常年虧損+產(chǎn)品上限較低是出售的關(guān)鍵原因

在今年6月初，奧林巴斯公布了截至2020年3月31日的財務(wù)業(yè)績，其中顯示影像業(yè)務(wù)部分收入下降10%，無反相機業(yè)務(wù)也同比下降12%。盡管在日本本土，奧林巴斯常年保有較高的銷售份額，單月出貨量時常還能沖到第一的位置，E-M10 Mark III、E-PL9等機型在日本很受歡迎。但放眼整個相機產(chǎn)業(yè)，總體下滑的趨勢在奧林巴斯這里也無法逆轉(zhuǎn)，再加上今年新冠肺炎疫情重創(chuàng)旅游業(yè)，導(dǎo)致消費者對相機產(chǎn)品的購買欲大幅下降，所以出售相機業(yè)務(wù)，專注集團真正強勢的醫(yī)療部門從公司運作的角度來說并沒有什么問題。

那么可能大家會比較疑惑，從佳能2020年第一季度的財報來看，影像系統(tǒng)的銷售額也有13.9%的下滑，尼康的跌幅更是高達23.7%，那為什么它們還能堅持而奧林巴斯不能，原因其實出在產(chǎn)品策略上。

眾所周知，奧林巴斯與松下曾是M4/3畫幅聯(lián)盟的兩駕馬車，甚至采用了相同的卡口來實現(xiàn)鏡頭的跨品牌兼容，這在當年可以說是轟動一時。M4/3最大的優(yōu)勢就是踩在了一個以前未曾有過的平衡點上：首先是小巧，以銷量很高的Pen系列為例，無論搭載17mm f/1.8、45mm f/1.8甚至是12-100mm f/4.0，幾乎都沒有什么便攜上的壓力。

小巧是M4/3最大的優(yōu)勢，但現(xiàn)如今APS-C無反也能做到相當迷你

其次是性能相對手機依然保持明顯的優(yōu)勢，很多人都認為是手機市場的日益壯大吞噬了M4/3的“領(lǐng)地”，但事實上可換鏡頭機身與手機完全是兩個不同的領(lǐng)域，前者有著光學性能上的明顯優(yōu)勢，很多手機無法拍攝的構(gòu)圖和景深效果在M4/3上可以實現(xiàn)。并且即便單看CMOS尺寸，M4/3的225平方毫米也比現(xiàn)有最大手機CMOS面積大了一倍多，所以，手機只是占領(lǐng)了卡片機的原有空間，并不是奧林巴斯出售相機業(yè)務(wù)的導(dǎo)火索。

我們知道任何事物都有兩面性，M4/3雖然小巧且價格并不昂貴，但換個角度來說也是高不成低不就，奧林巴斯的復(fù)古風格雖然漂亮，但產(chǎn)品調(diào)性更像是一個“玩具”，有人說M4/3適合賺長焦拍飛鳥，但仔細觀察職業(yè)野生動物攝影師，大多數(shù)依然選擇的是堅固耐用的高端全畫幅單反而不是M4/3，這說明所謂的輕巧賺長焦不過是民間玩家的一廂情愿罷了，對專業(yè)人士來說，可靠性和更大畫幅的性能優(yōu)勢權(quán)重顯然更高。

而且這些缺點都是M4/3先天自帶的，在同代CMOS制造工藝哪怕領(lǐng)先一代情況下，被更大畫幅壓制也是常態(tài)，硬件天花板決定了它在影像產(chǎn)業(yè)的“圈地”只能這么大一丟丟，而且現(xiàn)在還面臨各家APS-C無反系統(tǒng)的猛烈追擊，索尼A6000系列、佳能M6系列都能做到與之類似的輕巧便攜，品牌影響力也遠在奧林巴斯之上。所以，產(chǎn)品線被圍剿且沒有出路，是奧林巴斯出售相機業(yè)務(wù)的另一大原因。

反過來看，這也是原本深耕M4/3的松下要聯(lián)合適馬、徠卡做全畫幅系統(tǒng)的原因，而且松下M4/3機型具備比較有看點的視頻屬性，而且沒有什么高端領(lǐng)域的定位包袱，可以將高規(guī)格視頻功能下放，視頻功能相對也不那么挑畫幅，M4/3的優(yōu)勢可以有效發(fā)揮，而奧林巴斯在這方面就明顯掉隊了。

專業(yè)化與平民化兩極大勢已定

相機市場本身屬于紅海市場，成熟度很高，消費者的品牌印象都比較深刻。在由手機普及攝影觀念的大環(huán)境下，高不成低不就的機型將很難有生存空間，所以現(xiàn)在的廠商銷售策略反倒是變簡單了，高端產(chǎn)品線猛堆料大幅加強專業(yè)特性，比如超高像素的索尼A7R4、高速度高均衡性的佳能1DX III，鏡頭方面也有RF 28-70mm f/2（傳言也將推出f/2.0的新大三元）、尼康Z 58mm f/0.95等等，發(fā)力程度明顯強于往年。

