宋柯鑫

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的如今，網(wǎng)絡(luò)直播也隨之進入了快速發(fā)展階段。各類網(wǎng)絡(luò)平臺如雨后春筍般涌出，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容也越來越豐富。目前，最常見的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容可分為秀場直播、電競游戲類直播以及新聞和生活服務(wù)類直播等三大類型。本文將對網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展?fàn)顩r展開分析之后，研究其傳播特點以及發(fā)展過程中的問題，探討網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)直播;主播

中圖分類號：TN949 ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）09-102-03

[Abstract] with the rapid development of Internet technology， live network has also entered a stage of rapid development. All kinds of network platforms are springing up， and the content of live network is becoming more and more rich. At present， the most common live network content can be divided into show live， video game live and news and life service live. This paper will analyze the development of network live broadcast， study its communication characteristics and problems in the development process， and explore the future development direction of network live broadcast.

[Key words] Internet; webcast; host

1. 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、智能手機普及度越來越高，網(wǎng)絡(luò)直播在人們生活中的出現(xiàn)頻率越來越高。其屬于全新的傳播形式，最大特點就是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播。近年來，無論是觀看直播的人數(shù)或者是因此而產(chǎn)生的經(jīng)濟收益都有了明顯的提升，還因此而成為許多投資者的投資目標(biāo)，也吸引來大量觀眾觀看直播。艾倫咨詢于2016年時發(fā)布了有關(guān)于我國在線直播行業(yè)的專業(yè)研究報告，報告中明確指出在2015年時我國共有大概200家在線直播平臺。單網(wǎng)絡(luò)直播這一方面，其市場規(guī)模就在900億左右，各類節(jié)目的用戶群體在2億左右。每日的直播高峰期規(guī)模較大的直播平臺的觀者數(shù)量將近400萬人，各個知名直播房間的觀者人數(shù)也在3000人以上。從直播市場的快速擴張階段、直播主播數(shù)量持續(xù)增加、資本投資對其的認(rèn)可等方面，都可看出我國已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)直播時代。

現(xiàn)階段國內(nèi)知名度較高的網(wǎng)絡(luò)直播平臺有斗魚TV、YY、六間房、龍珠以及抖音等。每個直播平臺的特點都不一樣，比如斗魚TV就主推電競游戲，是所有平臺中占據(jù)最多市場份額，用戶數(shù)量最多，且具有一定流量的平臺，在直播領(lǐng)域有著極高地位;六間房及YY的特點是有大量長相俏麗的女性主播;而龍珠是騰訊公司旗下的直播平臺。就實際情況來看，真正推動網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的是以生活類為直播內(nèi)容的直播平臺，如抖音，其所推出的直播普遍生活化，且對于主播的要求不高，只要你達到平臺的規(guī)定且有智能手機就可以成為主播。近年來，許多明星也成為了主播，他們在各類直播平臺上開直播和自家粉絲互動。在該時代背景之下，大眾對于網(wǎng)絡(luò)直播的接受度越來越高，與各類直播中交友了解他人也成為常態(tài)。可以說，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)平臺已成為常見的社交工具之一。

但網(wǎng)絡(luò)直播終究是隨著時代發(fā)展而衍生的新興事物，其靈活性非常明顯，監(jiān)管難度也很高，且法律存在極為明顯的滯后性，無法及時針對直播行業(yè)制定詳細的法律法規(guī)。這是我國直播行業(yè)規(guī)范度低下，沒有構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的原因，其傳播秩序也因此而受到干擾。直到2016年，我國相關(guān)部門才開始針對網(wǎng)絡(luò)直播平臺制定各類規(guī)章制度，如該年度的4月，文化部就圍繞網(wǎng)絡(luò)表演制定出一部管理策略，具體為《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》，其目的是為了提高網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)節(jié)的規(guī)范度。同一時間，20多家知名度較高的直播平臺聯(lián)合發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。同年11月4日，我國互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室對外頒布有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)直播的管理規(guī)定，目的是為了針對整個行業(yè)作出監(jiān)管，配合該行業(yè)的自我管理，使直播行業(yè)回歸正軌，希望能以此推動該行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，營造出健康且有利于該行業(yè)增加實力的外部環(huán)境。

2. 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展優(yōu)勢

科技的發(fā)展使現(xiàn)代化信息技術(shù)成熟了許多，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也應(yīng)運而生，成為了這個時代的代表。其憑借多元化的直播形式及豐富的直播內(nèi)容，獲得了社會各界人士的認(rèn)可與幫助。這一切都是因為該行業(yè)具有一定的正面作用，也可將其稱為這個行業(yè)獨特的價值訴求。

