李昱

摘? ? 要：“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略背景之下，傳統(tǒng)主流媒體必須要積極面對挑戰(zhàn)并獲取融媒體時代的機(jī)遇，創(chuàng)新拓展融合途徑，促進(jìn)新時代下傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展、提升廣電品牌綜合競爭力。本文將針對媒介融合背景下對主流媒體的推動作用與媒介融合背景下主流媒體存在的問題進(jìn)行詳細(xì)分析，結(jié)合作者所在媒體這兩年來在媒體融合創(chuàng)新上所做的一些探索，其目的是研究出媒介融合背景下主流媒體的創(chuàng)新融合途徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合;主流媒體;新媒體;創(chuàng)新融合

一、媒介融合背景下對主流媒體的推動作用

1.傳播方式多元化

信息技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)移動終端類型更多，智能手機(jī)、電腦、pad、互聯(lián)網(wǎng)電視等互聯(lián)網(wǎng)終端種類豐富，都可以通過連接互聯(lián)網(wǎng)的形式第一時間來接收互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的數(shù)據(jù)信息。那么將主流媒體與新媒體技術(shù)進(jìn)行緊密結(jié)合，可以切實提升主流媒體信息傳播的實效性、廣泛性、互動性，受眾們可以結(jié)合自己的喜好來選擇信息內(nèi)容，強(qiáng)化了主流媒體信息傳播的多樣化、個性化。

2.權(quán)威性更加凸顯

融媒體時代之下，諸多新媒體、自媒體平臺層出不窮，每個人都可以借助新媒體技術(shù)手段來傳播信息、散布思想和觀點。在此種媒體環(huán)境之下，造成了媒體信息質(zhì)量良莠不齊的問題，甚至一些新媒體平臺、自媒體平臺散步虛假信息問題屢見不鮮。在此種環(huán)境之下，很多受眾們提升了真假新聞的辨別意識，都想要通過主流媒體的形式來獲取更加權(quán)威、更加具備真實性的新聞信息。因為主流媒體作為黨和人民的咽喉，需要對社會負(fù)責(zé)、群眾負(fù)責(zé)，所以需要通過對新聞進(jìn)行層層考證、采訪才能編輯新聞內(nèi)容，所以主流媒體更加具備權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性。

二、媒介融合背景下主流媒體存在的問題

1.新聞內(nèi)容缺乏時效性

相比之下，新媒體、自媒體平臺的新聞傳播速度非?？?，只需要較少崗位人員就可以隨時登錄新媒體與多媒體平臺，實時開展新聞發(fā)布，還可以借助直播的形式第一時間播報新聞。所以相比之下，傳統(tǒng)主流媒體的新聞內(nèi)容相對較為缺乏實效性，很難第一時間來將社會、國際新鮮事傳遞給廣大受眾。

3.主流媒體受眾群體減少

新媒體平臺當(dāng)中廣大群眾們可以結(jié)合自己的喜好，選擇自己喜歡的新聞信息。并且在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，受眾可以隨時隨地的發(fā)表評論和見解，可以實現(xiàn)新聞信息和受眾之間的信息交互。受眾們還可以將信息進(jìn)行貢獻(xiàn)，擴(kuò)大了新聞交流深度。因為新媒體、自媒體平臺更加靈活、具備信息交互性，所以主流媒體當(dāng)中很多受眾群體都轉(zhuǎn)移到了新媒體平臺，造成了主流媒體受眾流失。

三、媒介融合背景下主流媒體的創(chuàng)新融合途徑

1.全面更新主流媒體發(fā)展理念 在融媒體時代，主流媒體想要尋求創(chuàng)新發(fā)展，就需要結(jié)合當(dāng)前媒體市場發(fā)展情況，深入理解融媒體時代機(jī)遇，將眼光放眼于未來，借助融媒體發(fā)展機(jī)遇，及時更新自身發(fā)展理念，實現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體與新媒體平臺的融合發(fā)展。傳統(tǒng)主流媒體想要開展新媒體融合，應(yīng)該把控當(dāng)前媒體行業(yè)、政策情況，從兩方面入手來保障媒體融合的穩(wěn)定性。針對政策領(lǐng)域來看，“三網(wǎng)融合”政策引領(lǐng)著主流媒體發(fā)展，可以借助政策為導(dǎo)向，結(jié)合自身情況進(jìn)行融媒體發(fā)展定位。針對市場情況聯(lián)，必須要客觀審視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展弊端，借助新媒體技術(shù)手段與新媒體平臺，明確融合媒體發(fā)展趨勢，確保融合媒體發(fā)展穩(wěn)步落實。

