包欣娜

摘 要：日本動(dòng)漫是日本現(xiàn)代文化的代表，其不僅在日本國(guó)內(nèi)，在世界范圍內(nèi)也受到了廣泛關(guān)注，在中國(guó)同樣擁有大批受眾和極高人氣，逐漸成為年輕人文化的一部分。本文嘗試探討日本動(dòng)漫文化在中國(guó)傳播的原因及途徑，并從意識(shí)形態(tài)、社會(huì)文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，分析日本動(dòng)漫文化對(duì)中國(guó)產(chǎn)生的影響，嘗試以此作為文化傳播和文化受容研究的一環(huán)。

關(guān)鍵詞：日本文化;動(dòng)漫;傳播

一、序文

日本動(dòng)漫自1980年初次進(jìn)入中國(guó)視野后，日益受到關(guān)注和青睞，影響力也隨之日益增強(qiáng)。2016年在中國(guó)上映的動(dòng)漫《你的名字》大熱，僅上映11天票房就突破5億元?！抖嗬睞夢(mèng)》、《名偵探柯南》、《火影忍者》等日本動(dòng)漫在年輕一代中無人不知。此外，“手辦”等動(dòng)漫周邊商品的收藏，cosplay動(dòng)漫角色扮演等日本動(dòng)漫文化日益受到中國(guó)年輕人追捧。筆者對(duì)此現(xiàn)象很感興趣，故嘗試分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因、發(fā)展軌跡及其影響。

二、日本政府對(duì)動(dòng)漫文化外交的推動(dòng)

日本政府的大力支持是日本動(dòng)漫文化傳播的基礎(chǔ)。隨著“文化外交”和“軟實(shí)力”的重要性逐漸凸顯，日本政府意識(shí)到了隱藏在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的巨大價(jià)值，通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，可以提高日本的軟實(shí)力，構(gòu)筑良好的國(guó)際形象，提高國(guó)際影響力。于是日本政府為輸出動(dòng)漫文化出臺(tái)一系列政策措施，致力于開展動(dòng)漫文化外交。

2004年，日本外務(wù)省舉辦推進(jìn)文化外交的座談會(huì)，報(bào)告《以文化交流促進(jìn)和平國(guó)際關(guān)系》中指出：日本特色的文化生活得到了他國(guó)民眾的好感，尤其是年輕一代。這對(duì)提升對(duì)日本、日本人，乃至日本產(chǎn)品的印象起著積極作用，進(jìn)而也可以作為提高經(jīng)濟(jì)活力的推進(jìn)力量。日本外務(wù)省提倡：要積極傳播漫畫、動(dòng)漫等現(xiàn)代日本文化的相關(guān)信息，回應(yīng)世界對(duì)日本文化的關(guān)注，積極謀求培養(yǎng)作為“日本動(dòng)漫一代”的外國(guó)年輕人，發(fā)展國(guó)際對(duì)日本文化的進(jìn)一步關(guān)注。1

外務(wù)大臣麻生太郎于2006年發(fā)表題為“文化外交新想法”的演講，2008年海外交流委員會(huì)頒布“加強(qiáng)我國(guó)傳播力量的政策和體制——增加日本的理解者和追隨者”的文件。其中都指出，漫畫和動(dòng)漫等流行文化對(duì)提升日本的國(guó)際認(rèn)識(shí)度做出了重大貢獻(xiàn)。為了在文化外交的推進(jìn)上充分利用這一點(diǎn)，日本外務(wù)省將積極進(jìn)行環(huán)境整頓。

另外，為了刺激日本動(dòng)漫文化外交的活性化，日本創(chuàng)立了“日本國(guó)際漫畫獎(jiǎng)”，以激勵(lì)為國(guó)際文化交流做出貢獻(xiàn)的漫畫作家，此外任命“哆啦A夢(mèng)”為“動(dòng)漫文化大使”，推出在全世界67個(gè)國(guó)家上映“哆啦A夢(mèng)之大雄的恐龍”動(dòng)漫電影的政策。