在現(xiàn)代化技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)直播的盛行已然成為必然趨勢。但與傳統(tǒng)直播模式相比，網(wǎng)絡(luò)直播有著一定的不同之處。比如，在社會資源消費方面，其可通過熱點話題吸引網(wǎng)友，使其對于該直播產(chǎn)生各類討論。同時還可以于短時間內(nèi)整合多種社會資源，并以此提高社會影響力。

通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺可整合多種營銷資源，甚至能利用資源變現(xiàn)，使市場價值空間持續(xù)擴大。另外，直播平臺還可形成更多元化的公益形式，將公益力量整合起來。在二者相結(jié)合之后，就能匯集無數(shù)個個體的公益力量。可以說，在公益與直播相結(jié)合之后，公益理念得到了更好的傳遞，越來越多人參與公益事業(yè)，這不僅能將社會管理媒介的功能價值充分發(fā)揮出來，還能對其進行妥善應(yīng)用。利用微博直播邀請知名度較高的人物，由其討論公益話題或者是參與公益活動，能將公益的社會影響力擴大。比如“愛心一碗飯”這項公益活動，就在微博直播了100多個小時，期間共被瀏覽了10億次左右，最后獲得了100多萬元的捐款。另外，在公益與直播相結(jié)合之后，視頻秀場不再是固有的思維框架，其能配合自媒體平臺產(chǎn)生雙向互動，使公益?zhèn)鞑ミM入全新的發(fā)展階段。

3. 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展問題

網(wǎng)絡(luò)直播的崛起，讓草根直播有了全新的發(fā)展機遇。與傳統(tǒng)的創(chuàng)造明星方式不同，網(wǎng)絡(luò)直播平臺不會由于草根主播的身份而將其排擠在外。但也正由于門檻較低，加上平臺自身需要吸引觀眾來維持市場地位，其直播內(nèi)容、直播形式極具娛樂特性，目的只是為了迎合大眾。但如此一來，行業(yè)的風(fēng)氣就越來越偏娛樂化，甚至朝著低俗化趨勢發(fā)展。

3.1 泛娛樂化現(xiàn)象

在過于注重娛樂的氛圍之下，各個網(wǎng)絡(luò)平臺都將娛樂放于首位。為了讓大眾的獵奇、娛樂心理得到滿足，吸引來觀眾的注意力。各個網(wǎng)絡(luò)平臺常推出各類噱頭，過度利用直播秀場中的粉絲效應(yīng)，貫徹曖昧經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟。甚至為了吸引他人注意，播出了許多惡俗的趣味的內(nèi)容，導(dǎo)致整個網(wǎng)絡(luò)空間的文化氛圍極其低俗。某些主播為了迎合受眾需求，吸引受眾打賞消費，往往會在直播內(nèi)容上更加具體娛樂性，更多的直播內(nèi)容都是唱歌跳舞，娛樂性處于網(wǎng)絡(luò)直播的主要內(nèi)容，據(jù)調(diào)查顯示，65%的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容都與娛樂性相關(guān)，受眾只享受短暫的娛樂性感官滿足，更有些直播平臺為了增加人氣，進行一些低俗的娛樂化現(xiàn)象，如斗魚TV，就曾經(jīng)在直播間播出不雅行為，虎牙平臺還在直播期間出現(xiàn)了打架斗毆等現(xiàn)象。

3.2 內(nèi)容質(zhì)量不高

直播平臺最大特點便是生活化及與移動化，直播內(nèi)容也非常豐富。但有部分平臺為了獲得商業(yè)或經(jīng)濟利益，只要可以吸引觀眾，都能獲得直播權(quán)限，并沒有注意直播內(nèi)容的質(zhì)量。甚至有平臺開啟直播的要求是能夠博人眼球，再加上網(wǎng)絡(luò)的便捷性以及移動設(shè)備的高普及度，大大降低了直播門檻，導(dǎo)致平臺上出現(xiàn)了許多低俗直播內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)的直播卻沒有被推廣。直播的平臺設(shè)置較低，人人一部手機就能參與進來，這也就進一步導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的質(zhì)量堪憂，有些網(wǎng)絡(luò)主播為了吸引人氣，會制造虛假內(nèi)容進行傳播，更甚有些主播為了更多打賞，穿著暴露，直播內(nèi)容低俗不堪，網(wǎng)絡(luò)直播人人都能參與，在直播進行時進行內(nèi)容審查的范圍較大，很難對每位直播者進行有效的監(jiān)督，這也就很難把控直播內(nèi)容，這也的直播內(nèi)容不高的原因。

