摘 要：隨著科技文化的不斷發(fā)展，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是將其館藏文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的重要載體，也是現(xiàn)代人們更好地去了解博物館的一張名片.我們將利用二維平面動(dòng)畫(huà)和三維立體交互來(lái)制作文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)制作宣傳資料，動(dòng)畫(huà)繪本，成品動(dòng)畫(huà)，以及相關(guān)的周邊產(chǎn)品等，讓更多的人們購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品，將博物館的文化帶出博物館，使其傳播到社會(huì)的各個(gè)角落，使博物館主題和當(dāng)?shù)匚幕麄鞯靡詿o(wú)限的延伸和擴(kuò)展。

關(guān)鍵詞：韓城梁帶村;文創(chuàng)產(chǎn)品;博物館

文化是一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，創(chuàng)意是一個(gè)國(guó)家的發(fā)展動(dòng)力，二者相結(jié)合，可將一個(gè)國(guó)家的發(fā)展推上更高的層次，而文化創(chuàng)意理念是在文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中形成的一種文化發(fā)展的理念，其本質(zhì)在“文”，關(guān)鍵在“創(chuàng)”，理念就是強(qiáng)調(diào)用新的創(chuàng)意、新的媒介新的技術(shù)手段進(jìn)行文化創(chuàng)新創(chuàng)造。一些宏大的文化主題可嘗試通過(guò)趣味化的傳播來(lái)吸引眾人。文化與創(chuàng)意結(jié)合，可讓文化更具有生命力。

在陜西省的東部地區(qū)，有一座名為韓城的歷史文化名城，梁帶村芮國(guó)遺址就位于韓城市梁帶村，2004年開(kāi)始發(fā)掘，2005年榮獲考古學(xué)界奧斯卡——全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)。2013年被編寫(xiě)進(jìn)大學(xué)考古的最新教材《夏商周考古學(xué)》，成為每一個(gè)考古學(xué)生必學(xué)的知識(shí)。

為什么梁帶村遺址如此重要？因?yàn)?，它為人們揭開(kāi)了一個(gè)周代古國(guó)被遺忘了千年的輝煌過(guò)往。正因此，我們加大它的宣傳力度，通過(guò)創(chuàng)作相關(guān)文創(chuàng)類產(chǎn)品，在非博物館地區(qū)及網(wǎng)絡(luò)上再現(xiàn)，通過(guò)數(shù)字動(dòng)畫(huà)制作，和平面類設(shè)計(jì)將其呈現(xiàn)在大家面前。為了解和宣傳韓城梁帶村芮國(guó)遺址提供了一種全新的形式，更是給文化的保護(hù)和傳承提供了一種新的可能。

1 項(xiàng)目計(jì)劃管理

任何文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究，都需要進(jìn)行項(xiàng)目計(jì)劃管理，首先規(guī)劃項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)成員，其次是設(shè)計(jì)目標(biāo)、計(jì)劃進(jìn)程以及預(yù)期效果，使項(xiàng)目可以快速且高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的完成。以此次韓城梁帶村芮國(guó)遺址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究為例，設(shè)立該項(xiàng)目的是為推廣周代古國(guó)的歷史文化，其團(tuán)隊(duì)成員5名，預(yù)期完成梁帶村芮國(guó)遺址博物館內(nèi)館藏的文化創(chuàng)作的產(chǎn)品，運(yùn)用二維平面動(dòng)畫(huà)和三維立體交互的手段制作一系列的動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品。讓更多的人群了解周代文化。

2 項(xiàng)目資料收集及分析

韓城梁代村博物館于2018年2月中旬開(kāi)放，館內(nèi)主要陳列展示了芮國(guó)時(shí)期的文物（西周、春秋時(shí)期的諸侯國(guó)）。目前梁帶村已經(jīng)發(fā)現(xiàn)周代的墓葬1300多座、車馬坑64座，其中諸侯級(jí)大墓7座。墓葬中出土了大量青銅器、金器、玉器、象牙器、漆木器等隨葬物品。其中包括大型玉豬龍、豪華組玉佩、罕見(jiàn)金鞘玉劍等神級(jí)文物。我們將其排序并依次分析它們的出土?xí)r間，淵源，以及用途，為文化元素提取做依據(jù)。

