摘 ?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字特效技術(shù)越來越多地在新媒體和影視中進(jìn)行應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了更加強(qiáng)烈的視覺效果，帶給人們更加具有沖擊力的視覺體驗(yàn)。文章以新媒體環(huán)境為基本研究背景，提出了新媒體環(huán)境下數(shù)字特效技術(shù)的普及和傳播。文章列舉出幾種特效技術(shù)，并且提出在新媒體環(huán)境下特效技術(shù)的具體應(yīng)用表現(xiàn)，供相關(guān)研究人員參考借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;數(shù)字特效技術(shù);短視頻;傳播效果

中圖分類號(hào)：TP37 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4706（2020）04-0088-04

Abstract：With the rapid development of internet technology，digital special effects technology is more and more applied in new media and film and television，achieving a stronger visual effect，bringing people more impact on the visual experience. Based on the background of new media environment，this paper puts forward the popularization and spread of digital special effects technology in new media environment. This paper lists several special effects technology，and puts forward the specific application performance of special effects technology in the new media environment，for the reference of relevant professionals.

Keywords：new media;digital special effects technology;short video;communication effect

0 ?引 ?言

新媒體的出現(xiàn)變革了傳統(tǒng)媒體的傳播方式與傳播內(nèi)容，甚至改變了受傳者的地位，受眾既是內(nèi)容的接受者，也成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。山東華宇工學(xué)院針對(duì)這一媒體大背景，在本校的設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院開設(shè)了數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)，旨在使學(xué)生具備良好的數(shù)字媒體技術(shù)基礎(chǔ)，能夠符合當(dāng)下媒體崗位的人才需求，進(jìn)行數(shù)字媒體作品的設(shè)計(jì)與制作。新媒體為用戶生產(chǎn)內(nèi)容提供了平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)傳播為用戶生產(chǎn)內(nèi)容提供了渠道，而數(shù)字媒體技術(shù)的加持能夠使用戶生產(chǎn)內(nèi)容更加具有多元化與多樣性。隨著用戶對(duì)于生產(chǎn)內(nèi)容要求的不斷提高，數(shù)字特效技術(shù)作為數(shù)字媒體技術(shù)中的一項(xiàng)核心技術(shù)，在新媒體環(huán)境下成為用戶生產(chǎn)內(nèi)容的一個(gè)重要方式，筆者作為“數(shù)字特效”課程的任課教師，深刻體會(huì)到新媒體環(huán)境下數(shù)字特效技術(shù)的普及與傳播的重要性，數(shù)字特效技術(shù)的大眾化、普及化和流行化也是大勢(shì)所趨。本篇論文將結(jié)合教學(xué)從新媒體的興起與數(shù)字特效技術(shù)的發(fā)展、數(shù)字特效技術(shù)在新媒體環(huán)境下的應(yīng)用、數(shù)字特效技術(shù)的傳播效果三方面進(jìn)行分析，從而得出數(shù)字特效技術(shù)的正確普及與傳播方式。

1 ?新媒體的興起與數(shù)字特效技術(shù)的發(fā)展

數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步催生了新媒體的發(fā)展，而新媒體的發(fā)展又促進(jìn)了數(shù)字技術(shù)的普及應(yīng)用。列夫·馬諾維奇曾經(jīng)界定過新媒體技術(shù)的內(nèi)涵：“所有現(xiàn)存媒體通過電腦轉(zhuǎn)換成數(shù)字化的數(shù)據(jù)、照片、動(dòng)態(tài)形象、聲音、形狀空間和文本，且都可以計(jì)算，構(gòu)成一套電腦數(shù)據(jù)，這就是新媒體?！倍蛔u(yù)為“國(guó)際新媒體藝術(shù)之父”的羅伊·阿斯科特所認(rèn)為的新媒體定義更為精簡(jiǎn)：“新媒體藝術(shù)主要是指電路傳輸和結(jié)合計(jì)算機(jī)的藝術(shù)創(chuàng)作。”在中國(guó)新媒體興起的早些年間，“兩微一端”（微博、微信、客戶端）成為新媒體的代名詞，而在新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)成為新的新媒體陣地，映客等直播平臺(tái)成為新媒體的輻射陣地，眾多以用戶生產(chǎn)內(nèi)容起家的APP漸次浮現(xiàn)。新媒體的發(fā)展也為數(shù)字特效技術(shù)的普及提供了契機(jī)，尤其是在短視頻和直播領(lǐng)域。

