【摘要】如何讓“新聞四季歌”常唱常新是業(yè)界一直努力的方向，多家媒體實(shí)踐證明，集束性報(bào)道、尋求新的表現(xiàn)方式、反向切入、突出情感力量、與受眾互動(dòng)及做好整合等是解決這一問題的有效辦法。

【關(guān)鍵詞】四季歌;新形式;反向思考;情感;整合

春節(jié)、三八婦女節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、開學(xué)季、黃金周……對(duì)這些特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)的報(bào)道，常常被稱為“新聞四季歌”，年復(fù)一年，大同小異，不少采編人員為推陳出新，不落入常規(guī)報(bào)道的窠臼，常常絞盡腦汁搞策劃、出選題。綜合多家媒體實(shí)踐可以看出，只要深入思考，仔細(xì)觀察、體悟生活，讓常規(guī)報(bào)道展露新鮮面孔其實(shí)并非難事。

一、集束性報(bào)道，全面、深入彰顯時(shí)代精神

特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)背后，在新時(shí)代，更多體現(xiàn)的是人與其關(guān)系，是融合還是疏離，是奉獻(xiàn)還是安享，是墨守成規(guī)還是大膽出新，都可以在新聞報(bào)道中加以表現(xiàn)。而表現(xiàn)力的大小，常常取決于報(bào)道的深入與否、報(bào)道形式的新舊與否。如果挖掘用心，形式新穎，報(bào)道勢必引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。

在2019年春節(jié)期間《寧夏日?qǐng)?bào)》“新春走基層”的報(bào)道中，該報(bào)重磅推出了4期整版連續(xù)報(bào)道：《有一種過年，叫‘堅(jiān)守》《有一種幸福.叫‘溫暖》《有一種姿態(tài)，叫‘奮斗》《有一種風(fēng)景，叫‘平凡》，并配以匠心設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了多個(gè)行業(yè)從業(yè)者的奉獻(xiàn)與犧牲，及多名從業(yè)者在新年之際的創(chuàng)新與夢想。報(bào)道中，人與節(jié)日關(guān)系的挖掘，表現(xiàn)的是新時(shí)代背景下人的精神境界與精神追求，更是新時(shí)代的精神所在、理想所在。這組報(bào)道，立意深遠(yuǎn)，貼近民眾，堪稱佳品。

二、用新形式表現(xiàn)時(shí)代精神

對(duì)于一些承載精神理念的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)報(bào)道，如果不破舊立新，常常一副老面孔，既缺少新的新聞含量，又無法吸引讀者。只有與時(shí)俱進(jìn)，尋找新形式，挖掘新內(nèi)涵，為其賦予新的時(shí)代精神，才能讓新酒在舊瓶中散發(fā)芬芳。

比如2019年對(duì)3月5日雷鋒日的報(bào)道，《遼寧日?qǐng)?bào)》不惜版面，以頭版和一個(gè)連版重磅推出“雷鋒地圖”的策劃：“遼寧學(xué)雷鋒大數(shù)據(jù)普查”。以地圖圖解的形式，報(bào)道了活躍在遼沈大地上的雷鋒精神的踐行者——新時(shí)代志愿者的事跡。詳盡的數(shù)據(jù)，直觀的圖表，全面展現(xiàn)了“志愿服務(wù)遍及遼沈大地，雷鋒精神代代相傳”的時(shí)代特征。無獨(dú)有偶，《地鐵晨報(bào)》在當(dāng)天的報(bào)紙頭版發(fā)出了一則《尋人啟事》：“說說你身邊的雷鋒”。這種新聞宣傳形式，活潑親切，非常接地氣，讓廣大讀者在積極響應(yīng)的同時(shí)，更深遠(yuǎn)地傳達(dá)了“雷鋒精神人人可學(xué)，雷鋒事跡人人可為”的時(shí)代號(hào)召。

