在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，越來越多的農(nóng)村大學(xué)生選擇了回村創(chuàng)業(yè)。從鄉(xiāng)村發(fā)展的角度來看，大學(xué)生的選擇值得肯定，但是具體創(chuàng)什么業(yè)，如何創(chuàng)業(yè)，該怎么進(jìn)行創(chuàng)業(yè)品牌設(shè)計，這成為了擺在大學(xué)生面前的難題。從鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實踐來看，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)底子薄，產(chǎn)品少，可發(fā)展的選擇比較窄，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展實踐中受到的制約因素比較多，所以大學(xué)生要在農(nóng)村進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，必須要對相應(yīng)的問題有全面的考慮，這樣，創(chuàng)業(yè)的障礙因素清除效果才會更加的突出。就現(xiàn)階段的大學(xué)生農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)分析來看，品牌設(shè)計是必須要關(guān)注的內(nèi)容，一方面，品牌設(shè)計決定了產(chǎn)品的類型以及發(fā)展的方向，而且實現(xiàn)了對產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵等的思考，所以在品牌設(shè)計基礎(chǔ)上，創(chuàng)業(yè)的方向性和動力會更強(qiáng)。本文對大學(xué)生農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)品牌設(shè)計做分析，旨在為實踐工作開展提供指導(dǎo)和參考。

大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)是近年來的一個熱門話題。從現(xiàn)階段的社會發(fā)展來看，大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)之所以會火熱，一方面是因為信息的交流愈加便捷，這為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了信息支持。

另一方面是當(dāng)前我國的就業(yè)形式比較嚴(yán)峻，鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)可以有效地解決大學(xué)生就業(yè)問題，實現(xiàn)社會矛盾的緩解。從大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)實踐來看，有不少大學(xué)生選擇回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。就調(diào)查來看，這部分大學(xué)生90%以上來自于農(nóng)村。他們深知農(nóng)村有什么，面對著什么樣的困境，所以他們要利用自我所學(xué)為農(nóng)村發(fā)展助力。就大學(xué)生農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)實踐分析來看，一項重要的內(nèi)容是進(jìn)行品牌設(shè)計，這樣，自身創(chuàng)業(yè)內(nèi)容和農(nóng)村相似內(nèi)容才會有區(qū)別，創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)性、專業(yè)性表現(xiàn)會更加突出。

一、自主創(chuàng)業(yè)品牌設(shè)計的重要性

從現(xiàn)階段的社會實踐分析來看，自主創(chuàng)業(yè)品牌設(shè)計有突出的價值，其主要體現(xiàn)在兩方面，以下是具體的闡述。

首先是品牌設(shè)計有利于產(chǎn)品的特殊性體現(xiàn)。從目前的分析來看，社會中的同質(zhì)化產(chǎn)品是非常多的，尤其是農(nóng)村地區(qū)，因為農(nóng)產(chǎn)品或者是其他的初級產(chǎn)品本身存在著相似性，如果不做品牌設(shè)計或者是相應(yīng)的包裝區(qū)分，產(chǎn)品具體有什么樣的特點(diǎn)是區(qū)分不出來的。舉個簡單的例子，目前市面上的大米種類很多，但是不少人在大米選購的時候會首先看大米的產(chǎn)地，因為在大眾的認(rèn)知中，東北大米口感比較好，所以在選購的時候會首選東北大米?；诖?，東北大米在銷售的過程中基于自身的大米特點(diǎn)進(jìn)行品牌設(shè)計，并將其體現(xiàn)在包裝上，人們選購的時候可以一目了然。

簡單來講，品牌設(shè)計是區(qū)分同類型產(chǎn)品的重要方法，所以在自主創(chuàng)業(yè)中，出于產(chǎn)品特殊性考慮，做品牌設(shè)計是非常必要的。

