陳詩騏

【摘 要】隨著全媒體時(shí)代的到來，國內(nèi)外的新聞輿論環(huán)境和宣傳傳播方式不斷發(fā)生著變化，新聞宣傳工作對于國有企業(yè)有著重要的影響。本文對國企新聞宣傳工作的現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行分析，并提出解決辦法，以供參考。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代 ? 國有企業(yè) ? 新聞宣傳

一、全媒體

全媒體是指利用文字、動畫、影像、音頻、網(wǎng)頁等媒體表現(xiàn)手段，通過電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、音像、衛(wèi)星通信等不同的媒介，利用互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)，最后以手機(jī)、電視、電腦等終端進(jìn)行信息接收，讓處于任何時(shí)間、地點(diǎn)的用戶都可以通過終端獲取任何信息。

隨著新時(shí)代科學(xué)技術(shù)和全媒體的發(fā)展，人們迎來了全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體的時(shí)代，新聞資訊無處不在，所有人都能參與，新聞的輿論生態(tài)環(huán)境和傳播方式發(fā)生著翻天覆地的變化，媒體格局也產(chǎn)生了前所未有的改變。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義

國有企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作，對于外界可以樹立企業(yè)品牌形象，擴(kuò)大知名度，提高企業(yè)影響力，同時(shí)有利于應(yīng)對各種突發(fā)事件并及時(shí)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，維持企業(yè)良好的口碑。對于企業(yè)內(nèi)部可以提高員工的向心力，激發(fā)員工的積極性，向著同一目標(biāo)共同奮斗?？傮w來說，新聞宣傳工作可以傳播企業(yè)文化并營造一個(gè)良好的輿論環(huán)境，擴(kuò)大企業(yè)品牌效應(yīng)，維持企業(yè)內(nèi)部和諧穩(wěn)定，提升國有企業(yè)的軟實(shí)力。

三、國有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀與存在問題

1.對新聞宣傳工作不夠重視。國有企業(yè)缺乏對新聞宣傳工作的重視，尤其是大型國有企業(yè)，往往認(rèn)為已經(jīng)具有足夠強(qiáng)的品牌效應(yīng)和足夠大的品牌競爭優(yōu)勢。

國有企業(yè)忽略對企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作，認(rèn)為憑借國企的招牌就能夠凝聚員工，卻沒有真正宣傳企業(yè)文化和準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)精神、經(jīng)營目標(biāo)等信息，讓員工沒有參與感和歸屬感，沒有得到精神激勵，工作積極性不高。

2.宣傳內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。國企的新聞宣傳在宣傳方式和內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新意識，比較呆板、守舊，新聞吸引力、可讀性、豐富度不足，缺少互動性和趣味性，比較注重傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播、官方網(wǎng)頁或自辦刊物的宣傳，對于新媒體如微信公眾號、微博、視頻APP等的宣傳工作往往忽略或存在抵觸，覺得不夠主流，放棄了對部分新興媒體的使用，這就減少了新聞傳播的路徑。

3.新聞宣傳團(tuán)隊(duì)素質(zhì)不高。國有企業(yè)普遍沒有組建專業(yè)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，僅僅由兩三名員工負(fù)責(zé)新聞宣傳工作。首先，部分宣傳工作人員政治素養(yǎng)不高，缺乏一定的政治理論知識和政治敏感性，沒有政治意識和大局觀。宣傳團(tuán)隊(duì)的專業(yè)技能不高，新聞宣傳業(yè)務(wù)不夠精湛，缺乏文字編寫、圖像音像處理、新聞編輯等基本功，專業(yè)功底不扎實(shí)，新聞質(zhì)量不高。其次，國有企業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)缺乏專業(yè)人才，企業(yè)對于新聞宣傳工作不夠重視，認(rèn)為新聞宣傳可有可無，投入不大，沒有專門招聘新聞專業(yè)人才，沒有核心骨干。最后，新聞宣傳人員創(chuàng)新能力和學(xué)習(xí)能力不足，企業(yè)也沒有組織培訓(xùn)、交流等提升專業(yè)能力的活動，不能與時(shí)俱進(jìn)。