三、以反向思考讓報(bào)道出新

把思維反轉(zhuǎn)，讓始終正向的思考在逆向思維中獲得啟示，常常會(huì)獲得意想不到的結(jié)果。即以反向思考來打破固定報(bào)道模式，反客為主，箭出偏鋒，最終出奇制勝。

比如，《綏化晚報(bào)》2018年對(duì)五一勞動(dòng)模范的報(bào)道可謂另辟蹊徑。在這組關(guān)于模范環(huán)衛(wèi)工人的報(bào)道中，報(bào)道組在“城市美容師”的美譽(yù)上大做文章，與攝影機(jī)構(gòu)合作，把一直為城市化妝的環(huán)衛(wèi)工請(qǐng)進(jìn)攝影室，請(qǐng)化妝造型師為他們量身打造最時(shí)尚的嶄新形象，讓他們也美麗一回。同時(shí)，記者將采訪觸角伸向環(huán)衛(wèi)工最日常的生活，從衣食住行最微小的角度展現(xiàn)他們的一言一行。最終，圖文并茂的《原來，我也可以這樣美》連版報(bào)道在讀者中引起強(qiáng)烈反響。很多讀者感嘆，原來，我們身邊最平凡、最樸素的環(huán)衛(wèi)工也可以這樣美，只不過，他們一直把美的機(jī)會(huì)給了城市，給了我們身邊的一草一木。這樣的報(bào)道，既吸引讀者，又大大強(qiáng)化了報(bào)道的意義與新聞的價(jià)值。

四、突出情感力量，引發(fā)情感共鳴

一些特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)往往都包蘊(yùn)著某種切近人心的情感，但常規(guī)報(bào)道如果流于表面，不向深挖掘，不尋求新的表現(xiàn)形式，“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”，就會(huì)在報(bào)紙上無法產(chǎn)生影響力。尋找共鳴，突出情感力量，從受眾的貼近點(diǎn)切入，是解決這一問題的一個(gè)竅門。

《綏化晚報(bào)》在2018年的母親節(jié)報(bào)道中，大膽出新，在報(bào)紙上刊登了征集母子、母女照片啟事，讓親情通過生活影像直接表達(dá)。在征集來的圖片中，編輯精選了三十余張，并將照片排列成心形圖案，以連版形式重磅推出策劃專題：“媽媽，讓我們永遠(yuǎn)在一起”。這些照片內(nèi)容有的是女兒給母親洗腳，有的是母女互相凝視的感人瞬間，有的是母子牽手散步，被編輯在版面中心的最大幅圖片是兩個(gè)中年男子與耄耋老母一起包餃子的其樂融融的場景。這些照片來自最平凡的生活現(xiàn)場，傳遞的卻是最感人的親情，每一張無聲的圖片都是最感人肺腑的對(duì)母愛的歌詠，對(duì)親情的深切表達(dá)。版面推出后，獲得了讀者的大量好評(píng)。在同步推出的公眾號(hào)中，此組報(bào)道短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量超過二千，并被多次轉(zhuǎn)發(fā)。由此可見，有關(guān)親情的報(bào)道一直深受讀者與受眾的關(guān)注，但報(bào)道的形式完全可以多元化，有時(shí)，一張內(nèi)涵豐富的照片勝過萬語千言。

五、與讀者互動(dòng)，從興奮點(diǎn)切入，突出節(jié)日特點(diǎn)

許多中國傳統(tǒng)節(jié)日千百年流傳下來，與新時(shí)代碰撞之際，一些風(fēng)俗被逐漸淡化甚至消失，節(jié)日所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容已極易被取代，作為大眾傳媒，有責(zé)任也有義務(wù)為中華傳統(tǒng)文化建設(shè)鼓與呼。而板著面孔的宣傳教育，多年實(shí)踐來看，效果并不好。找到受眾的興趣點(diǎn)，或努力挖掘他們的興奮點(diǎn)，都是做好這類報(bào)道的關(guān)鍵所在。

