秦俊

【摘? ? 要】時(shí)政新聞報(bào)道是黨報(bào)的天然優(yōu)勢(shì)資源，如何打破長(zhǎng)期以來形成的一成不變的報(bào)道模式，利用好這座“新聞富礦”？答案是要?jiǎng)?chuàng)新，要加強(qiáng)策劃。近幾年來，馬鞍山日?qǐng)?bào)社在做好日常時(shí)政報(bào)道的同時(shí)，加強(qiáng)策劃報(bào)道，充分盤活時(shí)政新聞資源，做到內(nèi)容更鮮活、形式更活潑，真正實(shí)現(xiàn)了“上接天線，下接地氣”，使自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力不斷鞏固，自身競(jìng)爭(zhēng)力也不斷增強(qiáng)。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政報(bào)道;主動(dòng)策劃;有效傳播

地方黨報(bào)是地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)，是一個(gè)地方的主流媒體和新聞傳播的主導(dǎo)力量。隨著傳播形勢(shì)的變化和格局的改變，充分挖掘時(shí)政新聞資源，成為地方黨報(bào)追求傳播力、公信力、引導(dǎo)力，從而實(shí)現(xiàn)更大影響力的重要途徑。

而要挖掘好時(shí)政新聞資源這座“新聞富礦”，策劃是其中的一個(gè)重要工具。近年來，馬鞍山日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，主動(dòng)策劃、精心策劃，通過一個(gè)個(gè)策劃報(bào)道，通俗易懂地宣傳市委市政府的戰(zhàn)略部署、服務(wù)人民的重大政策，將黨的聲音及時(shí)傳遞給每一位群眾，產(chǎn)生了較好的宣傳效果。

一、做強(qiáng)做優(yōu)時(shí)政新聞報(bào)道必須強(qiáng)化策劃

做好時(shí)政新聞報(bào)道，是黨報(bào)的第一要事。對(duì)于地方黨報(bào)來說，按照市委、市政府的部署，做好相關(guān)報(bào)道，為推進(jìn)全市各項(xiàng)工作鼓勁、加油，是責(zé)任所在，更是使命所在，必須毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持下去。

近年來，馬鞍山日?qǐng)?bào)社始終把做強(qiáng)做優(yōu)時(shí)政報(bào)道作為一項(xiàng)重點(diǎn)來抓，在做好時(shí)政活動(dòng)報(bào)道的同時(shí)，緊扣全市的工作重點(diǎn)和市民關(guān)注的熱點(diǎn)，以主流姿態(tài)設(shè)置議題，以主流聲音傳播主流價(jià)值，以主流話語塑造主流表達(dá)，做到了重大主題策劃讓主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。2019年以來，馬鞍山日?qǐng)?bào)社先后完成大小策劃30余個(gè)，策劃強(qiáng)度、策劃密度均創(chuàng)下歷年之最，策劃的新聞報(bào)道受到廣泛好評(píng)。

馬鞍山日?qǐng)?bào)社的實(shí)踐充分證明，地方黨報(bào)在做好常規(guī)時(shí)政新聞報(bào)道的同時(shí)，要經(jīng)常性地圍繞當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展等方面，圍繞市民關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，做好策劃報(bào)道。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)有效傳播，才能擴(kuò)大主流媒體影響力。

二、地方黨報(bào)挖掘時(shí)政新聞“富礦”的實(shí)操戰(zhàn)術(shù)

加強(qiáng)策劃是充分挖掘時(shí)政新聞“富礦”的有效辦法，也是實(shí)現(xiàn)新聞資源有效利用的重要途徑，更是實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化的現(xiàn)實(shí)路徑。2019年以來，馬鞍山日?qǐng)?bào)社利用自身掌握時(shí)政新聞資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施了一系列大型全媒體策劃，全面提升了新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和水準(zhǔn)，更獲得了社會(huì)各界、廣大讀者的認(rèn)同和認(rèn)可，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。要做好時(shí)政新聞報(bào)道策劃，就要在選題標(biāo)準(zhǔn)、時(shí)機(jī)選擇、內(nèi)容表達(dá)、呈現(xiàn)方式等環(huán)節(jié)上下功夫。

（一）選題標(biāo)準(zhǔn)：堅(jiān)持緊扣中心服務(wù)民生

做好新聞策劃，首先是選好選題，選題新聞價(jià)值的大小與可操作性強(qiáng)弱，是策劃能否成功的關(guān)鍵。馬鞍山日?qǐng)?bào)社在做時(shí)政新聞報(bào)道策劃時(shí)，始終要求做到“緊扣中心”“服務(wù)民生”。

