張浩

摘 要：目前國際國內(nèi)輿情復(fù)雜，我國在宣傳戰(zhàn)線面臨巨大挑戰(zhàn)。面對新時代新挑戰(zhàn)，應(yīng)更加重視宣傳工作，加強宣傳體系建設(shè)，提升宣傳能力和水平。

關(guān)鍵詞： 宣傳工作;重要性;挑戰(zhàn)

目前，國際國內(nèi)輿情復(fù)雜，我國在宣傳戰(zhàn)線面臨巨大挑戰(zhàn)。

在國際輿論場上，以美國為首的西方國家通過強大的新聞媒體壟斷世界主流話語權(quán)，抹黑貶損中國國際形象。從蘇聯(lián)解體后出現(xiàn)的看空中國的中國崩潰論，到20世紀(jì)末亞洲經(jīng)濟危機后出現(xiàn)的中國威脅輪，從美國前總統(tǒng)奧巴馬提出的中國搭便車論，到美國現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普帶領(lǐng)共和黨全黨甩出的中國疫情負(fù)責(zé)論，西方國家運用宣傳這把無形的武器給我們帶來了諸多實實在在的困難。在國內(nèi)輿論場上，一位醫(yī)生、一本老干部的日記引起軒然大波。還有借著疫情，很多手機營銷號批量制造謠言，給公眾造成恐慌，破壞政府公信力。前幾天，某某國家渴望回歸中國的謠言在網(wǎng)絡(luò)肆意傳播，這已經(jīng)對國家外交產(chǎn)生負(fù)面影響。

面對如此復(fù)雜的國際國內(nèi)輿論局面，重視宣傳工作，加強宣傳體系建設(shè)，提升宣傳能力和水平已成為我國當(dāng)下重點工作之一。

第一，我們需要重視宣傳工作，深刻認(rèn)識宣傳工作的重要性?；仡欬h史國史，我們可以清晰發(fā)現(xiàn)，強勢的宣傳工作幫助中國共產(chǎn)黨人贏得人心，打下基業(yè)。五四運動后，中國共產(chǎn)黨人從辦報紙、雜志起家，宣揚馬克思主義。大革命后期，中國共產(chǎn)黨人開始積極宣傳自身在國民革命中的地位，在宣傳領(lǐng)域首先開始對革命領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的爭奪。土地革命時期，中國共產(chǎn)黨人逐步完善宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，通過意識形態(tài)的加持，充分整合調(diào)動了黨內(nèi)宣傳力量與資源，使宣傳工作深入人心。

可以說，強大的宣傳工作是中國共產(chǎn)黨人取得成功的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢?？墒乾F(xiàn)在一些人對宣傳工作的重要性認(rèn)識不足，片面的認(rèn)為宣傳工作是務(wù)虛的工作。有的人談起宣傳工作都說重要，但做起宣傳工作就放在一邊。有些單位甚至沒有明確的宣傳工作機構(gòu)或宣傳工作崗位。我們不能忽視宣傳工作的開展，不能低估宣傳工作的重要性，不能放棄我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢，在新時代更應(yīng)重視宣傳工作，全方位深刻認(rèn)識到當(dāng)下宣傳工作的重要性。

