李瀟雨

重慶是一座自帶“流量”的城市，一城千面的山水氣質(zhì)、燈火之夜的浪漫氣質(zhì)、市井與都市碰撞的藝術(shù)氣質(zhì)，瞬間與眾多平原城市形成極具個(gè)性的特色差異。

所以重慶的走紅絕非偶然，除去自身的網(wǎng)紅基因，重慶對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕耐诰蛲茝V、全媒體的營(yíng)銷造勢(shì)都使得她成為年輕人的“朝圣地”。重慶可謂是不火都難。

“勒是霧都 勒是山城”

明確的城市定位對(duì)于城市發(fā)展來(lái)說(shuō)有著極其重要的作用，那什么才是重慶符號(hào)？正如大家所熟知的榕城、春城，亦或是魔都、鳶都，重慶也有關(guān)于自己的“品牌定位”。

這里是山城。平坦的四川盆地東南，幾座大山自北向南排列，而長(zhǎng)江和嘉陵江鬼斧神工般地在崇山中切開了一條指向東方的路，這就是重慶。河谷、臺(tái)地、丘陵……這里地形地貌復(fù)雜多變，道路高低不平，建筑錯(cuò)落有致。拾級(jí)而上的十八梯、縱橫交錯(cuò)的橋梁、層層疊疊的洪崖洞，有此多變而風(fēng)格各異的情景，非山城莫屬。

這里也是霧都。兩江交匯的特殊地理位置使重慶水汽來(lái)源相當(dāng)充沛，加之四周群山屏峙，風(fēng)速小、地溫高，水汽不斷凝結(jié)形成霧。經(jīng)常是，白天的時(shí)候，整座城朦朦朧朧，只有在夜晚的霓虹燈下，城市輪廓才鮮明起來(lái)。

僅是依托獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)，重慶在城市品牌塑造上就大有可為。社交平臺(tái)上，重慶“8D魔幻城市”的形象通過(guò)圖、文、視頻等形式已經(jīng)深入網(wǎng)民的心中，可謂是一座骨子里就有“網(wǎng)紅”基因的城市。

“走起！吃火鍋打麻將”

地利給重慶帶來(lái)了明確的城市定位，但獨(dú)特的城市文化更是構(gòu)建城市營(yíng)銷主體的重要部分。說(shuō)到獨(dú)特，自帶洗腦功效的重慶方言，似乎誰(shuí)都能說(shuō)上幾句，巴渝地區(qū)的飲食和人文文化更是通過(guò)千年傳統(tǒng)浸潤(rùn)城市、深入人心。

重慶自古是長(zhǎng)江上游的交通樞紐之一，各個(gè)城市的人都在此交會(huì)，形成了獨(dú)特的碼頭文化、火鍋文化，甚至是說(shuō)唱文化。棒棒軍、火鍋店、麻將館，這不僅是本地人日常生活的真實(shí)寫照，也是重慶最鮮活的文化符號(hào)和城市名片。依托美食文化，重慶也形成了更為具象的城市營(yíng)銷產(chǎn)品，火鍋、小面，甚至是本地壓根沒(méi)有的“重慶雞公煲”，都火遍全國(guó)、開到海外。

玩樂(lè)當(dāng)然不是重慶的全部，也不僅只有“安逸”可以代表重慶生活，重慶也有它厚重的部分。紅巖和渣滓洞先烈匯聚成的紅巖精神，就為重慶的城市文化品牌建設(shè)提供了豐富的題材。白公館、渣滓洞、湖廣會(huì)館等地都是重慶大力挖掘歷史文化資源的足跡，也在潛移默化中塑造了城市的文化形象。

“來(lái)咯就走不脫的城市”

重慶真正意義上的爆紅網(wǎng)絡(luò)是在抖音，爆點(diǎn)在于夜晚的洪崖洞與《千與千尋》中的一處鏡頭極其相似，一時(shí)間被網(wǎng)友們大量拍攝轉(zhuǎn)發(fā)。截止目前，抖音以“洪崖洞”為話題的短視頻播放量最多，且直逼4億。

洪崖洞打頭陣，李子壩穿樓而過(guò)的輕軌、“空中公共汽車”長(zhǎng)江索道、乘坐要?dú)v時(shí)兩分三十秒的皇冠大扶梯成為重慶第二批“網(wǎng)紅景點(diǎn)”。各新媒體平臺(tái)初步構(gòu)建了人們關(guān)于重慶的想象，且親和力更佳。

平臺(tái)造勢(shì)，官方背書。五一假期之后，重慶當(dāng)?shù)卮罅恐髁髅襟w都將重慶稱為“網(wǎng)紅城市”，且大量、大篇幅、密集宣傳報(bào)道，連中央級(jí)媒體在轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道時(shí)也承認(rèn)了重慶的“網(wǎng)紅”身份。數(shù)據(jù)顯示，2018年五一期間，最早走紅的洪崖洞共接待游客14.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)120%?？梢?jiàn)傳播對(duì)于城市營(yíng)銷的重要性。

除此之外，影視作品對(duì)城市的營(yíng)銷作用也不容忽視。從20世紀(jì)90年代讓萬(wàn)人空巷的《山城棒棒軍》到最近帶火文創(chuàng)基地鵝嶺二廠的《從你的全世界路過(guò)》，影視作品營(yíng)銷在重慶這座其他城市絕不可能獲得相同生活體驗(yàn)的城市，實(shí)現(xiàn)了最大的轉(zhuǎn)化。