楊洋

發(fā)揮地方特色優(yōu)勢(shì)，興辦第三產(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)農(nóng)戶(hù)由傳統(tǒng)思想向多元思維轉(zhuǎn)變，由專(zhuān)注種植向關(guān)注服務(wù)轉(zhuǎn)變。三產(chǎn)融合發(fā)展的實(shí)踐下，一個(gè)個(gè)美麗鄉(xiāng)村樣本正在崛起，逐漸成長(zhǎng)為一方品牌，也成為帶動(dòng)地方農(nóng)戶(hù)脫貧致富的新路子。

文化抓內(nèi)核：深挖苗寨文化之根

西江千戶(hù)苗寨是貴州省雷山縣的名片。在那里，苗族文化被展現(xiàn)得淋漓盡致。

“游客一走進(jìn)苗寨景區(qū)，寨中的百姓就會(huì)以苗族最高禮儀——十二道迎賓攔路酒迎接他們。每一道攔路酒都有一個(gè)特殊的含義，第一道意為歡迎與恭喜，第二道意為祝福昌盛，第三道意為贊頌勤勞……進(jìn)入景區(qū)后，樸實(shí)的苗家人會(huì)身著華麗的苗族盛裝，唱起歌、跳起舞，歡迎貴客遠(yuǎn)道而來(lái)。沿村寨小路行走，釀酒坊、刺繡坊、銀飾店坐落兩旁，游客可以欣賞，也可以親自體驗(yàn)。傍晚，游客可以感受《美麗西江》大型原生態(tài)苗族情景歌舞劇或苗族大型山水實(shí)景演出《西江盛典》的震撼魅力，也可以在嘗過(guò)美味的苗式農(nóng)家飯后，躺在吊腳樓的竹床上，看滿(mǎn)天繁星?！崩咨娇h委宣傳部外宣辦主任李雪津津有味地向《中國(guó)名牌》講述著西江千戶(hù)苗寨的魅力。

弘揚(yáng)苗族文化是西江千戶(hù)苗寨在打造當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)過(guò)程中的行動(dòng)指南，也是成功塑造苗寨這一知名旅游品牌的重要元素。

“西江千戶(hù)苗寨是國(guó)家80個(gè)景區(qū)帶村的示范之一，苗族特色文化是培育西江縣旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)程中的硬資源，也是千戶(hù)苗寨品牌打造成型的基礎(chǔ)與根本。它獨(dú)特且富有魅力，我們要好好利用與培養(yǎng)，將苗族傳統(tǒng)與風(fēng)俗展現(xiàn)在旅游環(huán)節(jié)的細(xì)枝末節(jié)中，讓游客們近距離感受苗族文化的獨(dú)特魅力?！崩钛┛吹?，如今，游客對(duì)苗寨的喜愛(ài)正在反向影響村寨里的農(nóng)戶(hù)?！耙环矫?，越來(lái)越多的游客慕名而來(lái)，自此愛(ài)上了苗族文化。另一方面，苗寨中的百姓們不僅賺到了錢(qián)，也找到了自身價(jià)值與歸屬感，這反向推動(dòng)了原生態(tài)苗族文化的進(jìn)一步傳承與發(fā)展。我們發(fā)現(xiàn)，如今苗寨里唱苗歌與吹蘆笙的農(nóng)戶(hù)們?cè)絹?lái)越多了。游客們?cè)较矚g，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)的興致就越高！”

由當(dāng)初的貧困傳統(tǒng)村落發(fā)展成為我國(guó)少數(shù)民族特色旅游景區(qū)，千戶(hù)苗寨的村民們心里樂(lè)開(kāi)了花。2019年西江景區(qū)接待游客827.93萬(wàn)人次，旅游綜合收入74.5億元，1000余戶(hù)家庭的6000多位村民從中受益。

李雪告訴記者，西江千戶(hù)苗寨可以挖掘的東西還有很多。他以苗族神話(huà)傳說(shuō)《苗族古歌》為例表示：“《苗族古歌》中蝴蝶媽媽的故事在苗族百姓中代代相傳，她是苗族的圖騰，是苗族銀飾的重要造型。未來(lái)，我們計(jì)劃通過(guò)演繹的形式將蝴蝶媽媽的故事向游客展示出來(lái)，希望他們來(lái)到苗寨后，可以在看過(guò)這個(gè)故事后深度了解苗族文化的根，而不是停留在表面。”

