寶貝上架以后，后期的再次優(yōu)化是不可避免的。但是商家在對(duì)老鏈接進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，大都不約而同地發(fā)生了數(shù)據(jù)下滑的情況，這是為什么呢？

老鏈接有什么用？

好多人覺得老鏈接除了優(yōu)化沖刺之外就沒有其他的作用了，其實(shí)不是這樣的。老鏈接有一個(gè)經(jīng)常被商家忽視的重要作用，那就是為新鏈接測(cè)圖和測(cè)關(guān)鍵詞。

新品用直通車測(cè)圖花費(fèi)大，得到的數(shù)據(jù)也不會(huì)太多，因?yàn)樾缕返闹蓖ㄜ嚈?quán)重很低，前期很難拿到那么多數(shù)據(jù)。

老鏈接的權(quán)重就不一樣了，花很少的錢就可以得到大量的數(shù)據(jù)，就可以找到和老鏈接關(guān)鍵詞、適用人群、價(jià)格比較相近的新鏈接，然后用老鏈接的直通車去測(cè)試新品的主圖。

優(yōu)化老鏈接的正確姿勢(shì)

1.優(yōu)化標(biāo)題

標(biāo)題優(yōu)化一般是在寶貝上架之前，而且寶貝上架以后標(biāo)題很忌諱再次修改。標(biāo)題優(yōu)化看起來很簡(jiǎn)單，但這個(gè)操作很容易把一個(gè)老鏈接廢掉。

為什么會(huì)這樣說呢？一個(gè)標(biāo)題只要被淘寶收錄了，就會(huì)被系統(tǒng)重新進(jìn)行詞組的排序和整理，然后根據(jù)每個(gè)詞組所產(chǎn)生的不同效果進(jìn)行權(quán)重的劃分。而商家在進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化時(shí)很容易對(duì)那些表現(xiàn)好的詞組劃分進(jìn)行破壞，從而造成整個(gè)標(biāo)題的權(quán)重降低。新?lián)Q的詞數(shù)據(jù)沒有原來的詞好，也會(huì)造成權(quán)重的降低。

那么要怎樣去優(yōu)化標(biāo)題才不會(huì)降低權(quán)重呢？

對(duì)于新?lián)Q的關(guān)鍵詞一定要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，去分析以前的關(guān)鍵詞為什么不用了，新的關(guān)鍵詞有什么好處。商家選好詞以后最正確的姿勢(shì)應(yīng)該是去測(cè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，測(cè)試關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)最好用的就是直通車了。

具體的做法是，把要換的關(guān)鍵詞加到直通車推廣里面，然后選擇廣泛匹配，之后出價(jià)上只要保證關(guān)鍵詞有適當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)量或者關(guān)鍵詞排名在20名以內(nèi)就可以了，切記不要為了得到更多的展現(xiàn)而出比別的關(guān)鍵詞高的價(jià)格，這也是為了測(cè)試這個(gè)關(guān)鍵詞在和別的關(guān)鍵詞出價(jià)一樣的情況下引流能力的強(qiáng)弱。通過幾天的觀察，看下這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、收藏加購率和轉(zhuǎn)化率的表現(xiàn)怎么樣，如果各項(xiàng)數(shù)據(jù)都比要替換的關(guān)鍵詞好，就可以更改了。

2.優(yōu)化主圖

隨著時(shí)間的推移以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化，主圖的優(yōu)化不能避免。

3.視覺優(yōu)化

視覺的優(yōu)化分為兩個(gè)方面，一個(gè)是對(duì)主圖的優(yōu)化，另一個(gè)就是對(duì)詳情頁的優(yōu)化。這兩個(gè)地方最好不要同時(shí)修改，否則出現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的情況會(huì)讓人不知道哪里出了問題。

在優(yōu)化主圖上有一個(gè)現(xiàn)象：賣家在上新的時(shí)候還知道測(cè)圖，但是在進(jìn)行老鏈接優(yōu)化的時(shí)候就忘記這個(gè)步驟了，一般都是把做的自認(rèn)為好的主圖直接換上。這樣是不行的，越是后面的優(yōu)化就越要進(jìn)行數(shù)據(jù)的測(cè)試，而且新主圖的點(diǎn)擊率一定要是最高的才行，要不然就喪失了換主圖的目的，表現(xiàn)不好的話還會(huì)拉低整個(gè)產(chǎn)品的權(quán)重。

進(jìn)行詳情頁優(yōu)化的時(shí)候要遵循“小部分優(yōu)化”原則，也就是要找到最需要優(yōu)化的那一部分，而不是大面積優(yōu)化，一般來說，優(yōu)化的占比不要超過整個(gè)詳情頁的10%。先添加，過一兩天之后，觀察數(shù)據(jù)情況再做調(diào)整。替換的時(shí)間一定要選在這個(gè)產(chǎn)品權(quán)重最低的時(shí)候，一般是放在產(chǎn)品下架之后或者晚上11點(diǎn)之后去優(yōu)化，具體到不同的店鋪，還是要根據(jù)產(chǎn)品的訪客走勢(shì)來進(jìn)行優(yōu)化時(shí)間的選擇。