賈巍巍

摘? ? 要：人的活動(dòng)效率本質(zhì)上是一種價(jià)值關(guān)系，建立高效的價(jià)值觀念已成為當(dāng)代人的必然追求。盡管當(dāng)代人們的價(jià)值取向存在著多樣化的趨勢(shì)，價(jià)值觀多元化，但我國(guó)的主流價(jià)值觀始終反映著我國(guó)意識(shí)形態(tài)和社會(huì)道德的基本取向。我國(guó)媒體是黨和人民的“耳目喉舌”，維護(hù)國(guó)家的主流價(jià)值觀是媒體應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)。電視媒體具有視聽兼?zhèn)?、傳播迅速、影響廣泛等多種媒介特點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值傳播方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：電視傳播;主流價(jià)值觀;文化責(zé)任;傳播方式

電視節(jié)目對(duì)人們主流價(jià)值觀的培養(yǎng)起著積極的導(dǎo)向作用。傳播學(xué)中的培養(yǎng)理論學(xué)派認(rèn)為：“經(jīng)?？措娨晻?huì)使不同階層的差異（這些差異通常與他們的文化、社會(huì)和政治特征有關(guān)）消失，觀眾可以形成主流觀點(diǎn)，即在文化領(lǐng)域居于主導(dǎo)地位的世界觀和價(jià)值觀?！盵4]電視媒介的傳播內(nèi)容具有特定的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)傾向，通常不是說(shuō)教形式而是以“報(bào)道事實(shí)”、“提供娛樂”的形式傳達(dá)給觀眾，對(duì)人們的世界觀和價(jià)值觀具有潛移默化的影響。

一、電視節(jié)目傳播價(jià)值觀的優(yōu)勢(shì)

盡管網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)終端發(fā)展迅速，但電視因其收視環(huán)境的家庭性、私密性，傳播符號(hào)的聲畫結(jié)合、解碼難度低等特點(diǎn)，受到廣大地域、各社會(huì)階層人們的普遍歡迎，占據(jù)著價(jià)值傳播的戰(zhàn)略高地。電視自身具有的媒介特點(diǎn)在實(shí)現(xiàn)社會(huì)核心價(jià)值，作為一種綜合媒介，電視的多功能也決定了它在傳播社會(huì)核心價(jià)值時(shí)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（一）電視媒介優(yōu)勢(shì)

（1）視聽兼?zhèn)洌獯a難度低，有利于主流價(jià)值觀的傳播。電視傳播符號(hào)具有直觀、形象的特點(diǎn)，聲畫兼?zhèn)?，能夠情景再現(xiàn)，給觀眾以身臨其境之感。相比較于報(bào)紙、廣播而言具備更強(qiáng)的可信性、表現(xiàn)力、感染力。其次，電視對(duì)于其受眾的文化水平要求較低，只要具備一定的視聽能力和語(yǔ)言能力，幾乎不受別的如文化程度和年齡、性別等因素制約。這使得電視成為最普及的媒介。

（2）受眾廣泛，有利于不同地區(qū)和階層的受眾價(jià)值觀整合。電視接收工具的普及率很高，在受眾數(shù)量和覆蓋率方面，在各大媒體中排名第一。電視也是最受歡迎的媒體，具有廣泛的社會(huì)影響力。

（3）說(shuō)服力強(qiáng)，能促進(jìn)主流價(jià)值觀念的強(qiáng)化接收。電視節(jié)目數(shù)量多，播出時(shí)間長(zhǎng)，安排靈活;電視傳播的信息符號(hào)多，信息量大;電視節(jié)目?jī)?nèi)容囊括面廣，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、科技體育等多個(gè)領(lǐng)域。由于電視的情感化特點(diǎn)，電視被廣泛認(rèn)為是諸多大眾媒介中最有影響力的社會(huì)化媒介。此外，電視對(duì)青少年價(jià)值觀的形成有著明顯的影響。兒童和青少年是價(jià)值觀形成過(guò)程中最重要的時(shí)期。兒童、青少年處于人格發(fā)育尚不健全時(shí)期，同時(shí)，他們又是電視收視最多的人群，最容易受到電視的影響。

（二）.電視傳播功能優(yōu)勢(shì)

電視具有四大功能：新聞傳播、社會(huì)教育、文化娛樂和信息服務(wù)，具有其他媒介無(wú)可比擬的綜合優(yōu)勢(shì)。

（1）新聞傳播功能通過(guò)引導(dǎo)社會(huì)輿論和社會(huì)生活，為實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值營(yíng)造積極正面的輿論氛圍。以主流價(jià)值觀所蘊(yùn)含的基本地位來(lái)分析當(dāng)前的形勢(shì)、重大新聞事件、分析社會(huì)現(xiàn)象，對(duì)新的政策法規(guī)進(jìn)行解讀，并對(duì)各種與社會(huì)主流價(jià)值觀念不一致的現(xiàn)象進(jìn)行批判，維護(hù)主流價(jià)值觀。

（2）電視的社會(huì)教育功能利用不同的電視節(jié)目形式，潛移默化地傳播社會(huì)核心價(jià)值觀。通過(guò)豐富多彩的內(nèi)容和生動(dòng)活潑的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)人民的教育和引導(dǎo)，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀的傳播。實(shí)踐證明，各級(jí)電視臺(tái)推出的大量的社會(huì)教育欄目，在加強(qiáng)公民的道德意識(shí)、強(qiáng)化人們的法制觀念、規(guī)范人們的行為準(zhǔn)則等方面起著十分重要的作用。