在2019年的元宵節(jié)報(bào)道中，《東方衛(wèi)報(bào)》推出了一個(gè)很有自信的策劃：我們這樣過新年之過好我們的元宵節(jié)——“今天衛(wèi)報(bào)藏了15個(gè)燈謎邀你猜”。猜燈謎是元宵節(jié)中一個(gè)重要的文化內(nèi)容，燈謎文化源遠(yuǎn)流長，但隨著多元文化的影響，如今，燈謎離大眾已越來越遠(yuǎn)。衛(wèi)報(bào)此舉，既調(diào)動(dòng)了讀者的興奮度，又對(duì)燈謎作以普及，可謂一舉兩得。《綏化晚報(bào)》當(dāng)天則以連版形式推出了組合報(bào)道“我們請(qǐng)你來破悶兒”，既有燈謎競猜，又有燈謎文化知識(shí)，還有本土燈謎史，讀者們既踴躍參與，又對(duì)燈謎增進(jìn)了了解，是一次成功的節(jié)日?qǐng)?bào)道。

《濟(jì)南時(shí)報(bào)》2019年的重陽節(jié)報(bào)道，沒有像往年一樣，重點(diǎn)報(bào)道各機(jī)構(gòu)各部門慰問老人的新聞，而是另辟蹊徑，在頭版發(fā)出了一則征集令：“以愛之名，擁抱重陽——為孝心包一個(gè)頭版，邀您說出孝的感言”，并配以一幅信封和信紙的圖片，希望讀者用一句話、一首詩、一段感言、一篇文章，直接在報(bào)紙上來表達(dá)對(duì)老人的感言。這種互動(dòng)的形式調(diào)動(dòng)并滿足了讀者的情感抒發(fā)，既新穎又滿懷真情，是傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)?bào)道中非常清新的一個(gè)嘗試。

六、整合同類新聞，尋找共同點(diǎn)

整合同類新聞以完成特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)報(bào)道任務(wù)，考驗(yàn)的是編輯的整合能力。也就是說，編輯要在多條新聞中發(fā)現(xiàn)共同點(diǎn)，并令其切合節(jié)點(diǎn)內(nèi)涵，在某種意義上，這是新聞的再創(chuàng)作，會(huì)讓同類新聞因此煥發(fā)并凸顯更多的思想內(nèi)涵。

如《銀川晚報(bào)》2019年2月14日有關(guān)“情人節(jié)”的報(bào)道。編輯在4條社會(huì)新聞中，發(fā)現(xiàn)了新聞背后所蘊(yùn)含的“愛”的力量：87歲老人跨越63年重拍結(jié)婚照：為妻子圓夢，92歲老人登陸南極;為愛追尋，俄羅斯姑娘嫁進(jìn)銀川;商店老板遇劫匪，持刀護(hù)妻。這4條新聞都從不同角度體現(xiàn)了“愛”所產(chǎn)生的巨大力量，編輯遂以“因?yàn)閻矍椤弊鳛榻y(tǒng)一大標(biāo)題，引領(lǐng)這4條新聞，不僅將這4條新聞的內(nèi)涵作以升華，且為極易庸俗化的情人節(jié)報(bào)道呈現(xiàn)了一個(gè)新的報(bào)道模式。

求新求異是新聞報(bào)道所追求的一個(gè)方向，讓老調(diào)新彈，舊曲吐新，為常規(guī)報(bào)道拓展更新更大的表現(xiàn)空間，是新聞工作者須一直思考的問題。實(shí)踐證明，只要開動(dòng)腦筋，深入生活，挖掘民眾喜聞樂見的新聞表現(xiàn)形式，“新聞四季歌”完全能呈現(xiàn)新的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]陸建義.“四季歌”要常唱常新[J].新疆新聞界，1992年05期.

[2]朱金平，唱新工作報(bào)道的“四季歌”[J].軍事記者，2007年第05期.

【作者簡介】文可心，綏化晚報(bào)社副總編輯。