李大宏

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！蹦暇┦薪瓕巺^(qū)以習(xí)近平總書記關(guān)于深化媒體融合發(fā)展的重要論述為指導(dǎo)，認(rèn)真落實(shí)中宣部關(guān)于開展縣級融媒體中心建設(shè)工作的指導(dǎo)意見，按照省市委工作部署，以全國首批啟動(dòng)區(qū)、全省首批試點(diǎn)區(qū)為契機(jī)，堅(jiān)持高起點(diǎn)站位、高標(biāo)準(zhǔn)謀劃、高質(zhì)量推動(dòng)，持續(xù)奮進(jìn)在媒體融合發(fā)展的改革探索之路上，全力建設(shè)“全省示范、全國一流”縣級融媒體中心。

高質(zhì)量建設(shè)主陣地

堅(jiān)持把抓好縣級融媒體中心建設(shè)作為鞏固壯大主流輿論陣地、社區(qū)信息樞紐、綜合服務(wù)平臺(tái)的關(guān)鍵抓手，更好滿足人民群眾對美好生活的需要。

突出“五個(gè)堅(jiān)持”，把牢融媒體中心建設(shè)的“方向盤”。一是堅(jiān)持正確方向，堅(jiān)決貫徹黨管媒體原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，始終把牢政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向;二是堅(jiān)持集約發(fā)展，全面整合區(qū)內(nèi)各類媒體資源、生產(chǎn)要素，統(tǒng)籌運(yùn)用各類傳播平臺(tái)、信息技術(shù)，突出體現(xiàn)“融”的理念;三是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，積極順應(yīng)現(xiàn)代傳播技術(shù)發(fā)展趨勢，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略;四是堅(jiān)持“媒體+”理念，樹牢以人民為中心的工作導(dǎo)向，順應(yīng)群眾多樣化信息需求，探索“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”等運(yùn)行模式;五是堅(jiān)持改革創(chuàng)新，主動(dòng)抓住首批啟動(dòng)區(qū)和試點(diǎn)建設(shè)區(qū)機(jī)遇，創(chuàng)新體制機(jī)制，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，努力探索形成具有江寧特色、蘊(yùn)含創(chuàng)新活力和推廣價(jià)值的發(fā)展路徑。

強(qiáng)化“五項(xiàng)服務(wù)”，構(gòu)筑融媒體中心建設(shè)的“新矩陣”。一是開展主流輿論傳播服務(wù)，統(tǒng)籌各類平臺(tái)，加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，以群眾喜聞樂見的形式，全面宣傳黨的方針政策;二是開展城鄉(xiāng)文明實(shí)踐服務(wù)，推動(dòng)江寧區(qū)融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心平臺(tái)對接、資源共享，充分激發(fā)整體協(xié)同效應(yīng);三是開展智慧政務(wù)營商服務(wù)，支持參與江寧智慧政務(wù)建設(shè)，整合黨政部門現(xiàn)有信息資源，提供一站式政務(wù)服務(wù)，打造“指尖上的政務(wù)服務(wù)中心”;四是開展便民惠民利民服務(wù)，通過全媒體平臺(tái)開設(shè)特定社區(qū)的頻道、版塊、欄目等，有針對性地為不同社區(qū)提供豐富生活資訊，增強(qiáng)用戶黏性;五是開展公共決策輔助服務(wù)，積極協(xié)同輿情監(jiān)測、民意收集、數(shù)據(jù)分析和建言資政等工作，搭建線上線下互動(dòng)交流平臺(tái)，為群眾反映訴求、建言獻(xiàn)策提供通道，為區(qū)委區(qū)政府了解社情民意提供窗口，全方面服務(wù)公共決策。

注重“五個(gè)融合”，建立融媒體中心建設(shè)的“新機(jī)制”。一是深化機(jī)構(gòu)融合，整合現(xiàn)有媒體模塊。歸并整合原區(qū)屬媒體單位和全媒體傳播平臺(tái)，逐步將黨政部門、街道園區(qū)、國資平臺(tái)等所辦政務(wù)信息網(wǎng)站、“兩微一端”、內(nèi)部出版物進(jìn)行整合，加快形成區(qū)域融媒體傳播矩陣。二是深化流程融合，重構(gòu)采編傳播機(jī)制。設(shè)立新聞信息采集、策劃、編輯、播發(fā)等專業(yè)部門，建立全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，建設(shè)稿庫、數(shù)據(jù)庫、媒資庫，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”，并深化與中央、省市各類媒體的戰(zhàn)略合作，著力構(gòu)建聯(lián)通內(nèi)外、有機(jī)融合的江寧全媒體傳播矩陣。三是深化技術(shù)融合，強(qiáng)化科技平臺(tái)支撐。全面對接省、市技術(shù)云平臺(tái)，建設(shè)集信息匯聚、策劃采編、媒資管理、渠道分發(fā)、評估評價(jià)等功能于一體的融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒資信息、傳播渠道和技術(shù)保障的互通共融，完善“新聞+政務(wù)+服務(wù)”功能。四是深化隊(duì)伍融合，激活專業(yè)人力資源。將融媒體發(fā)展緊缺人才納入?yún)^(qū)重點(diǎn)人才引進(jìn)計(jì)劃，對采編播從業(yè)人員進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)培訓(xùn)，加強(qiáng)與省市媒體、各類高校的交流互動(dòng)和現(xiàn)場實(shí)訓(xùn)，努力培養(yǎng)一批善用現(xiàn)代傳播手段的全媒體人才。五是深化制度融合，持續(xù)創(chuàng)新體制機(jī)制。按照中央和省委宣傳部門關(guān)于縣級融媒體中心深化改革有關(guān)文件精神，區(qū)融媒體中心在保持單位性質(zhì)不變的前提下，對日常業(yè)務(wù)管理與薪資績效考核辦法等系列制度進(jìn)行制定完善，非事業(yè)編制人員按照有關(guān)規(guī)定，經(jīng)考試考核合格的，納入傳媒集團(tuán)管理。