（3）文化娛樂功能使主流價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)寓教于樂。電視通過(guò)娛樂節(jié)目來(lái)傳遞價(jià)值觀，往往能產(chǎn)生顯著的效果。如電視劇中采用敘事形式，以我國(guó)主流價(jià)值觀作為參照系樹立典型形象，宣揚(yáng)懲惡揚(yáng)善等主流觀念。人們?cè)谑湛锤鞣N電視娛樂節(jié)目、電視劇的過(guò)程中，在獲得愉悅感的同時(shí)，提升思想高度，實(shí)現(xiàn)價(jià)值空間。

（4）信息服務(wù)功能更為具體地踐行和體現(xiàn)著核心價(jià)值。我國(guó)電視信息服務(wù)功能日益完善，信息服務(wù)節(jié)目的很多內(nèi)容與日常生活息息相關(guān)，例如交通信息、醫(yī)療健康、天氣信息等等。在服務(wù)過(guò)程中，電視主要通過(guò)對(duì)人們的生活準(zhǔn)則、生活方式、生活情趣等方面的指導(dǎo)和服務(wù)來(lái)踐行實(shí)現(xiàn)社會(huì)核心價(jià)值。

這一系列特點(diǎn)使電視成為強(qiáng)大的社會(huì)整合和意識(shí)形態(tài)工具，在傳播文化價(jià)值、整合社會(huì)方面的作用強(qiáng)于其他媒體，是當(dāng)今時(shí)代傳播主流價(jià)值觀和進(jìn)行社會(huì)整合的強(qiáng)大工具。

二、電視節(jié)目傳播價(jià)值觀的文化責(zé)任

電視節(jié)目的文化責(zé)任一般指廣義的文化責(zé)任，包括政治責(zé)任、國(guó)家責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和狹義文化責(zé)任。主要表現(xiàn)為主流意識(shí)形態(tài)的傳播，營(yíng)造和諧穩(wěn)定的輿論氛圍，對(duì)良好社會(huì)風(fēng)氣的培養(yǎng)，維護(hù)國(guó)家的電視文化安全等等。

（一）傳承歷史文化，弘揚(yáng)時(shí)代精神。電視媒體要善于在信息傳播中進(jìn)行文化的滲透，傳承我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化要素巧妙地融于電視節(jié)目中，弘揚(yáng)時(shí)代精神。

（二）進(jìn)行審美教育，滿足文化需求。電視媒體是一種公共資源，它應(yīng)該滿足人們多層次的精神文化需求。為觀眾提供高尚的文化品位，豐富的思想內(nèi)涵和高雅的審美情趣的電視節(jié)目作品。

（三）促進(jìn)文化交流，消除文化隔閡。注意展示中國(guó)優(yōu)秀文化，加強(qiáng)對(duì)外文化交流，以民族文化為主體吸收外來(lái)有益文化。

全媒體的時(shí)代，廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒介融合多種傳播手段形成了一種新的傳播形態(tài)。一方面報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)傳統(tǒng)主流媒體作為傳播我國(guó)主流價(jià)值觀的主要陣地，仍堅(jiān)守著自己的使命，對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)行倡導(dǎo)、示范和解讀，對(duì)不良價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)揭露和批判。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展迅速，傳播內(nèi)容豐富、互動(dòng)便捷。新媒體給了人們一個(gè)多元意見表達(dá)和交流的平臺(tái)。相比新媒體的傳播快速、互動(dòng)便捷等特征，傳統(tǒng)媒體傳播信息的主導(dǎo)性、單向性處于一定的劣勢(shì)地位。人們?cè)讷@取最新資訊、尋求文化娛樂時(shí)會(huì)更傾向于新媒體渠道。受眾在新媒體里的多元意見的表達(dá)不可避免的會(huì)帶來(lái)價(jià)值觀的混亂，再加上各新媒體存在的傳播內(nèi)容批量復(fù)制、信息魚龍混雜，對(duì)主流價(jià)值觀的傳播造成了不利影響。新媒體環(huán)境復(fù)雜，價(jià)值觀多元化，主流價(jià)值觀的地位受到挑戰(zhàn)。在這個(gè)背景下，傳統(tǒng)主流媒體與新媒體進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。如中央電視臺(tái)新聞中心開設(shè)官方微博，作為發(fā)布新聞報(bào)道的首發(fā)平臺(tái)之一。主流媒體自身的權(quán)威性加上新媒體傳播的便捷性，使主流價(jià)值觀的傳播多了一條新的途徑。

電視媒體作為大眾文化的媒介，是文化的主要貢獻(xiàn)者，電視媒介應(yīng)該將社會(huì)的主流文化、主流價(jià)值觀以及體現(xiàn)中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化的人文精神內(nèi)涵注入到電視節(jié)目當(dāng)中。只有這樣，電視媒介才能更好地發(fā)揮娛樂和教育的功能，并且潛移默化地影響受眾和整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)，通過(guò)寓教于樂的方式，承擔(dān)文化責(zé)任，加大對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀"潛移默化"的傳播效果。