四、全媒體時(shí)代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的有效策略

1.深化對國有企業(yè)新聞宣傳工作的認(rèn)識。國企應(yīng)該重視新聞宣傳工作，尤其是對外的媒體關(guān)系，除了宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品、服務(wù)外，還應(yīng)將新聞宣傳納入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理范疇中，提高與媒體打交道的能力，掌握對外宣傳的主動權(quán)，營造良好的輿論環(huán)境，提高企業(yè)競爭力和影響力。

對內(nèi)應(yīng)該宣傳好企業(yè)文化、企業(yè)精神，及時(shí)更新企業(yè)動態(tài)新聞等，讓員工加深對企業(yè)的了解，對公司的發(fā)展更加有參與感和歸屬感，更好地凝聚員工投入到各崗位工作中去。

2.建立業(yè)務(wù)精湛的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)。面對全媒體時(shí)代的全新環(huán)境，國有企業(yè)應(yīng)該努力培養(yǎng)一支政治過硬、業(yè)務(wù)精湛的高質(zhì)量新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，同時(shí)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，完成轉(zhuǎn)型。

首先，加強(qiáng)宣傳人員的政治理論知識學(xué)習(xí)，增強(qiáng)黨性，樹立正確的政治方向和價(jià)值觀，面對復(fù)雜的輿論環(huán)境，宣傳人員需要在思想上與黨中央保持高度一致，找準(zhǔn)定位。

其次，對新聞宣傳隊(duì)伍進(jìn)行業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)和考核，新聞傳播技術(shù)的發(fā)展日新月異，必須與時(shí)俱進(jìn)，通過企業(yè)培訓(xùn)、與外單位交流學(xué)習(xí)、實(shí)踐等方式，提高專業(yè)技能，增強(qiáng)新聞相關(guān)專業(yè)知識，掌握新聞宣傳的流程、技能，切實(shí)提高新聞宣傳工作的質(zhì)量。

最后，引入新聞宣傳高素質(zhì)人才，國有企業(yè)可以在人才引進(jìn)方面加大投入，面對社會或者高校引進(jìn)人才，壯大新聞宣傳團(tuán)隊(duì)。

3.豐富宣傳手段和內(nèi)容。國有企業(yè)可以豐富新聞宣傳的平臺，除了傳統(tǒng)的媒介，還可以創(chuàng)建微信公眾號、官方微博、論壇、企業(yè)電子報(bào)等。在新聞內(nèi)容上、在題材挖掘方面要多花心思，結(jié)合企業(yè)文化、大眾關(guān)注的題材和企業(yè)新鮮事，挖掘企業(yè)內(nèi)外有價(jià)值的新聞題材，綜合運(yùn)用各種方式進(jìn)行編輯，通過文字、圖片、動圖、音頻、小視頻等生動形式展現(xiàn)，加強(qiáng)后期處理技術(shù)，提高新聞質(zhì)量，增加吸引力。同時(shí)利用微信、微博、論壇等平臺進(jìn)行有效的交流互動，增加與員工、外界群眾之間的溝通交流，維持良好的輿論環(huán)境。

五、結(jié)語

全媒體時(shí)代，國有企業(yè)面對的新聞宣傳工作生態(tài)環(huán)境比以往都要復(fù)雜且多變，因此面臨著更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。國有企業(yè)應(yīng)該順勢而為，重新認(rèn)識新聞宣傳工作，打造業(yè)務(wù)精湛的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，通過新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，豐富宣傳手段和內(nèi)容，堅(jiān)持創(chuàng)新理念，加快企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展，掌握對輿論的引導(dǎo)，增強(qiáng)對外界公眾的影響力、公信力。讓企業(yè)新聞宣傳工作充分發(fā)揮作用，對內(nèi)凝聚企業(yè)力量，對外樹立良好企業(yè)形象，推動國有企業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展壯大。

（作者單位：廣東省龍創(chuàng)文化發(fā)展有限公司）

【參考文獻(xiàn)】

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