數(shù)字特效是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行的，對(duì)所拍攝的鏡頭圖像進(jìn)行數(shù)字化處理，或者將實(shí)景圖像與創(chuàng)造圖像進(jìn)行合成，從而產(chǎn)生虛擬場(chǎng)景的一種技術(shù)手段。數(shù)字特效主要包括圖像處理、圖像數(shù)字合成、三維立體動(dòng)畫效果以及數(shù)字虛擬仿真等。數(shù)字特效的教學(xué)主要包括修改前期素材的摳像、調(diào)色以及模擬現(xiàn)實(shí)的火焰、爆炸和流體等。在電影、廣告等影視作品的制作中，經(jīng)常見到的數(shù)字特效技術(shù)有以下幾種。

1.1 ?粒子特效

粒子特效的原理是通過控制器、腳本來控制無數(shù)個(gè)單個(gè)粒子的運(yùn)動(dòng)。首先將無數(shù)個(gè)粒子分散，然后組合成為固定的形態(tài)，再控制其整體或者單個(gè)粒子進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。該技術(shù)最常用來模擬云霧、水的流動(dòng)、火焰的升騰、氣體的爆炸釋放甚至是一些武俠玄幻影視中的對(duì)決場(chǎng)景。以漫威中奇異博士的魔法盾構(gòu)建過程為例，采用AE粒子特效進(jìn)行說明。制作過程較為繁瑣，思路是先做出魔法圈，與人進(jìn)行分離，然后選用魔法圈跟蹤。效果如圖1所示。

1.2 ?摳像特效

摳像特效在影視的錄制中主要是指藍(lán)屏摳像技術(shù)。在錄制節(jié)目時(shí)，采用背景為藍(lán)色或綠色的背景進(jìn)行錄制。后期進(jìn)行特效處理時(shí)，可以很方便地采用“色鍵”將藍(lán)色或綠色去除，并更換上更好的背景。這種技術(shù)的采用，使演員和道具看起來像是在更理想背景下拍攝的，極大地降低了拍攝成本。這種技術(shù)在中國(guó)古典仙俠劇中最為常用。

1.3 ?發(fā)光特效

這種特效的原理是字體本身就是光源或熱源。一般應(yīng)選擇顏色淡，亮度高的顏色。例如在電影《阿凡達(dá)》中，發(fā)光特效場(chǎng)景較多。

1.4 ?3D特效

3DS MAX、MAYA、SOFTIMAGE、HOUDINI、CINE-MA4D、LIGHTWAVE等3D動(dòng)畫軟件都可以做三維特效。除此之外，還有輔助特效軟件和合成軟件，比如REALFLOW（流體）、Autodesk Flame、Wavefront、AfterEffcts、Nuke、Shake、DFusion等等。目前在國(guó)外HOUDINI越來越流行。下面對(duì)AE三維電影特效方法做簡(jiǎn)單介紹：打開After Effects后，導(dǎo)入視頻素材，然后是工程項(xiàng)的建立，接下來選擇透視-3D眼鏡，修改3D眼鏡屬性，得到3D效果如圖2、圖3、圖4和圖5所示。

1.5 ?虛擬視頻特效

在選擇的視頻來源是攝像頭時(shí)，使用圖片動(dòng)畫，或透明的Flash動(dòng)畫等進(jìn)行頭像的美化裝飾。虛擬視頻特效給我們提供了美麗的視頻場(chǎng)景，有了較好的視頻體驗(yàn)。我們可憑著我們的愛好去裝飾，只要覺得好看即可。

新世紀(jì)以來，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字特效技術(shù)走下神壇，從專業(yè)人士案旁降維到普通大眾身邊，逐漸運(yùn)用于抖音、微視、映客、微博等大眾化的新媒體平臺(tái)，以其新穎獨(dú)特的形式受到普遍歡迎并逐漸流行，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

