唐悅昕

摘要：信息科技發(fā)展水平的提高使人們徹底步入互聯(lián)網(wǎng)時代，生活工作等方方面面都得到了極大改變，同時多種新媒體也紛紛涌現(xiàn)，對人們的思維以及情感等產(chǎn)生極大影響。本文從新媒體環(huán)境下公益廣告內(nèi)涵以及特征入手，探析新媒體環(huán)境下的公益廣告設計策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;公益廣告;廣告設計

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)等的發(fā)展豐富了人們對于信息的獲取途徑，傳統(tǒng)媒體在此背景下逐漸被新媒體取代，在實現(xiàn)中國夢的關(guān)鍵階段，我國如何適應新媒體環(huán)境實現(xiàn)公益事業(yè)的進一步發(fā)展、充分發(fā)揮公益廣告價值成為必須思考的問題[1]。對此相關(guān)工作者必須了解公益廣告在新環(huán)境下的新內(nèi)涵以及新特征，進而探析有效發(fā)展策略。

一、新媒體環(huán)境下公益廣告內(nèi)涵以及特征

（一）新媒體環(huán)境下公益廣告內(nèi)涵

公益廣告的服務對象為社會大眾，是以公益性觀念的傳播為目的進而實現(xiàn)社會精神文明建設的宣傳形式。新媒體的發(fā)展改變了公益廣告的發(fā)展形式，且新媒介的優(yōu)勢也改變了公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)以及傳播方式，但是值得注意的是，創(chuàng)意變革對象僅是公益廣告的表現(xiàn)形式，其精神內(nèi)核仍是不變的。

（二）新媒體環(huán)境下公益廣告特征

1.多樣性

信息技術(shù)的發(fā)展使得移動網(wǎng)絡得到大范圍普及，智能設備等新媒介動搖了傳統(tǒng)媒體核心思維，新聞廣告等的傳播途徑更加多元，公眾參與公益廣告?zhèn)鞑ヒ约霸O計的機會也隨之增多，可以直接參與至媒介選擇、策略洞察等公益廣告環(huán)節(jié)之中[2]。除已占據(jù)主體地位的微信、微博以及移動端等媒體外，直播平臺以及短視頻等在新媒體環(huán)境下逐漸顯露出巨大優(yōu)勢。多樣信息傳播途徑和媒介也為公益廣告的傳播和表達提供了新的思路。

2.參與性

各種智能社交軟件的發(fā)展以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)的普及使得人們獲取消息的途徑更加多元，在此背景下，新媒體突破傳統(tǒng)公益廣告束縛，極大增強了大眾參與度，人們對于公益廣告不再僅是對于信息的被動接受，而是在選擇性增強的同時注入了更多的理性思考，成為公益事業(yè)的參與者之一。

3.交互性

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在很大程度上促進了智能終端的發(fā)展和普及，這不僅增強了人們?nèi)粘Ｉ畹谋憬菪裕彩构鎻V告的發(fā)展有了更加廣闊的空間，數(shù)字媒體的發(fā)展和延伸使公益廣告設計從觸覺、空間、意境等多角度進行，增強廣告交互性，為受眾提供更加逼真的互動環(huán)境。

4.及時性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠更加及時地獲取公眾對于公益廣告的反饋，了解其對于廣告的主觀表達，脫離時間以及空間的限制，讓創(chuàng)作者第一時間獲取公眾評價。不僅如此，創(chuàng)作者還可以利用新媒體及時性的特點實現(xiàn)受眾的實時互動，減少對于公益廣告信息理解的偏差，同時根據(jù)受眾的反饋總結(jié)公益廣告存在的優(yōu)勢和不足，進而最大程度地發(fā)揮宣傳效果。

二、新媒體環(huán)境下的公益廣告設計策略

（一）秉承公益廣告原則

公益廣告的原則主要包括三個方面：①公益性，公益廣告內(nèi)容必須能夠通過吸引受眾注意使其自覺遵守某一規(guī)則或者達到某一行為;②持續(xù)性，就是秉承科學發(fā)展觀，以不同角度、不同途徑增強公益廣告的感染性和傳播性，不僅要實現(xiàn)公益廣告經(jīng)濟效益的提升，還要最大化發(fā)揮出其社會效益，達到實際作用;③真實性，公益廣告必須保證內(nèi)容的真實，是對于某一文化或者理念的真實反映，同時以藝術(shù)性手段對情感進行表達，增強受眾對于廣告的重視和關(guān)注。

（二）承擔社會責任

新媒體環(huán)境下的公益廣告設計以社會精神文明建設為目標，將社會美德以廣告形式進行傳播，進而喚醒個人社會責任感，提升公眾對于社會問題的關(guān)注度和參與感[3]。公益廣告對于社會責任感的強調(diào)可以通過兩個方面進行：一方面，通過新媒體進行社會主義核心價值觀的傳播和宣揚，弘揚中華民族民族精神以及時代精神，培養(yǎng)公眾誠信、敬業(yè)等精神;另一方面，公益廣告必須緊隨時代發(fā)展潮流，根據(jù)社會發(fā)展趨勢進行最具吸引力的話題的選擇，在提升受眾關(guān)注度的同時引發(fā)社會思考。

（三）充分利用大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)的運用對于提升工藝廣告效果的發(fā)揮有極強的現(xiàn)實意義，通過大數(shù)據(jù)可以了解大眾對于不同公益廣告的喜歡程度，為后期總結(jié)和提升提供精準且客觀的數(shù)據(jù)參考。另外，大數(shù)據(jù)的使用可以對受眾行為習慣以及年齡等進行分析，幫助創(chuàng)作者了解公眾真實想法，有針對性地創(chuàng)新廣告內(nèi)容和形式，增強公益廣告宣傳效果[4]。不僅如此，公益廣告的設計需要將受眾群體特性納入考慮范圍，選擇針對性強的最佳投放方式，在大數(shù)據(jù)支持下獲取信息反饋關(guān)鍵點，探索公益廣告在新媒體背景下的發(fā)展特點，根據(jù)大數(shù)據(jù)掌握作品傳播力度和受歡迎程度。

結(jié)語

與傳統(tǒng)公益廣告相比，新媒體環(huán)境下的公益廣告優(yōu)勢更加明顯，不僅可以拓寬廣告?zhèn)鞑ネ緩剑€能豐富廣告內(nèi)容，實現(xiàn)宣傳效果的進一步提升。新媒體為公益廣告發(fā)展提供了更加寬廣的發(fā)展空間，設計者必須重視此背景下廣告宣傳途徑以及表現(xiàn)方式的創(chuàng)新，順應時代發(fā)展，更好發(fā)揮公益廣告對于社會精神文明建設的積極意義。

參考文獻：

[1]李懷蒼，冉姝.“一帶一路”建設中的廣告創(chuàng)意傳播——以央視創(chuàng)意公益廣告《共創(chuàng)繁榮》為例[J].昆明理工大學學報（社會科學版），2019，19（06）：106-114.

[2]黃薇.基于“課程思政”教育模式的廣告學專業(yè)課教學改革研究——以公益廣告課程為例[J].傳媒，2019（09）：83-86.

[3]喬敏.科技助力新媒體公益廣告創(chuàng)新探索——以全球首個“AR瀕危動物園”公益廣告為例[J].傳媒，2019（06）：71-73.

[4]臺雪純，李娜.基于Cite Space的我國公益廣告研究熱點及演進趨勢研究——以CNKI數(shù)據(jù)庫為例[J].東南傳播，2019（02）：132-135.