摘 要：隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的電子商務(wù)開始出現(xiàn)，并且在近些年的發(fā)展過程中也取得了較為顯著的成就。就目前來看，我國電子商務(wù)發(fā)展的態(tài)勢依舊極為迅猛，所涉及到的區(qū)域也在逐漸擴(kuò)大，這種新興的商業(yè)模式開始受到越來越多的關(guān)注。本篇文章就以某市為實(shí)例，對其現(xiàn)階段欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)模式存在的問題進(jìn)行了深入分析，同時(shí)由政府、協(xié)會和商戶等諸多角度入手，探討發(fā)展上述地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的有效途徑，從而促使該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，最終讓當(dāng)?shù)嘏c全國農(nóng)民的收入得到顯著提升。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;欠發(fā)達(dá)地區(qū);電子商務(wù);路徑探析

一、引言

由于互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，線上購物因?yàn)榫哂胁粫艿降赜蛞约皶r(shí)間等限制的特點(diǎn)而得到了廣泛的應(yīng)用。對于當(dāng)前較為流行的農(nóng)村電子商務(wù)而言，想要得到進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。近些年我國信息化的建設(shè)速度在不斷加快，基層地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的接入條件同樣也得到了一定提升，當(dāng)前農(nóng)村各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)硬件也相較于以前更為完備，進(jìn)而給農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

二、電子商務(wù)的概念

所謂電子商務(wù)，實(shí)際上指的就是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及其他信息技術(shù)所開展的一系列商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)。由于經(jīng)濟(jì)以及知識全球化不斷深入，當(dāng)前信息以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)在我國的社會各界得到了較為廣泛的應(yīng)用，其對于企業(yè)各項(xiàng)資源的整合還有核心競爭力的提升都有著極為重要的作用。所以加快電子商務(wù)發(fā)展速度，大力普及電子商務(wù)不只是可以盡快實(shí)現(xiàn)我國信息化的戰(zhàn)略目標(biāo)，而且還能讓我國核心的競爭力與國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到顯著增強(qiáng)。但是電子商務(wù)作為現(xiàn)階段最為主流的一種商務(wù)模式，其已不只是技術(shù)層面的問題，它還直接影響著我國國民經(jīng)濟(jì)是否可以完成順利轉(zhuǎn)變。我們只有通過加快電子商務(wù)發(fā)展的速度，抓住發(fā)展過程中遇到的每一個(gè)機(jī)遇，讓信息化指引工業(yè)化發(fā)展，使工業(yè)化推動(dòng)信息化進(jìn)一步發(fā)展，最終才能開辟出一條全新的工業(yè)化之路。

三、在欠發(fā)達(dá)地區(qū)推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)具有的正相關(guān)作用

相較于其他類型的商務(wù)模式，在農(nóng)村地區(qū)開展電子商務(wù)可以最大程度降低對于資源優(yōu)勢等需求，可以將互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)所具有的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，展現(xiàn)出農(nóng)村地區(qū)所謂“熟人社會”的獨(dú)特社會屬性，便可以讓電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，而且除此之外，電子商務(wù)還具有較強(qiáng)的復(fù)制與推廣性。

1.有助于思想理念的革新

由于電子商務(wù)的特殊性，農(nóng)民群眾無需出門便可實(shí)現(xiàn)貿(mào)易往來，從而降低了部分人員身體的負(fù)擔(dān)，也正因此其吸引了大批外出打工的農(nóng)民工的注意，為農(nóng)民群眾就近就業(yè)以及尚未就業(yè)的應(yīng)屆與往屆畢業(yè)大學(xué)生提供了良好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。當(dāng)村民學(xué)會使用電子商務(wù)開展相關(guān)貿(mào)易之后，收入自然會得到顯著增加，同時(shí)眼光也將得到一定擴(kuò)張，進(jìn)而讓自身的頭腦實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的豐富，最終養(yǎng)成了敢于開拓和敢闖敢拼的信念與能力。

2.轉(zhuǎn)變了群眾生產(chǎn)與生活的方式

當(dāng)農(nóng)村群眾通過互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)店之后，種地務(wù)農(nóng)便不再是他們首要的生存選擇，而就業(yè)形式也將由原本傳統(tǒng)的種植行業(yè)轉(zhuǎn)向當(dāng)前主流的二、三產(chǎn)業(yè)。越來越多的青壯年農(nóng)民群眾開始在家創(chuàng)業(yè)或者是就業(yè)，進(jìn)而使我國原本嚴(yán)重的“空巢”問題得到了顯著改善，人民群眾生活的幸福指數(shù)也隨之得到明顯提升。由于村民將大部分的精力與心思都投入到了就業(yè)創(chuàng)業(yè)中，因此農(nóng)村地區(qū)的治安也會得到一定改善，最終實(shí)現(xiàn)群眾生活全方位的提高。

