王虹力　易帆

摘??要：本文根據(jù)2009-2019通過NOW數(shù)據(jù)庫查閱到的關(guān)于湖北熱門品牌詞條搜索，把它們作為數(shù)據(jù)樣本，初步對(duì)湖北知名品牌的成立、未來發(fā)展尤其是外國(guó)媒體對(duì)湖北品牌的評(píng)價(jià)進(jìn)行探討。發(fā)現(xiàn)這些年對(duì)于湖北品牌在某種程度并沒有能在新世紀(jì)里得到發(fā)展和壯大，更不能體現(xiàn)湖北的形象。最后提出一部分建議希望湖北的品牌能到到創(chuàng)新的發(fā)展，更好做好湖北的名片。

關(guān)鍵詞：NOW數(shù)據(jù)庫;湖北品牌;湖北形象

1.引言

兩千年前?“湖北”的錦袍、漆器、越王劍令人驚嘆，一百年前湖北的漢陽造、馬應(yīng)龍叫國(guó)人傾羨，就是?2?0?世紀(jì)?5?0?年代、6?0?年代，長(zhǎng)江牌、“武字頭”也是?中國(guó)響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱?。?了?2?0?世紀(jì)末，湖北的產(chǎn)品名牌凋零，武漢的?“老字號(hào)”黯然失色，昔日的輝煌成為歷史。本文通過NOW數(shù)據(jù)庫外媒近10年來對(duì)湖北十個(gè)著名品牌的搜索文獻(xiàn)以及報(bào)道進(jìn)行整理，發(fā)現(xiàn)湖北品牌近十年來發(fā)展停滯不前的原因，希望在新世紀(jì)發(fā)展的時(shí)代能讓湖北品牌真正成為能代表湖北形象的名片。

2.研究過程和結(jié)論

2.1?研究過程

本研究的主要工具為NOW數(shù)據(jù)庫作為搜索語料庫，和?SPSS19.0?統(tǒng)計(jì)軟件。對(duì)于跟湖北品牌相關(guān)的關(guān)鍵單詞進(jìn)行搜索和統(tǒng)計(jì)。

根據(jù)外媒搜索以及報(bào)道頻率從高到底排列十大品牌：東風(fēng)126次;神龍110次;健民105次，白云邊98次，稻花香90次，周黑鴨88次;美爾雅81次;紅金龍71次;馬應(yīng)龍62次;金龍泉55次。

根據(jù)外媒搜索排名前十的湖北品牌，作者將關(guān)鍵單詞輸入中國(guó)知網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)相關(guān)論文呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在最近十年的核心期刊中，一共找到相關(guān)論文89篇，其中核心期刊7篇，其他都屬于普通期刊，這個(gè)數(shù)據(jù)與江蘇省的268篇和江西省的172篇都有不小的差距。

2.2?研究結(jié)果

根據(jù)外媒語料庫的搜索結(jié)果和中國(guó)期刊網(wǎng)的論文數(shù)量，我們可以發(fā)現(xiàn)，湖北品牌在全世界的影響力有待提高，畢竟品牌代表一個(gè)區(qū)域的形象，現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)手段和設(shè)備設(shè)施的獲得已不是企業(yè)生產(chǎn)的主要障礙，大量產(chǎn)品的功能已經(jīng)同質(zhì)化，如電視、電池、牙膏等，商家取勝的出路主要就在品牌了。許多產(chǎn)品的內(nèi)在外在質(zhì)量差不多，功能差不多，但市場(chǎng)占有率差別大，其主要原因在于品牌差異。