其次，品牌設(shè)計有利于提升產(chǎn)品的整體形象，從而提升產(chǎn)品的附加值。舉個簡單的例子，在菜市場賣的菜和精品包裝后在超市賣的菜，雖然菜的種類是相同的，但是售價是不同的。前者，消費(fèi)者只知道是菜，產(chǎn)地在哪，質(zhì)量如何，消費(fèi)者無從得知。后者因為有具體的包裝，其有二維碼信息，而且有統(tǒng)一的標(biāo)識，所以通過掃二維碼的方式可以獲取蔬菜的具體信息，同時，基于統(tǒng)一標(biāo)識可以判斷蔬菜的具體產(chǎn)地，采購和配送的企業(yè)，這會讓消費(fèi)者在購買蔬菜的時候更加放心。簡單來講，通過品牌的設(shè)計，產(chǎn)品不僅有其本身的屬性，還會存在區(qū)域文化屬性等，如此一來，產(chǎn)品的形象得以建立，其附加值也會有顯著地提升。

二、自主創(chuàng)業(yè)品牌設(shè)計的影響因素

對目前大學(xué)生農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)品牌設(shè)計進(jìn)行分析總結(jié)會發(fā)現(xiàn)，品牌設(shè)計受多方面因素的影響，所以在進(jìn)行品牌設(shè)計的時候需要對具體的影響因素進(jìn)行考慮。以下是基于實踐總結(jié)的品牌設(shè)計影響因素。

（一）對產(chǎn)品的定位分析

就大學(xué)生農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)品牌設(shè)計實踐來看，首要影響因素是對產(chǎn)品的定位分析。產(chǎn)品的定位不同，其在市場中所走的路線不同，品牌設(shè)計就需要考慮不同的因素。舉個例子，某村是一個典型的民俗村，剪紙是該村的傳統(tǒng)手工藝。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)將剪紙產(chǎn)品作為工藝品進(jìn)行宣傳和銷售，在進(jìn)行品牌設(shè)計的時候需要考慮剪紙產(chǎn)品的市場。

從現(xiàn)實分析來看，中國剪紙比較受外國人的追捧，而要讓外國人一眼記住中國剪紙，在品牌設(shè)計的時候，需要突出剪紙的中國文化屬性，所以在設(shè)計實踐中可以基于中華文化的典型符號結(jié)合剪紙?zhí)厣鳛槠放茦?biāo)識。簡單來講，產(chǎn)品的定位不同，市場客戶群體有差異，而客戶群體的差異會影響品牌的文化意蘊(yùn)和審美蘊(yùn)藉。

（二）對產(chǎn)品的特色掌握

在農(nóng)村自主品牌設(shè)計的時候，對其影響比較大的另一要素是產(chǎn)品的特色把握。從現(xiàn)實分析來看，在品牌設(shè)計的時候，需要基于產(chǎn)品本身的屬性，比如功能屬性、文化屬性等進(jìn)行相關(guān)元素的選取，然后進(jìn)行設(shè)計，這樣，品牌形象可以更加直觀、形象。

就現(xiàn)階段的品牌設(shè)計來看，最忌諱的是含糊不清，不知所云。在產(chǎn)品特色把握的基礎(chǔ)上將其的特色符號設(shè)計在品牌標(biāo)識中，這樣，產(chǎn)品自身的特色表現(xiàn)會更加突出。比如某地盛產(chǎn)高山茶，在茶葉品牌設(shè)計的時候，可以將山、云、霧這樣的形象運(yùn)用其中，這樣可以突出茶葉產(chǎn)地特點(diǎn)?？傊?，產(chǎn)品的特色把握是影響品牌設(shè)計的重要因素，所以需要格外關(guān)注。

（三）設(shè)計者本身的素養(yǎng)

對農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)品牌設(shè)計進(jìn)行分析可知，設(shè)計者本身的素養(yǎng)水平對于設(shè)計的影響也是非常顯著的。從現(xiàn)實分析來看，品牌設(shè)計的目標(biāo)是將產(chǎn)品的特色、文化屬性或者是功能屬性等進(jìn)行集中的展示，從而給人深刻的印象。設(shè)計者的主要任務(wù)是將不同的元素、符號進(jìn)行組合，使具體表達(dá)的內(nèi)容得以和諧呈現(xiàn)。如果設(shè)計者本身的素養(yǎng)不高，在設(shè)計的過程中，品牌元素能夠呈現(xiàn)，但是具體的效果會比較差。品牌標(biāo)識是產(chǎn)品的“門面”，其設(shè)計是否符合消費(fèi)者審美對于產(chǎn)品形象建立有突出的價值，所以設(shè)計者本身需要重視自身素養(yǎng)的提升。

