張歡歡

摘 要：在互聯網+的背景下，依托于更為先進的網絡信息技術，各種各樣的網絡社交APP應運而生。各種各樣社交平臺的問世，已經徹底改變了當代人的生活方式，人們實際需求的呈現方式也在向著更為直接、更為生動的方向逐漸轉變，其中最受大家推崇的就是短視頻的制作。

關鍵詞：新媒體 短視頻 制作 傳播

中圖分類號：G2文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）06-000-01

最近幾年，隨著社交軟件不斷被應用，人們的社交環(huán)境變得更加舒適、更加自由、更加高效，人們的話語空間也得到了充分拓展，所以短視頻社交軟件得到了很多人的喜愛，短視頻制作也成了當下人們最為推崇的社交形式，制作精良的視頻會得到大家的點贊、轉發(fā)或者評論。根據相關調查，在2017年初就有7.52億的人在使用互聯網，網絡的遍布率已經達到了53.3%，這為如今短視頻的應用奠定了堅實的基礎。而且新媒體技術在不斷地更新與發(fā)展，也為使用者充分地表達自己提供了更為有力的支持，將二者進行整合，就產生了自己制作的短視頻?；诖?，本文針對新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播進行以下相關的探討和分析。

一、新媒體的簡述

當前，新媒體已經成了眾所周知的熱點詞匯，大家一般會將呈現在電視、報刊等傳統新聞媒體以外的媒體稱為新媒體。新媒體屬于在新世紀互聯網推動之下的一個全新的網絡信息化產物。在新媒體問世以后，以最快的發(fā)展速度將網絡的主要陣地占領。在現實生活中，對于新媒體并沒有框架之內規(guī)定的解釋，但在大多數情況下，可以將新媒體看作利用網絡信息技術和手機、電腦等移動設備，用社交軟件APP來向人們提供個性化服務的媒體。新媒體也屬于一種非常高效的工具，它能夠將傳播者和眾多的受眾進行連接，二者之間能夠進行充分的互動，新媒體還能夠為廣大的受眾提供娛樂性等方面的服務[1]。

二、短視頻制作的主要特點

1.短視頻的制作十分簡單

所謂的短視頻就是當前人們通過手機以及應用市場中的一些短視頻制作APP，然后根據自己的需求制作出長度適中的視頻，這對于大家的制作技術并沒有很高的要求，基本只需要懂得使用網絡，會使用一部智能手機，就可以在簡短的時間之內制作出一部完整的短視頻。因為短視頻拍攝的時間短，所以很多人習慣隨走隨拍，衍生出當前最流行的vlog，作者只需要將自己隨手拍攝的視頻進行編輯和推送就可以了。而且有很多輔助性的視頻拍攝APP，比如美顏、濾鏡、特效等功能，都能夠為制作者提供很大的便利，并且可以呈現出良好的效果，增加了人們隨拍和觀看短視頻的樂趣。

2.短視頻內容傳播的速度快

在互聯網不斷發(fā)展的過程中，網絡短視頻的信息傳播更為廣泛，移動終端設備已經成了大家傳遞信息的主要工具。因為短視頻不僅拍攝、制作簡單，容易上手，拍攝和制作的過程中所用到的流量也很少，而且觀看便捷，所以受到了廣大網民的喜愛。短視頻的傳播速度也非?？欤軌驅⑿畔⒀杆俚貍鬟f出去，這意味著現代社會已經進入到了全新的短視頻傳播信息的時代，作者只需要幾分鐘就能夠將一個完整的短視頻發(fā)布到網絡平臺上，拉近了使用者之間的距離。

三、新媒體環(huán)境下短視頻進行傳播的有效路徑

1.精心設計出視頻內容的主題

新浪微博、抖音、快手、梨視頻等短視頻APP，已經成為了大眾最為喜愛的短視頻種類。大家對于喜愛的短視頻會評論、點贊或者轉發(fā)，關注度到達了某一個高度就產生了網紅。于是很多網紅博主出現在了人們的視野中，比如吃播、美妝博主、帶貨主播、才藝主播等等，各種類型都有一定的關注度。綜合分析這些短視頻，不管是自嘲的類型，還是對于社會現象的吐槽，這些熱點話題的短視頻內容都把握住了大家所關心的熱點，或者是針對日常生活中并不常見的，亦或者是沒有機會吐槽的事件，網紅博主給予犀利的點評，并且其思路明確、直擊人心。這表明，在制作短視頻時，精心設計中心內容，是短視頻制作成功的必經

之路。

2.整合短視頻營銷的資源

所謂的整合，就是將有效的資源進行重新合理分配的過程。整合的營銷資源主要指將多方面的傳播信息或者資源，整合成一個成本比較低的組合方案，通過使用多種傳播途徑，實施多種科學有效的策略，對視頻進行宣傳推廣，進而使作者得到更高的收益。具體來講，短視頻在制作之前一定要注意以下幾個重要的方面：（1）要面向大眾進行信息資源的開發(fā)，在短視頻平臺上建立一些熱點話題，增加具有熱點的話題或者標簽，并且開展一些線下實踐活動，吸引更多的短視頻APP使用者;（2）要加強短視頻話題的延展性，申請一個賬號，制定出長期的宣傳計劃，定期為粉絲提供一些福利或其他吸粉方案，還要對自己制作的短視頻內容以預告的形式進行傳播，不斷地調動粉絲們的好奇心和期待值，更是為了渲染自己視頻的神秘氛圍，而且要適時地和粉絲進行更加有效地互動，并進一步了解粉絲的實際需求，還要采納粉絲正面的建議[2]。

結語

綜上所述，在新媒體環(huán)境的不斷影響下 ，短視頻也已經成為了當前網民最炙手可熱的寵兒，短視頻的出現為大眾提供了展現自己、表達自己觀點的平臺，同時還具有活躍社交平臺氛圍的作用，使網民之間的互動更加便捷。但是隨著短視頻的普及，大家對于短視頻新穎的內容、獨特的視角以及觀看的綜合感受具有很大的期待，而當前短視頻的內容以及風格都存在類似的現象，短視頻的制作出現了瓶頸。所以，當前的短視頻制作應該要掌握大眾的需求，精心設計視頻主題、創(chuàng)新形式、整合營銷路徑，為短視頻注入新鮮血液，為眾多的網民帶來更為優(yōu)越的觀看體驗。

參考文獻

[1]蔣金花.新媒體時代下的“網紅”藝術[J].大眾文藝，2020（05）：136-137.

[2]鄧濤，尹君，寧俊祿，張寧.新媒體融合下的短視頻制作技術[J].河南科技，

2019，（11）：19-22.