3?塑造湖北品牌形象的策略

3.1存在問題

基于NOW語料庫外媒對(duì)湖北十大品牌的報(bào)道我們可以發(fā)現(xiàn)，問題集中表現(xiàn)在：①湖北經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)偏重、偏農(nóng)、偏公。②湖北經(jīng)濟(jì)屬欠發(fā)達(dá)高增長(zhǎng)型，即發(fā)展初始水平低于全國(guó)平均水平。③湖北產(chǎn)品名牌少，競(jìng)爭(zhēng)力弱。經(jīng)濟(jì)發(fā)展度與產(chǎn)品品牌知名度二者之間關(guān)聯(lián)度極高。湖北的全國(guó)馳名商標(biāo)僅“東風(fēng)”一個(gè)。蘇、皖經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭主要來自技術(shù)創(chuàng)新和實(shí)施品牌戰(zhàn)略。江蘇2016年全社會(huì)完成技改投資72?2?億元，全年開發(fā)市級(jí)以上新產(chǎn)品7?4?8?2項(xiàng)，有4?2?5?個(gè)名牌產(chǎn)品。安徽2017年底有名牌產(chǎn)品8?7?個(gè)。用名牌產(chǎn)品搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，起到了推動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的巨大帶動(dòng)、輻射作用。④湖北的名牌產(chǎn)品壽命短。湖北特別是武漢近2?0?年來?創(chuàng)名牌還是有成效的白云邊也曾紅極一時(shí)，但由于體制不順，湖北內(nèi)陸的環(huán)境氛圍差，還由于狠抓落實(shí)不夠，搞形式主義，等等，使不少名牌產(chǎn)品保不住市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

3.2解決方法

3.2.1樹立大品牌觀

雖然提到品牌，我們可能更多想到的是企業(yè)的產(chǎn)品，但這些基本觀點(diǎn)和思路，也適用于一切工作和事業(yè)。我們要樹立大品牌觀，即各行各業(yè)各種工作都要有爭(zhēng)一流創(chuàng)品牌的意識(shí)。湖北是一個(gè)歷史悠久、文化底蘊(yùn)很深的省份，在湖北的各個(gè)省甚至是縣市都有很多文化故事，我們做好產(chǎn)品的品牌可以結(jié)合創(chuàng)名牌單位和創(chuàng)名牌省結(jié)合;和湖北地域有名的文人事跡聯(lián)系起來創(chuàng)造創(chuàng)名人和創(chuàng)名經(jīng)驗(yàn)、名模式結(jié)合。

3.2.2靠創(chuàng)新創(chuàng)品牌

品牌越來越難創(chuàng)了，因?yàn)楝F(xiàn)在是買方市場(chǎng)和生產(chǎn)相對(duì)過剩的經(jīng)濟(jì)，只有靠不斷創(chuàng)新，靠制度和機(jī)制的創(chuàng)新，靠思想和觀念的創(chuàng)新，靠技術(shù)和知識(shí)的創(chuàng)新，靠組織和管理的創(chuàng)新，靠環(huán)境和文化的創(chuàng)新，才可以創(chuàng)出有市場(chǎng)有生命力的品牌。比如在湖北高校林立，我們可以利用高校的資源以及學(xué)生這個(gè)龐大群體來擴(kuò)大湖北品牌的普及度。

3.2.3充分發(fā)揮市場(chǎng)和政府的雙重作用

在創(chuàng)品牌的實(shí)踐中，我們常常發(fā)現(xiàn)“有心栽花花不發(fā)，無心插柳柳成蔭”的情況。這說明創(chuàng)品牌活動(dòng)應(yīng)以市場(chǎng)為主體，發(fā)揮市場(chǎng)的基礎(chǔ)性作用，注意防止由于政府指令、政府評(píng)比、政府好惡影響創(chuàng)?品牌活動(dòng)。

4.結(jié)論

湖北品牌代表著湖北形象，創(chuàng)建新品牌應(yīng)是重要著力點(diǎn)，創(chuàng)建每一個(gè)品牌都是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工?程，都要做大量的細(xì)致的實(shí)際工作。通過外媒和本國(guó)的數(shù)據(jù)論文也能在很大程度上反應(yīng)湖北品牌的發(fā)展情況，相信在未來隨著我們的努力，也一定能讓湖北形象樹立于世界之林。

參考文獻(xiàn)

[1] 白麗娜.空間因素對(duì)漢語語法的影響[D]：華東師范大學(xué)，2016.

[2] 付玉鳳.《重慶晚報(bào)》改版以來新聞標(biāo)題的詞語運(yùn)用研究[D].重慶師范大學(xué)，2018.

基金項(xiàng)目：本文是2019年湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目“基于英語網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z料庫的湖北國(guó)際形象塑造策略研究”（19G084）研究成果。

作者簡(jiǎn)介：王虹力，女，碩士，講師。研究方向：應(yīng)用語言學(xué)。

易帆，女，碩士，副教授。研究方向：外語教學(xué)。