由國(guó)慶

錦生洋行花露水香皂廣告

眾所周知，香水是女人精致生活的尤物，花露水早在清末就已出現(xiàn)在我國(guó)沿海發(fā)達(dá)城市，特別之于夏季，它確有一定的抑菌、衛(wèi)生效果。花露水是以花露油為主體香料，加配酒精而成的一種香水類(lèi)產(chǎn)品。傳說(shuō)“花露”二字取自宋代大文豪歐陽(yáng)修《阮郎歸·南園春半踏青時(shí)》中的“花露重，草煙低，人家簾幕垂”句意。聽(tīng)起來(lái)，花露水的名字比香水更美，古代采花露做脂粉的女子仿佛就在眼前。

今天我們聊一種花露水的衍生品——錦生洋行的花露水香皂。錦生洋行是上世紀(jì)三四十年代日本大阪吉田實(shí)石堿株式會(huì)社在我國(guó)東北三省開(kāi)設(shè)的分支公司，主營(yíng)商品為石堿。言及“石堿”，可追溯到漢代，那時(shí)的人們就在堿地采集到含有天然堿的粉狀堿土，且發(fā)現(xiàn)用它洗滌很好使，稱(chēng)之為“鹵堿”。到了唐代，改名“石堿”。明代人通過(guò)加工蒿、蓼，得出人造石堿，進(jìn)而規(guī)?；a(chǎn)，成為公認(rèn)的工業(yè)革命前提純度較高的石堿。后來(lái)，有商人向石堿里添香料，成為高檔貨。再有，“石堿”在日語(yǔ)中即“肥皂”之意，至今的肥皂、香皂包裝上仍如此標(biāo)明。

“頂上”花露水香皂的盒面圖

大約在上世紀(jì)20年代，錦生洋行就以我國(guó)東北三省為市場(chǎng)基地，推銷(xiāo)“三省”品牌香皂，不言而喻，其命名大致也為凸顯錦生洋行在東三省的優(yōu)勢(shì)。緣何推測(cè)出上述時(shí)間要素呢？在三省牌香皂的包裝盒盒面上，四角裝飾著五色旗（又稱(chēng)“五族共和旗”，北洋時(shí)期用，即1912年初至1928年末），四面旗子與白蘭花、牡丹花相配，環(huán)繞著“三省香皂”字樣。1929年改旗易幟，廠商若再用舊旗裝潢顯然不合時(shí)局。

掀開(kāi)“三省”香皂盒看盒蓋背里，有小啟：“本廠制造三省香皂業(yè)經(jīng)多年，久蒙各埠馳名，無(wú)任感謝。近來(lái)有無(wú)恥之徒魚(yú)目混珠假充本廠牌號(hào)，特加仿單，以明真?zhèn)巍Ｍ?qǐng)諸君注意錦生洋行字號(hào)，庶不致誤?！甭淇睢按筅驽\生洋行”。文中提到的“仿單”，為說(shuō)明紙的舊稱(chēng)。盒內(nèi)香皂確裹一薄紙，薄紙上的圖案為紅綠兩色印刷，四周飾花環(huán)，花環(huán)內(nèi)寫(xiě)“芳香一品，三省香皂，錦生洋行本廠”字樣。

錦生洋行“金塔”香皂盒上的美女圖

老標(biāo)牌上的廣生行“雙妹”商標(biāo)

“姊妹”被克隆

話(huà)說(shuō)清光緒年中葉，祖籍廣東南海的馮福田在粵港做化妝品、藥品生意期間，試制出適宜東方人的花露水，并為它取了個(gè)好聽(tīng)的名字——雙妹嚜（嚜頭，也稱(chēng)嘜頭，Mark的譯音，舊時(shí)進(jìn)出口貨物包裝上的標(biāo)記），即后來(lái)人俗稱(chēng)的“雙妹”品牌。光緒二十四年（1898年）前后，馮福田又開(kāi)設(shè)了廣生行，特別是在上海，廣生行的花露水等化妝品生意風(fēng)生水起，尤其是繪有姊妹美人的系列廣告海報(bào)遍傳各地，“雙妹”商標(biāo)深入人心。