上述一系列積極輸出動(dòng)漫文化的舉措無疑推進(jìn)了動(dòng)漫文化在包括中國(guó)在內(nèi)的海外傳播和流行。

三、傳播途徑的發(fā)展史

（一）官方媒體

上世紀(jì)80年代到90年代初，日本動(dòng)漫主要通過電視臺(tái)這一官方媒體向中國(guó)傳播。以中日邦交正?；癁楸尘?，日本動(dòng)漫文化開始進(jìn)入中國(guó)。動(dòng)漫作品經(jīng)中文配音后進(jìn)行放映。1980年，我國(guó)電視臺(tái)正式引進(jìn)第一部日本動(dòng)漫——《鐵臂阿童木》，此后日本動(dòng)漫迅速流行，我國(guó)陸續(xù)引進(jìn)多種題材的日本動(dòng)漫，例如《哆啦A夢(mèng)》、《花仙子》、《一休》等作品。1990年引進(jìn)播出的《圣斗士星矢》、1998年引進(jìn)播出的《灌籃高手》都曾風(fēng)靡一時(shí)，至今仍作為動(dòng)漫經(jīng)典在年輕人中有極大影響力。2

但進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著日本動(dòng)漫的影響力不斷擴(kuò)大，中國(guó)政府為發(fā)展本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)了限制日本動(dòng)漫播放的政策。這一決定立即在國(guó)內(nèi)引起了波瀾，關(guān)于文化保護(hù)和自閉鎖國(guó)等問題的討論異常熱烈。這極大地限制了日本動(dòng)漫通過官方媒體渠道的傳播。

（二）視頻光盤

日本動(dòng)漫受到正規(guī)渠道的限制后，中國(guó)動(dòng)漫迷開始依賴非正規(guī)光盤。盜版光碟一張10元左右就能買到。在IT街，盜版光盤與電腦、手機(jī)、電器配件等混合陳列在店鋪中，此外在路邊的小攤，或大學(xué)校內(nèi)的書店、小賣部也堂而皇之地進(jìn)行售賣。若經(jīng)舉報(bào)，警察便會(huì)出面管制，但相比于對(duì)盜版的管制，正版日本動(dòng)漫的進(jìn)口限制更為嚴(yán)格。

自2006年以來，唯一被當(dāng)局認(rèn)可進(jìn)口的“網(wǎng)球王子”正版光碟售出6萬卷，周邊商品銷售情況優(yōu)異，銷售額達(dá)7600萬元人民幣。3對(duì)于動(dòng)漫視聽者來說，盜版光碟便可以滿足其需求，但通過上述正版光碟及周邊商品的龐大銷售數(shù)據(jù)，可以看到核心粉絲的數(shù)量之多。

（三）視頻網(wǎng)站

2010年前后，互聯(lián)網(wǎng)作為動(dòng)漫傳播的新工具登場(chǎng)?！皟?yōu)酷網(wǎng)”、“土豆網(wǎng)”、“嗶哩嗶哩”等大大小小的網(wǎng)站紛沓而至。動(dòng)漫迷們通過網(wǎng)絡(luò)在“字幕組”的工作協(xié)助下獲得動(dòng)漫資源，觀看動(dòng)漫。所謂“字幕組”是一個(gè)不盈利的民間翻譯團(tuán)體，出于興趣愛好而集結(jié)而成、協(xié)同工作。隊(duì)員各有分工，分別進(jìn)行搜集整理動(dòng)漫資源，對(duì)日語動(dòng)漫進(jìn)行中文翻譯，對(duì)視頻進(jìn)行中文字幕加工制作等。完成一系列工作后，字幕組會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)，為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫迷免費(fèi)提供動(dòng)漫視頻資源。

