沈嘯

摘 要：近些年來，隨著人們生活水平的不斷提升以及各種先進技術的應用，社會各界對于廣播電視行業(yè)的發(fā)展提出了更多的要求，廣播電視行業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式與當前社會發(fā)展速度逐漸脫節(jié)，無法應對新媒體崛起的沖擊。因此，在今后的發(fā)展過程中，必須要充分的認識到互聯(lián)網(wǎng)技術在廣播電視行業(yè)發(fā)展過程中的應用價值，積極采取有效策略實現(xiàn)廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的有效融合，加強發(fā)展模式的創(chuàng)新和優(yōu)化，為今后可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。

關鍵詞：廣播電視;社會公信力;媒體融合

引言

媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，要結合時代發(fā)展的特點，進行科學、創(chuàng)新發(fā)展，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)普及應用的當今社會，更要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，對廣播電視媒體進行不斷的創(chuàng)新發(fā)展。另外，人民群眾對廣播電視的質量要求不斷提高、新媒體迅猛發(fā)展等影響，更要求廣播電視與移動端的融合創(chuàng)新，才能不斷實現(xiàn)質量的提高，滿足更多用戶的要求，保障廣播電視媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

1信息化發(fā)展現(xiàn)狀

信息化的概念一開始由上世紀60年代的日本學者梅槕忠夫提出，到70年代后期才被西方社會普遍使用。我國在1997年召開的首屆全國信息化工作會議上明確對信息化作出了定義，至今我國信息化發(fā)展已經(jīng)有了突飛猛進的進步。在信息化時代，智能化工具不僅可以為人類衣食起居提供極大便利，而且能大大提高信息處理的效率，降低運營成本。大數(shù)據(jù)是信息化發(fā)展的杰出產物，盡管大多數(shù)人無法準確說出大數(shù)據(jù)的概念，但是，大數(shù)據(jù)的深入發(fā)展已經(jīng)對各行各業(yè)產生了深刻影響，無論是生活還是工作都與大數(shù)據(jù)息息相關。例如，當網(wǎng)民在淘寶購物時，淘寶會根據(jù)網(wǎng)民瀏覽點擊的大數(shù)據(jù)進行歸納整合，然后在首頁優(yōu)先推薦網(wǎng)民可能感興趣的商品。在“嗶哩嗶哩”APP上看短視頻，APP會整合網(wǎng)民長期瀏覽及點贊的視頻類型，推薦網(wǎng)民可能感興趣的UP主。這樣的大數(shù)據(jù)篩選方法能夠幫使用者自動過濾掉不感興趣的內容，從而獲得使用者的青睞，增強使用者的體驗感，更能提高軟件的推廣效率，取得收益最大化，一舉多得。相較而言，廣播電視媒體的發(fā)展歷史雖然稍長，但在與新技術接軌和信息時效性上略有不足，這也直接導致近些年來廣播電視媒體的受眾呈下降趨勢。廣播電視媒體只有揚長避短，充分立足當下技術發(fā)展和社會發(fā)展實際，制作和推送符合觀眾需求的節(jié)目，才能獲得觀眾喜愛，提高市場份額。

2廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合分析

2.1嚴格執(zhí)行技術應用建設的監(jiān)督管理

首先，相關管理人員要意識到監(jiān)管的重要性，并在技術應用建設過程中建立對應的部門、配備對應的監(jiān)管人員，為技術執(zhí)行過程中的監(jiān)管工作開展奠定基礎。同時，要保證監(jiān)管機構中對應的部門齊全、人員具備對應的素質技能，滿足監(jiān)管工作需求;其次，要制定對應的監(jiān)管管理制度，將監(jiān)管部門及人員的待遇與監(jiān)管工作完成情況相結合，對監(jiān)管部門和人員形成一定約束。并保證對應制度的落實情況。這種約束也是一種激勵方式，不僅會對監(jiān)管人員的行為形成約束，還會激發(fā)相關人員的工作積極性，更加積極主動地去充分發(fā)揮自身職能作用，開展監(jiān)管工作。