2 ?數(shù)字特效技術(shù)在新媒體環(huán)境下的應(yīng)用

數(shù)字特效技術(shù)豐富了用戶生產(chǎn)內(nèi)容，使其更加多樣化、復(fù)雜化，呈現(xiàn)出良好的視聽效果，也拓寬了內(nèi)容呈現(xiàn)的方式，用戶產(chǎn)生良好視聽體驗(yàn)的同時(shí)，與其他用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，吸引更多用戶參與到數(shù)字特效的使用中來。就目前來看，在新媒體環(huán)境下，數(shù)字特效技術(shù)既影響到短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，也運(yùn)用于直播領(lǐng)域，甚至影響到新媒體的廣告形式。

2.1 ?以短視頻平臺(tái)為大本營(yíng)的數(shù)字特效技術(shù)

2018年，短視頻以迅雷不及掩耳之勢(shì)走紅，抖音、快手等平臺(tái)紛紛崛起，成為“網(wǎng)紅制造基地”。除了病毒式的營(yíng)銷、內(nèi)容的大眾化之外，各種特效的使用也成為短視頻爆紅的重要內(nèi)在因素。

以抖音為例。抖音APP平臺(tái)的內(nèi)容包羅萬象，從美食美妝，到奇聞趣事，再到個(gè)人的瑣碎日常，15秒的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)借助視頻特效的使用，使內(nèi)容更具看點(diǎn)，滿足受眾娛樂緩釋的心理。抖音中的視頻特效有多種形式。首先，內(nèi)容發(fā)布者在分享自己的日常生活時(shí)，可以加入花字元素輔助說明，像網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的花字內(nèi)容一樣，短視頻的花字也成為輔助敘事的一大元素，只不過借助技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的花字下沉到新媒體中，普通用戶可以在作品中加入既定花字內(nèi)容，豐富視頻形式;其次，各種特效場(chǎng)景的應(yīng)用。在短視頻中，一鍵設(shè)置特效就可以體驗(yàn)“戰(zhàn)斗天使”“靈魂出竅”等場(chǎng)景，游戲化的用戶體驗(yàn)契合受眾使用媒介的游戲心理，另外，通過簡(jiǎn)易剪輯可以實(shí)現(xiàn)一人分飾多角的效果，甚至左右分屏實(shí)現(xiàn)個(gè)人的分身，獲得獨(dú)特游戲體驗(yàn);再次，通過剪輯可以使多個(gè)空間融于一段視頻之中，有限時(shí)間內(nèi)的多重空間刺激了觀眾的視聽感官?？臻g的轉(zhuǎn)換激發(fā)了轉(zhuǎn)場(chǎng)特效的應(yīng)用，特效轉(zhuǎn)場(chǎng)成為無縫銜接的完美過渡方式，轉(zhuǎn)場(chǎng)特效既可以成為空間轉(zhuǎn)換的過渡，也可以成為一人多角的剪切方式;最后，抖音中的美顏等面部特效讓用戶在鏡頭中更加精致，不同妝容隨時(shí)切換也滿足了用戶分享交流的需求。多種視頻特效的使用既豐富了內(nèi)容生產(chǎn)，使敘事內(nèi)容趨向多元，轉(zhuǎn)場(chǎng)的使用也拓展了短視頻的敘事時(shí)空，實(shí)現(xiàn)同一時(shí)間不同空間并置或同一空間不同時(shí)間平行的效果。

2.2 ?以直播為承載的數(shù)字特效技術(shù)

在各種直播APP和新媒體的直播平臺(tái)中，形式的多樣也是基于數(shù)字特效技術(shù)的運(yùn)用。與短視頻相類似，直播中也運(yùn)用了各種畫面特效，不同的是，短視頻特效較為多元，直播的特效主要在于畫面和聲音的處理。畫面上如直播間的GIF動(dòng)圖，可以讓主播置于屏幕的任意位置，以實(shí)現(xiàn)一種有意遮擋，又不失卡通化與二次元化;直播間的刷禮物環(huán)節(jié)，各種禮物對(duì)應(yīng)的形象經(jīng)過數(shù)字特效的處理，以刷屏的方式呈現(xiàn)，成為直播間的景觀之一;直播平臺(tái)也會(huì)自帶美顏的設(shè)置，對(duì)人物的面部進(jìn)行美化，滿足博主的需求;也有的博主對(duì)自己的聲音進(jìn)行處理，將聲音作為吸睛的方式。直播的形式借助數(shù)字特效技術(shù)更趨多元化。

2.3 ?以視頻網(wǎng)站為輻射的數(shù)字特效技術(shù)