錦生洋行的花露水香皂定名為美人牌，商標(biāo)為圓形圖樣，內(nèi)中繪二女子，皆穿中式襖褲，同舉起一把陽(yáng)傘，傘上有“花露水”三字。商標(biāo)中的“陽(yáng)傘”元素，推測(cè)是取香皂的保護(hù)、滋潤(rùn)之意吧。細(xì)看錦生行的“美人”，與廣生行的“雙妹”如出一轍，服飾相近，前者撐傘，后者一人拿花、一人拿香水瓶。盡管錦生洋行賣(mài)香皂，廣生行賣(mài)花露水，商品本質(zhì)有別，但錦生洋行的“美人”姊妹貌似克隆了“雙妹”，很取巧的。值得注意的是，據(jù)錦生洋行廣告顯示，“美人”商標(biāo)當(dāng)時(shí)在日本、在偽滿(mǎn)區(qū)域均已注冊(cè)。

俗話(huà)說(shuō)，貨賣(mài)一張皮，錦生洋行的系列香皂一向注重包裝、廣告。頂上花露水香皂的包裝盒外觀以淡淡的湖綠色為基調(diào)，盒蓋畫(huà)面上端繪兩面小旗子，凸顯時(shí)代感，旗下中間位置立著一個(gè)穿紅衣的持花女子，此主圖分明在放大、強(qiáng)化商標(biāo)信息——美人牌。她的兩側(cè)分別有兩個(gè)小花環(huán)，花環(huán)中又各繪一女子，此圖實(shí)際上是模仿“雙妹”圖標(biāo)拆分而來(lái)。

花露水香皂盒的背面為紅色底，其上有言：“本廠制此香皂，悉遵化學(xué)原理，不惜重資購(gòu)用特種原料，分配各樣珍品制成，深受士農(nóng)工商各界樂(lè)用，蓋因有益于化學(xué)衛(wèi)生，有益于化妝衛(wèi)生者，不惟除穢垢，兼能潤(rùn)澤容顏也，且品質(zhì)優(yōu)美，價(jià)格低廉，久已海外馳名，如蒙惠顧，無(wú)限歡迎，請(qǐng)須認(rèn)明本廠繪圖美人牌花露水商標(biāo)，庶不致誤，如有假冒者，定究不貸也?！毕露擞小板\生本行謹(jǐn)啟”與“吉田實(shí)石堿株式會(huì)社監(jiān)制”字樣。此香皂盒里另附說(shuō)明紙一張，文字內(nèi)容與上述相同。

錦生洋行“新春”香皂包裝盒上繪美女圖

錦生洋行“美人”商標(biāo)

錦生洋行為推銷(xiāo)花露水香皂可謂不遺余力，比如當(dāng)時(shí)他們?cè)虼罂蛻?hù)惠贈(zèng)梳妝鏡，鏡面上端注“頂上花露水香皂”，下端為“錦生洋行監(jiān)制”字樣，為噴砂工藝而成。殊不知，中國(guó)舊時(shí)代的水銀鏡子大多依賴(lài)進(jìn)口，以比利時(shí)的最佳，在民間屬金貴美物。錦生洋行的大鏡子實(shí)為廣告載體，應(yīng)是專(zhuān)門(mén)向外方定制的。

有意思的是，此頂上花露水香皂的包裝圖樣，在民國(guó)時(shí)期還曾被一家公司模仿，名叫泰安公司。他的香皂盒圖案、大小與錦生洋行的幾乎一模一樣，但仔細(xì)比對(duì)不難發(fā)現(xiàn)，后盒的模仿繪制與印刷明顯單薄，有輕飄飄的感覺(jué)。泰安公司的盒面上端有“上海”二字（按當(dāng)時(shí)的常規(guī)路數(shù)，這兩個(gè)字應(yīng)為品牌名），下標(biāo)“泰安公司監(jiān)制”字樣。從錦生洋行的花露水香皂“被追”，也可想見(jiàn)它在當(dāng)時(shí)的銷(xiāo)路該是不錯(cuò)的，不然誰(shuí)會(huì)去跟風(fēng)默默無(wú)聞的牌號(hào)。錦生“美人”追上?！半p妹”，而“泰安”香皂又在摹錦生“美人”。如此也能管窺那個(gè)時(shí)代品牌亂象之一斑。

狠抓“花”要素

錦生洋行不僅有花露水香皂，還有相似的花露精香皂、新花精香皂、蘭花精香皂等。花露精香皂的包裝盒是白色的，其上印有商標(biāo)“美人撐傘”圖，圖側(cè)有“注冊(cè)商標(biāo)”字樣。新花精香皂也推出過(guò)廣告鏡子，鏡面頂端也有“美人撐傘”商標(biāo)。