而依然是全畫幅，但價格明顯平民化的代表有索尼A7M3、佳能EOS RP、尼康Z6等等，佳能EOS RP在活動期間甚至不到8000元就能入手，這些機型雖然功能看點不多，甚至不少還是單反CMOS的改款，可也沒有太短的短板，且勝在價格便宜，再加上“底大一級壓死人”的觀念加持，所以銷量都很不錯。A7M3單機身版在京東的銷量就已過萬，在相機領(lǐng)域來說這已經(jīng)是一個很不錯的數(shù)據(jù)。

另一方面，APS-C作為主力出貨畫幅，各家也都有重兵把守，而且無反時代的APS-C價格一再下探，4000元價位就已經(jīng)有相當現(xiàn)代的選擇，而且適馬、騰龍、老蛙等副廠也都紛紛推出了APS-C卡口的高性價比鏡頭，萬元內(nèi)收集一套較為全能的組合并不算太難，不會比一臺高端手機成本高出多少，而且使用壽命還遙遙領(lǐng)先……在會一點后期技術(shù)的前提下，它的RAW文件成像素質(zhì)上限遠高于手機，當然，嫌麻煩也可以無線傳輸?shù)绞謾C，用APP來一鍵后期同樣很方便。

新機仍在路上，7月將迎大量產(chǎn)品發(fā)布

更大幅度堆料已成相機廠商的大方向之一

值得注意的是，奧林巴斯出售相機業(yè)務(wù)并不意味著終點，哈蘇輾轉(zhuǎn)幾手現(xiàn)在歸屬于大疆旗下，也依然在中畫幅市場發(fā)光發(fā)熱，大疆也很好地將其融入到無人機產(chǎn)線當中，口碑也做得很不錯。而JIP接盤奧林巴斯相機業(yè)務(wù)后顯然一定會繼續(xù)運營，而且說不定還會改變刻板的策略，仍有機會“扭轉(zhuǎn)乾坤”。而整個出售流程是在今年年底才完成，所以奧林巴斯依然在規(guī)劃新產(chǎn)品，比如預(yù)計今年冬季發(fā)售的重磅長焦150-400mm f/4.5，以及8-25mm f/4 Pro這種定位高端的超廣角產(chǎn)品和一款尚未公布的微距鏡頭，再加上E-M1X的鳥類AI跟焦功能等等，所以，雖然有諸多的問題，但顯然還并未走入末路。

從整個影像產(chǎn)業(yè)來看，雖然今年受疫情影響導(dǎo)致下滑加劇，但各大廠商都準備了進步幅度相當大，或消費者早就翹首期待的新品，比如佳能在年初就開啟了專微新機R5系列的推廣營銷：首次支持8K 30p視頻、首次內(nèi)置機身防抖、支持20fps電子快門連拍等特性，進步幅度非常大，網(wǎng)友戲稱“牙膏廠把牙膏擠爆了”。這款宣傳了大半年的新品也將在7月進行首秀，而且很可能還會伴隨大量新款RF卡口鏡頭同步上市。

索尼方面，幾乎每一次發(fā)布會之前都會有人猜測有沒有A7S III，足見用戶群對這款新機的期待。而在近期的采訪中，索尼影像數(shù)碼集團業(yè)務(wù)部副總裁田中健二官宣今年夏天將發(fā)布這款定位專業(yè)視頻的全畫幅機型：“一個完全重新設(shè)計的系統(tǒng)，包括傳感器等一切都是新的”“它能達到甚至超過顧客的需求”，這對于視頻功能進步速度相對緩慢的索尼來說無疑是一針強心劑，畢竟5G時代對視頻質(zhì)量的訴求大概率會再向上邁一個臺階，競爭對手如松下、富士甚至佳能都有比較大的動作，跟上甚至再造一個新的標桿，是CMOS上游巨頭急需要做的事情。

編輯總結(jié)

紅海市場的一大特點就是洗牌，將逐步萎縮的市場歸屬到少量的有話語權(quán)的品牌手上，相對小眾的品牌意味著相對低的出貨量，也就無法有效攤銷成本，導(dǎo)致高端產(chǎn)品價格并不低，而且并沒有很好地發(fā)揮小畫幅在視頻上的優(yōu)勢，再加之M4/3本身的定位就偏向大眾用戶，這時候價格相對大品牌沒有優(yōu)勢，品牌認知度又打不過對手，業(yè)務(wù)部整體出售就成了必然。