守正創(chuàng)新探索融合

跨越新老媒體疊加狀態(tài)，以銳意創(chuàng)新的態(tài)度，探索新時(shí)代媒體相融新模式。

突出“早”字謀新篇。江寧區(qū)認(rèn)真深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要論述，及早探索并付諸行動(dòng)。2016年下半年開始，由原區(qū)屬江寧廣播電視臺(tái)和江寧區(qū)新聞信息中心，依托各自媒體平臺(tái)實(shí)際，分別探索推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的探索嘗試，重點(diǎn)是打造“兩微一端”等新媒體矩陣。2018年11月份，原江寧廣播電視臺(tái)啟動(dòng)建設(shè)融媒體調(diào)度指揮中心，打造新聞信息“中央廚房”;2019年4月，江寧區(qū)委制定區(qū)融媒體中心建設(shè)方案，隨后，區(qū)屬兩家新聞單位機(jī)構(gòu)、人員整合到位，在南京各區(qū)率先掛牌成立區(qū)級融媒體中心。

突出“通”字抓布局。重點(diǎn)突出合縱連橫、共享資源。合縱旨在融媒體中心與上下各級平臺(tái)打開通道，連橫旨在實(shí)現(xiàn)與區(qū)內(nèi)各平臺(tái)的融通。在縱向融通方面，對上與央媒和省媒實(shí)現(xiàn)聯(lián)接，使得信息資源獲取更權(quán)威、更專業(yè)、更準(zhǔn)確。對下，在新華社的幫助下，全區(qū)10個(gè)街道啟動(dòng)建設(shè)小微融媒體工作站，實(shí)現(xiàn)素材上傳、傳播分析、協(xié)助輿情處置、進(jìn)行績效考評，解決基層宣傳報(bào)道人員和技術(shù)力量不足的問題;橫向融通方面，在省市委宣傳部指導(dǎo)下，與新時(shí)代文明實(shí)踐中心、政務(wù)服務(wù)平臺(tái)、社會(huì)治理監(jiān)控平臺(tái)、輿情監(jiān)測系統(tǒng)、應(yīng)急廣播平臺(tái)、戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)等6大平臺(tái)聯(lián)通，創(chuàng)新打造智慧融媒運(yùn)維中心，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)、資源、信息互通共享。

突出“新”字探路徑。重點(diǎn)突出培育新理念、建立新機(jī)制、引進(jìn)新技術(shù)。一是以“新理念”鎖定方向，強(qiáng)化“移動(dòng)優(yōu)先、用戶思維、平臺(tái)意識、服務(wù)理念”，建成移動(dòng)新媒體矩陣，成立專門的短視頻制作，直播、市場推廣等團(tuán)隊(duì)，主攻移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)傳播。二是以“新機(jī)制”筑牢支撐，重點(diǎn)推出項(xiàng)目制、輪值制以及內(nèi)部創(chuàng)業(yè)孵化制度。同時(shí)，針對區(qū)縣融媒體人才缺乏的情況，立足內(nèi)部深度挖潛，建立“上掛、下沉、內(nèi)訓(xùn)、外派”的培訓(xùn)培優(yōu)新機(jī)制。三是以“新技術(shù)”搶占先機(jī)，注重運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等技術(shù)，通過新技術(shù)應(yīng)用賦能提高工作效率，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效傳播。

突出“實(shí)”字提質(zhì)效。一是在優(yōu)化平臺(tái)流程上重實(shí)干。從單一新聞信息平臺(tái)向“媒體+政務(wù)+服務(wù)”綜合平臺(tái)轉(zhuǎn)變，采編流程持續(xù)優(yōu)化。二是在發(fā)力移動(dòng)端上出實(shí)招。通過實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，新聞產(chǎn)品傳播覆蓋面擴(kuò)大。針對江寧250萬居民的不同需求，精準(zhǔn)細(xì)分受眾，建成擁有10多個(gè)發(fā)布平臺(tái)的全媒體矩陣。媒體平臺(tái)總粉絲量由50萬增加到近170萬。三是在提升傳播影響力上創(chuàng)實(shí)績。2019年舉行網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)上百場，吸引300多萬人次網(wǎng)上觀看。同時(shí)開展線下活動(dòng)一百多場，吸引20萬人次現(xiàn)場參與。推出了20多個(gè)社會(huì)反響良好、人氣口碑俱佳的融媒體產(chǎn)品。其中超過1億瀏覽量的作品3個(gè)、“千萬+”作品3個(gè)、“百萬+”作品8個(gè)。發(fā)生在江寧的市民撿拾可樂的正能量事件，短視頻全網(wǎng)傳播超過3億次，新華社在海外推出后，很多國外網(wǎng)友也紛紛點(diǎn)贊。

（作者系中共南京市江寧區(qū)委宣傳部副部長，江寧區(qū)融媒體中心黨委書記、主任）責(zé)任編輯：陳偉齡