文 / 白家偉，云南省大理州南澗縣融媒體中心

0 前言

早在2018年的時候我黨就下達(dá)了基層融媒體建設(shè)的重要政策文件，所謂縣級融媒體就是指將縣級傳統(tǒng)的媒體如電視、電臺廣播、報(bào)刊等與新興媒體進(jìn)行融合從而形成一個新的平臺以更好的服務(wù)群眾，讓大眾更加快速、準(zhǔn)確、完全地獲取各方面的信息。在這幾年來，我國各地方縣級融媒體建設(shè)已經(jīng)取得了一些成就，但同時也暴露出某些問題，比如媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)較低、對該建設(shè)的核心認(rèn)識不足、對未來發(fā)展思路不明確等，這些問題嚴(yán)重阻礙了融媒體的建設(shè)，因此明確縣級融媒體中心建設(shè)的核心與思路具有極其重要的作用。首先應(yīng)該從現(xiàn)如今建設(shè)現(xiàn)狀存在的問題中找出建設(shè)核心，然后再規(guī)劃未來建設(shè)的思路。

1 縣級融媒體中心建設(shè)的核心

1.1 整合各方媒體資源

融媒體建設(shè)的目的就是整合新媒體資源以及現(xiàn)有的縣級傳統(tǒng)媒體，對這些資源進(jìn)行優(yōu)化配置，以促進(jìn)基層文化宣傳，但事實(shí)是現(xiàn)階段媒體融合的效果并不高，對新舊媒體資源并沒有做到有效整合?？h級傳統(tǒng)媒體的規(guī)模較小，時效性低，人員專業(yè)性不高，稿件內(nèi)容單一、質(zhì)量不高且缺乏吸引力；而新媒體傳播途徑較多，內(nèi)容豐富，與讀者的互動性強(qiáng)，在多媒體網(wǎng)絡(luò)化、信息數(shù)字化的推動下，新媒體發(fā)展迅速且影響范圍廣，這樣的趨勢對傳統(tǒng)媒體有著很大的沖擊。比如，如果出現(xiàn)突發(fā)事件，由于自身?xiàng)l件的限制，傳統(tǒng)媒體來不及進(jìn)行報(bào)道，這些新聞信息就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上被大肆傳播，這樣放任下去，會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去市場，漸漸被讀者遺忘，從而降低融媒體建設(shè)的效果。因此縣級融媒體建設(shè)的核心之一就是在上級統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，合理整合各方資源，充分利用各種媒體優(yōu)勢，提高融合效果。

1.2 增強(qiáng)融媒體服務(wù)能力

縣級融媒體作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的產(chǎn)物，功能是貼近基層，更好地服務(wù)基層群眾，所以其輿論引導(dǎo)、信息服務(wù)、專業(yè)運(yùn)作等能力都有待增強(qiáng)以滿足基層人民各種需要。首先是輿論引導(dǎo)功能，新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合帶來的不僅僅是時效性的增強(qiáng)，同時信息的準(zhǔn)確性也被削弱，融媒體的發(fā)展給人們帶來了更多的自主性，大家在享受信息快速傳播的同時也容易被各種錯誤、違法信息誤導(dǎo)，所以在進(jìn)行縣級融媒體建設(shè)的過程中要發(fā)掘合適的信息傳播途徑，對發(fā)布的信息加強(qiáng)監(jiān)督，提高輿論引導(dǎo)能力。其次是完善信息服務(wù)體系建設(shè)，在新聞傳播的同時增強(qiáng)服務(wù)能力，增強(qiáng)媒體人員與讀者的互動性，創(chuàng)立“新聞+服務(wù)”的模式，為基層群眾提供便利，拓寬文化、娛樂、交通、政務(wù)咨詢等生活服務(wù)。最后也是極為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是專業(yè)能力的提高，縣級融媒體的人才建設(shè)不足，技術(shù)人員較少，而且大多數(shù)是對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)缺乏熱情的中年人員，他們受傳統(tǒng)媒體的影響，思維較局限，運(yùn)作能力不強(qiáng)，所以縣級融媒體建設(shè)優(yōu)化人才管理方面需要給予足夠重視。