可見這些接受動(dòng)漫文化浸潤(rùn)而成長(zhǎng)起來的“80后”動(dòng)漫迷在擁有通過自己傳播動(dòng)漫的能力后，進(jìn)一步擴(kuò)大了日本動(dòng)漫在年輕人中的影響。高校中也出現(xiàn)了由大學(xué)生動(dòng)漫迷成立的動(dòng)漫俱樂部，在網(wǎng)絡(luò)論壇上就動(dòng)漫進(jìn)行交流互動(dòng)。

視頻網(wǎng)站與光碟相比，不但種類數(shù)量豐富，而且在時(shí)間的更新上幾乎沒有延遲，最新的作品也會(huì)及時(shí)被上傳。網(wǎng)站上也有美國(guó)和中國(guó)國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫，但日本動(dòng)漫仍占據(jù)著壓倒性的優(yōu)勢(shì)地位。這些非正規(guī)的渠道對(duì)形成日本動(dòng)漫熱潮，更廣泛地傳播日本動(dòng)漫文化起到了不可小覷的推動(dòng)作用。

從2011年左右起，搜狐網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝等網(wǎng)站及其應(yīng)用軟件從日本引進(jìn)正版動(dòng)漫，改變了日本動(dòng)漫盜版泛濫的存在狀態(tài)，開啟了新的發(fā)展軌道。雖說如此，但現(xiàn)仍存有一部分盜版日本動(dòng)漫，形成了正版和盜版混雜的市場(chǎng)，網(wǎng)站之間還經(jīng)常發(fā)生版權(quán)糾紛?，F(xiàn)在的動(dòng)漫市場(chǎng)還存在很多不完善的地方，但是，向正規(guī)化方向前進(jìn)的趨勢(shì)是毋庸置疑的。

四、對(duì)中國(guó)文化的影響

（一）意識(shí)觀念的改變

日本動(dòng)漫中容納滲透著很多日本傳統(tǒng)文化和日本特色的生活方式。中國(guó)的年輕一代因日本動(dòng)漫，其認(rèn)知日本的方式受到了一定影響，對(duì)日本的態(tài)度也發(fā)生了相應(yīng)的變化。與老一輩經(jīng)歷過日本侵華戰(zhàn)爭(zhēng)或父輩多受戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)信息影響，對(duì)日本及日本人有著否定抗拒的態(tài)度不同。年輕一代因受日本動(dòng)漫的影響，日本及日本文化對(duì)其有著很大的吸引力。可見影視業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)對(duì)人的認(rèn)知產(chǎn)生一定影響。上代人與這代人也在“抗日劇”和“日本動(dòng)漫”的文化浸透中，形成了有差別的意識(shí)觀念。

神道教、武士道、茶道、禪、花道、劍道等元素作為日本思想文化的重要載體，常見于日本動(dòng)漫。此外動(dòng)漫中日本生活的文化元素也非常豐富，比如典型代表大和民族形象的和服這一服飾文化;納豆、壽司、味增湯、章魚小丸子等飲食文化符號(hào);焰火晚會(huì)、寺廟守歲、參拜神社等民俗文化;神社、寺廟、皇居等建筑文化;其他還有櫻花、溫泉、富士山等風(fēng)景旅游文化。

日本動(dòng)漫作品用寫實(shí)細(xì)膩的筆觸描繪日本的生活方式，對(duì)視聽者潤(rùn)物于無聲，將日本的民族文化傳播浸潤(rùn)到各個(gè)國(guó)家的年輕人亞文化中。以日本動(dòng)漫為契機(jī)，對(duì)日本文化產(chǎn)生興趣，想去如《灌籃高手》中鐮倉高校前等動(dòng)漫故事原型地的巡禮的人，想體驗(yàn)動(dòng)漫中出現(xiàn)的泡溫泉、賞櫻花、拜神社等日本文化的人越來越多。以動(dòng)漫為契機(jī)而開始學(xué)習(xí)日語的學(xué)生也不在少數(shù)。根據(jù)國(guó)際研究交流所2012年進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)問卷調(diào)查，在中國(guó)學(xué)習(xí)日語的學(xué)生中有16.2%的人回答“學(xué)習(xí)日語的原因是喜歡日本的漫畫、動(dòng)漫”。

