覃江宜

摘要：2020年1月以來，一場疫情深刻改變了全球體育的面貌，職業(yè)聯(lián)賽全面停擺，線下賽事全部暫停，在嚴(yán)防人群聚集的前提下，原本火熱開展的群眾體育活動(dòng)也被大大限制，讓體育“大年”變成了“淡季”。在長達(dá)幾個(gè)月的時(shí)間里，各家媒體尤其是專業(yè)體育媒體不得不面對一次“無米之炊”，共同思索如何吸引受眾、怎么完成內(nèi)容生產(chǎn)的問題。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;解構(gòu)重塑;二次創(chuàng)作;熱點(diǎn)追蹤

非常時(shí)期的體育報(bào)道，在“斷炊”的情況下到底還要不要做？對于絕大多數(shù)媒體來說，答案不言而喻。幾乎所有的傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、網(wǎng)站都開辟有專門的體育版塊（欄目），在職業(yè)賽事和全民健身興旺發(fā)展的當(dāng)下，體育新聞報(bào)道有很強(qiáng)的受眾黏性和社會(huì)關(guān)注，這塊“戰(zhàn)場”不能輕易放棄，而受眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也一直都在。可以說，一場突如其來的疫情給體育媒體上了一堂深刻的“求生”課。只要找準(zhǔn)角度，各家媒體仍然有騰挪空間，置之死地而后生。

一、體育報(bào)道的回溯過去

（一）解構(gòu)經(jīng)典，與時(shí)俱進(jìn)

傳統(tǒng)體育媒體在疫情期間感受到的是前所未有的困境。以4月16日為例，中央電視臺體育頻道全天共播出了近20場實(shí)況錄像（集錦），內(nèi)容涵蓋歐冠、男籃世界杯、蹦床世界杯、職業(yè)拳王爭霸賽和舉重世錦賽等，卻沒有一場賽事直播，觀眾不再從中收獲信息和資訊。這樣的情況普遍出現(xiàn)在各家媒體當(dāng)中，開著“天窗”的體育欄目“嗷嗷待哺”，新聞工作者無奈地“等米下鍋”。

在此情況下，擁有大量賽事版權(quán)的《騰訊體育》積極求變、轉(zhuǎn)換思路，推出“經(jīng)典戰(zhàn)疫”欄目，以過去幾十年間國內(nèi)外體壇的經(jīng)典戰(zhàn)役為“主食”，輔以現(xiàn)代資深評論員的解說重新“翻炒”，從而制作出了色香味俱全的“大餐”，《國足的2002世界杯之旅》《鏗鏘玫瑰的1999世界杯亞軍》《NBA經(jīng)典戰(zhàn)役》多個(gè)專題獲得了數(shù)以百萬計(jì)的觀眾在線觀看。

在這樣的二次創(chuàng)作中，雖然報(bào)道的是已經(jīng)發(fā)生過的舊聞，但是結(jié)合了現(xiàn)代觀點(diǎn)進(jìn)行重新演繹，提供了當(dāng)時(shí)人們所不具備的視角，去重新審視一個(gè)耳熟能詳?shù)慕?jīng)典題材，依然能夠給人新的感受、新的啟發(fā)。

（二）重塑人物，情感共鳴

今年5月，記錄籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹最后一年職業(yè)生涯的人物特寫《最后之舞》在各大體育視頻網(wǎng)站中刷屏，這部在疫情期間首播的紀(jì)錄片所報(bào)道的已經(jīng)是22年前的陳年舊事，但依然風(fēng)靡全球，引發(fā)了中國球迷的熱烈討論。

《最后之舞》之所以得到一致好評，首先得益于攝制組在1997-1998賽季對新聞人物的全程跟拍，許多珍貴影像資料得以留存，并通過《最后之舞》首次展現(xiàn)給全世界球迷。但也在于，它沒有停留在那個(gè)年代的語境中，通過重新編輯，喬丹的形象進(jìn)一步得到補(bǔ)充和完整：在當(dāng)年耀眼的光環(huán)以外，人們更能看到一個(gè)體壇超級英雄背后的困惑、憤怒和掙扎，記錄者把喬丹從“賽場的神”被還原為“斗爭的人”，這正暗合了與時(shí)俱進(jìn)的審美變化——在資訊發(fā)達(dá)、更多元化的新媒體時(shí)代，有缺陷的英雄反倒更有親近感和說服力。

這也說明了，一個(gè)好的體育人物故事，首先應(yīng)該走出“高、大、全”的傳統(tǒng)觀念，用現(xiàn)代化的“打開方式”解讀傳統(tǒng)，那些來自細(xì)微生活的瑣碎故事，往往也能夠引發(fā)深層次的情感共鳴。

二、體育報(bào)道的立足當(dāng)下

（一）尋找熱點(diǎn)，講好故事

雖然疫情期間的職業(yè)賽事大多按下暫停鍵，但是以普通百姓為對象，以豐富業(yè)余生活、增強(qiáng)民眾體質(zhì)、滿足個(gè)人愛好為主的群眾體育活動(dòng)一直在進(jìn)行著，而且其亮點(diǎn)不一定發(fā)生在賽場上，也來自民間日常，具有強(qiáng)烈的時(shí)代特色和生活氣息，這些都給體育記者們提供了鮮活題材。