三、自主創(chuàng)業(yè)品牌設(shè)計

上文提到，自主品牌設(shè)計會受到多方面因素的影響，所以在進(jìn)行品牌設(shè)計的時候需要綜合考慮各方面要素。當(dāng)然，現(xiàn)階段的技術(shù)手段等有了全面提升，社會大眾的審美等也在顯著變化，所以在品牌設(shè)計的過程中需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新。以下是基于實踐總結(jié)的自主品牌設(shè)計實踐。

（一）強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的鮮明特點(diǎn)

品牌標(biāo)識是消費(fèi)者了解產(chǎn)品的第一渠道，所以需要利用品牌標(biāo)識來給消費(fèi)者留下深刻的印象。以農(nóng)副產(chǎn)品的選購為例，當(dāng)前社會人們所關(guān)注的是農(nóng)副產(chǎn)品的綠色性以及無公害特性，所以在農(nóng)村、綠色、有機(jī)、無公害農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)識設(shè)計中，可以將相關(guān)的信息進(jìn)行完整的呈現(xiàn)，這樣，消費(fèi)者對產(chǎn)品的特點(diǎn)會有更直觀的把握。就具體的標(biāo)識設(shè)計來看，可以將綠色、有機(jī)、無公害等字樣做突出顯示，并配合與之相應(yīng)的色彩或者是圖案，從而使整體醒目，這樣，標(biāo)識會給人留下深刻的印象。

（二）重視品牌設(shè)計的藝術(shù)性

從品牌設(shè)計實踐來看，其最初的目的是讓產(chǎn)品的品牌形象提升，但是在設(shè)計的過程中，如果不全面地考慮設(shè)計的藝術(shù)性，比如LOGO應(yīng)用和色彩的搭配，線條和圖案的配比原則等，整個設(shè)計會是一堆元素的堆積，沒有表達(dá)的主題，這對于產(chǎn)品的整體表現(xiàn)是十分不利的。所以在品牌設(shè)計的時候必須要對產(chǎn)品的設(shè)計元素做統(tǒng)一的考慮，即在表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和特色的基礎(chǔ)上將各元素做藝術(shù)性安排，這樣，設(shè)計的藝術(shù)性效果會更加顯著。

簡言之，品牌設(shè)計的藝術(shù)性提升會使產(chǎn)品的整體形象有顯著地提高，這對于產(chǎn)品的品牌建立和形象塑造有積極的意義，對于產(chǎn)品的專業(yè)化生產(chǎn)和規(guī)模化生產(chǎn)也有顯著的價值。

（三）強(qiáng)調(diào)市場定位

市場定位的差異會影響其受眾群體，而不同的受眾群體，其對品牌的審美和藝術(shù)解讀是不同的，所以在進(jìn)行品牌設(shè)計的時候，需要基于產(chǎn)品的市場定位進(jìn)行分析。以某區(qū)域的特色水果種植來看，其具體的市場定位可以分為三個層次：第一層次是普通勞動人民。底層勞動人們在產(chǎn)品選購的時候很少關(guān)注品牌，所以針對這一受眾的設(shè)計可以追求簡潔。

第二層次是一般的城市工作者。城市工作者在購買水果的時候多是在超市，其在水果選購的時候不僅會看水果的品相，還會看包裝，所以針對這一層次的消費(fèi)群體，品牌設(shè)計需要和包裝相得益彰。

第三層次是精英階層。這一階層看重產(chǎn)品的品牌和包裝，所以需要對面向這一群體的品牌設(shè)計進(jìn)行重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。

綜上所述，大學(xué)生農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)品牌設(shè)計對于農(nóng)村產(chǎn)品品牌建立有重要的作用，對于突出產(chǎn)品特點(diǎn)和提升產(chǎn)品附加值也有顯著的作用，所以對大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌設(shè)計實踐工作進(jìn)行分析與討論有突出的現(xiàn)實意義。

（作者單位：山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院。作者簡介：白志榮，碩士研究生，研究方向：大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、思政教育、精準(zhǔn)扶貧。本文為“2018年度山西省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題：山西省金融精準(zhǔn)扶貧模式風(fēng)險分析與創(chuàng)新研究的研究成果?！本幪枺?018B237。）