還嫌不夠，錦生洋行的香皂依舊狠狠扭住“花”之要素，做足文章。且說(shuō)又一牌號(hào)——錦生花，此香皂的包裝盒瘦長(zhǎng)小巧，圖畫(huà)滿(mǎn)鋪盒面，恰繪一亭亭玉立的美人。她放足大腳，穿著辛亥革命后的改良襖褲，一襲水粉花色，正是花樣年華。俏佳人一手拿著月季花聞香，一手持著陽(yáng)傘，閑情逸致之美彰顯畫(huà)中。更有摩登與時(shí)代意味的是，她手臂上還挎著一個(gè)金色的西式手袋，分明是富家女的模樣，此與“錦生花”意相互映襯。

錦生洋行花露精香皂廣告

錦生洋行還出品有金塔牌香皂，盒面的大紅色帶上鋪滿(mǎn)細(xì)小的圓圈“泡泡”，也許是香皂泡沫豐富的象征。紅色帶上置橢圓圖，如梳妝鏡，鏡中美女留短發(fā)，穿著漂亮?xí)r裝，盒面右下注“錦生洋行總廠”字樣。

錦生洋行香皂還有高檔鐵盒裝的，如丹鳳牌、新春牌、蝶王牌。丹鳳香皂鐵盒外觀是大紅色的，盒面、側(cè)面有金鳳凰，標(biāo)“錦生本行監(jiān)制”。新春香皂鐵盒面上是時(shí)裝少婦在花叢中含笑圖，盒立面一圈畫(huà)公園美景，注“錦生洋行監(jiān)制”。另外，花露精香皂也有鐵盒裝的，屬“超等”品。

廣告得跟上

香皂品種琳瑯滿(mǎn)目，廣告也要跟得上。錦生洋行為推銷(xiāo)花露水香皂、花露精香皂，曾印行過(guò)幾幅時(shí)裝美人圖月份牌年畫(huà)式廣告。畫(huà)中人嬌顏含笑，佳人手里皆拿塊香皂。畫(huà)中另畫(huà)茶幾，花瓶置于其上，花瓶前擺放幾組香皂;或繪沙發(fā)，香皂放在沙發(fā)上，類(lèi)似的陳設(shè)皆與女子手中愛(ài)物相呼應(yīng)。廣告下端則突出“錦生本行監(jiān)制”大字，或在這行字兩側(cè)添“美人”商標(biāo)，意在強(qiáng)化品牌。

周柏生繪《九美圖》

另一幅廣告更多趣、更經(jīng)典。此畫(huà)實(shí)為當(dāng)時(shí)流行的年畫(huà)《九美麻將》的“移花接木”版。上海月份牌畫(huà)名家周柏生原創(chuàng)的《九美麻將》也稱(chēng)《九美圖》，內(nèi)容故事源于《三笑姻緣》，畫(huà)中繪風(fēng)流才子唐伯虎在看眾美人打麻將。錦生洋行瞄上了此畫(huà)，另巧妙改造——抹去桌子上的麻將牌，改添幾樣香皂，才子佳人分明在品頭論足話(huà)香皂嘛。畫(huà)面左上豎排“花露水香皂”“花露精香皂”大字;左下標(biāo)“錦生本行”與“吉田實(shí)香皂工廠”字樣。

放眼紙品收藏市場(chǎng)或網(wǎng)上，錦生洋行香皂的廣告、包裝盒遺存有見(jiàn)，品相參差不一。錦生洋行的香皂品種多，行銷(xiāo)南北，但時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)下從藏品視角看不免有“紛亂”之感，據(jù)筆者所見(jiàn)歸納如下：除了知名的美人牌頂上花露水香皂、花露精香皂（另有超等品）、新花精香皂、蘭花精香皂，還有三省牌、錦生花牌、游園牌、扇子牌、金塔牌、丹鳳牌、新春牌、蝶王牌香皂等。公司名稱(chēng)標(biāo)注也多，如吉田實(shí)石堿株式會(huì)社、吉田實(shí)香皂工廠、大阪錦生洋行、錦生洋行、錦生洋行本廠、錦生洋行總廠、錦生本行等，有的且雙名同標(biāo)一物之上。掛一漏萬(wàn)，但有益故紙收藏與品牌研究，重要的是——搞收藏，不僅是保管員，更需做一名研究員。