3.3 過度消費女性

具有娛樂特性的網(wǎng)絡(luò)直播中，女性一直備受關(guān)注，甚至有女主播為了獲取利益，采取了各種極其曖昧的手段吸引男性觀眾的注意力。還有觀眾將女主播作為消費品，通過贈送虛擬物品的方式，要求其做出各種無下限的行為或表演，且這在娛樂秀場直播當(dāng)中屬于極其常見的現(xiàn)象。

4. 網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢

4.1 網(wǎng)絡(luò)直播成為新聞報道的重要傳播途徑

新聞的基本原則是具備真實性與時效性，無論缺失了真實性和時效性，都無法將新聞的作價值發(fā)揮出來。在全民直播時代，群眾成為了事件的傳播主體之一。在發(fā)生任何突發(fā)事件之后，每個網(wǎng)民都能用直播的方式傳播出去，構(gòu)成人人均為媒體的傳播格局。傳統(tǒng)的錄制視頻或多或少的會對其進行剪輯處理，導(dǎo)致新聞的真實性大打折扣。但通過直播就能將這件事的歧視完全展示于公眾面前，期間沒有任何加工，能體現(xiàn)出新聞的真實性與及時性。由此看來，未來的新聞媒體可考慮采取直播的方式報道新聞內(nèi)容。

4.2 網(wǎng)絡(luò)直播成為學(xué)習(xí)教育的載體

據(jù)統(tǒng)計，近年來有許多教育培訓(xùn)都嘗試以網(wǎng)絡(luò)直播的方式授課。無論是語言教育或技能培訓(xùn)等教育行業(yè)，都創(chuàng)辦了專屬的網(wǎng)絡(luò)直播課程，通過網(wǎng)絡(luò)直播這一方式，能夠讓學(xué)生和教師無需受時間及空間的限制，也不用前往某個固定的場所上課，只要在家中就可以教學(xué)或?qū)W習(xí)。且直播期間還可以通過錄播的方式，反復(fù)觀看課程，起到鞏固知識的作用。比如粉筆公考就是頗具代表性的直播教學(xué)，他們沒有采取線下授課的方式，而是利用網(wǎng)絡(luò)進行教學(xué)直播，學(xué)生只需要于平臺上購買課程，就可以收到由機構(gòu)郵寄出的講義書籍，還會讓其加入督學(xué)群中，而班主任則負責(zé)線上督學(xué)。若學(xué)生在直播期間沒聽懂課程，還能通過觀看錄播課程的方式重復(fù)學(xué)習(xí)。

4.3 網(wǎng)絡(luò)直播拉近人與人之間的距離

伴隨著直播平臺的崛起，越來越多明星意識到直播的宣傳優(yōu)勢。于是便采取入駐的方式，成為直播平臺的一員。和微博相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的互動性更加明顯，明星可以通過直播，看到粉絲的即時彈幕，并對其進行回復(fù)。當(dāng)明星需要傳播新作品或者是澄清輿論時，利用直播平臺即可起到明顯的傳播作用。比如林俊杰并利用熊貓TV直播個人制作出的三明治，并在直播間試吃，還與粉絲進行互動，用直播平臺展示其為粉絲準(zhǔn)備的禮物，和粉絲產(chǎn)生親密互動。周杰倫、林更新等也經(jīng)常利用直播平臺直播去打游戲的過程，還因此而獲得了大量粉絲。

結(jié)語：雖然網(wǎng)絡(luò)直播平臺盛行的時間只有短短幾年，但其確實已經(jīng)徹底改變了大眾的信息交互方式，其信息消費模式也有了極大變動。多元化的直播內(nèi)容及形式，豐富了受眾認(rèn)知，也滿足了其精神文化需求。但網(wǎng)絡(luò)直播目前仍處于起步階段，沒有制定出完善的機制，還經(jīng)常出現(xiàn)低俗、娛樂化的傳播內(nèi)容。如果要使其維持健康正常的趨勢發(fā)展，就必須不斷優(yōu)化相關(guān)技術(shù)，才能規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺，并研發(fā)出更多元化的功能與服務(wù)，推廣優(yōu)質(zhì)、專業(yè)水平較高的直播內(nèi)容，才能改變娛樂至上的內(nèi)容格局，向用戶提供可滿足其專業(yè)需求的內(nèi)容服務(wù)。

參考文獻

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