（二）語言使用的變化

動(dòng)漫對(duì)豐富漢語詞匯和催生語言變遷也產(chǎn)生了一定影響，這種影響在網(wǎng)絡(luò)聊天、微博、論壇等更為明顯。日本動(dòng)漫刺激了新單詞的形成，賦予了原詞新的含義。例如，由日語“萌え”而來形成的“萌”用來形容純真、天然、可愛的人或物?！挨毙纬傻摹罢笔侵负苌俪鲩T的人。由“コン”形成的“控”，是指執(zhí)著于某個(gè)人或某物，對(duì)其抱有極大熱情的人。另外，“卡哇伊”、“達(dá)人”、“腹黑”、“壁咚”等原本為日文的詞匯也開始在中國(guó)使用，甚至有不知其來源的人把其當(dāng)作原生漢語詞匯在使用。

此外，日本動(dòng)漫主人公常用的開場(chǎng)白和口頭禪往往會(huì)成為流行語?！睹郎倥畱?zhàn)士》中水冰月的“我要代替月亮消滅你”、《名偵探柯南》中柯南的“真相只有一個(gè)”等。在年輕受眾的日常生活中，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)帶著揶揄的心情說出口。這說明這些動(dòng)漫已經(jīng)滲透影響年輕人的表現(xiàn)和行為方式。語言來源于文化，而語言的輸入在某種程度上也成為文化的輸入。

五、對(duì)中國(guó)社會(huì)的影響

（一）周邊商品消費(fèi)

由于日本動(dòng)漫的熱潮，動(dòng)漫周邊商品在中國(guó)也極受歡迎，銷量可觀。日本動(dòng)漫并不是獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，而是結(jié)合漫畫、游戲以及動(dòng)漫衍生商品的一系列產(chǎn)業(yè)，也是日本重要的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一。日本動(dòng)漫卡通人物的公仔玩偶、印著動(dòng)漫圖案的文具盒、筆記本、杯子、背包、衣服等很多日常用品都使我們不斷接受日本動(dòng)漫的元素而習(xí)以為常，從未看過動(dòng)漫的人也對(duì)哆啦A夢(mèng)、櫻桃小丸子或者皮卡丘等動(dòng)漫人物十分熟識(shí)。

另外，動(dòng)漫人物的樂高積木玩具，以及被稱為“手辦”的動(dòng)漫形象人偶模型近年來越來越受到年輕人的追捧，手辦銷售價(jià)格偏高，根據(jù)品質(zhì)高低幾百元到幾千元不等，一些十分火熱的限量款甚至可以達(dá)到幾萬元的高價(jià)，日本動(dòng)漫為手辦開拓出了一個(gè)小眾的新興市場(chǎng)。除了卡通形象商品外，還有收集動(dòng)漫插入曲的原聲光盤，以及漫畫插圖畫集等商品，這些與動(dòng)漫形象類商品一起豐富了中國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)。

（二）周邊事業(yè)發(fā)展

近年來，隨著動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫展在北京、上海、武漢、廣州、天津等大城市頻繁舉行。主要有以下活動(dòng)：中國(guó)優(yōu)秀動(dòng)漫作品及日本、韓國(guó)知名漫畫家作品展示;動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)展示及交流;同人志作品交流;各動(dòng)漫團(tuán)體展示自己獨(dú)創(chuàng)的角色和作品;邀請(qǐng)知名漫畫家為作品簽名發(fā)售;其中最引人注目的是cosplay，即對(duì)動(dòng)漫或漫畫中登場(chǎng)的人物進(jìn)行模仿。該活動(dòng)始于日本，動(dòng)漫愛好者通過化妝、服裝、裝飾品、發(fā)型和道具等方式對(duì)動(dòng)漫人物進(jìn)行模仿，把動(dòng)漫人物現(xiàn)實(shí)化、真人化。近年來cosplay俱樂部越來越多，職業(yè)cosplay也開始出現(xiàn)。此外，中國(guó)國(guó)內(nèi)第一本以cosplay為主題的書——《cosplay嘉年華》也在全國(guó)市場(chǎng)上市。4cosplay為動(dòng)漫文化及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力，還有很大的發(fā)展空間。

