茍民華

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于是一種新型業(yè)態(tài)，對我國各個方面的發(fā)展都具有顯著的促進作用。在國家相關政策的支持下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，但是，隨之而來的知識產(chǎn)權問題越來越突出。本文圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護展開了討論。

對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，關鍵在于創(chuàng)新，我國已經(jīng)步入了信息化社會，信息技術得到了快速的發(fā)展，這就為創(chuàng)新活動的開展提供了有力的環(huán)境條件，創(chuàng)新在信息技術的支持下，得到了快速的傳播，這就為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成創(chuàng)造了良好的條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在信息化社會中得到了快速的發(fā)展。知識產(chǎn)權是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要資產(chǎn)，有效保護知識產(chǎn)權，才能更好的促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和知識產(chǎn)權保護的現(xiàn)狀

（一）缺乏高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品

我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，無論在數(shù)量上，還是在質(zhì)量上，都不能令人滿意，從本質(zhì)上來說，與我國教育領域對于創(chuàng)造力培養(yǎng)不足具有緊密關系。在我國的文化產(chǎn)業(yè)中，包含很多借鑒、抄襲的問題，原創(chuàng)作品的數(shù)量非常少。各種山寨產(chǎn)品在市場上可謂是琳瑯滿目。比如說，在很長一段時間內(nèi)，美國的蘋果手機憑借其特有的文化創(chuàng)意，在中國市場上受到了消費者的歡迎。只要蘋果手機又新款問世，在中國的市場上就會出現(xiàn)很多與新款蘋果手機雷同的手機產(chǎn)品。這就說明了我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在創(chuàng)新性缺乏的問題。國內(nèi)對于知識產(chǎn)權保護的認識不足以及重視程度不夠，經(jīng)常導致中國需要處理國際商業(yè)糾紛，在國際范圍內(nèi)，愛抄襲的形象常常會與中國掛鉤。在國際市場上，中國制造仍是現(xiàn)階段的主要標簽，距離中國創(chuàng)造還需要一段時間。

（二）沒有對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權形成全方位的保護

在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了一定數(shù)量的極具創(chuàng)意的產(chǎn)品。但是，這些創(chuàng)意產(chǎn)品在國內(nèi)市場上，也沒有得到全方位的知識產(chǎn)權保護。大量的山寨產(chǎn)品憑借其成本低的優(yōu)勢，與成本高的原創(chuàng)產(chǎn)品之間形成了激烈的競爭，并搶占了大量的市場份額。知識產(chǎn)權保護屬于是正常的競爭手段，必須要在各個領域中進行普及。小范圍的知識產(chǎn)權保護是無法有效保護創(chuàng)意產(chǎn)品的，甚至還會使創(chuàng)意產(chǎn)品難以在市場競爭中獲勝。這就要求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要進行全方位且深入的知識產(chǎn)權保護，讓人們形成知識產(chǎn)權意識。

（三）本土文化創(chuàng)意資源存在嚴重流失的問題

我國擁有十分豐富的優(yōu)秀文化資源，但是這些資源并沒有得到充分的利用，有些國外的企業(yè)利用不同的手段對我國的文化資源進行了奪取，將我國的文化資源轉化成了文化產(chǎn)品，對于知名度較高的文化產(chǎn)品進行了專利申請與版權保護。這就導致了我國企業(yè)必須要向國外企業(yè)支付大量的版權使用費，才能獲取這類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如說，深受觀眾喜愛的迪士尼電影《花木蘭》，其創(chuàng)造所需要的文化資源來源于我國，但是，我國要想消費因此而發(fā)展得來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，首先要向美國支付相應的版權保護費用。我國對于文化資源方面保護意識的缺乏，導致了國外企業(yè)在沒有經(jīng)過文化資源來源地國家之情并同意的情況下，就對文化產(chǎn)品進行了開發(fā)，并對版權保護提出了申請，然后實施出口，進而得到經(jīng)濟利益的壟斷。