3.促使農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收致富

對于農(nóng)民群眾而言，農(nóng)村電子商務(wù)所帶來的不僅僅是更為豐富的就業(yè)創(chuàng)業(yè)途徑，更重要的是為其帶來了更高且更加穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2019年一年時(shí)間，該地就出現(xiàn)了數(shù)十位年收入超三十萬的家庭;而且絕大部分從事電子商務(wù)的家庭經(jīng)濟(jì)情況都得到了顯著改善。整體來看，電子商務(wù)在現(xiàn)階段已經(jīng)成為該地區(qū)甚至是全國最主要的一個(gè)增收致富渠道。

四、我國當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

在近些年，我國農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)以及發(fā)展的腳步依舊在不斷加快，各種類型的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站層出不窮，農(nóng)村企業(yè)也開始嘗試加入到各大電商平臺甚至是自己構(gòu)建起具有自身特色的電商平臺。但是在現(xiàn)階段，我國農(nóng)村電子商務(wù)依舊處在前期的探索階段，與其他領(lǐng)域以及其他發(fā)達(dá)國家的電商相比仍舊存在諸多缺陷，因此建立一種滿足我國當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展以及生產(chǎn)需求的電子商務(wù)模式極為迫切，同樣也是形勢所在。我國各地政府在對農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)進(jìn)行商討時(shí)，一定要從上至下做全面考慮，為電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)良好的環(huán)境。因?yàn)殡娮由虅?wù)的核心還是網(wǎng)絡(luò)，但是我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于種種限制而無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全民化普及，所以政府必須要加大欠發(fā)達(dá)地區(qū)的信息化建設(shè)，建立農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫，收集、挖掘以及整理相關(guān)的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，從而給農(nóng)村電子商務(wù)順利開展提供信息方面的保障。

五、在欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)存在的主要問題

所謂電子商務(wù)，實(shí)際上就是一種買賣雙方將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)與媒介從而進(jìn)行各種類型的貨物交易還有商貿(mào)簽訂等商業(yè)活動(dòng)的新型商務(wù)運(yùn)作模式。而欠發(fā)達(dá)地區(qū)則屬于一個(gè)相對性概念，它具體指的是因?yàn)闅v史、地理位置以及觀念等外界條件約束，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對薄弱、整體生產(chǎn)力的發(fā)展水平極低、科學(xué)技術(shù)水平較為落后、缺少區(qū)域性質(zhì)的支柱產(chǎn)業(yè)的地區(qū)。欠發(fā)達(dá)地區(qū)最基本的內(nèi)涵即發(fā)展起步較晚，并且缺少強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)社會競爭。下面我們便對此類地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)存在的主要問題進(jìn)行深入分析。

1.經(jīng)營的層次偏低，阻礙了附加值的提升

現(xiàn)階段，絕大部分農(nóng)民群眾開設(shè)的網(wǎng)店都處在電子商務(wù)初期的發(fā)展階段，各個(gè)店鋪主要還是以單一化的產(chǎn)品圖片作為主要內(nèi)容，并未進(jìn)行專業(yè)的裝修以及美化設(shè)計(jì)。盡管，農(nóng)村產(chǎn)品在我國市場當(dāng)中占有一定的份額，但實(shí)際上大多處于中低檔，而且以初加工為主，很少擁有額外的附加值，并且缺少品牌意識，知識產(chǎn)權(quán)觀念也極為淡薄。

2.缺乏物流基礎(chǔ)

不同于其他商品，農(nóng)產(chǎn)品具有特殊性，而農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸同樣也具有種類繁多、數(shù)量大、保鮮以及儲存的難度極大還有運(yùn)輸時(shí)效較強(qiáng)等諸多特點(diǎn)。所以，相比于其他的商品，農(nóng)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸方面有著更高、更苛刻的要求，想要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)就必須要大力發(fā)展以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流，以此來為農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸貿(mào)易提供最為堅(jiān)實(shí)的保障。就該市而言，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸起步相對較晚，而且信息化的基礎(chǔ)也十分薄弱，缺少農(nóng)產(chǎn)品物流的專項(xiàng)技術(shù)，各項(xiàng)物流設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化的程度比較低。除此之外，該地區(qū)乃至是全國農(nóng)產(chǎn)品物流管理與運(yùn)作的模式都仍舊在使用過去的傳統(tǒng)模式，從而導(dǎo)致管理落后、整體運(yùn)行效率極低等問題出現(xiàn)，很難實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流所獲得的成就。而且全市農(nóng)產(chǎn)品的物流網(wǎng)絡(luò)尚未完善，很少有功能齊全、管理制度完善的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸基地。