視頻網(wǎng)站的興起沖擊了電視的傳播方式，也催生了影視劇、廣告等內(nèi)容和傳播方式的變革。如果說傳統(tǒng)媒體的廣告強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和視聽元素的雙重注意，那么視頻網(wǎng)站的廣告呈現(xiàn)則更重視受眾的視覺注意力，運(yùn)用更多的特效元素作為廣告視覺吸引的手段。比如優(yōu)酷自制綜藝《這就是街舞》的廣告，沒有一句廣告詞，全部憑借舞蹈者的肢體動(dòng)作和后期特效作為主要內(nèi)容，為受眾呈現(xiàn)視覺的盛宴，受眾在視覺享受中接受廣告所傳遞的價(jià)值理念。愛奇藝自制綜藝《中國(guó)有嘻哈》將嘻哈表演與廣告產(chǎn)品相結(jié)合，利用特效加強(qiáng)廣告產(chǎn)品的視覺沖擊，將嘻哈元素可視化，花字的運(yùn)用為外行的觀眾提供說明，吸引觀眾認(rèn)同。借助數(shù)字特效，節(jié)目花字成為敘事內(nèi)容，甚至廣告也成為節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分，特效技術(shù)在潛移默化之中實(shí)現(xiàn)了視頻網(wǎng)站的傳播意圖。

3 ?數(shù)字特效技術(shù)的傳播效果

傳播學(xué)者霍夫蘭認(rèn)為，傳播效果體現(xiàn)在受眾態(tài)度的轉(zhuǎn)變上，而態(tài)度由三個(gè)部分組成：認(rèn)知、情感和行為。認(rèn)知是對(duì)態(tài)度對(duì)象的認(rèn)識(shí)了解，情感是對(duì)態(tài)度對(duì)象的情緒反應(yīng)，行為則是實(shí)際行動(dòng)。無論是視頻網(wǎng)站、短視頻還是直播中的數(shù)字特效技術(shù)，都在一定程度上刷新了受眾的視覺認(rèn)知，刺激了受眾的視覺感官，獨(dú)特的認(rèn)知方式影響到受眾的情感，受眾對(duì)這種特效內(nèi)容喜聞樂見，進(jìn)而接受傳播，在情感上接近，并做出相仿的行為，也參與到新媒體的環(huán)境中去，從接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的生產(chǎn)者，進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字技術(shù)的普及與應(yīng)用。

隨著數(shù)字技術(shù)的普及以及應(yīng)用，數(shù)字特效技術(shù)的教學(xué)也在進(jìn)一步優(yōu)化。目前數(shù)字特效技術(shù)主要培養(yǎng)學(xué)生的構(gòu)圖設(shè)計(jì)能力、基礎(chǔ)建設(shè)能力、材質(zhì)燈光能力和后期制作能力。課程內(nèi)容主要分為影視動(dòng)畫基礎(chǔ)知識(shí)、軟件工具使用與制作以及綜合案例制作。通過不斷地課程優(yōu)化建設(shè)，提高課堂的教學(xué)質(zhì)量，同時(shí)也提升學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和學(xué)習(xí)成績(jī)。數(shù)字技術(shù)的普及以及特效技術(shù)的優(yōu)化教學(xué)相輔相成，從而增強(qiáng)數(shù)字特效技術(shù)在新媒體環(huán)境下的傳播效果。

4 ?結(jié) ?論

新媒體環(huán)境下，數(shù)字特效技術(shù)得到前所未有的普及與應(yīng)用，在勸服受眾、實(shí)現(xiàn)理想傳播效果的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到技術(shù)帶來的傳播碎片化、內(nèi)容同質(zhì)化、價(jià)值取向庸俗化的弊端，技術(shù)從來不是一面性的，而是具有雙面性的傳播效果，身為傳播者的媒介，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到數(shù)字特效技術(shù)可能帶來的不良傾向，及時(shí)做出調(diào)整以避免不良社會(huì)影響，在注重技術(shù)的同時(shí)，不能過分倚重技術(shù)，應(yīng)同時(shí)加強(qiáng)人文價(jià)值的注入，讓技術(shù)有靈魂，讓人文有技術(shù)，這樣才能如虎添翼，實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)的良性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：馬安佳（1993-），女，回族，山東德州人，研究生，研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)。