二、引發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品被侵權的主要原因

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)品的復制成本比較低

作者在完成創(chuàng)作的同時，版權也就隨之而產(chǎn)生了，這是版權的特點之一。對于這種自動生成的知識產(chǎn)權進行保護，是具有一定難度的。除此之外，版權的創(chuàng)作面具有廣泛性，在使用領域方面也是非常廣泛的，這在很大程度上又增加了知識產(chǎn)權保護的難度。很大一部分的文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有投資大、創(chuàng)作難度高、易于復制等問題，而盜版所需的成本是非常低的，很多侵權者為了獲得高額的經(jīng)濟效益，不惜鋌而走險。

（二）社會各界普遍缺乏知識產(chǎn)權保護意識

當知識產(chǎn)權意識缺乏以及保護知識產(chǎn)權意識的缺乏時，知識產(chǎn)權被侵犯的可能性就會加大。相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段，民眾對于知識產(chǎn)權相關知識的了解度非常低。在實際生活中，民眾不能確定自己購買的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是正版產(chǎn)品，還是盜版產(chǎn)品，這就說明創(chuàng)意文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護問題存在于民眾的日常生活之中。通常情況下，盜版的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在價格上要低于正版的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，消費者由于缺乏知識產(chǎn)權保護意識，所以在購買盜版產(chǎn)品時，會覺得心安理得，這就在很大程度上促進了侵權行為的進一步發(fā)展。公眾在面對個人物質(zhì)利益與尊重他人知識產(chǎn)權進行選擇時，大多會傾向于個人的物質(zhì)利益。社會各界普遍缺乏知識產(chǎn)權保護意識，是導致文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權經(jīng)常出現(xiàn)被侵權的主要原因之一。

（三）與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的市場體系及制度規(guī)范缺乏完善性

一般情況下，大型的跨國公司或大型的企業(yè)掌握者文化創(chuàng)意行業(yè)的知識產(chǎn)權，但是我國的文化產(chǎn)業(yè)主要存在于中小型企業(yè)之中，普遍存在企業(yè)規(guī)模小、市場規(guī)模不大的特點。在網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要面臨更加嚴峻的知識產(chǎn)權競爭。國內(nèi)外很多的大型文化公司針對高端科技文化產(chǎn)品領域展開了專利布局，這就給中小型文化企業(yè)推廣文化產(chǎn)品時，面臨更大的難度，同時還要接受來自于大型文化企業(yè)的侵權調(diào)查，這就對中小型文化企業(yè)開展科技創(chuàng)新形成了很大的負面影響。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護對策

（一）對相關的法律法規(guī)進行完善

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護問題，在信息化時代中面臨著許多新的問題，尤其是文化作品或錄音作品的數(shù)字化，以及這些數(shù)字化作品在網(wǎng)絡環(huán)境中的傳播，如何保護作品和錄音制品的技術、如何保護網(wǎng)絡環(huán)境中的商業(yè)標記等。我國政府要結合互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，對國外成功的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)方面的立法進行參考借鑒，制定出適合我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況的保護法規(guī)。

將法律覆蓋的范圍進行擴大。在社會發(fā)展過程中，知識產(chǎn)權被侵犯的問題在更多的領域中出現(xiàn)。比如說，在網(wǎng)絡環(huán)境中出現(xiàn)的侵權問題，傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權法律基本上是以地區(qū)或國家為基礎的，通常情況下，本國之外所授予的知識產(chǎn)權，是不會受到本國認可的。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡技術徹底打破了地域之間的限制，信息資源可以在網(wǎng)絡技術的支持下，快速的得到傳播與流通，這就在很大程度上，加大了知識產(chǎn)權侵權在認定與追究方面的難度。我國現(xiàn)階段針對互聯(lián)網(wǎng)上的知識產(chǎn)權侵權方面的立法還存在很多不完善的地方。相關法律支持的缺失，會形成很多的法律漏洞，就會有人對這些法律漏洞進行利用，對他人的創(chuàng)意實施竊取，而且不用承擔法律責任。所以，建立健全法律體系是非常必要的，只有這樣，才能更好地保護文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權。

法律規(guī)范進行明確。目前的知識產(chǎn)權保護體系雖然還不夠完善，但是也形成了一定的體系，然而在處理很多侵權問題時，會發(fā)生相關法律規(guī)定的內(nèi)容不詳盡的問題。不夠明確的規(guī)定給侵權案件的處理增加了難度，無法發(fā)揮出保護知識產(chǎn)權的目的與效果。所以，相關部門要針對知識產(chǎn)權保護的相關法律規(guī)定進行合理的細化，提高法律法規(guī)的實用價值。除此之外，為了更好的保護我國的文化資源，就要對與其相關的各項制度進行建立與完善，切實有效的保護文化資源，讓文化資源在傳承的基礎上，進行有效的利用與開發(fā)。

