吳凱旋

摘 要：媒體融合時代，縣級融媒體如何順勢而為，在改革中全面提升黨政宣傳陣地的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力？成為我們面臨的一個重要課題。本文將縣級融媒體如何做好基層宣傳工作作為研究對象，從五個方面進(jìn)行了探討，以期為縣級融媒體做好基層宣傳工作提供助力。

關(guān)鍵詞：融媒體;縣級;基層宣傳工作

黨的十八大以來，以習(xí)總書記為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，把推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展作為重大任務(wù)進(jìn)行部署。在此基礎(chǔ)上，2018年8月22日，習(xí)總書記在全國宣傳思想工作會議上又進(jìn)一步指出：要扎實抓好“縣級融合媒體中心”建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，為打通宣傳工作“最后一公里”指明了方向。那么，縣級融媒體如何做好基層宣傳工作呢？筆者認(rèn)為必須從以下五個方面著手。

一、把正確的政治方向、輿論導(dǎo)向放在首位

必須堅持“守正”要求，把正確的政治方向、輿論導(dǎo)向放在首位?？h級融媒體中心是落實守正創(chuàng)新要求，打通基層宣傳“最后一公里”的基礎(chǔ)性工程，在基層宣傳工作中，必須始終堅持以習(xí)總書記新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，牢記黨媒姓黨，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，把正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向和工作取向貫穿到基層宣傳報道各領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)。堅持內(nèi)容為王、策劃為要，緊緊圍繞夯實黨在基層的宣傳思想文化陣地這一核心任務(wù)開展工作，緊緊圍繞服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展這個中心進(jìn)行新聞宣傳，實現(xiàn)多樣化傳播、分眾化服務(wù)、大眾化表達(dá)，把更多的力量聚焦到傳播黨的聲音、團(tuán)結(jié)引導(dǎo)基層群眾這一主責(zé)主業(yè)上來。

二、將主題報道基層化，做好基層宣傳工作

主題報道是一座“新聞富礦”。但是，如何把“命題作文”寫出基層特色，將基層新聞人物與新聞事件融入其中，則是縣級融媒體探索的方向。讓主題報道基層化的一個重要途徑就是將信息范式、意義范式與故事范式三者結(jié)合起來，將主題報道基層化。通過講基層故事，既可以拉近與基層受眾的距離，還能夠使新聞的可信度和接受度更強(qiáng)，這也正是打破重大主題報道概念化、模式化、通稿化的良策之一，可在一定程度上改觀組織報道高舉高打，宣傳規(guī)模聲勢浩大，但不能吸引受眾的尷尬局面。因此，應(yīng)多以個人視角做側(cè)寫，深入挖掘普通個人、家庭與國家同成長、共命運(yùn)的情感脈絡(luò)與生動故事。此外，還可以通過宣傳道德模范、時代先鋒等典型事跡與崇高精神，構(gòu)筑榜樣文化。在活動組織方面，可設(shè)計開展杰出人物評選，通過刊播人物事跡、進(jìn)行人物專訪及直播頒獎活動，豐滿立體呈現(xiàn)人物形象。

三、做好重大社會事件的宣傳報道

縣級融媒體是基層宣傳報道的前哨，當(dāng)重大社會事件發(fā)生時，應(yīng)切實擔(dān)負(fù)起基層宣傳報道的重任。以黃山市黃山區(qū)融媒體中心為例，在今年年初防控公共衛(wèi)生突發(fā)事件這一重大社會事件期間，黃山市黃山區(qū)融媒體中心全體采編人員堅守崗位，全力以赴做好基層宣傳報道工作。該中心主要負(fù)責(zé)人在工作調(diào)度會上要求全體采編人員在非常時期要充分發(fā)揮主流媒體作用，按照上級要求做好新聞報道工作，發(fā)掘本地有關(guān)防控的特色新聞、亮點新聞，并做好輿情引導(dǎo)和宣傳工作。1月27日，區(qū)融媒體中心恢復(fù)電視《黃山新聞》的播出，并加大播出頻次，共播出稿件26篇，收視率不斷提升?！饵S山區(qū)發(fā)布》、《今日黃山區(qū)》兩大公眾號共推出新聞稿件62篇，內(nèi)容涵蓋應(yīng)急指揮部的各項通告、信息速報、黨員領(lǐng)導(dǎo)干部靠前指揮、干部群眾眾志成城、物資儲備充足、一線典型事跡等，點擊量最高達(dá)1.9萬人?？h級融媒體的權(quán)威性和公信力在非常時期得到了很好的體現(xiàn)。