2.2借助互聯(lián)網(wǎng)技術來提升廣播電視內容質量

在當今時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術在廣播電視行業(yè)的應用有著非常廣闊的前景。借助互聯(lián)網(wǎng)技術來提升廣播電視內容質量就是互聯(lián)網(wǎng)技術非常突出的一個優(yōu)勢。相比于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，通過對互聯(lián)網(wǎng)技術的應用能夠極大地提升節(jié)目的質量，豐富節(jié)目的類型，以此來滿足觀眾的需求。除此之外，還能夠進一步對4K超高清電視以及高音質等方向發(fā)展，以此來贏得觀眾的認可。在傳統(tǒng)的電視廣播行業(yè)發(fā)展的過程中，廣播電視節(jié)目的畫質和音質相對較低，盡管電視機、機頂盒等設備在更新?lián)Q代，但是由于超高清資源數(shù)量稀少，導致節(jié)目畫質難以得到有效提升。但是借助對互聯(lián)網(wǎng)技術的運用則能夠有效地解決這一問題。機頂盒可以與網(wǎng)絡視頻平臺進行合作，例如嗶哩嗶哩、優(yōu)酷以及愛奇藝等，獲得更多的高清資源。除此之外，在移動終端，通過與網(wǎng)絡平臺的合作，能夠極大地豐富廣播電視節(jié)目的資源，增強廣播電視節(jié)目的可看性。

2.3把握用戶個性化需求

在互聯(lián)網(wǎng)的思維中，進行廣播電視的融合發(fā)展，要轉變傳統(tǒng)的觀念，在充分開展市場調查的基礎上，提供對用戶的個性化服務，更好地通過特色節(jié)目的提供，吸引用戶。首先，要對廣播電視和新媒體的本質進行分析，充分利用新媒體在內容及時性提供、內容豐富性提供的特點，突破傳統(tǒng)媒體時間、空間上的限制。其次，在進行廣播電視融合傳播的過程中，充分利用不同的優(yōu)勢作用，為用戶提供豐富的服務，對信息的深度價值進行不斷挖掘，更好地滿足用戶的需求。比如在融合發(fā)展的過程中，通過手機APP，實現(xiàn)電視節(jié)目信息的隨時傳遞，在廣播中，推行廣播節(jié)目可視化，增強受眾黏性，達到持續(xù)關注傳播效果。

2.4補充基礎力量

資金、管理及人才、設備等都是廣播電視電子工程發(fā)展的前提，因此，必須保證對應資源的充足性。而資金又是保障其他資源的基礎，因此，在基礎力量中占有至關重要的作用。需要在廣播電視電子工程建設應用過程中，通過合理多渠道的資金籌集來滿足資金供應，并要保證對資金進行合理支配和使用，保證設備、人才等資源的充足性。例如：對從業(yè)人員進行專業(yè)技能培訓需要資金;磨損的電纜光纜更換需要資金。這個過程中政府部門也要發(fā)揮一定的作用，通過必要的宣傳工作開展來幫助廣播電視電子工程發(fā)展贏得更多的資金籌集渠道。

2.5加強廣播電視行業(yè)人才隊伍的建設

人才隊伍是實現(xiàn)廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術融合的主力軍，廣播電視行業(yè)人才隊伍的綜合水平直接影響到廣播電視節(jié)目的制作質量。因此，在建設和發(fā)展的過程中，廣播電視行業(yè)必須要加強廣播電視隊伍的建設，保障廣播電視工作能夠高效率地開展。具體的來講，主要包括以下幾個方面：首先，要加強工作觀念的培養(yǎng)，不僅要培養(yǎng)和考核從業(yè)者的理論水平和技術水平，還要對他們的職業(yè)素養(yǎng)進行考核，為廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術深度融合的實現(xiàn)打下基礎;其次，要做好對廣播電視員工業(yè)務能力的培訓和考核工作，提升他們的學習意識，端正他們的學習態(tài)度，促使他們樹立不斷學習，不斷進步的理念;最后，從廣播電視行業(yè)從業(yè)者的角度來講，要充分地認識到互聯(lián)網(wǎng)技術在廣播電視行業(yè)中的價值，加強對互聯(lián)網(wǎng)技術的學習，積極將互聯(lián)網(wǎng)理論和技術運用到實際的廣播電視工作中。

結語

本文提出了要從傳播能力提升、滿足用戶需求、強化核心優(yōu)勢、精細化管理、復合型人才培養(yǎng)和資金保障等六個方面，進行了在互聯(lián)網(wǎng)思維下，廣播電視媒體融合發(fā)展的途徑研究，更好地為相關工作的開展，提供了明確的方向和思路。隨著廣播電視媒體不斷的融合開展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展也將迎來新的動力，實現(xiàn)更長遠的健康發(fā)展。

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