3.頂尖企業(yè)較少，很難實(shí)現(xiàn)輻射帶動(dòng)

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，龍頭企業(yè)是火車頭、風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也是規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大的膨脹劑。盡管當(dāng)前該市管轄內(nèi)的各村企業(yè)發(fā)展的速度較快，已經(jīng)注冊并成立了近100家企業(yè)，但是這些企業(yè)的規(guī)模大多偏小、產(chǎn)品種類較少而且檔次也比較低，絕大多數(shù)的企業(yè)年銷售額只有100萬元左右，其中規(guī)模最大的企業(yè)也僅500萬元左右，輻射能力較弱，很難實(shí)現(xiàn)輻射帶動(dòng)的作用。

4.網(wǎng)絡(luò)信息無法順暢傳遞

盡管當(dāng)前該市管轄內(nèi)的各個(gè)村莊都已基本實(shí)現(xiàn)了通訊網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，但是因?yàn)橘Y金還有環(huán)境等約束，還沒有實(shí)現(xiàn)戶戶接入網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)在農(nóng)村地區(qū)很多家庭并不具備購買電腦的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息化傳遞在最后一個(gè)環(huán)節(jié)被阻斷?，F(xiàn)階段，電子商務(wù)由于網(wǎng)絡(luò)等原因?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者即農(nóng)民群眾拒之門外，而事實(shí)上農(nóng)民群眾才應(yīng)當(dāng)是農(nóng)村電子商務(wù)最為重要與核心的參與者以及推動(dòng)者，這也就是為什么農(nóng)村電子商務(wù)相比于其他類型的電子商務(wù)更難展開的一個(gè)主要原因。

六、欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的途徑

1.當(dāng)?shù)卣啥喾矫嬗枰灾С?/p>

僅靠農(nóng)民群眾自己是很難讓電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的，當(dāng)?shù)卣枰裱安辉轿弧币约啊安蝗蔽弧钡裙ぷ髟瓌t，合理使用宏觀層面中的“有形的手”，從政策方面、資金方面等給予大力支持，同時(shí)還需要尋找專業(yè)人員為農(nóng)民群眾進(jìn)行對應(yīng)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，從而避免在電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)不必要的損失。政府在資金的扶持方面，需要最大程度地簡化農(nóng)民貸款流程、為其降低貸款條件，提升授信的額度，革新貸款抵押的形式。除此之外，政府還可以定期為農(nóng)村群眾開展培訓(xùn)，努力整合社會企業(yè)以及政府等具有的培訓(xùn)資源，按照電子商務(wù)發(fā)展的具體需求，為其開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)營銷以及店鋪美工等一系列訓(xùn)練。而對土地、物流運(yùn)輸、通信還有交通等農(nóng)民群眾無法解決的障礙問題，政府同樣也要積極主動(dòng)地出面調(diào)解，用最快的速度為其解決困難。

2.逐步加快電子商務(wù)的發(fā)展

在欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)一定要循序漸進(jìn)，過快或者是過慢都會影響未來進(jìn)一步的發(fā)展。首先要由低級層次開始，這一階段主要是給農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易提供一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境與服務(wù);其次是中級層次，在該時(shí)期，用戶可以選擇網(wǎng)上競標(biāo)、代替買賣以及網(wǎng)上競拍等形式進(jìn)行在線交易，交易會員能夠通過互聯(lián)網(wǎng)直接和自己信賴或者中意的物流公司進(jìn)行洽談;最后是高級層次，這一層次讓交易貸款實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上支付，成為了真正意義上的農(nóng)村電子商務(wù)。

3.商戶加快“膨脹”速度

對于一個(gè)企業(yè)來說，資源與能力以及核心的競爭力屬于其自身最為基礎(chǔ)的競爭優(yōu)勢。以電子商務(wù)為核心的商戶需要將眼光放得更加長遠(yuǎn)，根據(jù)自身實(shí)際的情況，構(gòu)建屬于自己獨(dú)特的核心競爭優(yōu)勢，盡可能地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)與經(jīng)營規(guī)模，并提升產(chǎn)品檔次。除此之外，要對土地供給、科技創(chuàng)新還有金融服務(wù)等要素進(jìn)行統(tǒng)一保障，進(jìn)而增強(qiáng)信息化、現(xiàn)代化經(jīng)營與管理的理念，大力引進(jìn)物流、信息類的專業(yè)人才，借助先進(jìn)的技術(shù)還有設(shè)備，提升產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與工藝水平，進(jìn)而完成由管理制度到經(jīng)營管理模式、運(yùn)行模式以及品牌質(zhì)量等全面的升級，最終成長為該行業(yè)無可比擬的龍頭企業(yè)。

