸引力和趣味性，而作為表情包這一特殊屬性，可以在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳。

5.動(dòng)態(tài)宣傳海報(bào)

動(dòng)態(tài)宣傳海報(bào)是應(yīng)該實(shí)行，但是尚未完全實(shí)行的。不同于以往海報(bào)比較呆板的形象，他們應(yīng)該就像各游戲里面“飄飄欲仙”價(jià)格高昂的動(dòng)態(tài)皮膚。毋庸置疑，無(wú)論是對(duì)于科幻片還是魔幻片，諸多特技的加成可以讓海報(bào)看起來(lái)更加具有吸引力，但是目前我國(guó)電影事業(yè)的低迷似乎是最大的限制。

6.多感官動(dòng)態(tài)插圖

動(dòng)態(tài)插圖主要通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)來(lái)吸引人的目光，而上文中也提及它可以稱之為一個(gè)微小視頻，相對(duì)于視頻來(lái)說(shuō)它少了聲音這一聽(tīng)覺(jué)的影響，如果對(duì)聲音這一項(xiàng)進(jìn)行加強(qiáng)，雖然可以使該動(dòng)態(tài)查處主要表述的信息更加明確。而如果在家里此種公司用到之前所說(shuō)的幾種創(chuàng)新思維中，所得到的效果并不止于1+1=2，尤其是在VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中進(jìn)行應(yīng)用。

結(jié)語(yǔ)

在目前看來(lái)似乎很少有人不喜歡在聊天或?yàn)g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)使用或者看見(jiàn)這些動(dòng)態(tài)插圖，雖然只是短短的一秒左右的變化，但這似乎能傳達(dá)一個(gè)豐富完整的思想狀態(tài)。繼而通過(guò)分析其制作時(shí)應(yīng)用的三種手法，對(duì)其視覺(jué)傳達(dá)的理念進(jìn)行研究，并最終隨著現(xiàn)在科技進(jìn)出的進(jìn)展，提出一個(gè)創(chuàng)新的使用思維，比如將平面的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化為3D的，甚至在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下，在四維空間中實(shí)現(xiàn)類似的效果。

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