2 縣級融媒體中心建設(shè)的思路

2.1 統(tǒng)一融合思想，促進(jìn)高度融合

融媒體的建設(shè)是時代進(jìn)步的要求、技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，要使傳統(tǒng)媒體與新媒體更高效的融合必須要保持一致的思想，規(guī)劃建設(shè)的總方向。融媒體的建設(shè)是黨中央下達(dá)的指示，其建設(shè)的優(yōu)劣水平直接關(guān)系到整個國家的媒體安全，因此縣級融媒體建設(shè)必須遵守的一個前提就是服從黨的統(tǒng)一指揮，落實(shí)上層下達(dá)的各項(xiàng)要求。首先黨中央出臺的政策要鼓勵有興趣、有能力的人才投身到融媒體的建設(shè)中去，加強(qiáng)融媒體建設(shè)在群眾中的宣傳，讓廣大群眾對其有一定的認(rèn)識，為擴(kuò)大融媒體的公信力和社會影響力做準(zhǔn)備。另外，融媒體的建設(shè)需要政府財(cái)政部門的資金支持，要推進(jìn)完整有效的縣級融媒體體系建設(shè)必須投入足夠的財(cái)力、物力和人力，如果縣級財(cái)力有限，就需要上級的支持，這樣才能更好的促進(jìn)媒體融合。

2.2 優(yōu)化人才管理，完善體制建設(shè)

縣級融媒體建設(shè)的關(guān)鍵在于專業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。由于傳統(tǒng)媒體于新媒體之間存在著較大的差異，在融合發(fā)展過程中必然存在著爭議和摩擦，而且融媒體發(fā)布的各種信息需要專業(yè)人才去整理、篩選和編輯，這些工作人員的優(yōu)劣程度很大程度影響到信息質(zhì)量的高低，因此專業(yè)技能人才的培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)管理水平的提高極其重要，必須建立完善的人才管理機(jī)制，同時健全人才激勵制度，加大資金投入，鼓勵人才加入融媒體建設(shè)，留住人才，發(fā)揮人才的最大價值。

傳統(tǒng)媒體對新聞傳播的管理體制已經(jīng)不再適用于融媒體建設(shè)了，因此，為了提高縣級融媒體平臺的服務(wù)能力以及社會公信力、影響力，必須對傳統(tǒng)管理體制進(jìn)行改革，比如說探索合理的績效管理制度。我國的行業(yè)管理一般提倡按勞分配原則，多勞多得，少勞少得，新聞媒體行業(yè)也不例外。首先應(yīng)該要求媒體工作人員對績效以及自己的工作價值有個正確的認(rèn)識，另外規(guī)定一個合理的績效指標(biāo)，這樣工作人員在工作的過程中會形成一個前進(jìn)的目標(biāo)，工作報(bào)酬會讓他們投入更多的工作熱情和積極性，在完成工作后也會有更多的成就感，同時對于優(yōu)秀的報(bào)道給予應(yīng)有的獎勵，有助于提高信息報(bào)道質(zhì)量，推進(jìn)融媒體建設(shè)。

2.3 促進(jìn)平臺拓展，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)

縣級融媒體建設(shè)包括兩方面的內(nèi)容，一是融媒體平臺的建設(shè)，及新舊媒體融合的效果；二是融媒體平臺的運(yùn)用，也就是利用融媒體取得的信息傳播效果，相對來說前者的難度較低，也較為容易實(shí)現(xiàn)。許多地方政府已經(jīng)成功地完成了融媒體平臺的建設(shè)，但其使用效果并不盡如人意。在建設(shè)過程中投入了大量的財(cái)力物力，作用卻達(dá)不到應(yīng)有水平，主要原因在于工作人員沒有正確認(rèn)識到平臺建設(shè)與內(nèi)容報(bào)道的關(guān)系。許多縣級融媒體的建設(shè)是外包第三方公司的，所以工作人員對融媒體的整個系統(tǒng)并沒有深入的認(rèn)識，在他們的認(rèn)知中，在平臺建設(shè)完成后通過運(yùn)用各項(xiàng)已有技術(shù)就能得到好的傳播效果，他們太過于依賴融媒體平臺的技術(shù)而忽略了更為重要地、關(guān)鍵的內(nèi)容。事實(shí)上融媒體只是信息傳播工具和媒介，而群眾所關(guān)心的是媒體傳播的信息和發(fā)布的內(nèi)容。所以在縣級融媒體建設(shè)過程中要加強(qiáng)相關(guān)人員的素質(zhì)培養(yǎng)，創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，確保技術(shù)與內(nèi)容更高效的結(jié)合，促進(jìn)融媒體建設(shè)。

3 總結(jié)

縣級融媒體建設(shè)已經(jīng)成為基層文化宣傳工作的重要課題，是中國媒體行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，其建設(shè)過程不僅要嚴(yán)格遵守上級的統(tǒng)一指導(dǎo)，更重要的是在落實(shí)的過程中根據(jù)地方特點(diǎn)因地制宜，實(shí)現(xiàn)對基層媒體資源的有效整合，順利完成融媒體建設(shè)。