民族的就是世界的，各地獨(dú)有的原生態(tài)文化只要用心去挖掘保護(hù)好，作為品牌營(yíng)銷(xiāo)好，就能成為文化旅游業(yè)的源頭活水。

產(chǎn)業(yè)重融合：打造農(nóng)旅合一田園綜合體

西江千戶(hù)苗寨借助地方原生態(tài)風(fēng)情打造特色村寨品牌，帶動(dòng)地方脫貧。然而，并不是每個(gè)地方都擁有這樣獨(dú)特的先天優(yōu)勢(shì)。廣西五彩田園的成功模式給了人們另一種啟示。

藍(lán)天白云、微風(fēng)拂面，當(dāng)游客們?nèi)宄扇?，走在廣西五彩田園綿延起伏的金色稻浪間，感嘆眼前所見(jiàn)之景色美如油畫(huà)時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)有想到，就在幾年前，這里還是“下雨踩一腳泥、風(fēng)來(lái)吹一臉土”的貧困村。

蛻變，還要從六年前說(shuō)起。

2014年，廣西壯族自治區(qū)黨委、政府提出建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)的號(hào)召，玉林市迅速響應(yīng)、開(kāi)展規(guī)劃，最終選定在玉東新區(qū)建設(shè)總規(guī)劃面積108平方公里，涉及玉州區(qū)、玉東新區(qū)、北流市、陸川縣4個(gè)縣區(qū)市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)——五彩田園。

“那是玉東新區(qū)區(qū)位條件最優(yōu)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)最好、自然環(huán)境最美的地方。如果下力氣把那里的農(nóng)業(yè)打造好、做出特色，就有希望帶動(dòng)四個(gè)縣區(qū)市的農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)脫貧?！蔽宀侍飯@管理中心干部肖運(yùn)說(shuō)。

“打造好”這個(gè)詞可不是說(shuō)說(shuō)那么簡(jiǎn)單，對(duì)此，玉林市政府下了大力氣，對(duì)五彩田園中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、優(yōu)質(zhì)糧食蔬果產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略和空間布局進(jìn)行了周密規(guī)劃。經(jīng)過(guò)幾年探索，五彩田園最終成為廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)。

然而，這還不是五彩田園的最終目標(biāo)。在將農(nóng)業(yè)培育出累累碩果后，五彩田園又開(kāi)始發(fā)展起農(nóng)業(yè)休閑旅游來(lái)?！拔覀儼艳r(nóng)業(yè)發(fā)展作為五彩田園的首要定位，但推動(dòng)一二三產(chǎn)融合，幫助農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)脫貧與旅游脫貧，才是我們對(duì)五彩田園品牌的更高定位?！毙み\(yùn)說(shuō)。

為實(shí)現(xiàn)這一更高定位，五彩田園開(kāi)始全力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2個(gè)小鎮(zhèn)、5個(gè)核心園、30個(gè)特色園在園內(nèi)陸續(xù)打造完成，可為游客提供休閑度假、觀光旅游、康養(yǎng)美食、寓教于樂(lè)等多項(xiàng)功能，已將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)夯實(shí)的五彩田園再次實(shí)現(xiàn)華麗升級(jí)，向高品位鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)的方向邁進(jìn)。

徜徉于五彩田園荷塘月色園區(qū)，游客仿佛置身于荷池仙境。沿縱橫交錯(cuò)的鄉(xiāng)間小路緩緩前行，兩旁是整齊別致的農(nóng)家小院，三角梅在院外靜靜盛放。

騎行在30多公里長(zhǎng)的環(huán)園道路上，游客還可見(jiàn)到櫻花公園、荔之源、嶺南農(nóng)耕文化園、本草禪園、玫瑰莊園、水月巖、龍珠湖……如今，每逢節(jié)假日，到五彩田園走一走幾乎已成廣西及周邊地區(qū)百姓們的必選項(xiàng)。

2019年五一期間，五彩田園接待游客數(shù)量近34.53萬(wàn)人次，約占玉林市節(jié)假日景區(qū)接待游客數(shù)量的四成，實(shí)現(xiàn)旅游收入近1200萬(wàn)元。