實現(xiàn)大小屏互動，從而實現(xiàn)融合傳播影響不斷擴(kuò)大。例如，在2019年全國兩會報道中，湖南廣播電視臺經(jīng)視頻道（以下簡稱湖南經(jīng)視）及其官方微信公眾號“芒果V直播”推出融媒體產(chǎn)品《春天的號角》三部曲。這三部曲由十九集專題片《春天的號角》、《湖南19縣市吹響脫貧攻堅沖鋒號》H5、脫貧神曲《湖南扶貧真給力》 組成，并同步在央視官方微博、人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條、大魚號、騰訊、天天快報等多個平臺上推薦，取得了較好的傳播效果。此外，在2020年初，面對突如其來的新冠肺炎疫情，在全國兩會報道中，湖南經(jīng)視充分運用“云武器”，充分借力“云技術(shù)”，創(chuàng)新融合報道方式，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)線上線下，實現(xiàn)大屏小屏聯(lián)動和會內(nèi)會外互補(bǔ)，推出“云課堂”《好好學(xué)習(xí)》等融合創(chuàng)新產(chǎn)品，記者以“學(xué)習(xí)課代表”的身份，邀請代表委員、廣大黨員、基層干部群眾等走進(jìn)“云空間”， 為受眾帶來全新的新聞報道體驗。

2.科學(xué)制定媒體融合發(fā)展目標(biāo)? 明確傳統(tǒng)主流媒體和新媒體平臺的發(fā)展目標(biāo)，實現(xiàn)媒體與受眾之間的共贏。針對目標(biāo)定位來說，主流媒體必須要保障新聞信息的真實性、嚴(yán)謹(jǐn)性與質(zhì)量，塑造出良好的媒體形象，致力于挖掘新聞深度，為廣大受眾們呈現(xiàn)出有內(nèi)涵、有深度的節(jié)目。針對新媒體平臺來說，需要確保新聞的生動性、有趣性、實時更新性，將其作為黏連群眾的一個平臺，展現(xiàn)出廣電品牌的趣味性、生動性，避免單一、重復(fù)的信息。借助新媒體平臺和傳統(tǒng)媒體平臺的交互融合，打造出鮮活生動的廣電品牌。

在湖南的主流媒體中，湖南經(jīng)視24年來在湖南7000多萬觀眾中積攢了較好的口碑、公信力和品牌價值。目前正致力于構(gòu)建具有強(qiáng)大傳播力影響力的立體化傳播矩陣，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成其發(fā)展的最大增量。通過打造立體化傳播矩陣，催生公信力與流量的強(qiáng)結(jié)合?？诒凸帕⒊蔀槊襟w融合創(chuàng)新發(fā)展中的中流砥柱，而流量的增加，將進(jìn)一步鞏固和提高媒體新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

4.精準(zhǔn)迎合受眾需求

廣大群眾們喜聞樂見的文化才是社會主義特色文化，傳媒事業(yè)必須要迎合廣大受眾們需求、豐富受眾們的精神世界。借助大數(shù)據(jù)分析手段來了解受眾們對媒體傳播模式的需求，增加媒體傳播與群眾需求契合度。2020年全國兩會報道中，湖南經(jīng)視推出創(chuàng)意策劃新媒體產(chǎn)品《果“燃”好開心》，把目光聚焦湖南各地的貧困建檔立卡戶們，運用新穎活潑、網(wǎng)感表達(dá)的短視頻形式，以“果”為載體，描繪了各家各戶在扶貧隊的幫助下，種起了雪梨、臍橙等“脫貧果”，展示了決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅戰(zhàn)在三湘大地“開花結(jié)果”。推出后，通過線上線下的互動，不僅為貧困群眾增收增加了新渠道，還擴(kuò)大了新媒體的影響傳播力度。

四、結(jié)論

總而言之，媒體融合為主流媒體拓展了傳播途徑，有效加速推動了傳統(tǒng)主流媒體的傳播效率，可以為廣大受眾們提供更加及時、精準(zhǔn)、客觀的新聞內(nèi)容，是傳統(tǒng)主流媒體尋求發(fā)展的必經(jīng)之路。為此，傳統(tǒng)主流媒體必須要深入分析融媒體的優(yōu)勢，找出媒體融合的薄弱點，并制定出完善的媒體融合戰(zhàn)略，促進(jìn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。