所謂緊扣中心，就是選題是否是全市工作重點(diǎn)，是否事關(guān)全局大局。這樣的選題雖然“高大上”，但群眾關(guān)注度高，在操作上，我們以滿足讀者知情權(quán)的心理需求為目標(biāo)，把落點(diǎn)放在對(duì)重大部署、重大決策的解讀上，以強(qiáng)化報(bào)紙的權(quán)威性和指導(dǎo)性。

2019年8月8日，中共馬鞍山市委九屆十次全會(huì)召開，這是國家《長(zhǎng)三角一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》和《安徽省實(shí)施長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要行動(dòng)計(jì)劃》出臺(tái)后的關(guān)鍵時(shí)期召開的一次重要會(huì)議。站在國家發(fā)展戰(zhàn)略的新風(fēng)口，迎來推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇，馬鞍山該怎么做？這次全會(huì)審議通過的《中共馬鞍山市委關(guān)于做強(qiáng)“橋頭堡”當(dāng)好“排頭兵”加快推進(jìn)長(zhǎng)三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展的實(shí)施意見》給出了明確回答。在做好全會(huì)會(huì)議消息報(bào)道的同時(shí)，在全會(huì)閉幕的第二天，馬鞍山日?qǐng)?bào)推出了兩個(gè)版，詳細(xì)對(duì)《實(shí)施意見》進(jìn)行了解讀，告訴廣大市民，未來一段時(shí)期，馬鞍山要干哪些事，怎么融入長(zhǎng)三角，同時(shí)圍繞貫徹落實(shí)全會(huì)精神，推出了對(duì)25個(gè)部門的訪談稿件，詳解介紹了下一步全市各級(jí)各部門的行動(dòng)，很好地滿足了讀者的需求。

所謂服務(wù)民生，就是選題要有民生溫度。黨委政府實(shí)施的每一項(xiàng)政策，都會(huì)對(duì)市民的切身利益產(chǎn)生影響，讀者不僅想知道這些政策是什么，更關(guān)心政策的實(shí)施對(duì)生產(chǎn)生活的影響。對(duì)與市民利益密切相關(guān)的選題，我們?cè)诓邉潓?shí)施上，以實(shí)用性、服務(wù)性為目標(biāo)，告訴讀者即將或已經(jīng)發(fā)生在身邊的事。

2019年4月，按照省委省政府的統(tǒng)一部署，馬鞍山開展了“三大一強(qiáng)”專項(xiàng)攻堅(jiān)行動(dòng)。圍繞這一重要部署，馬鞍山日?qǐng)?bào)在頭版重要位置開設(shè)了“在習(xí)近平生態(tài)文明思想指引下——強(qiáng)力推進(jìn)‘三大一強(qiáng)專項(xiàng)行動(dòng)”專欄，重點(diǎn)聚焦長(zhǎng)江岸線復(fù)綠、重點(diǎn)環(huán)境整治、黑臭水體治理、藍(lán)天碧水凈土攻堅(jiān)等，把黨委政府實(shí)施專項(xiàng)行動(dòng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴及時(shí)告訴廣大讀者，讓大家知道哪條河流將要被治理，哪里將建公園，哪里是休閑好去處。這些事情市民十分關(guān)心，我們通過系列策劃，很好地滿足了他們的需求。

（二）時(shí)機(jī)選擇：找好恰當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)

同樣的新聞選題放在不同的時(shí)間推出，會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效應(yīng)。時(shí)政新聞報(bào)道策劃要高度重視時(shí)機(jī)的選擇，以實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞策劃報(bào)道效應(yīng)最大化。

馬鞍山日?qǐng)?bào)社在選擇報(bào)道時(shí)機(jī)時(shí)，特別注重時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇，把策劃放在時(shí)代的大背景下考慮，放在全市工作大局中去謀劃，讓報(bào)道產(chǎn)生最好的效果。

2019年5月，長(zhǎng)三角一體化上升為國家戰(zhàn)略，馬鞍山日?qǐng)?bào)社立即抓住這一重大新聞時(shí)機(jī)，結(jié)合馬鞍山市委九屆七次全會(huì)一周年，重磅策劃推出《“寧”好，長(zhǎng)三角——馬鞍山在加快全面深度融入中再現(xiàn)新作為踏上新征程》全景式大型全媒體報(bào)道，通過生動(dòng)鮮活的全媒體報(bào)道，展示了一年來全市上下積極融入長(zhǎng)三角，深度對(duì)接南京都市圈，推進(jìn)更高質(zhì)量一體化發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。當(dāng)時(shí)，我們?cè)谟懻撨@組報(bào)道推出時(shí)間時(shí)，曾考慮放在6月，最后選擇放在了7月15日啟動(dòng)，是因?yàn)楫?dāng)年的8月初，市委九屆十次全會(huì)要召開，主題就是搶抓長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，推動(dòng)馬鞍山高質(zhì)量發(fā)展。這組報(bào)道抓住了大家關(guān)注的焦點(diǎn)，所以一推出，就在全市上下引起強(qiáng)烈反響。