如，近年來已成為全民運(yùn)動(dòng)的馬拉松，據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，2019年全國馬拉松賽事超過1000場。但自1月23日中國田協(xié)要求各項(xiàng)馬拉松賽事暫停，到5月30目前，共有200場以上中國田協(xié)認(rèn)證的賽事延期（或取消）。

賽事活動(dòng)全部暫停，馬拉松愛好者長期的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣還在繼續(xù)，這樣的奔跑是疫情時(shí)期的亮點(diǎn)?！赌蠂鐖?bào)》在4月23日刊發(fā)《馬拉松：極度深寒，等待解凍》，聚焦賽事組織者、跑步愛好者、運(yùn)動(dòng)專家的生態(tài)，傳遞追求健康運(yùn)動(dòng)的民眾聲音，反映了特殊時(shí)期全民健身的嘗試，也澄清了人們對于跑步運(yùn)動(dòng)的一些誤讀;在防疫工作向好后，《南國早報(bào)》5月9日刊發(fā)了系列報(bào)道第二篇《萬“馬”齊喑的日子里，線上馬拉松是解藥嗎》，講述全國各地的跑友通過“云端”相聚、在不同的賽道“同場競技”的故事，透視一個(gè)個(gè)“云賽事”涌現(xiàn)的背后，線上馬拉松如何能更好地發(fā)展。

（二）跟上節(jié)奏，寫出深度

4月27日，廣西壯族自治區(qū)體育局連續(xù)第三年主辦的“壯族三月三·民族體育炫”系列活動(dòng)圓滿落幕，和往年不同的是，今年體育活動(dòng)均在線上進(jìn)行，在長達(dá)一個(gè)月的時(shí)間里，包含圍棋、象棋等5個(gè)項(xiàng)目的智力運(yùn)動(dòng)會(huì)共計(jì)1.2萬人參賽，“客廳馬拉松”參賽人數(shù)超75萬人……民族傳統(tǒng)體育和時(shí)尚體育項(xiàng)目在“云端”碰撞與融合。

這樣的與眾不同，給了新聞工作者發(fā)揮的空間一一《南寧日報(bào)》在專題報(bào)道中注意到，這場民族節(jié)慶全面采用了“體育+”的運(yùn)營模式，線上賽事平臺、微信小程序、體育彩票乃至旅游門票、餐飲娛樂都被廣泛結(jié)合起來，共同為一場“民族體育炫”錦上添花;廣西新聞網(wǎng)在視頻報(bào)道中特意點(diǎn)出，這不只是一場廣西人自己的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，很多項(xiàng)目冠軍來自不同省市，非常時(shí)期“上線”的地區(qū)性賽事，也能通過網(wǎng)絡(luò)得到全國人民的追捧。

新聞的發(fā)展是動(dòng)態(tài)的，疫情期間體育賽事的主旋律就是“上線”?！赌蠂鐖?bào)》5月12日刊發(fā)的《居家運(yùn)動(dòng)的潮流里，體育人悄悄“變臉”》再次對此進(jìn)行總結(jié)，探討普通市民、健身教練乃至更多體育從業(yè)者如何順應(yīng)被疫情影響的生活節(jié)奏，相關(guān)報(bào)道得到廣大讀者的共鳴和好評。

可見，不管在任何時(shí)期，記者既要善于跟上熱點(diǎn)，也要抓住關(guān)鍵，“吃深摸透”才能“有米下鍋”。寫好群眾關(guān)心的話題，才能打開題材的“寶藏”。

三、體育報(bào)道的未來

今年上半年，在中超、CBA等國內(nèi)職業(yè)賽事尚未重啟的真空期，同樣完成職業(yè)化的LPL、KPL等電子競技賽事則早早“復(fù)工”，更借此機(jī)會(huì)站上了風(fēng)口——3月18日，2020年王者榮耀春季賽（KPL）開賽首日，網(wǎng)絡(luò)觀賽峰值超過6200萬，創(chuàng)下KPL非決賽日的歷史紀(jì)錄。同一時(shí)間，2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季賽單日的觀賽人次超過了—億。

自2003年便被國家體育總局納為第99個(gè)體育項(xiàng)目后，電子競技被正式圈入了體育產(chǎn)業(yè)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的興盛，電子競技運(yùn)動(dòng)由新生兒悅變中生代，傳統(tǒng)媒體不得不再次審視電競行業(yè)的發(fā)展與積淀。2020年春節(jié)以來，當(dāng)傳統(tǒng)體育媒體因疫情陷入捉襟見肘的困境時(shí)，以企鵝電競、虎牙、B站為代表的一批視頻網(wǎng)站則“如魚得水”，因?yàn)殡姼傔\(yùn)動(dòng)本來就依托互聯(lián)網(wǎng)而生，符合年輕人對于體育的定義以及社交的需求。

類似這樣的新興體育項(xiàng)目，本身就需要有別于以往的語言表達(dá)。電競不是傳統(tǒng)體育的替代品，它是新的方向和延伸，這也決定了它需要一種更活潑、更生動(dòng)的報(bào)道模式。面對未來可能的“增量”，記者應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)主動(dòng)學(xué)習(xí)，采用更開放的態(tài)度，去貼近新聞事件，并以專業(yè)性和趣味性贏得受眾，這是一門面向未來的“課程”。

（作者單位：南國旱報(bào)）