六、對(duì)中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的影響

日本動(dòng)漫在中國(guó)有著龐大的市場(chǎng)，但實(shí)際上中國(guó)的動(dòng)漫制作也有著很長(zhǎng)的歷史。從20世紀(jì)20年代開始，中國(guó)上海的萬氏兄弟開始制作國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，1926年萬氏兄弟制作出中國(guó)第一部動(dòng)畫片《大間天宮》，這被認(rèn)為是中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。其后他們制作了亞洲第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬜髌贰惰F扇公主》，這部作品對(duì)包括日本在內(nèi)的亞洲動(dòng)漫界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在這個(gè)時(shí)代，受到中國(guó)動(dòng)畫片制作方式影響的動(dòng)畫片被稱為“中國(guó)流派”，中國(guó)流派的特點(diǎn)是內(nèi)容豐富、主旨深刻、人物優(yōu)美。5

以此為契機(jī)，許多電影公司成立，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，例如《哪吒鬧?！?、《三毛流浪記》等作品在國(guó)際動(dòng)漫界受到廣泛好評(píng)。但隨著日本動(dòng)漫的引進(jìn)，動(dòng)漫市場(chǎng)的大部分份額被逐步占據(jù)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫陷入低迷的境地。中國(guó)政府為了更好地發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)了保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品的政策，規(guī)定各地電視臺(tái)在黃金時(shí)段只能播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，限制國(guó)外進(jìn)口動(dòng)畫片的數(shù)量及播放時(shí)長(zhǎng)，還制定了動(dòng)畫片制作機(jī)構(gòu)如果進(jìn)口一部國(guó)外動(dòng)畫片，必須拿出一部原創(chuàng)作品的規(guī)則。

當(dāng)下，在國(guó)家政策、資金、基地建設(shè)扶持背景下，北京、上海等多個(gè)地方政府積極為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供各種支持，建立了具有地方城市特點(diǎn)的動(dòng)漫制作基地和產(chǎn)業(yè)區(qū)，培養(yǎng)動(dòng)漫專業(yè)人才的體系也在逐步完善，動(dòng)漫制作企業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人材隊(duì)伍逐漸壯大。

近年來，中國(guó)動(dòng)漫作品數(shù)量不斷增長(zhǎng)，動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力也進(jìn)一步提升，類型和題材日趨多元化，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過6300億，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1500億，占比24%。游戲、動(dòng)漫和影視共同構(gòu)成中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)三大頂梁柱。

但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定格局尚未形成，同時(shí)也存在多為面向兒童的動(dòng)漫作品，缺少青少年動(dòng)漫，稀缺成年動(dòng)漫，在這一方面國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫還需要時(shí)間去發(fā)展和完善。但在認(rèn)識(shí)到發(fā)展動(dòng)漫等文化軟實(shí)力的重要性后，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有望取得中國(guó)特有的成功。

七、結(jié)語

隨著日本動(dòng)漫逐漸滲透到中國(guó)，在中國(guó)引起了各種各樣的爭(zhēng)議。其中，也有諸如“引進(jìn)日本動(dòng)漫是一種文化侵略”之類的過激論調(diào)。然而筆者認(rèn)為，每一種文化中都必然存在其他文化影響的痕跡。比起警戒異文化，更應(yīng)該考慮如何以異文化作為參考，對(duì)多元文化做出貢獻(xiàn)，只有這樣才能互享互利，讓本國(guó)文化生生不息地發(fā)展。

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注釋：

[1]外務(wù)省https：//www.mofa.go.jp/mofaj/index.html