農(nóng)業(yè)旅游合一，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)功能多樣化發(fā)展。肖運(yùn)告訴《中國(guó)名牌》，五彩田園未來(lái)要發(fā)展為全域化、全品類(lèi)、全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性區(qū)域公用品牌、這也是當(dāng)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合的新方向。

體驗(yàn)借科技：VR、AR中“三見(jiàn)平遙”

產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌塑造，不僅要依靠?jī)?nèi)生動(dòng)力，也可借助外力。在打造自身旅游文化品牌的過(guò)程中，平遙縣銳意創(chuàng)新、大膽實(shí)踐，借力凸顯大美古城，最終產(chǎn)生質(zhì)變，成為地方打造旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)程中的新現(xiàn)象。

只要是好項(xiàng)目，平遙縣都敢于并樂(lè)于引進(jìn)，與自身古城文化融合，推動(dòng)全縣旅游發(fā)展升級(jí)。當(dāng)年引進(jìn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造出《又見(jiàn)平遙》，平遙縣有了旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)桿項(xiàng)目，更多的游客因此慕名而來(lái)。如今，平遙縣又引進(jìn)了高科技團(tuán)隊(duì)，應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。這樣的魄力讓許多人打心眼里佩服。

“我們?yōu)槠竭b古城做了幾個(gè)項(xiàng)目，其中包括以150米長(zhǎng)的迎薰門(mén)古城墻為背景，打造出超8K高分辨率燈光秀。還有以VR、AR為主要技術(shù)打造而成的SoReal煥真·平遙科技藝術(shù)博物館。前者已經(jīng)在去年10月份開(kāi)始正式上演，后者預(yù)計(jì)今年年底跟大家見(jiàn)面。時(shí)代在進(jìn)步，技術(shù)在迭代，旅游業(yè)態(tài)需要根據(jù)消費(fèi)需求的變化升級(jí)。我們希望用先進(jìn)的沉浸式科技手段打造極致的新型文化歷史體驗(yàn)，讓更多的人從多維度感受平遙歷史文化的智慧與魅力?！逼竭b古城VR與AR相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、當(dāng)紅齊天董事長(zhǎng)齊笑向《中國(guó)名牌》介紹。

平遙縣總?cè)丝诔^(guò)50萬(wàn)，其中，貧困人口超過(guò)2.5萬(wàn)，多居住在山區(qū)和丘陵地帶。平遙縣鼓勵(lì)并幫助貧困農(nóng)戶(hù)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行種植養(yǎng)殖，實(shí)現(xiàn)增收，同時(shí)，也多措并舉，讓更多的農(nóng)戶(hù)可以在平遙文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中享受紅利。

“平遙旅游的牌子打響后，游客多了，如此一來(lái)，就帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也為貧困人口提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。”平遙縣縣長(zhǎng)石勇告訴記者，2019年，縣里直接把包括貧困村在內(nèi)的平遙多地農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)到平遙古城區(qū)，建起了農(nóng)產(chǎn)品直供點(diǎn)。這樣，游客既可以吃到放心食品，也拓展了貧困村的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路。此外，平遙古城里還建起了脫貧超市，在那里，卜宜鄉(xiāng)青龍村專(zhuān)業(yè)合作社農(nóng)戶(hù)們納的鞋底尤其受消費(fèi)者歡迎，一摞摞被買(mǎi)走是常有的事，這也讓當(dāng)?shù)刎毨мr(nóng)戶(hù)有了新的增收門(mén)路。

“等到燈光秀、科技藝術(shù)館等場(chǎng)館徹底打造完成后，就能給平遙百姓提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)?！笔抡J(rèn)為，地方打造文化旅游品牌、帶動(dòng)百姓脫貧，借助好新科技的力量是新招，也是奇招妙招。

像阿濃苗家一樣，如今，更多貧困地區(qū)靠旅游脫了貧，百姓們因此過(guò)上了好日子。

中國(guó)的脫貧攻堅(jiān)是干出來(lái)的，如何進(jìn)一步在產(chǎn)業(yè)融合中做好旅游扶貧的文章，自然是因地制宜，因文而異，因人而設(shè)，且看當(dāng)代中國(guó)旅游脫貧的生動(dòng)演繹，決勝之時(shí)自是天翻地覆慨而慷。