四、增強(qiáng)“四力”，做好基層宣傳工作

縣級融媒體想要做好基層宣傳工作，必須增強(qiáng)“四力”，將宣傳重點引向基層。一是增強(qiáng)腳力，縣級融媒體想要做好基層宣傳工作，第一點就要做到增強(qiáng)腳力，改進(jìn)采訪作風(fēng)。就目前來看，任何一則新聞都需要工作者一步一步走出來。只有真正深入基層，才能了解基層群眾的想法，才能采用適合群眾的方式來宣傳，而要想真正了解群眾的想法，就必須親自走到群眾身邊去。因此，縣級融媒體宣傳隊伍首先要加強(qiáng)的就是腳力。二是增強(qiáng)眼力，如今的時代是一個信息量巨大的時代，因此需要我們能夠從信息中找到最有利用價值的內(nèi)容?？h級融媒體宣傳隊伍必須有能力從基層群眾中尋找有價值的內(nèi)容，宣傳一些能顯示社會正能量的案例，通過這些案例去更好地鼓舞群眾。因此，必須加強(qiáng)宣傳隊伍的眼力，去尋找有價值的內(nèi)容，并更好地傳播社會主義核心價值觀。三是增強(qiáng)腦力，縣級融媒體對基層群眾起著引導(dǎo)的作用，因此宣傳隊伍必須有一定的政治鑒別能力，所宣傳的內(nèi)容必須是有利于縣域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的內(nèi)容。只有大力宣傳有利于縣域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的內(nèi)容，才能更好地為政府發(fā)聲，引導(dǎo)群眾正確發(fā)展。四是增強(qiáng)筆力，腳力、眼力和腦力是否有所加強(qiáng)，主要通過筆力體現(xiàn)出來。比如，宣傳隊伍中的文字工作者，他們的寫作水平就體現(xiàn)了他們的筆力;攝影師拍出來的畫面也能體現(xiàn)筆力等。縣級融媒體作為主流媒體，必須在保證政治方向正確的基礎(chǔ)上，提升自身所宣稱的內(nèi)容的新鮮度、趣味性，以吸引群眾觀看，從而正確引導(dǎo)群眾。

五、培養(yǎng)基層通訊員，做好基層宣傳工作

基層通訊員工作在一線，是基層信息的參與者、發(fā)掘者和傳遞者，掌握著第一手資料，有著"近水樓臺"的優(yōu)勢。加強(qiáng)基層通訊員隊伍建設(shè)，提高新聞專業(yè)素養(yǎng)，是縣級融媒體做好基層宣傳工作的重要鏈條。首先，縣級融媒體要建立完善激勵機(jī)制，增強(qiáng)基層通訊員寫作的積極性和主動性。各基層單位要選配好政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，有寫作熱情、熱心宣傳工作的骨干擔(dān)任通訊員，并在設(shè)備、經(jīng)費(fèi)方面給予保障支持，并構(gòu)建多元化的激勵機(jī)制，鼓勵通訊員沉下心，多寫稿、寫好稿。其次，縣級融媒體要加強(qiáng)基層通訊員培訓(xùn)，提高他們的寫作素質(zhì)?！肮び破涫?，必先利其器”，正確的方法與技能是做好工作的重要保證?？h級融媒體要立足基層通訊員實際，有針對性地開展好基層通訊員的寫作培訓(xùn)工作，切實提高他們的宣傳報道素質(zhì)。再次，拓展信息收集渠道，擴(kuò)大基層信息來源。除了培養(yǎng)基層通訊員以外，縣級融媒體應(yīng)建立QQ群、微信工作群，搭建信息資源收集平臺，加強(qiáng)同各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村社區(qū)單位縱向聯(lián)系，對基層干部群眾的所思所想所盼進(jìn)行信息收集，實時關(guān)注各部門在工作群分享的工作圖片、活動美篇、工作簡報等，結(jié)合近期宣傳報道主題選擇性采用，對有新聞價值的新聞線索及時聯(lián)系指導(dǎo)完善。

結(jié) 語

縣級融媒體是目前我國發(fā)展的重點，起著引導(dǎo)基層群眾的重要作用，這就對縣級融媒體有著嚴(yán)格的要求。縣級融媒體要想更好地做好基層宣傳工作，就需要將主題報道基層化、在自身建設(shè)上增強(qiáng)“四力”以及大力培養(yǎng)基層通訊員。只有這樣，才能更好地引導(dǎo)群眾，更好地為縣級黨委和政府發(fā)聲。

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