王晟頤

摘 要：近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到了普遍的提高，其對(duì)新聞媒體傳播行業(yè)提出了較高的要求。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下，如何促進(jìn)傳統(tǒng)媒體改革，逐漸向著新媒體形式進(jìn)行過(guò)度，滿(mǎn)足人們需求，成為了媒體傳播行業(yè)的重要話(huà)題。本文就對(duì)融媒體下傳統(tǒng)媒體和新媒體過(guò)渡的措施進(jìn)行深入探討。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;新媒體;過(guò)渡;思考

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體衍生出了更加深厚的媒介價(jià)值，開(kāi)辟出了軟文、短視頻等多種傳播路徑;另一方面，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體社會(huì)公信力和影響力不斷下降，改變自己的發(fā)展模式已經(jīng)勢(shì)在必行。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于具有深刻的權(quán)威性，而網(wǎng)絡(luò)媒體則具備更高的時(shí)效性。因此，傳統(tǒng)媒體需要改進(jìn)發(fā)展策略，以更具新意和創(chuàng)意的輿論傳播路徑，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同媒介的優(yōu)化和探討。

1、融媒體背景下新舊媒體的過(guò)渡分析

隨著媒介的不斷融合，新媒體的巨大發(fā)展優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，在日漸激烈的傳媒市場(chǎng)中，傳統(tǒng)媒體要想獲得一定的優(yōu)勢(shì)，就需要向新媒體學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展。媒體競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱主要還是看各自的內(nèi)容，也就是傳媒行業(yè)常常說(shuō)到的“內(nèi)容為王”，然后才是新技術(shù)，而內(nèi)容與形式有著密切的聯(lián)系，若一檔節(jié)目具有新穎的形式，但是其內(nèi)容不夠深刻，那么也很難獲得受眾的支持。一檔好的電視節(jié)目需要一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)，因此在融媒體背景下，傳媒人需要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，以提升自己的專(zhuān)業(yè)技能，使自己能夠逐漸向全媒體記者轉(zhuǎn)型。在傳播過(guò)程中，融媒體的傳播效果發(fā)生了一定的變化，而傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為單一，內(nèi)容上沒(méi)有太多的創(chuàng)意，這導(dǎo)致受眾的逐漸流失。但是，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體指明了發(fā)展方向，所以傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)向新媒體的融合，建立一個(gè)互利共贏的局面。

2、新舊媒體的過(guò)渡的措施分析

2.1傳播媒介方面

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體“轉(zhuǎn)型”的首要工作是及時(shí)轉(zhuǎn)變信息的傳播媒介，究其原因是在電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，傳統(tǒng)媒體在傳播信息的過(guò)程中，借助先進(jìn)的電子信息技術(shù)改變傳統(tǒng)信息的傳播媒介，在一定程度上不僅為人們獲取資訊提供了便捷、高效的路徑，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，也標(biāo)志著是新舊媒體的大時(shí)代融合，從而使融合后的傳統(tǒng)媒體既擁有新媒體便捷、交互、價(jià)格低等優(yōu)點(diǎn)，也保留了其原有的正規(guī)性、專(zhuān)業(yè)性等特點(diǎn)，在增強(qiáng)人們信息獲取體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，保障了信息的真實(shí)性，從而為傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2輿論工作方面

要想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體過(guò)渡，需要加強(qiáng)把關(guān)建設(shè)。第一，隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體把關(guān)人作用被觀(guān)點(diǎn)市場(chǎng)所弱化。就新媒體而言，它的自由和民主使用戶(hù)的言論權(quán)得以發(fā)揮，這就促進(jìn)一個(gè)言語(yǔ)自由、意見(jiàn)自由等平臺(tái)的構(gòu)建。這就與傳統(tǒng)的媒介相同，它在進(jìn)行意見(jiàn)發(fā)表的過(guò)程中，不需要相關(guān)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行篩選和處理，導(dǎo)致其缺乏一定的管理，因此，要想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)行過(guò)渡，就需要加強(qiáng)相應(yīng)的信息把關(guān)，對(duì)傳播信息進(jìn)行篩選，在給予人們言論自由的同時(shí)要保證新聞信息市場(chǎng)的穩(wěn)定性。第二，是把關(guān)人到意見(jiàn)領(lǐng)袖方面工作需要加強(qiáng)。將新媒體與傳統(tǒng)媒介相比較，促進(jìn)了把關(guān)人作用效能的弱化。但是，在實(shí)際的應(yīng)用中，新媒體傳播形式促進(jìn)了新引導(dǎo)用戶(hù)思想的人物出現(xiàn)，也就是意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們主要是在娛樂(lè)界、學(xué)術(shù)界的一些較為出色的人物，能夠針對(duì)一些輿論起到一定的領(lǐng)袖作用，對(duì)其他用戶(hù)的思想和意見(jiàn)起到帶動(dòng)作用，在一定程度上起到引導(dǎo)輿論的作用，因此，行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的管理，拒絕消極信息的出現(xiàn)，改變傳統(tǒng)新聞行業(yè)的工作模式，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)媒介傳播影響人物和途徑的管理，從而促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)過(guò)渡。