（二）針對保護措施進行強化

在有法可依的基礎上，還要對知識產(chǎn)權的保護做到有法必依、執(zhí)法必嚴。在現(xiàn)代社會中，侵權案件頻頻出現(xiàn)的原因之一，就是其所需要承擔的法律成本是非常低的。所以，如果只有法律體系，而沒有執(zhí)法體系，是難以產(chǎn)生良好的法律效應。知識產(chǎn)權行政管理部門要與司法部門展開深入合作，在各自做好本職工作的基礎上，加強各部門之間的信息溝通與共享，提高執(zhí)法效率。除此之外，還要對國外成果的執(zhí)法經(jīng)驗進行學習借鑒，促進我國在知識產(chǎn)權保護方面執(zhí)法能力的提升。

（三）重視宣傳教育

僅通過立法和執(zhí)法來保護知識產(chǎn)權，是遠遠不夠的，還要重視社會各領域在知識產(chǎn)權意識方面的強化。首先，行業(yè)內(nèi)部要強化企業(yè)對于知識產(chǎn)權的保護，在企業(yè)的不斷努力下，提高員工的知識產(chǎn)權意識，制定科學有效的規(guī)章制度，對員工的創(chuàng)意進行有效保護。當員工的創(chuàng)新成果得到肯定與保護，就能更好的激勵員工進行更多的具有新意的創(chuàng)造，在企業(yè)內(nèi)部形成良好的創(chuàng)意氛圍。其次，其他的知識產(chǎn)權保護機構要大力開展宣傳教育活動，利用多樣、有趣的活動來幫助民眾了解更多與知識產(chǎn)權相關的知識。只有將知識產(chǎn)權保護的觀念植入每一個人的心中，人們才能對自身的言行進行主動約束，自覺回避侵權行為，避免出現(xiàn)違法后果。對于受到知識產(chǎn)權侵害的人，也會積極利用法律手段來對自己的智力成果進行有效的保護。有效的知識產(chǎn)權宣傳活動可以對大眾的言行進行引導，讓更多的人來關注知識產(chǎn)權，逐漸形成尊重知識、尊重創(chuàng)意的社會大環(huán)境。

（四）對侵權行為給予嚴厲的處罰

對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權進行保護，不僅要加強立法與執(zhí)法工作，加強宣傳教育，還要重視知識產(chǎn)權的審判。在具體的司法審判過程中，要對作者及出版方的合法權益進行保護，對于盜版等侵權行為要給予嚴厲的處罰，不斷加大懲罰的力度，相關部門要借助法律武器來對優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力進行有效的保護。

首先，根據(jù)相關法律的規(guī)定，積極利用訴前禁令、財產(chǎn)保全、證據(jù)保全等措施，對侵權盜版的行為進行及時的制止，有效避免了盜版證據(jù)的銷毀與丟失，為權利人合法權益的實現(xiàn)，提供了有效的保障。其次，在相關法律的支持下，出版、制作復制品的單位要提供符合法律規(guī)定的授權證據(jù)，將合法授權或合法來源的舉證責任交給被侵權者，這就使盜版者必須要承擔法律的懲處。最后，還要對損害賠償確定規(guī)則進行靈活的應用，創(chuàng)建能夠更好保護合法權益的侵權賠償制度。

四、結語

保護中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權，是非常必要的，也是非常艱巨的一項工作。真正實現(xiàn)知識產(chǎn)權保護的前提是做到對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的真正尊重。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權進行保護，不僅要加強立法與執(zhí)法工作，加強宣傳教育，還要對侵權行為給予嚴厲的處罰。在這些措施的實施過程中，提高社會各界對于文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權的尊重，為知識產(chǎn)權保護問題的有效解決提供保障，加快我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：蘇州市職業(yè)大學）

基金項目：本文系江蘇省社科聯(lián)項目，項目名稱：江蘇文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護與創(chuàng)新機制研究，項目編號：16SYB-021。