第二，我們需要把握宣傳規(guī)律，深刻認(rèn)識宣傳工作的復(fù)雜性。宣傳工作背后是一套復(fù)雜的科學(xué)體系，其中包括心理學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、政治學(xué)、大數(shù)據(jù)計算等等。我們只有將這些學(xué)科嚴(yán)密的結(jié)合在一起，才能凝聚人心、增進共識，更好的完成宣傳工作。對于宣傳工作的系統(tǒng)研究和日常開展，歐美國家起步較早。一般認(rèn)為，現(xiàn)代意義上的宣傳工作是在第一次世界大戰(zhàn)時登上歷史舞臺的。當(dāng)時，以報紙為核心的大眾傳播體系初具規(guī)模，英國和德國為了美國是否參戰(zhàn)展開了現(xiàn)代國家第一次大規(guī)模的宣傳活動。一戰(zhàn)后，歐美國家的一些政客和學(xué)者開始了宣傳領(lǐng)域的系統(tǒng)研究，成果頗豐。經(jīng)過二戰(zhàn)的洗禮，歐美國家對宣傳的概念、目標(biāo)、手段等都有了清晰的認(rèn)識，對開展宣傳戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)等積累了大量經(jīng)驗。冷戰(zhàn)中的美國與蘇聯(lián)將宣傳戰(zhàn)線設(shè)定為第一戰(zhàn)線，在宣傳戰(zhàn)場短兵相接。最終美國憑借強大的宣傳力量大大加速了蘇聯(lián)的解體?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展再一次增強了美國的宣傳力量，動用很小的成本，通過互聯(lián)網(wǎng)影響他國的新聞、信息、輿論，促成了“阿拉伯之春”。西方宣傳工作不僅在國內(nèi)能夠發(fā)揮重要作用，而且有些時候甚至對其他國家、國際外交產(chǎn)生巨大影響。

第三，我們需要認(rèn)清宣傳環(huán)境，深刻認(rèn)識宣傳工作的艱巨性。當(dāng)下，我國宣傳工作面臨很大挑戰(zhàn)。在國際輿論場，西方國家壟斷主流話語權(quán)，對中國進行多方面的誣陷與抹黑，這對我國的國家形象產(chǎn)生極為負(fù)面的影響。西方國家通過強大的新聞媒體、著名的研究機構(gòu)、高超的信息技術(shù)在全世界面前塑造了一個西方國家眼中的中國，它們相信謊話重復(fù)一千遍就是真理。以前，對于西方的這種宣傳引導(dǎo)，很多國家是相信的，甚至很多內(nèi)容中國自己都是相信的。即使中國的GDP到達世界第二名的位置，還有很多人質(zhì)疑中國，甚至否定中國，肆意吹捧西方的制度與思想。通過中美兩國新冠肺炎疫情防控的鮮明對比，使很多中國人真真正正從內(nèi)心中做到了習(xí)近平總書記所說的四個自信，道路自信、理論自信、制度自信、文化自信;使世界各國能夠透過西方媒體制造的假象，真真正正的看清東方大國，切實感受到中國的力量。但這是遠遠不夠的。面對國際形勢的巨變，未來中國的對外宣傳環(huán)境將會面對更多挑戰(zhàn)，我們應(yīng)提早做好準(zhǔn)備，不斷提升內(nèi)功，創(chuàng)新宣傳方式方法，在國際輿論場講好中國故事，傳遞中國聲音。

在國內(nèi)輿論場，人們的思想變得多元而復(fù)雜，面對不同的利益訴求，宣傳工作很難統(tǒng)一人民群眾思想，凝聚社會共識;社會中主流價值理念與非主流價值理念相互博弈，一些負(fù)面的、極端的價值觀念在肆意擴展;通過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的輿情使民間輿論場變得缺少理性，一些人忽視事件真相，只求一味的發(fā)泄對社會不滿的情緒，給宣傳工作帶來了巨大壓力。我們不能小視這些問題，它們都在宣傳領(lǐng)域深刻的影響著中國的國家安全。所以，面對波云詭異的國內(nèi)宣傳環(huán)境，我們必須抓住宣傳工作出現(xiàn)的新問題新特點，細(xì)化區(qū)分、精準(zhǔn)施測，不斷提升宣傳工作能力和水平。

如果一個國家連國內(nèi)的話語權(quán)都被對手占據(jù)，那么輿論失控，人心渙散，國家分崩離析是遲早之事;如果一個國家在國際上沒有話語權(quán)，那么它永遠會處于被動挨罵的位置，無論做什么都會有問題。習(xí)近平總書記指出，我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。在今后的宣傳工作中，我們必須在宣傳工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強起來，促進全體人民群眾緊緊團結(jié)在一起，為黨和國家作出更大貢獻。

參考文獻

[1]中國共產(chǎn)黨思想理論發(fā)展史，人民出版社，2011年6月第一版.

[2]宣傳：觀念、話語及其正當(dāng)化，中國大百科全書出版社，2020年1月第二版.