此次項(xiàng)目的研究?jī)?nèi)容是讓更多的人知道并了解，通過(guò)設(shè)計(jì)出由博物館文物衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品，來(lái)提高韓城梁代村芮國(guó)遺址博物館的知名度。并通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)一定的經(jīng)濟(jì)收入。

3 項(xiàng)目研究?jī)?nèi)容

基于在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，對(duì)圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征和中華民族傳統(tǒng)文化及內(nèi)涵結(jié)合手繪，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。分類：宣傳海報(bào)、招商海報(bào)、宣傳櫥窗、易拉寶、工作牌、邀請(qǐng)函、噴繪、簽到墻等各種平面設(shè)計(jì)分類：其中微電影制作：需要撰寫(xiě)劇本，或者根據(jù)個(gè)人的經(jīng)典故事改編劇本，作為一個(gè)專業(yè)的電影拍攝手法和技術(shù)，呈現(xiàn)5分鐘至30分鐘的微型電影。宣傳片類、動(dòng)畫(huà)類：以三維動(dòng)畫(huà)或二維動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)，以更加清新的畫(huà)面和獨(dú)特的手法來(lái)宣傳，通過(guò)視覺(jué)沖擊力和故事的靈動(dòng)性，讓廣告宣傳不再是廣告宣傳，而是一種獨(dú)具藝術(shù)性的作品。商品衍生品類：以手工制作為主制作出衍生產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品，增加宣傳力度，豐富文化及內(nèi)涵;創(chuàng)造吉祥物及表情包讓其生動(dòng)活潑，更加形象化。

4 項(xiàng)目實(shí)施方案

查閱與韓城相關(guān)的文獻(xiàn)資料以及當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展階段;結(jié)合實(shí)地調(diào)查、走訪等，對(duì)韓城梁帶村芮國(guó)遺址博物館有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)和了解，當(dāng)?shù)卣{(diào)研，觀摩大量的博物館藏品，對(duì)當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行深入訪談。并編寫(xiě)影視動(dòng)畫(huà)劇本，運(yùn)用電腦軟件，結(jié)合研究完成的博物館文化特點(diǎn)，進(jìn)行動(dòng)畫(huà)短片創(chuàng)作，以及相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

文化元素的應(yīng)用要考慮到地域習(xí)俗，和人文環(huán)境的限制，要取其精華，去其糟粕，選擇最具有代表性的形式運(yùn)用到現(xiàn)代產(chǎn)品上，要使設(shè)計(jì)和創(chuàng)意能很好的呼應(yīng)。以梁帶村芮國(guó)遺址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為例，將設(shè)計(jì)好的IP形象應(yīng)用到現(xiàn)代包裝，服裝配飾，玩具周邊，可以吸引當(dāng)下的青少年人群。

5 項(xiàng)目后期

可將設(shè)計(jì)好的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行小范圍推廣，收集反饋的意見(jiàn)或感想，再根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)節(jié)方面的調(diào)整，減小風(fēng)險(xiǎn)。為后續(xù)做數(shù)據(jù)支持。

盈利模式：宣傳收益+衍生品收益+文化補(bǔ)貼+周邊產(chǎn)品。

投資市場(chǎng)：加大對(duì)梁帶村芮國(guó)遺址博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為韓城市的一張靚麗名片。

建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，將博物館和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合打造以旅游為一體的文化項(xiàng)目。

6 結(jié)語(yǔ)

由于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于宣傳和推廣博物館文化的意義越來(lái)越大。使博物館文化發(fā)散開(kāi)來(lái)，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，重視消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。也達(dá)到了對(duì)博物館文化傳承和發(fā)揚(yáng)的目的，既可以提升博物館的格局，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

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[4]梁帶村芮國(guó)遺址博物館珍品選粹.百家號(hào)[引用2019-10-28].

作者簡(jiǎn)介

王宣凱（1998-），男，預(yù)備黨員，西安工程大學(xué)，本科在讀，研究方向：韓城梁帶村博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究。