而在同年推出的另一組20個(gè)版的《大江奔流勇爭(zhēng)先——寧馬攜手推進(jìn)長(zhǎng)三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展》大型特刊，我們選擇在南京市黨政代表團(tuán)來馬鞍山考察這一天推出，因?yàn)檫@次考察，雙方要簽訂共同落實(shí)長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議、“江寧—博望”跨界一體化發(fā)展示范區(qū)共建框架協(xié)議。報(bào)道推出后，受到了對(duì)方考察團(tuán)的高度評(píng)價(jià)，也在全市取得了良好的傳播效果。

（三）內(nèi)容表達(dá)：讓群眾看得懂

時(shí)政新聞報(bào)道，只有在文字表達(dá)上做到通俗易懂，才能受到廣大讀者歡迎。所以在時(shí)政新聞報(bào)道策劃上，馬鞍山日?qǐng)?bào)社不但注重在宏觀上精心策劃，在微觀上也認(rèn)真謀劃，注重對(duì)每一個(gè)文本的精雕細(xì)琢，盡可能多的使用群眾語言，讓時(shí)政新聞報(bào)道更加貼近群眾。

馬鞍山日?qǐng)?bào)社在操作《大江奔流勇爭(zhēng)先》特刊時(shí)，派出了多路記者走訪了全市三縣三區(qū)和開發(fā)園區(qū)，采訪縣區(qū)園區(qū)主要負(fù)責(zé)人、企業(yè)負(fù)責(zé)人、客商，通過深入的采訪和調(diào)查，了解了很多鮮活的事例，推出的報(bào)道做到人物故事化、情節(jié)細(xì)節(jié)化，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性。

（四）呈現(xiàn)方式：讓讀者喜歡看

稿件寫好了、照片拍好了，如何在版面上呈現(xiàn)，是十分重要的一環(huán)，后期制作處理得不好，讀者體驗(yàn)不到閱讀的快樂，那么這個(gè)策劃可以說是失敗的。馬鞍山日?qǐng)?bào)社在所有的時(shí)政新聞策劃報(bào)道版面編排時(shí)，都要求做到版面大氣磅礴、風(fēng)格一致、體例一致;做到稿件內(nèi)容和版面呈現(xiàn)比翼齊飛。

首先，精心制作標(biāo)題，增強(qiáng)版面吸引力。如在“‘寧好，長(zhǎng)三角”特刊中，《大江奔流開新路》《山水相依好筑城》《東流碧水憑何回》等標(biāo)題，讓人一目了然，具有很強(qiáng)的吸引力。同時(shí)，我們還注重圖片的運(yùn)用，盡量用大圖、好圖，增強(qiáng)視覺沖擊力。

其次，充分利用新技術(shù)，既能讓讀者看到靜態(tài)的文字、圖片，還能讓讀者欣賞到動(dòng)態(tài)的視頻、動(dòng)畫。如2019年11月在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)環(huán)境突出問題整改現(xiàn)場(chǎng)會(huì)召開期間，我們提前謀劃，精心制作，創(chuàng)新推出了“碧水東流至此回”——馬鞍山首個(gè)AR八聯(lián)版長(zhǎng)卷，讀者通過QQ“AR掃一掃”就可以看到長(zhǎng)江岸線整治的視頻，做到讓新聞“動(dòng)起來”，讓平面媒體立體起來。當(dāng)天的報(bào)紙出爐后，很多讀者反映足不出戶就能體驗(yàn)“身臨其境”的感覺，讓人耳目一新。

結(jié)語

近幾年來，馬鞍山日?qǐng)?bào)社的時(shí)政新聞策劃報(bào)道的實(shí)踐證明，廣大讀者十分關(guān)心時(shí)政新聞報(bào)道，怎樣讓讀者喜歡看、愛看，這是我們黨報(bào)新聞工作者需要下功夫的地方。只要我們堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī)，以群眾視角進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，以美觀大方的版面去呈現(xiàn)，就一定能取得好的報(bào)道效果。

（作者單位：馬鞍山日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