2.3人才培養(yǎng)方面

任何一個(gè)行業(yè)的興起和發(fā)展，都需要高素質(zhì)人才的支持。融媒體時(shí)代背景下，媒體行業(yè)的媒體人不僅要將傳統(tǒng)媒體人所具有的基本素質(zhì)進(jìn)行延續(xù)，還需要結(jié)合信息時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)熟練掌握相關(guān)信息技術(shù)，了解并熟知新一代的詞匯和語(yǔ)句，積極參與到年輕人的隊(duì)伍，不斷學(xué)習(xí)新媒體環(huán)境中的創(chuàng)新思維，從而提高自身的綜合素質(zhì)，保證能夠在融媒體時(shí)代的背景下，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，吸取新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)新型媒體的不斷發(fā)展，盡早完成過(guò)渡，為行業(yè)的建設(shè)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。在實(shí)際的實(shí)施過(guò)程中，相關(guān)機(jī)構(gòu)要制定專(zhuān)業(yè)的媒體人課程培訓(xùn)。媒體人信息專(zhuān)業(yè)技能的提高有利于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體時(shí)代進(jìn)行過(guò)渡，保證各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展，并提高觀(guān)眾滿(mǎn)意度，提高媒體融合工作的整合程度。

3、融媒體帶領(lǐng)傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展策略

3.1融媒體帶領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要在發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)的前提下提升對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用程度，傳統(tǒng)媒體的傳媒人應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變觀(guān)念，接受新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新興的發(fā)展趨勢(shì)，跟上時(shí)代的步伐，提升傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，結(jié)合融媒體的信息時(shí)效性與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容可信度，最大限度地滿(mǎn)足大眾的消費(fèi)需求，創(chuàng)造最大化的利潤(rùn)價(jià)值。

3.2融媒體帶領(lǐng)新媒體的發(fā)展策略

目前，新媒體的發(fā)展受到大眾的普遍歡迎，但相比較傳統(tǒng)媒體，并沒(méi)有得到大眾較高的信任。由于新媒體獲得信息的途徑多樣，信息更迭速度快，使得大眾無(wú)法分清信息的真?zhèn)涡裕恍┫M(fèi)者不信任新媒體發(fā)布的消息，因此新媒體應(yīng)該在保持信息時(shí)效性的基礎(chǔ)上，借鑒傳統(tǒng)媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，提升新媒體信息傳播的真實(shí)性與可靠性，擴(kuò)大新媒體市場(chǎng)的客戶(hù)資源，培養(yǎng)新媒體的忠實(shí)用戶(hù)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新媒體更好地發(fā)展。

4、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及完善，信息技術(shù)也隨之發(fā)展，信息技術(shù)在人們的生活中進(jìn)行應(yīng)用不僅便利了人們的生活，還使得人們的生活更加的多姿多彩。通過(guò)對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用很大程度地打破了時(shí)間空間的局限性，這就給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了更大的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。因此，在這一過(guò)程中，新媒體為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了較大的沖擊，就需要傳統(tǒng)媒體不斷結(jié)合自身的特點(diǎn)以及發(fā)展情況找出一條適合今后自身發(fā)展的道路，更好地提升自身與信息技術(shù)的結(jié)合，在保證內(nèi)容具備科學(xué)性、真實(shí)性以及嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，加強(qiáng)自身的獨(dú)特性，增強(qiáng)自身獨(dú)到的見(jiàn)解，從而吸引更多觀(guān)看者，為傳統(tǒng)媒體今后的發(fā)展確定方向。

參考文獻(xiàn)

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