4.加大農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度

目前，我國各個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)之間農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力的差距比較大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在顯著的地域差異，不同縣域之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)。所以，在對農(nóng)村的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行建設(shè)時(shí)，一定要按照當(dāng)?shù)貙?shí)際特點(diǎn)來進(jìn)行針對性建設(shè)。就以該市為例，其所管轄的各個(gè)村莊經(jīng)濟(jì)都較為落后，農(nóng)民綜合素質(zhì)也較低，因此需要通過當(dāng)前相對普遍的電話、電視以及廣播網(wǎng)絡(luò)等，大力宣傳和發(fā)展電視廣播以及通訊工程，并在該基礎(chǔ)之上，構(gòu)建以上述各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的適用于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾的信息數(shù)據(jù)獲取技術(shù)，進(jìn)而提高農(nóng)民信息應(yīng)用的水平。

5.深化產(chǎn)業(yè)鏈的合作

一個(gè)高效且穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)鏈能夠?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)順利開展提供堅(jiān)實(shí)的保障。為此，有關(guān)部門一定要將農(nóng)戶進(jìn)行有效的整合，設(shè)立類似于農(nóng)村合作社等形式的組織，同時(shí)還要構(gòu)建企業(yè)相互合作，相互協(xié)調(diào)的完善體制，讓上游以及下游企業(yè)之間能夠?qū)崿F(xiàn)緊密的配合與高效的運(yùn)行。當(dāng)電子商務(wù)以及農(nóng)村合作社間建立起緊密聯(lián)系之后，便可以有效降低在中間過程中所產(chǎn)生的成本，同時(shí)還能夠提高農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的效率，最終讓農(nóng)民收入得到顯著增加。

6.構(gòu)建符合農(nóng)產(chǎn)品需求的新型平臺

產(chǎn)品供應(yīng)商需要借助電子商務(wù)的平臺來增加產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)，而不應(yīng)當(dāng)僅僅只泛泛推廣。同時(shí)供應(yīng)商還應(yīng)利用電子商務(wù)平臺開展B2B的經(jīng)營模式，B2B最大的價(jià)值就是能夠有一批穩(wěn)定且固定的用戶群體，因此企業(yè)以及商戶在農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營之中，B2B應(yīng)當(dāng)是首選且主流的經(jīng)營模式。而在欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)時(shí)，同樣也可以借鑒B2B經(jīng)營模式，按照自己實(shí)際的特點(diǎn)來構(gòu)建一個(gè)具有本地特色的商務(wù)平臺，以此來為B2B模式下電子商務(wù)的運(yùn)營提供良好保障。

7.建設(shè)專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸體系

運(yùn)轉(zhuǎn)效率較低、物流發(fā)展落后、物流設(shè)施的總量過少、配送中心不健全是制約欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要原因。為此，相關(guān)部門需要合理利用當(dāng)前交通飛速發(fā)展等優(yōu)勢，構(gòu)建一個(gè)物流園區(qū)、貨物貿(mào)易中心、貨物運(yùn)送站、貨物受理點(diǎn)以及物流中心等五位一體的物流運(yùn)轉(zhuǎn)站，以此來實(shí)現(xiàn)欠發(fā)達(dá)起區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)正常的運(yùn)營和管理。

七、結(jié)束語

想要讓我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，當(dāng)?shù)厝罕娍梢猿浞掷米陨磙r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、地理位置、交通環(huán)境以及信息技術(shù)等方面的優(yōu)勢，努力擺脫物流運(yùn)輸還有農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中各種問題的束縛，從而使農(nóng)產(chǎn)品流通的效率得到有效改善，進(jìn)而提升農(nóng)業(yè)人員整體的素質(zhì)，最終建立起一個(gè)良好的農(nóng)業(yè)貿(mào)易體系。由于近些年我國信息化建設(shè)力度不斷加大、交通運(yùn)輸系統(tǒng)不斷完善，從而為欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，許多大型農(nóng)村企業(yè)也隨之開始出現(xiàn)。盡管如此，在某些地區(qū)仍舊存在有網(wǎng)絡(luò)信息傳輸不順暢、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較為薄弱、農(nóng)產(chǎn)品交易與信息化服務(wù)能力弱還有缺乏專業(yè)的管理制度等問題，而本篇文章以某市為例，對其發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)時(shí)出現(xiàn)的各種問題進(jìn)行了分析，同時(shí)也制定出了具有較強(qiáng)針對性的應(yīng)對措施，希望借此可以實(shí)現(xiàn)我國欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)良好的發(fā)展。

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作者簡介：謝小燕（1975.02- ），女，漢族，籍貫：福建省浦城縣，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱：高校講師，單位：福建省閩北職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)、成本核算